中國(guó)加速邁進(jìn)直播衛(wèi)星時(shí)代

2008年5月5日上午，一架俄羅斯安-124飛機(jī)載著中星9號(hào)直播衛(wèi)星如期安抵四川西昌的青山機(jī)場(chǎng)。由此，“直播衛(wèi)星”這個(gè)對(duì)于中國(guó)老百姓還相對(duì)陌生的名詞將漸漸走進(jìn)中國(guó)老百姓的生活。作為我國(guó)第一顆直播衛(wèi)星，中星9號(hào)直播衛(wèi)星的發(fā)射將使業(yè)界期盼多年的直播夙愿得以實(shí)現(xiàn)。

直播衛(wèi)星是利用地球同步軌道衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)廣播電視、多媒體數(shù)據(jù)通訊直接向小團(tuán)體及家庭單元傳送的一種衛(wèi)星傳輸模式，通過(guò)功率強(qiáng)大的專用直播衛(wèi)星將數(shù)字電視信號(hào)、高清電視信號(hào)或高速互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息等節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的廣播，接收者只需要使用直徑0.45米至0.6米的小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來(lái)自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。

由于在覆蓋效率方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中星9號(hào)直播衛(wèi)星的投入使用將有效提高我國(guó)廣播電視人口的綜合覆蓋率，對(duì)滿足廣大人民群眾，特別是農(nóng)村及偏遠(yuǎn)山區(qū)人民日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求，加強(qiáng)普遍服務(wù)，進(jìn)一步縮小數(shù)字鴻溝具有重要意義。

電視收看“直播”時(shí)代到來(lái)

在我國(guó)，“有線電視”更為中國(guó)電視觀眾所熟悉。我國(guó)的電視觀眾目前主要是通過(guò)有線接收方式來(lái)收看電視節(jié)目，即通過(guò)一根光纖連接有線電視運(yùn)營(yíng)商、衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)把電視節(jié)目送到千家萬(wàn)戶。

和“有線電視”相比，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)能夠帶來(lái)更多的節(jié)目?jī)?nèi)容。隨著我國(guó)電視頻道的不斷增加，有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸資源已經(jīng)日趨緊張，有線網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸更多頻道的能力已經(jīng)相當(dāng)有限。從這個(gè)角度來(lái)看，由直播衛(wèi)星提供電視業(yè)務(wù)是大勢(shì)所趨。

直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，將提供一個(gè)更大容量的節(jié)目平臺(tái)，這對(duì)于眾多衛(wèi)視頻道來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)福音；同時(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)辦的不少數(shù)字電視付費(fèi)頻道而言，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其提供一個(gè)盡情施展技藝的廣闊舞臺(tái)，顯然有利于節(jié)目市場(chǎng)朝著良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。

可以肯定的是，直播衛(wèi)星的投入使用，最大的受益者將是廣大的廣播電視用戶：直播衛(wèi)星系統(tǒng)可以使包括80多萬(wàn)個(gè)行政村和200萬(wàn)～300萬(wàn)個(gè)自然村和島嶼上居住的人們不經(jīng)電視插轉(zhuǎn)臺(tái)，直接使用直徑0.45米～0.6米的圓形天線接收廣播電視節(jié)目，甚至在室內(nèi)和行走、運(yùn)動(dòng)的車船上都可以方便地收聽(tīng)或收看。

節(jié)目的海量、收看的便捷、傳送方式的簡(jiǎn)便以及畫(huà)質(zhì)的高清晰，諸多由直播衛(wèi)星帶來(lái)的“視聽(tīng)享受”的改善，讓公眾對(duì)直衛(wèi)播星的“服役”多了一份期待。

中星9號(hào)旨在服務(wù)“村村通”

據(jù)中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司總經(jīng)理吳勁風(fēng)介紹，此次發(fā)射升空的中星9號(hào)直播衛(wèi)星，將首先服務(wù)于廣播電視領(lǐng)域的“村村通”工程。

“直播衛(wèi)星是提高覆蓋，解決交通閉塞的老少邊窮地區(qū)收聽(tīng)收看廣播電視的最佳途徑。”吳勁風(fēng)介紹，“直播衛(wèi)星對(duì)縮小農(nóng)村和城市的數(shù)字鴻溝以及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展具有重要的意義。”如果依照城市觀眾收看電視的“有線”方式，一家一戶鋪設(shè)光纜，巨大的成本費(fèi)用顯然將是廣大農(nóng)民不能承受之重。

“從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，中星9號(hào)直播衛(wèi)星的首要使命是‘上山下鄉(xiāng)’。”吳勁風(fēng)形象地說(shuō)道。他還表示，這次中星9號(hào)直播衛(wèi)星趕在奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)之前發(fā)射，力爭(zhēng)讓偏遠(yuǎn)山區(qū)的老百姓能夠更方便及時(shí)地收看或收聽(tīng)精彩的奧運(yùn)會(huì)賽事。

以直播星為龍頭帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

“把直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)好是一件很有挑戰(zhàn)的工作。觀眾對(duì)節(jié)目源的高期待以及盈利周期較長(zhǎng)，這些因素決定了直播衛(wèi)星公司剛開(kāi)始的幾年將舉步維艱。但是，直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)是今后的一個(gè)方向。除了使收視收看渠道更為暢通之外，直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所蘊(yùn)含著的經(jīng)濟(jì)效益也不可小視。”吳勁風(fēng)向記者說(shuō)道。

隨著服務(wù)于廣電的中星9號(hào)直播衛(wèi)星的發(fā)射成功，由于有了直播衛(wèi)星這個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳輸通路資源，未來(lái)廣電的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（免費(fèi)頻道和付費(fèi)頻道以及多業(yè)務(wù)）將通過(guò)直播衛(wèi)星的業(yè)務(wù)開(kāi)展獲利，一些跟直播衛(wèi)星相關(guān)的新媒體業(yè)務(wù)也將陸續(xù)開(kāi)展起來(lái)。直播衛(wèi)星的發(fā)展還將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)部件、元器件、原材料等基礎(chǔ)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)。此外，從終端用戶需求方面來(lái)看，機(jī)頂盒、衛(wèi)星接收器制造商也將獲得巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)言之，中星9號(hào)直播衛(wèi)星的投入使用將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)的直播衛(wèi)星用戶將超過(guò)1500萬(wàn)。截至2006年上半年，我國(guó)有線電視用戶為1.3億，還有2/3的家庭通過(guò)無(wú)線方式收看電視，部分地區(qū)甚至沒(méi)有電視信號(hào)。在“村村通”工程的推動(dòng)下，2005年我國(guó)電視人口綜合覆蓋率達(dá)95.81%。而直播衛(wèi)星在覆蓋率方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并將在滿足覆蓋的基礎(chǔ)上開(kāi)展商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

可以肯定的是，直播衛(wèi)星的背后是一條巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，蘊(yùn)涵著極高的“掘金”價(jià)值。此外，有專家分析，直播衛(wèi)星對(duì)中國(guó)通信衛(wèi)星在技術(shù)上的飛躍也將起到重要的助推作用。