創意的魅力

創意的魅力在于用文化提升產品的價值……

創意不是僅僅文化產業的專利，任何產業都需要用創意提升價值，而文化產業如果沒有創意，也就不能稱其為創意產業，把創意產業狹義成文化產業，將會阻礙中國創意經濟的發展”。

“從經濟學的角度來看，創意也是一種資本形式……”談起創意產業，文豐是口若懸河，滴水不漏?？偸切σ庥坏哪樕?，掩不住一份厚重和謙和，似乎可以不動聲色地把人帶到他的思想深處。

這幾年，到處紛紛揚揚講創意產業，到底它的魅力在哪里？面對記者這個問題，文豐說：“創意的魅力在于可以充分地發揮人的智慧，用無形的智慧提升有形的資源價值，用文化提升產品的值價，最大化地創造經濟效益，最人性化地提供精細服務，最文明地享受現代生活，”……

文豐，微胖的外型，瞇縫的眼睛上架著一幅眼鏡，不說話時并沒有獨特之處。但就是這樣一個其貌不揚的人，內心卻似乎有很深的創意源泉和信心，用文豐的話說：“只要有需求，我的創意絕對是能成就的。”看來，真應驗了古話：人不可貌相。文豐從事創意經濟研究4、5年了，也不是太長，但已成功地用創意思維策劃了國家戰略項目“中哈霍爾果斯邊境合作中心”發展戰略規劃；國家納米涂層材料基地發展戰略規劃；中國黃河濕地生態走廊發展規劃；全球華人省親祭祖大會總策劃；內蒙古雙奇藥業股份有限公司發展戰略規劃；西安臨潼（兵馬俑、華清池）旅游產業發展規劃；桂林旅游產品結構調整策劃；世界國花山谷項目策劃等。

到底是什么促使文豐有這么豐厚的創意成就？文豐簡要的回答是：想象力、好奇心、激情加寬廣的知識面。

何為創意產業？

創意產業的提出則是在20世紀末期。英國是第一個命名“創意產業”的國家。但其提出無疑是受到了澳大利亞人的啟發。1994年，澳大利亞提出“創意之國”（Creative Nation）的口號，并制訂了第一份文化政策。英國聞訊后立即派團赴澳學習考察。1997年布萊爾當選英國首相以后，新工黨政府為了振興低迷的英國經濟，下決心發展知識經濟，并于當年7月成立了文化媒體體育部，布萊爾首相親任“創意產業特別工作組”主席，并于1998年11月與2001年提出《創意產業圖錄報告》（Creative Industries Mapping Documents）。這兩份報告將創意產業定義為“源于個體創意、技巧及才干，通過知識產權的生成與利用，而有潛力創造財富和就業機會的產業”。其范圍包括廣告、建筑、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務業、電視與廣播等13個行業。

創意產業這個概念在英國被正式命名后，在短短幾年內迅速地被歐洲、美洲、亞洲等許多有意發展創意產業的國家和地區略作調整后采用。無論是稱創意產業，還是叫文化創意產業，其內涵和外延基本上與英國提出的定義相仿。其產業的界定著眼于整個產業鏈，主要由3個要素構成：產業源頭、產業化路徑、產業的社會效果。其中，特別強調的是產業存在和發展的核心源頭——創意。創意產業在本質上，是以創意和知識為核心的產業。

隨著經濟的高速發展，中國也正面臨著從資源消耗、投資拉動、粗放發展向資源節約、創新驅動、集約發展模式的轉變。在這種形勢下，大力發展以創新為核心、以知識產權為依托、以科技文化有機結合為特征的創意產業，已經成為我國轉變經濟增長方式、尋求可持續發展和建設創新型國家的必然選擇。因此創意產業是人人關注的產業，也是勢在必行的產業。

文豐認為，首先，創意包含很多領域，甚至包括政治，比如，若沒有鄧小平的一國兩制的創意，香港，澳門就不會如此快、如此順利地實現回歸。其次，不要提倡所有的產業都搞高新科技，科技創新，特別一些傳統企業，更多的需要是創意，以創意提高產品附加值。如：鞋子、鞋墊、襪子等，這些都是很平常的日用品，樣子都一樣，不一樣穿不了。怎么辦？這時只有創意取勝，如有人在襪子底繡上：踩小人，一下子銷售量猛增。

再比如，蒙牛的創意舉措，就使它贏得市場，這有目共睹。蒙牛的特侖蘇，它的核心是營造了喝特侖蘇是身份的向征。因此同樣是牛奶，其它品牌就做不過蒙牛。為什么？愿因很簡單：創意取勝。雖然伊犁緊隨其后，做了金典牛奶，包裝也差不多，而且特侖蘇是蒙語，翻釋過來就是金典牛奶，但價格卻相差10多塊/箱，卻還是賣不過蒙牛?！瓣P鍵在于蒙?？縿撘庾龅匠晒σ龑M者，伊犁緊隨其后，只是模仿。”文豐一針見血地指出。

