兩岸財經圖書比較

英國《衛報》10月8日發表文章稱，信貸危機已經波及到圖書業，這種影響將會在接下來的幾個月里越來越顯而易見，但是出版商希望這只意味著他們的出版品種將因此發生變化而不是銷售收入受到影響，市場景況一日不如一日，在這樣的環境下，財經書的銷量自然受到極大的影響。但景氣差書還是得出，以下再看看今年以來，在長期不景氣的壓力下，兩岸出版業都出過哪些重要的財經書呢？

大陸2008財經書

在大陸市場上實際操作的財經或理財工具書減少了，甚至在下半年幾乎是消失了，取而代之的是透視經濟世界的原理原則的書。而所謂“財經類”圖書，既然“財”沒了，“經”就變成強項，年初至今財經書榜上不少成功創業家的創業故事。此外就是廣大上班族的上班勵志書，從想法到態度，從態度到實踐，道理雖是老生常談，卻仍能讓讀者讀后有所收獲，或能幫助讀者在日復一日的漫長上班族生活中，重新燃起對工作的熱情。

觀察以上財經暢銷書類型變化的同時，有個值得注意的現象，就是今年度大陸的暢銷財經書幾乎都是由本土作者霸占，這是可喜的現象。

另外受到下半年九月份注冊會計師全國統一考試影響，經濟科學出版社和中國財經出版社特別推出2008年度注冊會計師全國統一考試輔導教材和模擬題，分為會計、經濟、 財務成本管理、稅法 、審計，也紛紛登上榜單。如《2008年度注冊會計師全國統一考試輔導教材：會計》《2008年度注冊會計師全國統一考試應試指導：會計》等。由于是考前產生的特殊現象，本文將不針對這些書籍做特別介紹。

以下介紹的重點財經書，主要是依據2008年圖書商報每月暢銷書排行榜前十名而來，再依據市場觀察調整推介。

(一)理財工具書消失，經管理論書抬頭

當賺錢不再容易，人們開始問為什么？于是探討與剖析原理原則的書紛紛出籠。不論是宏觀經濟問題、分析時代現象以及理財原則，都受到歡迎。

《貨幣戰爭》

作者:宋鴻兵 編著

出版社:中信出版社

出版時間: 2007年06月

控制貨幣就控制世界，本書揭示了金錢如何主導西方歷史的發展，并告誡人們注意潛在的金融打擊，本書出版日期在2007年的下半年，可謂未卜先知，本書從1月至今皆居財經榜榜首一二名的位置，想來是雷曼兄弟倒閉的戲劇性事件，終于讓人們開始注意到金融市場風險的存在。又繼這本書大大暢銷后，《金融戰爭》、《資本戰爭》、《財富戰爭》也紛紛登場?？磥硎欠凑巯略鯓硬僮饕操嵅涣隋X了，就趁這“閑暇”時間卯起來練練真功夫吧!

作者:劉彥斌著

出版社:人民出版社

出版時間: 2007年1月

本書作者將理財做了清楚的比喻，收入是“流水”，財富是 “水庫”，花出去的錢等于流出去的水，理財就是要管好自己的水庫，并實際指出五個方法，讓讀者一看就懂，容易吸收。無壓力的閱讀，對現代讀者顯然愈來愈重要。

《黑天鵝-如何應對

不可預知的未來》

作者:[美]納西姆·

尼古拉斯·塔勒布著

萬丹 譯

出版社:中信出版社

出版時間: 2008年05月

所謂“黑天鵝事件”指的是不可預測的重大事件。它罕有發生，但一旦出現，就具有很大的影響力。本書認為幾乎一切重要的事情都逃不過黑天鵝的影響，特別是當今的世界正是被黑天鵝所左右。面對雷曼兄弟的無預警倒閉，讀者讀來更有戚戚焉。

(二)工作技巧和職場勵志書增多

當理財工具書受到影響銷售量下滑，關于職場工作或管理類的圖書就爬升。畢竟升官是增加收入最直接的方法。

作者:汪中求 著

出版社:新華出版社

出版時間:2004年02月

作者:汪中求 著

出版社:新華出版社

出版時間:2007年05月

《細節決定成敗》強調“第一代老板靠膽識，第四代老板靠腦子”。在競爭激烈的微利時代，更要求精細的管理，《細節決定成敗Ⅱ》則從原因到做法都詳實展現，并舉出很多生動的實例，讓這兩本書不只是紙上談兵，更可作為實際操練的兵書。

