博弈科技奧運

策劃/陳保華 執行/陳保華 陳莎

“這是一場沒有輸家的游戲，最后的結局是雙贏！”

幾乎沒有一家企業不想分享科技奧運這塊蛋糕，即使已經名列世界500強的三星、松下也不例外。盡管離北京2008奧運會開幕只有不到幾天的時間，但是對于那些企圖借助奧運平臺分一杯羹的科技企業而言，這永遠不是結束，這僅僅是一個開始。

回首奧運會籌備歷程，從最開始削尖腦袋躋身奧運贊助商行列到各自為營大打奧運牌，事實上科技企業博弈科技奧運的激情從未停止過。北京2008奧運會能為中國企業帶來的機遇和挑戰？如何分享北京2008奧運會這塊大蛋糕？自主品牌如何搭乘“科技奧運”的航班？或許，你能從這里找到答案。

聯想：備戰北京奧運

從2001年的申奧到2008北京奧運，聯想一直盯著這塊大蛋糕，從來不曾轉移過視線，即使在收購IBM的前夕，也不例外。

距離北京2008奧運開幕只有不到幾周的時間，身為聯想集團副總裁、全球奧運推廣聯想中國品牌溝通總經理的李嵐近來一直忙于奧運火炬接力活動，無暇分身，但是聽說這次的話題是“科技奧運”，她還是給予了積極的回應。

“聯想集團一直關注奧運，支持奧運的發展，回顧聯想和奧運的結緣，始于2001年中國再一次開啟了申奧的歷程，這一次申奧也成為聯想攜手奧運的開始。”在簡短的開場白后，李嵐娓娓道出了聯想接力奧運會的歷程。

2001年1月，聯想出資1200萬元，贊助北京市申奧，并成為北京申奧最大的贊助商。聯想奧運結下了不解之緣。2004年3月26日，聯想與國際奧組委正式簽約，成為唯一一家源自中國的國際奧委會全球合作伙伴。2006年2月都靈冬奧會上，聯想初次以奧運TOP的身份支持奧運。作為歷屆冬奧會中規模最大，設備需求最多的一屆冬奧會，聯想提供了4767臺lenovo商用臺式電腦、1600臺Think品牌臺式電腦、630臺筆記本、348臺服務器、600臺桌面打印機；從2003年底到2006年中，兩年半的時間，聯想為都靈冬奧會累計提供543人月的服務，比賽高峰期，有近百名聯想工程師，在現場提供支持和管理。整個都靈冬奧會，聯想以優質的產品和周到的服務，交上了“零故障”的完美答卷；贏得了國際奧委會全面的肯定和高度的贊譽。

在支持奧運的一系列活動中，聯想積累了大量的奧運支持和傳播經驗，并在此基礎上，做好了全面備戰2008北京奧運的戰略部署。

“科技助力奧運，奧運會的發展史也是現代科學技術的發展史。科技奧運是2008北京奧運會三大理念之一，這是奧運史上首次明確地把科學技術的作用與舉辦奧運會相結合。面向北京奧運，聯想制定了科技奧運和人文奧運兩大戰略，并且針對不同的階段和受眾，推出了十大奧運計劃。”李嵐認為，對聯想而言，北京奧運隱藏著的挑戰，更帶來了無限的機遇。

聯想是北京2008奧運會IT基礎平臺的搭建者。作為國際奧委會全球合作伙伴，聯想獨家提供包括超過500位的技術服務人員和近30000臺的計算技術設備，涉及北京、青島、香港，以及上海、天津等7個奧運城市，38個競賽場館和18個非競賽場館，7個IT場所和2200場比賽；需要為超過2萬名媒體人員、10萬名志愿者和1萬5千名以上的運動員，提供IT服務。

奧運會對信息設備的要求是，穩定為先，安全為要和綠色環保。北京奧組委技術部副部長侯欣逸曾經表示，“在比賽中我們只用被實踐證明過的穩定的技術。”由此可見，在奧運會的信息系統中，穩定是重中之重。信息系統設備的零故障運行，則是穩定的最主要體現形式。