“因為產品附加值在常常在產品功能外的文化及創意，中國企業應在這方面多下功夫?！蔽呢S說。

把脈寶雞市

隨著不斷地與企業做宏觀顧問，文豐不經意間已名聲在外了。2004年，時任寶雞市市長姚引良一直為寶雞市的城市定位傷透了腦筋，正一籌莫展之時，無意間聽人談起文豐及他的策劃。姚引良當即拿起筆給在深圳市的文豐寫了一封信，并且讓寶雞市炎帝陵的辦公室主任帶上他的親筆信及寶雞市的歷史人文資料，登門邀請文豐來寶雞市考查。

文豐深深地被姚引良熱情洋溢的信和寶雞市的歷史人文所感動。他覺得寶雞市實在是個好地方，又有這么有心的好領導，把脈寶雞市，刻不容緩。于是當即登機飛往寶雞市。

談到當時的感受，文豐似乎又回到那份激動里，眉飛色舞地說：

“你知道嗎？寶雞市有10個國家森林公園，可以說是公園里的城市；炎帝的出生地；周禮的發祥地；法門寺是在寶雞市，不是在西安；青銅器，太白山的溫泉水等等……”

記者說：“不知道。”

文豐：“不僅你不知道，很多人連法門寺是在寶雞市都不知道，去法門寺玩的人，大多都認為法門寺是在西安。因當時我坐飛機飛往寶雞市考查時，與我鄰坐的人是去西安旅游的人，也說不知道法門寺是在寶雞市?！?/p>

文豐毫不掩飾地對炎帝陵辦公主任說：“我真為寶雞市嘆息”。

到了寶雞市，經過三天的考查，文豐做了一副對聯：

姜水渭水潤寶雞寶地；

始祖佛祖佑華夏子孫。

橫批是：全球華人的老家，中國寶雞。

寶雞市政府領導班子的人一看，都拍案叫絕，不禁細問其中端詳……

文豐說：“建炎帝園：還原神農嘗百草、耕五谷；建百家姓宗祠群，一姓一宗祠。在此基礎上，每年的重陽節召開全球省親大會。”

極其高效的寶雞市政府說干就干，一邊籌建炎帝園，一邊隨即策劃全球省親大會。

從春秋戰國時起，在寶雞炎帝陵這片熱土上祭祀活動就從未間斷過。人們一代一代通過祭祀，感謝神農氏“嘗百草木耕五谷”為后人帶來的福份，更是祈求炎帝賜福以保兒孫安康。到了20世紀80年代，炎帝故里的人民懷著對炎帝的崇敬，開始修葺并恢復炎帝陵遺跡，以便在清明節及炎帝祭日舉行祭祀典禮?？墒怯捎跉v史的原因，常羊山上的炎帝陵，在規模布局、設施、品位上卻難以體現人文始祖和文明源頭的歷史意義，更是難于滿足炎黃子孫尋根問祖的心愿。

文豐說：“我們的概念是要打造整個炎帝的故園、炎帝的老家，還原炎帝曾經生活過的場景，讓人們在祭祀中與先賢對話，感知祖先炎帝的智慧。”

據悉，單大殿建設就預計投資3000余萬元。炎帝陵最高處將建炎帝紀念館，整個工程將在2012年全部完工。屆時炎帝故園將具備打造國家4A級景區的資本，成為全球華人名副其實的“尋根問祖圣地”。

很快，文豐主持制定了全球華人省親大會的主題，并博得寶雞市領導一致贊成：

耀祖光宗展華夏兒女奕奕風采，

尋根問祖促中華民族偉大復興。

這第一屆省親會可以說艷驚全球，驚醒了海內外兒女尋祖夢，紛紛回國，就為重陽節時在寶雞市祭祖省親，尋找自己的姓氏宗祠……

就這樣，從名不見經傳的城市，一躍而成為了全球華人老家，第一屆省親大會實際到位的招商經額達86億人民幣。成功地舉辦第一屆全球華人省親大會讓寶雞市嘗到甜頭的。第二屆更是大張旗鼓，策劃了《同一祖先同一首歌》，請來了中央電視臺的名牌欄目《同一首歌》助陣，把寶雞市的全球華人省親大會推向高潮……

點睛霍爾果斯

中哈霍爾果斯邊境線上，有一個獨特的“中哈霍爾果斯國際邊境合作中心”，這個中心跨越中國、哈薩克斯坦邊界，總面積為13.16平方公里。承擔建設這個“中心”的新疆伊寧自治州政府不斷找人高人策劃，以招、投標方式安排規劃，但經過初審，所呈上策劃方案都沒有把握住“中心”發展的核心理念。怎么辦？自治州領導正撓頭不止時，有人提議讓深圳的文豐試試看。

臨近發標只剩10天，文豐飛往霍爾果斯，只半天的考查時間，下午就對陪同人員說：“這個項目的策劃，在中國只有我會做?！迸阃藛T有點不相信自己的耳朵，說：“您最多只有9天的時間了，行嗎？策劃的再好，到我們這兒招商都很難……”

文豐說：“您放心，我的策劃特點就是好招商?！?/p>

聽到這兒，記者也不禁問：“您憑什么這么自信，是直覺嗎？”

