打造百億集團的精品內核

在推進文化強省戰略過程中，鳳凰出版傳媒集團是一支主力軍。近年來，鳳凰出版傳媒集團在中宣部、新聞出版總署、江蘇省委和省政府的領導下，自覺以推進文化強省戰略為使命，全面落實科學發展觀。奮力推進“企業化、內容創新、跨省拓展、數字化、外向合作、人才優化”六大戰略，取得了較大發展。目前，鳳凰出版傳媒集團已經成為我國出版業規模最大、最有實力、最具影響力的集團之一，2007年，集團年銷售超過90億元，今年上半年，在宏觀經濟形勢比較緊張，出版環境變量多、壓力大的情況下，我們仍然保持21％以上的增長速度，可望在今年年底突破百億元。

處在這樣一個高位運行的階段，鳳凰集團開始集中思考了若干重大問題，并逐步將這些思考凝結為六大發展戰略，其中內容創新戰略成為集團發展的核心戰略。鳳凰集團越來越感到出版的本質是文化建設。從歷史的高度看，出版是中華民族偉大復興的一種知識力量、文化力量和精神力量。作為產業性企業，我們追求經濟指標，看重市場份額；但作為文化性企業，我們更追求文化成果，更看重價值取向。

在醞釀和籌劃《鳳凰文庫》時，我們逐步形成了以下一些認識：

第一，在經濟全球化的背后是不同文化的沖撞與交融，是不同思想的激蕩與揚棄，是國與國的往來與競爭。從歷史演化的經驗看，交流、融合是大趨勢，一個國家、一個民族、一種文化總是在堅持自我特質的同時，向別的民族、別的國家和異質文化吸取養分。從而與時俱進，發展強大。因此，《鳳凰文庫》要放眼世界，立于人類文化成果的高端與前沿，使文庫具有全球視野，成為中西文化交流的橋梁。

第二。在中國工業化、城市化、市場化、國際化的背后是中國國民素質的現代化，是與工業文明相適應的精神文明的建設，是與城市化相適應的現代文明的建設，是與城市化發展相聯系的先進文化的發展，，在中同特色社會主義的偉大進程中，對于世界而言，中華民族必將展示新的實踐，產生新的經驗，形成新的創造，凝結新的思想成果和學術成果。因此，文庫要面向全國，著眼中國現代化的新實踐、新總結和新的理論概括，使文庫具有時代精神和中國氣派，成為中國思想界、理論界、學術界和文化界的創新平臺。

第三，理論從實踐中來，又服務于社會實踐。出版的任務是在理論與實踐之間、在作者與讀者之間、在研究與市場之間搭起推介的橋梁，圖書的文化影響和社會效益往往體現在市場推廣上。因此，《鳳凰義庫》應該致力于理論成果的通俗性和普及性山版，致力于營銷策劃和市場運作，讓好書有更大的市場影響，有更多的讀者群體。

出文庫是有風險的。從歷史上看，成功的少，遺憾的多。但有風險也就有希望，回避風險也就回避了成功。從中國由農業文明走向工業文明、由傳統社會走向現代社會這樣一個大視角看，從中國現代化在世界現代化中的獨特性看，中國已經并將更加鮮明地形成自己獨特的道路和經驗，中國的知識界也一定會形成獨特的見解和創新的理論，這是我們出版《鳳凰文庫》的信心所在。

總之，《鳳凰文庫》的指導思想是面向全國，放眼世界，做中西文化交流的橋梁，建中國理論與學術的創新平臺。它的特點是堅持原創、堅持品位、堅持圍繞中國現代化這條主線、堅持理論成果的普及。它的框架是開放式、系列化、主題性。它的目標是有影響、有規模、有效益。

我們計劃“十一五”期末實現總量300個品種、“十二五”期末實現總量600個品種的出版。希望經過多年的努力，《鳳凰文庫》能夠成為中國出版界繼《中國文庫》和《世紀文庫》之后又一個大型的綜合性文庫，真正成為鳳凰集團培育內容創新能力和文化影響力的核心產品。我們的基本想法和做法是：

第一，不圖虛名、立足創新——這是我們的目標。當今是全球化、新技術背景之下大變革的時代，是大轉折的時代。也是新思想不斷涌現的時代。變革的時代亟需創新思想、提供理性和方向。《鳳凰文庫》立志于創新思想的呈現，在圖書的結構比例上，新書和重版書應達到6：4，希望通過這個比例的控制，努力搭建一個內容創新的平臺。

