電子市場交易量形成機(jī)制研究

摘要：電子商務(wù)能夠降低經(jīng)濟(jì)增長對能源等資源的過多需求。一定的市場交易量是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。文章嘗試探討電子市場交易量的形成機(jī)制。文章界定了電子市場交易量的概念，解析了電子市場交易量的形成過程；通過分析電子市場可能的交易量和最終的交易量，文章初步闡明了電子市場交易量的形成機(jī)制。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；電子市場；市場交易量

一、引言

現(xiàn)在，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程資源短缺的矛盾十分突出。提高資源利用效率，推動節(jié)約型經(jīng)濟(jì)建設(shè)的任務(wù)十分艱巨。通過電子商務(wù)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。減少經(jīng)濟(jì)增長對資源的過多需求，已經(jīng)刻不容緩。

目前，電子商務(wù)正呈現(xiàn)出回暖之勢，電子商務(wù)市場的交易量正在擴(kuò)大。但，仍有很多企業(yè)為生存、為實現(xiàn)贏利而努力。一定數(shù)目的市場交易量是這些企業(yè)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。學(xué)者們已經(jīng)對電子商務(wù)發(fā)展中遇到的許多問題進(jìn)行了研究。但從現(xiàn)有文獻(xiàn)來看。針對電子市場交易量的專門研究還比較少。本文試圖就電子市場交易量的形成機(jī)制做一些探索，以期通過擴(kuò)大電子市場的交易量來促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而減少經(jīng)濟(jì)增長對能源等資源的過多需求。

二、電子市場交易量的概念

從總體上看，電子商務(wù)可以劃分為BtoB(企業(yè)與企業(yè)之間)電子商務(wù)、BtoC(企業(yè)與消費(fèi)者之間)電子商務(wù)、BtoG(企業(yè)與政府之間)電子商務(wù)、CtoC(消費(fèi)者與消費(fèi)者之間)電子商務(wù)等幾種主要方式。這幾種形式的電子商務(wù)中，交易都要通過市場來進(jìn)行。而每一筆交易的實現(xiàn)都要涉及產(chǎn)品的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和一些必須的市場條件。也就是說。這幾種形式的電子商務(wù)存在一定的相同之處，從整體上把握所有形式的電子商務(wù)市場交易量的形成過程是完全可能的。

因此，本文將BtoB、BtoC、CtoC、BtoG等所有電子商務(wù)市場交易量的總和定義為電子市場的交易量，這也就是說電子市場的交易量是通過因特網(wǎng)實現(xiàn)成功交換的各種產(chǎn)品、服務(wù)和信息的總和。電子市場上的生產(chǎn)者既包括企業(yè)。也包括個體網(wǎng)民，電子市場上的消費(fèi)者既包括企業(yè)、政府，也包括個體網(wǎng)民。

短期內(nèi)，產(chǎn)品(為敘述方便，本文將產(chǎn)品、服務(wù)和信息統(tǒng)稱為產(chǎn)品)的價格變化不大，可以將其近似為常數(shù)，這樣，市場交易量就可以較好地反映電子市場的交易狀況。追求電子商務(wù)的美好前景，不僅要使理論上可能的交易量達(dá)到最大，而且要使這些理論上可能的交易活動盡可能多地真正實現(xiàn)。也就是說，要盡量增大市場交易的總額，這個真正在市場上實現(xiàn)的交易總額與理論上的數(shù)值越接近越好。這個過程可以用公式表示如下：

從公式(1)可以看出：(1)電子市場每種產(chǎn)品的成交額達(dá)到了最大，電子市場的交易總額，也就是所有產(chǎn)品成交額的總和也就達(dá)到了最大。(2)短期內(nèi)，市場價格相對固定，電子市場交易額只受成交量的影響；交易量越大。交易額也越大。

由于市場摩擦的存在，電子市場最終實現(xiàn)的交易量往往小于供給量和需求量之中的最小值，滿足不了經(jīng)濟(jì)學(xué)“短邊原則”的理論要求。

三、電子市場交易量的形成

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，電子市場上的交易量也是由需求和供給決定的。但，這只是市場交易量的初始值。它也只是一個理論上可能的市場交易量的最大數(shù)值。在法治狀況、信用狀況、物流水平、技術(shù)水平、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營規(guī)范、基礎(chǔ)設(shè)施等一系列因素的作用下，這個數(shù)值經(jīng)過一系列變化，最終形成了電子市場真正實現(xiàn)了的交易量。這個過程用魚刺圖表示如圖1示。

