２００８，中國元素走向世界營銷舞臺

中國元素?zé)o處不在，關(guān)鍵在于大家有沒有意識去挖掘，去弘揚(yáng)

“中國元素國際創(chuàng)意大賽”近日落幕，獲得大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)“文獻(xiàn)獎(jiǎng)”的有張藝謀、《功夫熊貓》、王老吉、 殘疾人藝術(shù)團(tuán)。據(jù)大賽組委會(huì)介紹，從世界各地上萬件參賽作品中遴選出來的獲獎(jiǎng)作品，都將中國元素運(yùn)用得精妙別致。尤其是新銳導(dǎo)演謝曉萌拍攝的谷歌宣傳片《寶貝》更是獲得國內(nèi)外評委的一致好評，榮獲“全場大獎(jiǎng)”。

世界關(guān)注中國，中國胸懷世界。無論是廣告界、文化界、營銷界，還是企業(yè)界，都已意識到“中國元素”的重要性。

越來越多的國際品牌在進(jìn)入中國市場后，學(xué)會(huì)了去挖掘中國元素。眾多的國際企業(yè)，在2008年比以往更為深入地挖掘中國文化，將更多的中國元素融合運(yùn)用到自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。頗具代表性的有：斯沃琪（Swatch）京劇臉譜腕表，卡地亞（Cartier）推出的“祝福中國”系列吊墜，古琦（Gucci）2008北京奧運(yùn)限量版中國紅單車，寶格麗（Bvlgari）的晚裝包等，均在市場上取得了良好的聲譽(yù)，贏來陣陣喝彩。

國內(nèi)企業(yè)也不甘示弱，將中國元素作為自身品牌建立差異化和鮮明特色的立足點(diǎn)。如李寧集團(tuán)，自2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)為中國軍團(tuán)設(shè)計(jì)出“龍”服后，一直將中國元素作為其設(shè)計(jì)理念。此后，又推出2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的“錦繡中華”服，服裝運(yùn)用了傳統(tǒng)燕子風(fēng)箏等中國符號，還推出了“逐風(fēng)”系列跑鞋，更憑借一款極具中國風(fēng)的專業(yè)籃球鞋“半坡”，在西方iF設(shè)計(jì)大賽上贏得了紡織與時(shí)尚類大獎(jiǎng)。

山東中煙也是典型代表。“泰山”品牌初創(chuàng)于1928年，與哈德門等山東重量級品牌誕生于同一時(shí)期，是一個(gè)具有八十年歷史的老品牌。2008年，山東中煙工業(yè)公司通過深度發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源，對泰山的文化價(jià)值、“泰山”品牌基因展開創(chuàng)新想象，在世界回歸儒家價(jià)值觀的文化背景下，為泰山品牌注入了新的核心價(jià)值——孔子“仁者樂山”的儒家思想，以及“君子泰而不驕”的儒家價(jià)值，并據(jù)此重新設(shè)計(jì)“泰山”系列煙標(biāo)，以清雅的儒家氣質(zhì)面世，一舉定義了中式卷煙的文化風(fēng)格和品牌的文化品位。產(chǎn)品一經(jīng)推出，迅速從眾多高端中式香煙品牌中脫穎而出，走紅中國高端市場。上市不到半年品牌總銷量增長百分之百。用山東中煙人的話說，“孔夫子的哲學(xué)理論是人類文化史上至關(guān)重要的文化遺產(chǎn)，而泰山作為中國五岳之首早已擁有超出人類歷史的年齡，兩者融合后的‘儒風(fēng)泰山’，怎能不成為泰山品牌逐鹿中原、問鼎高端的推進(jìn)器和加速器？”

中國產(chǎn)品想在世界營銷舞臺占有一席之地，借助文化的力量來推動(dòng)品牌內(nèi)涵提升，就不能把“中國元素”僅僅當(dāng)做一個(gè)臨時(shí)性、短期的行為，必須提升到文化戰(zhàn)略層面。一旦經(jīng)過縝密的思考和規(guī)劃，提煉出一致的創(chuàng)意和策劃，就須以堅(jiān)持不懈的精神長期貫徹下去。唯有如此，中國元素才不至于成為過眼云煙。