第二，強調品位、產生影響——這是我們的追求。現在的文庫很多，但要經受住讀者的審視和時間的檢驗并不容易。因此，《鳳凰文庫》出書品種寧可少，不要濫。我們將更多地立足于上世紀90年代以來在中西文化的激蕩中涌現的西方名家經典。在今后的選題中，我們會繼續堅持寧缺毋濫的原則，絕不貪大求全，力求使文庫經得起讀者和時間的檢驗。

第三。掌握資源、鍛造品牌——這是我們的期待。《鳳凰文庫》要通過機制創新，將優秀的作者、譯者、編者團結起來。鳳凰集團具有高度的使命感，力求站在文化建設的高度，找準發展方向，推動產業發展。今年以來，我們正在進行一些重大的并購和重組。這些活動的目標是通過并購連接資產和資本的通道，推動出版產業的規模化發展，從而推進一流的出版資源和作者資源的融合，傾力鍛造鳳凰品牌。

《鳳凰文庫》不僅僅屬于鳳凰集團，它是一個開放的平臺，更屬于各位專家、中國學界和廣大讀者。鳳凰集團對《鳳凰文庫》在資金上的投入堅定不移，在編輯出版方面的服務堅定不移，前提是打造品牌堅定不移!我們希望讓社會看到“百億集團”的內核是一批好書，是一批時間越長、分量越重的精品力作!

《鳳凰文庫》的重大反響

許嘉璐(原全國人大副委員長)認為：《鳳凰文庫》“承擔起了出版者的社會責任”——鳳凰出版傳媒集團沒有單從眼前的經濟效益著眼。而是遵循社會效益和經濟效益統一的原則，想到出版者的歷史性的社會責任，想到中華民族要持續發展、要立足于世界之林，最終還是離不開高度發達的具有自己特色的文化，離不開為人類的生存與發展貢獻智慧。從已經推出的《鳳凰文庫》首批圖書看，在某種程度上《鳳凰文庫》將是我們了解世界學術動態的窗口之一，是我國相關領域研究成果的一個展臺。《鳳凰文庫》的問世，必然在引來眾多關心人文社會科學的讀者的同時，還會激發許多學者潛心著述或翻譯世界名著的熱情，以繁榮我國的學術研究。

湯一介(北京大學哲學系教授、中國哲學與文化研究所所長)認為：《鳳凰文庫》“兼具人文本位和國際視野”——鳳凰出版傳媒集團通過整合的方式，傾力組織《鳳凰文庫》，進一步出版高質量的學術著作及其他優秀的圖書，這是一件令人鼓舞的事。它與現已出版的幾個大型文庫相比，有這樣幾個鮮明的特點：一是注重繼承和創新相結合：二是注重原創與翻譯相結合；三是注重傳統學科和新型學科相結合。這幾個特點，既尊重學術發展的自身規律，又展示出版與學術良性互動的范例；既體現了人文學術的本位原則，又具有開闊的國際視野。凡此，表明《鳳凰文庫》的策劃者是有水平和有眼光的。相信《鳳凰文庫》的出版，定會在學術界和出版界產生重大影響。

劉吉(中國國情調查研究中心主任)認為：《鳳凰文庫>是“繁榮中國文化的大手筆”——要推進社會主義文化的大繁榮，就要站在時代的高起點上，推進文化的全面創新，通過文化的創新激發全民的創造活力，提高社會主義文化的吸引力和凝聚力，增強中國文化的軟實力和國際競爭力。出版《鳳凰文庫》，這是文化界的一件大事，也是作為中國經濟發展的強省江蘇、中國文化繁榮的一個大省的大手筆。這些年，江蘇出版事業在全國一直是名列前茅的，所以他們這樣做也是不辱使命，他們對中國文化的發展。特別是對出版業的發展作出了自己的貢獻。

馬勇(中國社會科學院近代史所研究員)認為：《鳳凰文庫》是“為中國提供書本而不是金錢”——看到《鳳凰文庫》第一批圖書出版，由衷地高興，相信這部文庫必將在中國出版史上留下厚重的一筆。仿照《紐約時報》的句式，我們可以說《鳳凰文庫》“為中國提供書本而不是金錢”。《鳳凰文庫》肯定是一個了不起的創舉，必將為轉型的中國貢獻自己的心智，為中國讀書人留下一塊凈土，也必將為當代中國出版人留下自豪與榮耀。希望《鳳凰文庫》能夠深刻影響幾代中國人，能夠像《四庫全書》那樣成為民族文化的寶庫。