四、電子市場可能的交易量

消費(fèi)者偏好、生產(chǎn)技術(shù)及政府政策基本不變時，電子市場可能的最大交易量就是供給量和需求量之中的最小值。這個數(shù)值越大，最后通過市場真正成交的產(chǎn)品的數(shù)量就越多，這個數(shù)值越小，最后通過市場真正成交的產(chǎn)品的數(shù)量也就越少。但這只是問題的一個方面。由于電子市場和傳統(tǒng)市場并存，生產(chǎn)者和消費(fèi)者市場渠道選擇結(jié)果之間的匹配程度最終決定了電子市場可能的交易量，

1 供給和需求對電子市場交易量的影響。需求小于供給，電子市場可能的最大交易量就是需求量。這時，電子市場的需求主要受消費(fèi)者收入、消費(fèi)者數(shù)量、產(chǎn)品價格及這種產(chǎn)品在傳統(tǒng)市場的價格的影響。消費(fèi)者收入越高，其在電子市場的消費(fèi)量就越大。收入增加，消費(fèi)者購置計算機(jī)、接人互聯(lián)網(wǎng)的能力提高，其對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及電信資費(fèi)的承受能力增強(qiáng)，上網(wǎng)時間延長，在因特網(wǎng)上接觸產(chǎn)品的機(jī)會增加(電信資費(fèi)降低也是收入的相對增加)，從網(wǎng)上購買的產(chǎn)品種類增加、數(shù)量增多，電子市場的交易量就可能增大。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量增多，電子市場的交易量同樣可能增大。反之，電子市場的交易量就可能減少。當(dāng)然，這些消費(fèi)者必須具備一定的文化基礎(chǔ)。信任電子商務(wù)并且能夠熟練使用計算機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上購物等消費(fèi)活動。換句話說，能夠熟練使用計算機(jī)的個人、企業(yè)和政府組織越多，電子市場消費(fèi)者的數(shù)量就可能越多；信任電子商務(wù)的消費(fèi)者越多，電子市場上真正的消費(fèi)者就越多。具備這些條件的消費(fèi)者越多，電子市場的交易量就可能越大。產(chǎn)品在電子市場的價格高，需求就小一些；產(chǎn)品在電子市場的價格低，需求就可能大一些。一般來說，產(chǎn)品在電子市場的價格低于其在傳統(tǒng)市場價格的時候，電子市場的需求就大：產(chǎn)品在電子市場的價格高于其在傳統(tǒng)市場價格的時候，電子市場的需求可能就很小，甚至消失。

供給小于需求，電子市場可能的最大交易量就是供給量。這時，電子市場上產(chǎn)品的供給主要受生產(chǎn)技術(shù)、要素價格、生產(chǎn)者數(shù)量、產(chǎn)品的價格及傳統(tǒng)市場這種產(chǎn)品的價格的影響。生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，企業(yè)在電子市場的供給增加，電子市場可能的交易量的上限(或最大值)就大：生產(chǎn)要素(計算機(jī)等設(shè)備)、電力、通信、勞動的價格低，電子市場的供給就可能增加。反之，在產(chǎn)品價格不變的情況下。電子市場的供給就會減少。生產(chǎn)商數(shù)目少、規(guī)模小。市場供給就可能少；生產(chǎn)商數(shù)目多，或者數(shù)目少但規(guī)模大，市場供給就可能多。參與電子市場交易的賣方越多，在電子市場出售的產(chǎn)品越多，電子市場可能的交易量就越大。對電子商務(wù)實行稅收優(yōu)惠和產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)惠，從事電子商務(wù)的企業(yè)、個人數(shù)目就多，電子市場上產(chǎn)品的供給也就大，電子市場可能的交易量的上限也就越大，反之，電子市場可能的交易量的上限就越小。電子市場產(chǎn)品的價格增加，供給就增加：價格下降，供給也會減少。短期內(nèi)，傳統(tǒng)市場上產(chǎn)品價格上升，產(chǎn)品在傳統(tǒng)市場的供給就會增加，相應(yīng)的產(chǎn)品在電子市場的供給就會減少，電子市場的交易量將隨之減少，反之亦然。

需求等于供給，電子市場處于均衡狀態(tài)。此時，電子市場可能的最大的交易量不僅受到消費(fèi)者的收入、消費(fèi)者的數(shù)量、產(chǎn)品的價格及傳統(tǒng)市場這種產(chǎn)品的價格的影響，而且也受到生產(chǎn)技術(shù)、要素價格、生產(chǎn)者數(shù)量、政府政策的影響。對電子市場而言，制約需求和供給的所有因素共同決定著電子市場的交易量，此時，影響需求的因素和影響供給的因素同樣重要。