“為迎接2008北京奧運會，聯想已經做好了充分的準備，我們有信心保障北京奧運會信息系統的零故障運行。”盡管李嵐信心十足，但是從她堅定的語氣中，記者還是感覺到聯想所面臨的巨大壓力。首先，奧運比賽進程瞬息萬變，是不可重復，更是不可復現的。其次，北京奧運會信息系統應用所面臨的環境可以用三個最復雜來概括，第一是最復雜的應用環境，第二是最復雜的使用群體，第三是最復雜的信息系統，無論是規模還是數據量的處理需求都超越歷屆奧運會。最后，北京奧運會涉及到一些信息系統設備使用的極限環境。

“作為一家源自中國的國際化企業，聯想贊助北京奧運，成為奧運TOP伙伴，我們倍感榮耀，贊助北京奧運是聯想國際化道路上重要一步。”相對而言，李嵐更加看好北京奧運帶來的機遇，她說，“作為科技奧運的建設者和科技創新的推動者，聯想致力于通過科技奧運戰略的部署和實施，聯想將為08奧運構筑穩定、高效的信息系統，以創新科技、卓越產品和優質服務確保賽事運行萬無一失；并以科技助力運動員競技水平的提升；為將北京奧運會辦成一屆有特色、高水平的體育盛會，并以科技奧運惠及大眾，促進中國發展，貢獻力量。

同時，奧運營銷為聯想品牌帶來了巨大的收獲，它不僅為聯想品牌注入了新的內涵，而且在提高聯想全球知名度的同時，進一步提升了聯想品牌的美譽度，并最終體現在對銷售的促進上。通過3年多的奧運營銷，聯想的品牌認知度和在國內的美譽度日益提升。”

李嵐透露，從2006年9月到2007年9月，聯想在全球（除中國以外市場）的品牌知名度從40%提升到了50%，上升了10個百分點，購買考慮度從39%提升到47%，上升了8個百分點，聯想在澳大利亞的知名度從18%提升到38%，上升20%；在英國從13%提升到26%，上升13%；在日本從56%提升到71%，上升15%。在中國市場，從2004年到2007年，聯想的品牌價值提升了一倍，從307億上升到607億，聯想品牌知名度提升8個百分點，達到70%；聯想的品牌美譽度提升了11個百分點，達到64%。與此同時，聯想內部員工士氣與客戶關系進一步提升，為業績的持續增長打下了堅實基礎。在財務方面，聯想最新的財務報表顯示，2007財年聯想營業額增長了17%達到了164億美元。

對參與全球競爭的企業來說，品牌是一個越來越被重視的要素。成功成為“奧運TOP”，是“LENOVO”發布以來聯想品牌戰略的進一步延續，成為“LENOVO”品牌發展新階段邁出的飛躍性的一步；也是聯想以國際化視野，將自己的品牌個性與奧運精神的契合，進一步將自己的品牌個性在國內、國外市場發揚光大的重要舉措，必然對聯想未來品牌戰略發展起著至關重要的推動作用。

借助TOP計劃提供的排他性的全球運作平臺，聯想能夠讓全球消費者了解聯想高質量的產品、了解聯想值得信賴的品牌。而通過對奧運會提供產品，聯想將在產品運作、技術研發等諸多方面實現與國際先進水平的全面對接，更加切合全球客戶的需求，從品牌到品質的相得益彰，聯想將會在五環旗下，在國內和國際兩個市場續寫新的品牌傳奇。而有了都靈冬奧會的成功經驗與豐碩成果，聯想在北京2008奧會必將表現更為突出，獲取更大的歷史機遇。

“聯想科技奧運戰略致力于以先進和卓越的產品、技術和服務，打造穩定的信息系統，支持2008北京奧運的順利運行。”李嵐表示，在科技奧運方面，針對奧組委和賽事運營，聯想制定了技術設備計劃、IT運營服務計劃；針對各國代表團和全球媒體，制定了聯想奧運網吧、多品牌電腦服務中心計劃；針對現場觀眾，制定了聯想數字奧運體驗館計劃。

聯想的技術設備計劃將為2008北京奧運提供15000臺臺式電腦、筆記本、服務器、桌面打印機、顯示器等計算技術設備。屆時，聯想信息技術將全面支持奧運會運營的各個層面，從計時計分系統，賽場成績系統、評論員信息系統，到信息分發系統；從比賽管理系統，人員安排和調度系統、審查系統，到認證制證系統；從交通系統，到組委會信息系統等等，都將在聯想的設備上運行。

此外，聯想還將通過“IT運營服務計劃”，提供項目管理、系統維護、場館運營支持、運營規劃、奧組委系統支持等一系列的運營服務，并為奧運信息系統 提供奧運精英服務團隊。