文豐對記者分析說，從地理角度說，這是跨國界的特區圈，是兩國領導人親自簽署的，其戰略意義超過經濟意義，是上海合作組織框架下中哈區域經濟合作的重要戰略項目。

溫家寶總理在上海合作組織塔什干峰會上指出的，未來的合作目標，就是在中亞細亞建立六國自由貿易區。而中哈霍爾果斯國際邊境合作中心就是未來中亞自由貿易區的黃金地帶、中心區、橋頭堡。

近年來，隨著我國西部大開發戰略的不斷深入，上海合作組織多邊合作進程的不斷推進，中國與中亞國家間的高層互訪不斷，我國同中亞及周邊國家在經濟層面上的合作條件日漸成熟?？梢院敛豢鋸埖卣f，中亞市場將成為中國對外貿易的最后一塊大蛋糕！

文豐認為，胡錦濤在新疆劃的這個圈就像當初鄧小平在深圳劃的圈一樣，鄧小平當時是改變了整個中國，也許胡錦濤劃的這個圈，中國會改變世界。這樣深刻的理解和體會，文豐自然信心十足。

文豐經過一天的考查心中已經非常有數了，回到深圳，再對其資料進行詳盡分析，很快一個完備的霍爾果斯發展戰略方案呈現在腦海里，清晰地理出：其核心區——霍爾果斯自由貿易城；支撐區——中國境外經濟貿易合作區。第十天的最后一天，文豐信心十足地前往新疆。

核心區——霍爾果斯自由貿易城：面積4.63平方公里，其中，中華人民共和國國土3.43平方公里，哈薩克斯坦共和國國土1.2平方公里。本區，是未來中亞自由貿易區的中心城區。將高起點、大手筆構建歐亞國際采購中心、歐亞國際物流中心、中亞商務旅游休閑中心、中亞國際會展中心、中亞國際金融中心、中亞國際信息中心，最終，將霍爾果斯建設成為小而美、小而特、小而富的中亞區域性國際化城市。

支撐區——出口加工區：

總面積9.73平方公里，全部在中方境內，同哈薩克斯坦共和國接壤。本區，將同時享受中哈兩國的特殊政策、并充分利用哈薩克斯坦共和國在國際貿易上的特殊優勢（如紡織品出口歐美不要配額、其它產品出口沒有貿易壁壘等），重點發展紡織針織、服裝鞋帽、家電建材、輕工石化、有色冶金、農副產品加工等產業，把支撐區打造成中亞區域性的出口加工基地、轉口貿易中心。

在現場，文豐從容地陳述自己的方案，讓在場的人聽了心服口服。自治區領導也不等發標，當場說：“就你這個方案了?！?/p>

文豐的發展戰略方案里的招商方案最點睛之筆就是：“到霍爾果斯去——你的未來不是夢！”

到霍爾果斯去，搶占先機，為你的企業構建更加美好的前景、更加輝煌的未來！

中哈霍爾果斯國際邊境合作中心面對的是全球將近一半人口的上海合作組織六個成員國加上四個觀察員國。

中哈霍爾果斯邊境合作中心作為面對中亞，西進西亞、阿拉伯市場、歐洲市場的重要門戶，必將扮演著重要角色。

到霍爾果斯去，把握商機，為你的企業占領更多的國際市場份額，開拓更大的市場空間！

新疆作為資源大省，擁有豐富的油、氣、煤等礦產資源。棉花產量占全國的總產量的三分之一，為東部地區提供紡織原料及半成品。將新疆的資源優勢就地轉化為產業優勢，利用中亞的市場資源和國際貿易優勢，中哈霍爾果斯國際邊境合作中心將會發揮巨大的作用。

到霍爾果斯去，淘金、創業、圓夢！

中哈霍爾果斯國際邊境合作中心，將以活力、動感為主題，以人為本、以多元文化為依托、以完美的城市形態、獨特的城市結構、新穎的建筑風格為基點，打造一個生態化的國際精品社區。同時將依托國門雄偉風姿、新疆自然風貌、中亞民俗風情，打造獨具特色的、浪漫的，集商務、休閑、娛樂、購物等多功能的商務旅游勝地。為投資者、創業者創造良好的工作和生活環境。

到霍爾果斯去，享受工作，享受生活，快意人生！

2006，又一曲“春天的故事”即將唱響；

2006，又一個經濟特區大開發的熱潮即將來臨；

2006，又一個“深圳”將在中國的西大門拔地而起；

也許，你沒有趕上25年前深圳大開發時的機遇，今天，面對著霍爾果斯更大的商機，你還會猶豫嗎？

搶占先機，占領世界首個跨國境特別經濟區建設的制高點！

搶占先機，占領未來中亞自由貿易區的黃金地帶！

搶占先機，構建你更加輝煌的未來！

就這樣，這個位于霍爾果斯口岸，與哈薩克斯坦跨境相連，面積總面積為13.16平方公里的中哈霍爾果斯國際邊境合作中心，不到一年的時間，全部招商完畢，現在要想投資其中，已找不到任何一塊地了。文豐的創意真在其中起到畫龍點睛之功用。