奧運將帶動傳統文化讀物熱銷

8月8日，在北京第29屆奧運會開幕式上，中國傳統文化的魅力“驚艷”了世界。但筆者在網上也看到一些國內網友的留言，說身為中國人，很慚愧，竟然對自己民族的一些傳統文化元素都感到陌生，像開場那個“擊缶而歌”，像古琴、昆曲等，過去了解得太少了。

筆者覺得，出版界應該捕捉到這樣的信息：奧運后中國傳統文化的升溫，將是出版界的一個新的經濟增長點。如何抓住商機，充分挖掘傳統文化的豐厚資源，以大眾可以接受的方式，把傳統文化精髓盡可能地“包裝出版”，出版界應該有許多工作可做。

普通讀者對傳統文化閱讀的潛在需求

從國家政策層面看，隨著經濟的全球化，我國在經濟與世界接軌的同時，迫切感到需要有文化同步而行，黨的十七大已經把發展文化軟實力提到了一個相當高的高度。

從讀者層面看，在我國日益開放的形勢下，世界各種文化的碰撞，使不少國內讀者切實意識到，自身傳統文化修養的不足，將是自己進一步發展的一個障礙，內心非常渴望補上傳統文化這門課。尤其是出生于上個世紀六七十年代的中年人，現在正是社會的中堅力量，但這部分人恰恰在成長的年代，因為歷史的原因，在傳統文化修養方面有些“營養不良”；另外，像“80后”等一批讀者，在激烈的升學競爭中，較重視實用的專業知識，傳統文化修養也比較欠缺，積累不夠，因此，隨著形勢的發展，都有要補上“傳統文化課”的潛在需要。

精良傳統文化圖書市場的缺失

據了解，市場上介紹傳統文化的圖書大概有上百種。但據筆者在北京一些主要書店及圖書館的調研來看，這些圖書中主要存在以下幾點不足：一是不少出版物欠缺主動策劃意識，市場調研不夠充分，沒有找到文化與市場需要的有機結合點，雖然圖書內容不錯，但缺少賣點和亮點。二是從內容上看，寫作要么太過于理論化、學術化，文字枯燥乏味，缺少生動的意趣，普通讀者讀不下去；要么文字淺顯粗陋，有草就之嫌，傳統文化的魅力沒有通過文字體現出來。三是裝幀設計缺少美感，欠精細，從書的外觀上對讀者構成不了吸引力，讓人沒有閱讀和購買的欲望。

因此，在精良的傳統文化普及讀物較少的情況下，這個市場是有較大的發展空間的。那么，出版界應如何出版和推廣相應的傳統文化讀物呢？筆者以為，應著重把握以下三點：

1.做好選題策劃，尋找恰當的出版時機。北京奧運會向全世界空前地宣傳和展示了中國文化的魅力，中國文化元素會在世界上被熱捧，現在適時策劃推出相應普及性傳統文化讀物，會受到廣大普通讀者的關注。

2.盡量邀請大家或優秀學者寫作。在這方面，出版人要有長遠眼光。要充分利用大家或優秀學者的資源，寫出有傳統中國味道的適合中國人讀的傳統文化讀本。大家或優秀的學者，可以把傳統文化中的精髓剝繭抽絲般抽出來，用通俗易懂的語言，讓大眾看得懂，又不至于濫俗。這樣的書籍變成上市的“產品”后，就有可能成為獨家的東西和精品，也將會成為出版社的“長效產品”，為出版社帶來長期的穩定的經濟和社會效益。

3.對內容主題和目標讀者群進行細分。從主題內容上來分：傳統文化可以分為文學、繪畫、戲曲、書法、武術、建筑、民族舞蹈等不同門類，出版社應找出自己的長項和優勢。而從讀者對象上也可以進行市場細分：成人版、青少年版、兒童版等。不同的目標市場，寫作的風格是應該有很強針對性的。

4.尋找市場盲點。以已經被列入聯合國“人類口頭與非物質文化遺產”的古琴為例，今年8月8日的奧運會開幕式的古琴演奏，不要說外國人，一些國人恐怕對它也了解不多，或者根本不了解。這不是觀眾或讀者的錯，而是我們過去對代表優秀傳統文化的這些東西推廣得太少。這是不是出版界的一個盲點呢？相信這樣的被出版界忽略的傳統文化出版方面的盲點有不少，出版界在這方面應該有很多事情可以做。

5.要重視裝幀、插圖甚至紙張、字體之美。形式對內容是一種介紹和提升，也是吸引讀者下決心買一本書的另一個重要因素。制作精良的傳統文化讀物，其外在形式應該體現出傳統文化淡雅、深遠的文化意味。或者可以這樣說，內容是“第二眼美女”，封面是“第一眼美女”。一本外表設計缺乏意蘊的書籍，很難讓讀者下定決心掏錢去買。形式與內容的協調，是出版者對讀者應盡的責任，也體現著出版者對讀者的誠意。