聯想在都靈技術服務團隊的基礎上，以10多位在都靈奧組委技術系統擔任要職的技術服務精英為核心，以近百位歷經都靈冬奧會考驗的服務工程師為班底，打造500人的奧運精英服務團隊，將為2008北京奧運提供近3000人月的技術服務。

2008年6月，歷時一年的“好運北京”體育賽事圓滿落幕。作為測試北京2008奧運會技術基礎設施的系列賽事，“好運北京”體育賽事歷時一年，共舉辦了42項比賽，涉及37座場館，跨越5座城市，是奧運歷史上規模最大的測試賽。在這個浩大的賽事項目中，聯想集團投入約兩萬臺計算技術設備和150人的奧運技術服務參與測試和服務，最終以零故障的完美表現獲得奧組委的高度評價。而后，在“好運北京”體育賽事的基礎上，北京奧組委還成功進行了為期四天的綜合演練，作為奧運會前的最后一次模擬演練，在緊張的氛圍中強制訓練參加者處理各種可能出現意外的能力。目前，聯想正與多家合作伙伴一起，為奧運會進行最后的測試調優準備，力求以最好的狀態迎接北京奧運。

為了更好地向觀眾展示奧運科技帶來的全新體驗，聯想將在奧林匹克公園搭建數字奧運體驗館。體驗館位于贊助商展示區內顯要位置，處于景觀街、公園主通道、東交通主通道交匯處，面積達數千平米，將在比賽期間舉辦一系列的展覽和互動活動，一方面為前來參觀的觀眾解密奧運背后的科技支持，另一方面通過互動娛樂體驗活動，讓觀眾感受最先進的數字科技產品， 感受聯想在產品創新方面的不斷探索，感受奧運品質的前沿數字生活。

“作為北京奧運會火炬接力全球合作伙伴和火炬設計單位，我們正在全力支持北京奧運會火炬接力活動，由聯想選拔出來的奧運火炬手正在各地參與傳遞。8月8日，奧運圣火將點燃奧運主場館鳥巢的火炬，這將是萬眾聚焦的時刻。”李嵐表示，目前，聯想正根據已經制定好的科技奧運和人文奧運兩大戰略和十大計劃有條不紊的實施執行。而在比賽期間，聯想奧運數字體驗館、奧運網吧、多品牌電腦服務中心、全球冠軍計劃、全球貴賓款待計劃、攜手WADA共推反興奮劑教育計劃將全面鋪開，更好的為奧運會服務。

至于聯想能否在北京2008奧運會上取得優異表現，人們拭目以待。

愛國者：妙筆生花

2008年3月24日，2008北京奧運會圣火在古奧林匹亞采集成功，14輛汽車組成的車隊護衛605名火炬手從奧林匹亞開始在希臘境內傳遞，值得一提的是，此次火炬傳遞中，來自中國的高科技品牌華旗愛國者總裁馮軍擔當首日火炬手。作為一名中國人，馮軍這位特別的“愛國者”再一次讓世界看到了中國的奧運激情。

在此之前的2007年11月22日，座落在瑞士洛桑日內瓦湖畔的奧林匹克博物館迎來了一群特殊的中國客人。當天，中國知名高科技品牌愛國者與奧林匹克博物館在瑞士洛桑正式簽約，愛國者成為奧林匹克博物館的合作伙伴。國際奧委會主席羅格、終身名譽主席薩馬蘭奇、中國駐瑞士大使朱邦造、常駐聯合國特命全權大使李保東以及愛國者總裁馮軍等出席本次儀式。愛國者成為首個進駐奧林匹克博物館的中國高科技品牌，來自中國的高新技術讓奧林匹克深深烙上了中國元素的印記。

作為世界上唯一一座奧林匹克博物館，洛桑奧林匹克博物館收藏并展示了從第一屆奧運會至今的上萬件珍藏品，是世界最大的奧林匹克運動資料中心，在傳播奧林匹克歷史與文化方面具有舉足輕重的地位，鑒于此，國際奧委會對合作伙伴的甄選非常嚴格，要求在國際上具有較高的知名度和美譽度。此次中國高科技品牌愛國者在這匯聚奧林匹克精華的殿堂中出現，無疑向全世界展現了“中國創造”的風采。在此次儀式上，奧林匹克博物館將愛國者的名字鐫刻在館內著名的紀念墻上，以表彰其為奧林匹克事業作出的貢獻。