2 渠道選擇對電子市場交易量的影響。供給和需求的市場渠道匹配程度也影響著可能的電子市場交易量的大小。每種產(chǎn)品都可能存在傳統(tǒng)市場和電子市場兩個市場。在每個市場上，生產(chǎn)商和消費(fèi)者的行動策略都將直接影響可能的最大市場交易量。產(chǎn)品易于通過因特網(wǎng)等電子媒介進(jìn)行推介，其在電子市場的銷量大，利潤豐厚，生產(chǎn)者就愿意通過電子市場銷售：產(chǎn)品易于通過電子市場購買，而且價格適宜。省時省力、質(zhì)量可靠，消費(fèi)者就樂意在電子市場進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)且僅當(dāng)生產(chǎn)者在電子市場出售產(chǎn)品，同時消費(fèi)者也在電子市場購買產(chǎn)品的時候，電子市場上可能的交易量才可能最大。生產(chǎn)者主要通過電子市場推介產(chǎn)品，消費(fèi)者卻以傳統(tǒng)市場為消費(fèi)主渠道的情形，電子市場上可能的交易量不會很大；生產(chǎn)者主要依賴傳統(tǒng)市場，消費(fèi)者卻在電子市場尋求消費(fèi)的情形，電子市場的消費(fèi)量也不會很大。生產(chǎn)者和消費(fèi)者其中之一僅選擇傳統(tǒng)市場進(jìn)行消費(fèi)。或者二者都選擇傳統(tǒng)市場進(jìn)行消費(fèi)，電子市場都將不會存在。可見，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的市場渠道選擇結(jié)果對電子市場交易量的大小也有著重要影響。也就是說，消費(fèi)者的消費(fèi)嗜好和生產(chǎn)者的觀念嚴(yán)重影響著電子市場的可能的最大的交易量，生產(chǎn)者和消費(fèi)者市場選擇的結(jié)果又一次改寫了電子市場理論上可能的交易量的最大值。

通過以上分析可以看出，電子市場上供給和需求的大小、供給和需求的匹配程度共同決定了可能的電子市場交易量的最大理論值(按經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“短邊原則”確定)，也就是電子市場可能的交易量。

五、電子市場最終的交易量

消費(fèi)者和生產(chǎn)者相互作用的結(jié)果是初步的。它并不能當(dāng)然地在電子市場上完全實現(xiàn)，這個可能的電子市場交易量的最高上限還受到市場環(huán)境和市場效率的影響。影響市場環(huán)境和市場效率的因素有些是在傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟(jì)中就存在的，有些則是在電子商務(wù)中才出現(xiàn)的電子商務(wù)活動所必需的基本條件。這些因素相互影響，相互作用，共同決定了電子市場交易量的最終數(shù)值。

1 傳統(tǒng)的市場支持條件對電子市場交易量的影響。從電子市場的產(chǎn)生基礎(chǔ)來看，電子市場是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段才產(chǎn)生的。因此，電子市場上最終實現(xiàn)的交易量也必然受到一些傳統(tǒng)的市場支持條件如物流、法治、信用等因素的影響。這些強(qiáng)烈影響傳統(tǒng)市場交易效率的因素將繼續(xù)影響電子市場的交易活動。在電子市場上，產(chǎn)品的交易范圍更加寬泛。交易速度也更為快捷，不僅時間、空間上相互聯(lián)系的雙方能夠進(jìn)行交換，甚至從未謀面的雙方也可能存在某種交易活動。此時，物流水平、法治狀況、信用水平等因素的影響甚為突出。一般來說，物流配送體系越完善，消費(fèi)者越有可能較早收到從網(wǎng)上購買的產(chǎn)品，電子市場上最終真正實現(xiàn)的交易量就越大，成交量越接近按照經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“短邊原則”確定的可能的市場交易量的上限；法治水平越高，交易合同的履約率越高，電子市場上最終實現(xiàn)的交易量也越大。成交量也越接近“短邊原則”確定的可能的最大值，實際發(fā)生的交易量與理論推算的交易量將更接近；交易雙方。不論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，其越重視自身的信用，在交易過程越誠實守信，雙方發(fā)生糾紛的機(jī)會越小，市場最終的交易量也就愈加接近理論上的最大值。電子交易活動的匿名性和虛擬性使法治、信用、物流等傳統(tǒng)的支持性因素的“瓶頸效應(yīng)”更為明顯。建立在既有的物流、法治、信用基礎(chǔ)之上的電子商務(wù)相關(guān)的物流、法治和信用對電子市場的影響更加突出了。可以說，這些因素就是電子市場交易量的傳統(tǒng)型決定性因素。