作者:陳凱元 著

出版社:機械工業出版社

出版時間:2007年03月

如果你經常抱怨工作上的種種不平，何不想想比爾·蓋茨為何還要工作？你又在為誰工作？也許能想通這個原點，工作就不再枯燥乏味，難以忍受，工作表現也會因思考上的轉變而轉變。

作者:周永亮 李建立著

出版社:機械工業出版社

出版時間:2008年01月

作者: 周永亮 李建立著

出版社: 機械工業出版社

出版時間: 2008年01月

(三)創業是每個沒錢人永遠的夢

沒錢人總是羨慕有錢人，希望知道有錢人成功背后的秘密，這也是創業家的故事永遠有人捧場的主要原因。

《馬云點評創業》

作者: 《贏在中國》項目組編著

出版社:中國民主法制出版社

出版時間:2007年10月

在當當網以“馬云”搜索，看到關于馬云的書除本書外上還有《阿里巴巴神話：馬云的美麗新世界》、《馬云如是說——中國頂級CEO的商道真經》、《馬云教：解開馬云商業帝國密咒》、《馬云創業思維》、《馬云精彩語錄》等共18本，顯然這位一手創立B2B商務服務平臺“阿里巴巴”及B2C“淘寶網”的創業教父魅力確實無人能及。

《野蠻生長》

作者:馮侖 著

出版社:中信出版社

出版時間:2007年12月

也是創業有成的萬通地產董事長馮侖，縱橫生意江湖二十年來，第一次將自己的親身經驗系統梳理出書。十年來中國民營企業從前公司時代發展到公司時代，二十一世紀后又進入創富時代，馮侖是一個親歷者。本書可以說是一本民營企業的心靈史，書中作者誠實地敘述他對金錢、關系、偉大等的想法與抉擇，是本有血有肉的書。

(四)碩果僅存的財經工具書

觀察今年度至今的排行榜前十名，除1月的《要做股市贏家: 楊百萬股經奉獻(含盤)》，只有這本書和另一本《漲停秘籍(高手篇)》，兩書于5月分別進入排行榜第八和第二名，之后又立刻滑出。再次證明，股票基金不賺錢，對這類理財工具書有直接而巨大的影響。

《股市實戰: 精準買賣點秘技大全》

作者:羅國慶著

出版社:中國經濟出版社

出版時間:2008年05月

本書是從技術分析角度進行炒股實戰的專著，不僅介紹了技術指標與公式的編寫方法，而且詳細介紹了精選的39種絕佳買賣指標的使用方法，并在書中提供了大量的實戰案例。從僅單月進入排行榜前十名的成績來看，顯然如果讀者最終沒有賺到錢，這類的書就很難大賣。

(五)改革開放三十年回顧

適逢改革開放三十年，不少回顧性質的書紛紛出籠，見證歷史，也借鏡未來。

《激蕩三十年:

中國企業1978-2008(上冊)》

作者:吳曉波 著

出版社:中信出版社

出版時間:2007年01月

《激蕩三十年:

中國企業1978-2008(下冊)》

作者:吳曉波著

出版社:中信出版社

出版時間:2008年01月

在這一波改革開放三十年的圖書熱潮中，這兩本書要算是最矚目的，前后進入前十名排行榜，且維持了幾個月的佳績。書中清楚的梳理和紀錄了1978年-2008年的大陸，清楚見證了這個特殊的三十年中大陸的轉變。

2008財經書

相較于2007年的景氣，今年臺灣財經書籍的走勢同樣是受到全球經濟不景氣的影響，走向頹勢。在金石堂網站以“基金”關鍵詞搜索就會發現，2007年有關基金的圖書已經多到泛濫成災，有專家、記者寫的，編輯編的，總之大家就是趕時間趁景氣大好能賺的時候多賺一些，因此也出現不少以基金為主題的MOOK。但隨著全球經濟的迅速滑落，上半年很多財經書的銷量就已經大不如前，年中一過財經書市更是一片冰冷了無生氣，聽說很多出版公司都計劃將財經書的出版計劃延到來年，看看等到春暖花開時，景氣是否能好些，否則真是出一本死一本。