如果細數起奧運會帶來的好處，馮軍恐怕要高興得合不攏嘴巴，從組織助威團去雅典奧運會吶喊，到進駐奧林匹克博物館，到授權成立2008北京國際(非注冊記者)新聞中心，到邀請薩馬蘭奇出任2008年奧運會志愿者語言培訓榮譽總顧問，再到成為北京2008年奧運會語言培訓服務供應商；就像一支妙筆，作為一個民族品牌——愛國者在博弈科技奧運的過程中遞交了一份優秀的答卷。

“北京奧運會，對中國IT企業來說，這是一個絕好的發展契機，它將給中國相對年輕的技術產業向世界展示自己的機會。圍繞科技奧運的理念，愛國者在2007年已經開始做相關準備，并推出了相應的高科技產品，力求充分運用奧運帶來的機遇。”馮軍表示，愛國者已與奧林匹克深深結緣，達成五項重要合作。2007年6月18日，北京奧組委宣布愛國者理想飛揚正式成為2008北京奧運志愿者語言培訓服務供應商；11月12日，愛國者成為北京國際（非注冊記者）新聞中心合作伙伴，數萬名奧運會非注冊記者，將使用愛國者提供的自主創新高科技產品報道奧運；11月22日，愛國者成為首個進駐奧林匹克博物館的中國高科技品牌，薩馬蘭奇與羅格共同出席為愛國者揭幕，來自中國的高新技術讓奧林匹克深深烙上了中國元素的印記；年11月29日，愛國者作為出品人，聯手中外頂級創作團隊打造奧運歌曲《Forever Friends》。同年12月，愛國者妙筆正式成為2008北京奧運海報點讀產品。

“北京奧運可以說是中國面向世界舉行的一次歷史上最大的發布會，通過對北京奧運、對中國政治、經濟、社會、文化等方面的報道，向世界展示中國和諧友好的面貌，讓世界更多的人了解中國。對于企業來說，奧運會也給相對年輕的中國高科技企業一次面向全世界展示自己的機會，尤其是科技奧運理念的提出與實施，更多的國外用戶可以在奧運會現場感受中國高科技帶來的體驗。”馮軍說，作為北京2008奧運會語言培訓服務供應商——愛國者理想飛揚，重點解決的奧運會期間的語言溝通問題。暢通的語言溝通不僅將成為成功舉辦奧運會的基本保障，也將為國際化的北京，奠定語言基礎。愛國者自主研發的妙筆可以快速提高英語溝通能力，對于北京奧運會，還會具非常豐富的應用前景。

2007年6月27日，薩馬蘭奇與愛國者總裁馮軍會面，共同探討北京奧運會志愿者的語言培訓服務工作， 作為北京2008年奧運會語言培訓服務供應商愛國者理想飛揚向薩馬蘭奇先生發出了出任2008年奧運會志愿者語言培訓榮譽總顧問的邀請，薩馬蘭奇愉快地接受了邀請。

同年8月8日，國際奧委會主席羅格先生與愛國者理想飛揚馮軍會面，羅格先生與馮軍深入探討了中國高科技裝備奧運及奧林匹克博物館相關事宜。馮軍向羅格先生介紹了中國自主研發的最新技術，羅格饒有興趣地試用了點讀筆，并稱贊這項技術說：“令人難以置信，印象深刻。”

愛國者理想飛揚自主研發的高科技點讀筆技術，通過輕觸特殊印刷文字圖片，即可以根據設定，發出多達八種不同語言的語音說明，可廣泛應用于博物館導覽、奧運志愿者實用英語培訓等領域。羅格說，應用這種技術，只要我在洛桑的員工把筆放到我的照片上，就可以知道關于我的詳細信息了。羅格同時鄭重邀請馮軍近期前往瑞士洛桑國際奧委會總部，進一步商討科技奧運話題。

在2008年北京奧運會到來之際，預計全球有超過三萬名國外記者來到中國，再加上大量來到中國的國外游客，使用“妙筆”技術，可以把地圖上有限的信息極大豐富起來，并用多種語言向使用者介紹，從而實現智能城市導游功能。

