１４３６：講述一個國家級的送禮哲學

1436以國賓禮的身份打入國際市場，為中國產品創立國際高端品牌找到了一條新的路徑

2008年5月6～10日，1436跟隨國家領導人出訪日本，進行了“暖春之旅”。來自內蒙古鄂爾多斯高原的1436的羊絨服裝作為國賓禮贈送給了日本天皇、首相和大臣們。

1436是鄂爾多斯旗下的一個品牌，創立不到一年，就在國賓禮單上占了一席之地。究其原因，在筆者看來，正是應了中國最古老也最基本的那條送禮哲學——“千里送鵝毛，禮輕情意重”。這意，是新意；這情，是深情。

新意

普通人都會為送禮送出新意而絞盡腦汁，更何況是一個泱泱大國。1436品牌創始人之一、深圳鄂爾多斯創展服裝有限公司總經理王臻說：“國家選擇1436的羊絨服裝作為國賓禮，主要就是看重它的特別。”的確，當送多了中國傳統的茶、瓷、絲、酒等禮品，國家必須換些花樣，也必須展現出更多新鮮的、能代表中國的東西。

在國際舞臺上，無論是作為私人禮品還是國禮，服裝配飾已經成為一個極其重要的品類。愛馬仕絲巾、卡地亞珠寶、CD香水等，早已在國禮的名單中榜上有名。2003年，法國總統希拉克送給布什一瓶CD男用香水以及配套的香皂，還有一個皮制高級男性洗漱用品包；送給勞拉的則是一條藍色的愛馬仕絲巾。

在中國，服裝配飾在禮品名單中的比重也有加大的趨勢。此次1436的羊絨服裝能讓國務院見了心動，并最終成為國賓禮，說明國家的送禮理念也在發生變化。

深情

送禮講究新意，但最根本的還是“情真意切”。服裝之所以漸次成為送禮的首選，就在于其可以表達人際情感，更私密，更能拉近人與人之間的距離。

與個人之間的送禮相同，國家之間送禮的最佳境界，也需要能引起送禮和收禮雙方的共鳴、達到“兩情相悅”。此所謂禮之“情深”。

在國外，說起羊絨，那絕對是高價、高質、奢侈、地位的象征。許多年來，在美國、英國和歐洲的時尚界，一直流傳著一種說法，一旦你穿上羊絨，就很難再想穿其他材質的服裝了。因此，他們稱羊絨是服飾“鴉片”，會讓人上癮。

中國是最大、最好的羊絨產地，但卻沒有國際認可的高端羊絨服裝品牌。

鄂爾多斯是中國的羊絨“老大”，其原料出口在世界上占有相當比重，但鄂爾多斯的羊絨服裝始終無法在全球高端消費市場引起太大的共鳴。鄂爾多斯人忍不住了，他們決心打造一個可以立足于世界的高端時裝品牌。

于是，1436誕生了。1436精選鄂爾多斯高原鄂托克旗的阿爾巴斯山羊絨，那是最為稀少的白中白無毛絨，是直徑細于14.5微米、長度又達36毫米以上的極品纖維。這樣的極品，在100公斤的原絨中只能找到1公斤。采用出色的編織縫紉技術、經過上百道嚴密工序的精細加工程序，將極品羊絨纖維幻化為極致尊貴的1436羊絨產品，更為柔軟輕盈、舒適細膩。

起點高、沖勁足。1436用了不到一年時間，就走入國賓禮品陣營。盡管還是“小荷才露尖尖角”，但我們有理由相信，“好的開始是成功的一半”。