以下推介圖書是以2008年度至今的金石堂財經書暢銷書排行榜做觀察，并參考市場觀察加以調整推薦如下圖書：

(一)財經書出現漫畫傾向

臺灣的出版市場競爭激烈，財經書的圖解早已不是什么新鮮事。把復雜的經濟概念財經名詞拆解成清楚易懂的示意圖，可以說是臺灣出版公司財經編輯的強項。但過去的圖解財經書重點還是在于說明，表、圖較多，插圖僅是輔助和供軟化版面之用，但今年度看到特別多整本或部分內容以漫畫表現的財經書，顯然圖畫在書中的地位已經不再只是軟化版面，而承擔著敘述的功能，這樣的轉變是否能為讀者所接受，尚有待市場考驗。

《巴菲特選股神功-看漫畫學投資 》

作者: 洪瑞泰 著

出版社: 原富MONEY

出版時間: 2008年6月

這本書據說是由作者和畫家共同耗時四年才得以完成，作者曾寫過暢銷書《巴菲特選股魔法書》(獲得2005年金石堂年度Top)稱得上臺灣最懂巴菲特的人。這次以整本漫畫的形式來說明巴菲特的投資理論，對作者本身、畫家和讀者都是大挑戰，而從銷售的情況來看，讀者似乎是能夠接受的。

《天才投資家-羅杰

斯(漫畫版)》

作者: 森生文乃著

出版社: 聯經

出版時間: 2006年12月

本書帶領讀者跟著天才投資家羅杰斯一起環游世界，從中觀察全球經濟，并發掘最佳的投資機會。告訴讀者投資時，一定要非常小心，只能投資自己非常熟的產品。是嘗試以漫畫形式傳達投資觀念的又一例證。

(二)名人出書，讀者買帳

名人效應在臺灣的財經書市上仍可明顯的看出。不論是出版業的何飛鵬、臺灣首富郭臺銘、飯店教父嚴長壽，還是投資大師羅杰斯或是后來去讀EMBA轉型后的吳淡如，每人的書都有不錯的銷量。畢竟成名人成功的秘密，永遠是社會大眾感興趣的議題。

《投資大師羅杰斯給

寶貝女兒的12封信》

作者: Jim Rogers著

出版社: 遠流

出版時間: 2008年07月

藉由書信體的方式，告訴晚生后輩投資的理念，在財經書的表現上也算是較新的表現方式。

《自慢-社長的成長

學習筆記》

作者: 何飛鵬著

出版社：商周

出版時間：2007年4月

《自慢2：主管私房

學-小職員出頭天》

作者：何飛鵬著

出版社：商周

出版時間：2008年3月

“自慢”一辭是日本用語，指的是自認為拿手的本領。本書是商業周刊人氣TOP專欄精彩內容結集而成，以管理勵志書的方式包裝，內容是一則則作者工作中發生的實例，一個故事闡述作者的一種理念，強調工作態度和工作哲學，讀來輕松又有收獲。

《我所看見的未來》

作者: 嚴長壽著

出版社: 天下文化

出版時間: 2008年03月

被稱為“飯店教父”的嚴長壽，每次的著作都有其想要分享的角度和想法，此次主要是以其長期關心臺灣的發展，也參與多次臺灣的重要規劃、國際觀光事務的經驗，為臺灣的未來發展提出自己的建議和想法。

《解碼郭臺銘語錄: 超越自我的預言》

作者：張殿文著

出版社：天下文化

出版時間：2008年1月

臺灣首富從無到有的故事，一直激勵著很多人。此次，將郭臺銘的精彩語錄全部收錄，讓讀者可以聞言知人。這樣的設計，在兩岸出版市場上似乎是在傳記體外，又創造出的一種出版角度。

《時間管理幸福學》

作者: 吳淡如 著

出版社: 方智

出版時間:2007年03月

從愛情小說家到應用愛情文章作家，到主持人再到臺大EMBA學生，吳淡如一直是個非常努力經營自己并擅用資源的人。很多讀者或許也注意到吳淡如的寫作方向，也開始與財經愈來愈有關系，像是《吳淡如超人氣說話術》、《聰明女人學投資》、《那些EMBA教我的事》、《賺錢也賺到人生》等，雖然不知道究竟是關于愛情的書好賣還是關于財經的書好賣，但顯然名人一出書都能受到一定的矚目。