據馮軍介紹，高科技“妙筆”將成為奧運會志愿者、英語導游之外，同時還是一個服務奧運，傳播中國文化的重要設備，彰顯科技奧運、人文奧運的理念。它還成為故宮博物院的導覽設備，向世界傳播中國文化。借助奧運會平臺，愛國者“妙筆”可以幫助更多的國外朋友了解中國，同時讓他們真切的感受到，中國高科技的魅力。

“隨著北京奧運會的臨近，民族企業正擁有難得的發展機遇。”在談及北京奧運為自主品牌帶來的機遇時，馮軍信念堅定地說：“伴隨著民族的騰飛，中國的民族品牌也將全面走向國際，愛國者將以北京奧運為契機，助力北京奧運，展現和諧北京，向世界傳播中國文化。”

首信發展：沒有最好，只有更好

“不好意思，剛從廣州飛回來，事情比較多。”見到首都信息發展股份有限公司IT服務總監、2008奧運多語言服務中心總經理高佳卿的時候，記者發現這位向北京2008奧運會提供多服務的負責人臉上略顯疲憊，但是這絲毫沒有影響他暢談科技奧運的熱情。

《中關村》雜志：您能否談談對科技奧運會的些許看法？

高佳卿：首先要正確理解科技奧運的含義，我感覺，一方面，科技奧運并非一味地追究高、精、尖技術，實際上大多數應用都是相對比較成熟、能給用戶最好體驗的技術，個別技術應用是突破性的。另一方面，奧組委選中的技術80%～90%都是面向大眾的，被選中企業一般都必須具備兩個條件：一是有好產品，二是有好品牌，或者想把品牌做得更好。

《中關村》雜志：北京2008奧運會為“首信發展”發展帶來怎樣的機遇和挑戰？

高佳卿：對首信來說，踏入奧運門檻，首先說明了奧組委用國際標準對首信10年發展貢獻的高度認可，也能使國內外用戶進一步熟悉首信品牌，了解首信產品和服務。第二，作為北京奧運會的贊助商，奧組委天天檢查、夜夜演練，對首信做好北京市信息化的整個服務，無論是系統建設、運營維護，還是服務體系、反應速度方面都是一個鍛煉。第三，首信借助奧運會具備了給全球企業提供IT服務和多語言服務的能力，具備了從北京到全國、到全世界的發展潛力。

北京奧運會對中華民族是一次很難得的機會，對首信更是千載難逢。本屆奧運會在奧運歷史上首次增加了多語言服務類別，首信帶著民族科技與自有知識產權的大旗，成為了多語言服務供應商。這是一種以機器翻譯和信息處理為核心的技術系統和面向用戶的奧運內容、城市內容相結合的服務，是同一個地球同一個夢想理念下的多語言語言交流與多語言服務障礙的跨越，是我們科技奧運與人文奧運的完美組合，。往屆奧運會一直想解決多語言服務問題，但沒有這樣完善的多語言服務平臺和技術應用，沒有規范統一的10多種語言內容資源庫與實時完善的多語言信息服務渠道，一般只能通過能說2-3語言的志愿者、2-3種語言的宣傳手冊等來解決。；下屆倫敦奧組委之前也許我們接洽，希望合作運用多語言服務平臺。。

《中關村》雜志：相對而言，“首信發展”都采取了什么樣的行動迎接科技奧運？

高佳卿：在奧運會期間，首信作為奧運會供應商，多語言服務將會得到廣泛的應用和推廣。奧運多語言綜合信息服務系統應用、整合了機器翻譯、信息檢索等八六三計劃信息技術領域計算機軟硬件技術主題的眾多優秀科研成果，以“一個資源庫、五個子系統、三類接口、四個規范、六個應用渠道、十一種服務語言，百萬字信息量”為基礎，為奧運觀眾呼叫中心、機場歡迎中心、奧運場館觀眾信息服務亭、城市信息服務亭、奧運互聯網官方網站站觀眾服務頻道、奧運手機官方網站觀眾服務頻道等觀眾服務公共信息發布渠道提供統一的奧運和城市的多語言信息服務，兌現申奧承諾，方便觀眾觀看奧運會，了解奧運會。我們會在奧運會期間利用多語言服務平臺和多語言服務渠道，所提供的多語言信息服務，幾乎覆蓋了98%左右的觀眾和用戶群的基本需求，比如奧運會的賽時、賽程、賽果、場館等多語言信息，以及場大家來到北京的衣食住行娛購等信息。。

