觀點摘要

李學(xué)謙：

應(yīng)該把少兒出版和少兒閱讀推廣結(jié)合起來

中國少年兒童新聞出版總社社長兼總編輯李學(xué)謙在《中國圖書商報》撰文說：創(chuàng)新少兒出版業(yè)態(tài)和服務(wù)價值，第一個要考慮的，就是要以品牌形象開發(fā)為核心，以圖書出版為基礎(chǔ)，高度重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)，打造完整的少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈，形成少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其次，應(yīng)該考慮把少兒出版和少兒閱讀推廣結(jié)合起來。從總體上看，我國少兒閱讀水平與發(fā)達(dá)國家相比，還有很大差距。在閱讀起始年齡上，發(fā)達(dá)國家兒童６～９個月就開始閱讀，我國兒童普遍從２～３歲開始閱讀；在閱讀量上，美國一年級兒童平均每年閱讀３萬字，我國一年級兒童平均閱讀4900字；在閱讀方式上，美國兒童４歲以后就進(jìn)入自主閱讀階段，我國兒童８歲以后才能進(jìn)入這種閱讀階段。由此可見，我國少年兒童閱讀水平與發(fā)達(dá)國家差距很大。把少兒圖書出版和少兒閱讀推廣更好地結(jié)合起來，在少兒閱讀推廣方面發(fā)揮更大的作用，是少兒出版業(yè)不可回避的責(zé)任。

李燕玲：

社會現(xiàn)實因素致使兒童閱讀僅被當(dāng)作技能

北京師范大學(xué)廈門海滄附屬學(xué)校的李燕玲在《出版發(fā)行研究》發(fā)表文章說：有調(diào)查顯示，我國83%的家長不能理解兒童閱讀活動的正確含義，僅僅簡單地將閱讀作為教會兒童識字的工具。但閱讀技能不能等同于閱讀能力，如果只強(qiáng)調(diào)閱讀技巧的話，孩子們對圖書本身的興趣就會下降。而如今市面上的閱讀類教輔書以其固有的形式和內(nèi)容暗含了教師機(jī)械訓(xùn)練學(xué)生的需要，從而導(dǎo)致學(xué)生對閱讀的疏遠(yuǎn)與排斥。其中的社會現(xiàn)實因素是：首先，絕大多數(shù)的人的視線被功利性極強(qiáng)的潛能開發(fā)、天才教育所吸引，忽視了對兒童基本素質(zhì)的培養(yǎng)——如閱讀能力和興趣。其次，在語言教育上，普遍存在著重外語輕本國語言的傾向。再次，社區(qū)圖書館普遍缺乏，不利于閱讀活動的開展。最后，針對閱讀的社會組織發(fā)展不健全，即使大型的圖書閱讀活動也基本上是“季風(fēng)性”的，還不足以使閱讀氛圍保持一種常態(tài)。

卞曉談：

青少年讀物的讀者定位不可大而化之

廣東教育出版社的卞曉談在《出版發(fā)行研究》撰文說：能否正確地劃定讀者群是選題策劃成功的基礎(chǔ)。記得筆者剛學(xué)習(xí)填寫選題申報表時，對于“讀者對象”一欄只會很籠統(tǒng)地填寫“廣大青年讀者”。但實際上，青年讀者年齡跨度很大，可以從16歲到35歲，甚至40歲。年齡、性別決定了他們的愛好、興趣、需求不可能一樣，一本書要想得到所有青年讀者的青睞那是不可能的。所以我們只能選定一部分讀者群，甚至可以細(xì)致到14歲到18歲的女性青年讀者。選定后再對這部分讀者群進(jìn)行考察、訪談和分析，找出他們所關(guān)心、需要的東西，這樣才能策劃出符合這部分青年讀者閱讀口味、滿足他們需求的圖書。有清晰的讀者定位是策劃和編輯青少年讀物的重要環(huán)節(jié)。

張新華：

出版社應(yīng)實行圖書分類定價策略

北京出版產(chǎn)業(yè)與文化研究基地副主任張新華在接收《中國新聞出版報》采訪時說：出版社應(yīng)當(dāng)對圖書實行分類定價的策略。對于缺乏需求彈性而價格彈性大的學(xué)術(shù)書、專業(yè)書，適當(dāng)提高漲價幅度；對于需求彈性大而缺乏價格彈性的大眾圖書，盡量保持價格的穩(wěn)定。目前出版社并不把提高定價作為主要的應(yīng)對策略。因為在中國，圖書這類精神文化消費品還沒有成為人們的日常生活的必需品，原本就有書價過高的輿論，如果書價在通貨膨脹的影響下出現(xiàn)明顯的上揚，勢必會影響銷售。

龔曙光：

僅靠版權(quán)貿(mào)易“走出去”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

湖南出版投資控股集團(tuán)董事長龔曙光在接受《中國新聞出版報》采訪時說：近年來，響應(yīng)國家新聞出版“走出去”號召，各集團(tuán)在如何更好“走出去”方面進(jìn)行了很多有益探索。我們認(rèn)為，僅靠版權(quán)貿(mào)易等易貨貿(mào)易還不夠，自己投資建立海外出版企業(yè)或?qū)Ｍ獬霭嫫髽I(yè)進(jìn)行控股、參股的方式將使“走出去”更為可靠、可控。第二，實行股權(quán)合作的形式，使得選題會更多關(guān)注國際市場，題材的國際認(rèn)同度將有所提高，因此“走出去”的可能更大，企業(yè)的效益也會更高。

李岑：

涉農(nóng)出版物的低價位之路

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院的李岑等在《中國出版》撰文說：涉農(nóng)出版物的讀者群體一般購買力較低，所以我們在圖書制作上不能脫離這一限制條件。如何通過降低制作成本而保證涉農(nóng)圖書的低價位出售，是我國出版產(chǎn)業(yè)鏈上游必須攻克的難題。它牽涉到出版和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控問題。比如紙張的使用在圖書生產(chǎn)成本中屬于直接成本中的變動成本，做“紙“上文章能有效控制書價。假如我們把涉農(nóng)圖書堪稱書業(yè)中的一種特類商品，今天的中國紙業(yè)有價格低廉而又耐久耐磨的專用紙嗎？研制和開發(fā)這樣一種特制紙張，不僅可以直接降低圖書制作成本，還可為出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整以及心農(nóng)村建設(shè)實現(xiàn)多贏。低價也可在圖書的裝幀設(shè)計上做文章。比如面向農(nóng)民的書刊應(yīng)盡可能簡潔大方，以“白皮書”、“藍(lán)皮書”等簡約而廉價的裝幀對農(nóng)用工具書等進(jìn)行分類出版，也不失為一種風(fēng)尚。總之，涉農(nóng)出版物的價位只有與農(nóng)民讀者的購買力相適應(yīng)，才能將圖書的潛在市場轉(zhuǎn)化為實際市場。