2 特有的市場支持條件對電子市場交易量的影響。從電子市場自身的特點(diǎn)來看。電子市場最終的交易量也受到基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營規(guī)范、技術(shù)水平、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等電子市場所特有的一些條件的制約。這里所說的配套的基礎(chǔ)設(shè)施包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、遞送基礎(chǔ)設(shè)施、結(jié)算基礎(chǔ)設(shè)施等最基本的電子市場所必備的條件。沒有這些必備的條件，電子市場將無從談起。這些外在的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越完善，電子市場最終的成交量才可能越大。網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施(軟、硬件)技術(shù)、相關(guān)支撐技術(shù)等越先進(jìn)、越可靠，市場交易的環(huán)境才越完善，市場最終的交易量也才可能越大。應(yīng)用的技術(shù)越先進(jìn)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)越一致，企業(yè)之間、企業(yè)和政府之間、企業(yè)和消費(fèi)者之間越容易進(jìn)行商品交換。商業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、政策法規(guī)等經(jīng)營規(guī)范越明晰，電子市場交易機(jī)制就越明確，最終實現(xiàn)的成交量與理論上可能的交易上限也就越接近。從這個意義上講，配套基礎(chǔ)設(shè)施的完備程度、經(jīng)營規(guī)范的完善程度、技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度和技術(shù)的發(fā)達(dá)程度等因素影響理論上的市場交易量的實現(xiàn)程度。可以說，這些電子市場所特有的支持條件也在決定著電子市場最終的交易量。

通過以上分析可以看出，傳統(tǒng)的市場支持條件(如法治、信用、物流等因素)與電子市場所特有的特殊的支持條件f如基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營規(guī)范、技術(shù)水平、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等)共同影響著可能的電子市場交易量的最大理論值(按經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“短邊原則”確定)的實現(xiàn)程度，這些因素共同決定了電子市場上最終真正實現(xiàn)了的交易量。

六、結(jié)論

市場交易量是電子商務(wù)的重心。改善電子市場的交易，可以促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。將所有類型的電子商務(wù)活動一并加以考慮，分析電子市場總成交量形成機(jī)制(即電子市場交易量決定過程)，可以看出，電子市場上供給和需求的相對大小、供給和需求的匹配程度共同決定了可能的市場交易量的理論上的最大值：但這個理論上的最大值還不是最終在市場上真正實現(xiàn)的交易量：它還受制約市場交易的傳統(tǒng)因素和電子市場所特有的支撐條件的共同影響；最終在電子市場上實現(xiàn)了的交易量總可能比理論上由“短邊原則”所確定的數(shù)值要小一些。場供求狀況的影響是初步的、基礎(chǔ)性的，它們只是初步?jīng)Q定了電子市場上可能的交易量的理論值：市場支撐條件的影響是關(guān)鍵的、決定性的，它們才最終決定了電子市場上真正實現(xiàn)了的交易量。

各種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者(政府、企業(yè)和個人)的偏好、收入和數(shù)量，電子市場產(chǎn)品的價格，傳統(tǒng)市場產(chǎn)品的價格，企業(yè)的技術(shù)水平，政府對電子商務(wù)的相關(guān)政策特別是稅收、產(chǎn)業(yè)等優(yōu)惠政策，生產(chǎn)者(企業(yè)和個人)的經(jīng)營觀念，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、生產(chǎn)者和消費(fèi)者市場渠道選擇結(jié)果的匹配程度等因素共同決定了電子市場可能的交易量的最大值；國家的法治水平、物流發(fā)展?fàn)顩r、企業(yè)、個人和政府的信用等傳統(tǒng)上影響市場交易的支持性因素與電子市場特有的電子基礎(chǔ)設(shè)施(信息基礎(chǔ)設(shè)施、遞送基礎(chǔ)設(shè)施和結(jié)算基礎(chǔ)設(shè)施等)、經(jīng)營規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)安全保障技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等諸多因素共同最終決定了電子市場最終實際實現(xiàn)的交易量。這些因素在不同時期對電子市場交易量的影響不完全相同。可以通過改善這些因素，擴(kuò)大電子市場的交易量，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，進(jìn)而調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展對能源等資源的過多需求。