我們預測，奧運會后會有一個持續的旅游高潮。我們也規劃賽后把多語言綜合信息服務系統將作為重要的奧運遺產，充分整合政府、企業資源，使系統發展成為首都城市綜合信息服務平臺，并增加城市非緊急救助呼叫中心、手機、信息亭、移動電視、手機電視、數字電視、社區服務終端等公共服務信息發布渠道，不斷提升北京市城市服務質量和軟實力，為公眾提供全方位的城市綜合信息服務，向來京的國外旅游者提供更細致更周到的多語信息服務，進一步傳承和發揚“科技奧運”、“人文奧運”、“綠色奧運”的奧運理念和精神，為“和諧首都”城市建設提供重要的技術和信息服務支持。

回顧申奧階段，要體現科技奧運、人文奧運的精神，各方面專家與政府領導集體策劃，推出了四個ANY的奧運多語言信息服務亮點，希望利用現代信息技術解決奧運的“語言障礙”，通過“科技奧運”更好地實現“人文奧運”的目標。。這個服務顯然不可能通過堆積人工來完成，首信公司于是聯合國內26家科研院所和國外機器翻譯機構，集成創新，終于將這個夢想帶到了本屆奧運會。多語言服務主要包括語音識別、機器翻譯、語音合成三方面的技術應用。這三部分目前最成熟的是語音合成技術，機器翻譯技術相對好一些，但在一些小語種的翻譯引擎和語料庫還是有很多難度；語音識別在有限領域、合適環境下也可以達到一定服務的效果。

《中關村》雜志：在自主創新方面，“首信發展”目前取得了哪些成就或成果？

高佳卿：國家科技部、863等對首信過去持續給予了支持，首信作為多語言技術研究和應用推廣的核心企業和領頭人，聯合眾多機構院所，集成創新有關研究成果，并把多語言作為一種亮點服務帶入到奧運會，帶入到未來互聯網商業服務中，這個多語言自主創新的成果不僅屬于首信公司，更屬于整個中國科技界。除此之外，首信公司從1998年成立，我們在政府網絡建設、電子政務架構、50多項著作產權的電子政務軟件、數字證書服務、在線支付服務、城市醫保社區服務、城市應急系統、再到多語言服務和公共服務，取得了作為大型IT服務運營商應有的系統架構、軟件開發、服務體系、運維升級、IT服務整體外包等多方面的成果，，幾乎每一步都帶動了電子政務領域的創新和關注，每年都要接待來自全國各地政府數十次的參觀交流和學習。

《中關村》雜志：對于“首信發展”而言，贊助北京2008奧運會意味著什么？您認為贊助北京奧運最大的獲益是什么？

高佳卿：首信是北京政府控股的香港上市公司，是國家支持下發展起來的企業。因此，贊助奧運首先是傳承和發揚“科技奧運”、“人文奧運”、“綠色奧運”的奧運理念和精神，繼續為奧運會與“和諧首都”提供重要的信息服務的體現；其次，我個人認為奧運會是大型的國際賽事與活動，作為贊助商，我們要投入系統、設備、軟件開發、大量人力、甚至辦公環境，還要投入很多資金，表面看沒有直接收益，但隨著首信在本地化信息服務和國際化多語言服務的品牌更加牢固，跟，抓住這個機會來定位好客戶和用戶，策劃推動相關活動和產品，把品牌做大，奧運后未來的收益是不可估量的。

《中關村》雜志：能否為我們具體描述一下“首信發展”部署北京奧運工作的進展？

高佳卿：作為北京2008奧運會多語言服務提供商，首信公司提供的服務包括奧運多語言服務、MOC建設和運營服務、頭戴系統運維等許多IT服務，目前，各項建設和驗收工作基本都順利完成，全部進入了奧運運營服務階段。在這之前，各個系統已經經過數論測試和調優。比如多語言服務系統的核心是翻譯引擎、語料庫、內容庫、各種服務渠道，服務效果取決于多方面的綜合因素。我們相信，這是首信帶給奧運會的最好禮物之一，我們將堅持“沒有最好，只有更好”的原則，通過不斷改進，逐步完善，力爭為以后奧運會提供更為成熟的技術和更為完善的服務。