(三)職場立志書又再出頭

經濟不景氣，沒有辦法在靠投資賺錢那就只能專心在工作上，希望工作表現良好，因而獲得升官發財的機會，這是不景氣下最務實的賺錢策略。因此一些教導工作技巧和正確工作觀念的書紛紛上市。通常理財的工具書，因為投資工具的不同比較有地域性問題，但這類廣義的上班族勵志書，似乎比較沒有地域性的阻礙，似乎是兩岸財經書比較容易促成版權交易的區塊。

《說出好業績》

作者:李建軍 /俞慧霞 著

出版社:創見文化

出版時間:2007年08月

關于銷售的書，一直在市場上不曾斷過，只是有起有伏。“說話”確實是銷售工作中的重要環節，只是過去關于“說話”的書未必是聚焦在銷售目的上，而是廣泛的人際關系，可能是現在經濟不景氣，凡事似乎也變得更功利，這樣才能吸引到消費者。

《別讓瞎忙壞事》

作者:洪傅治 著

出版社:創見文化

出版時間:2007年08月

對于很多經常加班努力工作，卻總是得不到賞識的上班族而言，這本書中教導的高效率、低耗時的89個職場必修效率學分顯然很實用，不用瞎忙就能績效NO.1，趕快去了解!

《請給我結果》

作者:姜汝祥著

出版社:財經傳訊

出版時間:2008年01月

正確的結果，來自正確的觀念。本書作者任職于大陸知名企管顧問公司，本書的內容事實上正是該企管顧問公司的know-how精華所在，有成功輔導內地多家企業的成功經驗做背書，是該書在易讀、易解外，最大的加分效果。這本書在兩岸都維持長期而穩定的銷量。

關于基金這個議題，幾本重量級的圖書都已經在2007年出版，像是記者張文婷的《我的海外基金會賺錢》內容幾乎是無所不包，蕭碧燕的《買基金為自已加薪》，知名財經記者夏韻芬的《靠基金很賺3千萬》，以及smart編輯部出版的兩本《聰明買基金》，再加上歷久不衰由臺大教授邱顯比撰寫的《基金理財的六堂課》，及去年末的《富總裁教你買基金》幾乎掃光對基金感興趣的所有的潛在客戶。因此，今年度還能上榜的有關基金的出版品，則多半是以低價取勝，不是以MOOK的方式來做短打，就是編輯部的數據匯編，由專家執筆的原創性著作幾乎沒有。

《定期定額輕松賺 》

作者:創見文化 著

出版社:創見文化

出版時間:2007年09月

MOOK最大的好處就是用雜志的方法在制作，內容很多是用采訪結集而成，這樣的內容缺乏深度的論述，但讀者卻也可以從中迅速獲得類似“報名牌”的實用建議。

《定期定額輕松賺配》

作者:創見文化 著

出版社:創見文化

出版時間:2008年01月

《理財專家沒教的

1001基金投資 》

作者:周欣怡 著

出版社:漢湘文化

出版時間:2008年01月

本書是全彩印行，收羅了所有基金由淺到深的知識，沒有太多作者個人的投資意見，能夠賣得不錯，推估主要是因為物超所值的價錢。

今年度由于國民年金的推動在即，事關所有上班族退休后的利益，自然也引起財經出版市場的關注，相關書籍或有所見。

《勞保·勞退與國民年金全攻略 》

作者: 鄧慧著

出版社: 原富MONEY

出版時間: 2008年09月

本書以簡單圖解的方式，將難懂勞保、勞退及年金一一解釋，不用看一大堆，一本就稿定。

《年金100問?？?/p>

作者： 智富月刊 編著

出版社: SMART智富

出版時間: 2008年08月

從國民年金與勞保年金的問題，延伸出退休生活的年金規劃問題。近年來臺灣財經書市場，有不少對于退休規劃方面的主題，雖然不一并本本大賣，但卻是漸漸邁入老齡化社會的臺灣讀者，一直注意及關心的話題。