陳放：北京奧運，沒有輸家

在北京創意村營銷策劃公司董事長陳放那里，記者了解到，從申請舉辦奧運會到北京奧運會的舉辦，他的奧運之旅從未間斷過。7年來，這個被業界譽為“創意九段”的“紹興師爺”用個人的智慧，不遺余力地傳遞著奧運圣火，傳遞著中華文明。

2001年3月6日，“全民健身萬里行，支持申奧大簽名”活動啟動儀式在浙江寧波體育場拉開帷幕，這場旨在“促進全民健身，支持北京申奧；展現中華風采，弘揚奧運精神”的活動由國務院副總理李嵐清擔任名譽主任、國家體育總局局長袁偉民、國家旅游局局長何光煒任主任，組成陣容龐大的組委會；從浙江出發，最后“轉戰”莫斯科，跨越21個省市，行程近兩萬公里的大遠征，億萬國人在各長2008米（寓意2008奧運會）、寬2.1米、5種顏色（寓意五環）的5幅巨幅長卷上簽名，歷時4個月，直至7月13日申奧成功，才與奧申委一起凱旋。

這場聲勢浩大活動的總策劃，正是北京合德利策劃有限公司（后更名為“北京創意村營銷策劃公司”）董事長陳放，這場策劃曾被業界稱為“引爆國人情感的核策劃”。

“當時，我們從民間層面做了一些工作，想著如何把新北京、新奧運，把中國人的風貌傳播到國外去。”陳放告訴記者，就像圣火傳遞，他們一路穿越了60多個城市，幾萬里路，獲得俄羅斯電視臺、亞洲電視臺、鳳凰衛視、湖南衛視、北京電視臺等12家電視臺的支持，簽名人數有400多萬人，創立了申奧史上從未有過的奇跡。

在談及科技奧運的看法時，陳放說：“奧運是一個體育盛事，是一個非常有高科技含量的、系統的、巨大的工程。所謂科技奧運，我的理解是，把現有科技的知識有機地應用到奧運會活動過程中去，比如建設奧運場館、體育運動員的訓練、心理的測試、媒體的傳播報道等等，都有一定的科技含量；因此，它是一個全面的、系統的、全方位的、綜合性的科技工程。”他說，科技奧運不僅僅體現在奧運場館的建設上，還體現在一些自主創新層面，比如運動員的體育科學與科技；此外，還有通信傳播，包括多媒體，流媒體等都是現代高科技的創造性的運用。

“奧運是一個全球品牌，是一個偉大橋梁和紐帶。奧運是一個世界級的概念，中國有5000多年的文化，奧運不只是體育的橋梁，還是一個和平的、友誼的文化橋梁，所以，‘同一個世界，同一個夢想’的‘同’字非常好，它意味著只要在奧運體制下，一切都可以包容。”在陳放看來，中國目前仍是一個制造大國，而不是一個品牌大國，只有極個別的品牌有國際效益，其它大部分本土企業沒有什么品牌效益。所以，北京2008奧運會將為中國的企業和品牌走向世界提供一個很好的機遇。

“北京奧運會將為北京乃至中國帶來對外開放與促進發展的良機，奧運會將在北京乃至整個中國的發展史上留下輝煌和自豪的一頁。2008年奧運會在中國舉辦，毫無疑問將產生巨大的奧運經濟效應。而這樣的效應是不可估量的，它不僅僅涵蓋到北京，中國，而是整個世界。”陳放表示，此次奧運會預計總投入在2800億左右，按照高盛公司預測其對GDP的貢獻率為0.3%，2001年至2008年共7年，約能產出3000-3500億元左右；而按照國內有關專家的預計，其貢獻率為0.5～06.%，則其產出為4000～4500億元。他認為，北京市的投資若按2000億計算，其它象沈陽、秦皇島、青島、上海等有關地區及其有關部門為2008年配套的投資加進去，實際將會到達3000億左右；按照正常投入/產出的乘法系數計算，結合中國社會政治的特殊性，保守估計北京2008奧運將會為北京帶來2～2.4萬億的收入。

“舉辦奧運，則大大超越了平常意義的贊助性質，它在很大程度上已經可以被理解為一種機會，這個機會不僅對北京是至關重要的，對企業也是如此。”當記者問及北京奧運會為企業帶來怎樣的經濟效應時，陳放十分樂觀，他說：“對于企業而言，北京奧運將是一場沒有輸家的游戲，最后的結局是雙贏！”