西藏林芝旅游產業創新發展研究

摘要：西藏林芝素有“西藏江南”之稱，擁有極為豐富、獨特的旅游資源，發展旅游業具有得天獨厚的優勢。近年來，林芝地區依托其資源優勢，大力發展旅游產業，取得了豐碩的成果。但隨著林芝旅游產業的逐漸發展，尤其是青藏鐵路的通車運營，林芝旅游環境發生了劇烈的變化，使得林芝旅游業在旅游產品、基礎設施、旅游人才和旅游企業等方面存在著突出問題。因此，林芝旅游產業必須整合資源、突出特色發展休閑旅游業以及組建旅游企業集團等創新發展的對策以應對旅游業在新形勢下的發展。

關鍵詞：西藏林芝；旅游產業；創新發展

中圖分類號：F592 文獻標志碼：Ａ 文章編號：1673－291Ｘ（2008）10－0204－03

1西藏林芝旅游資源優勢

林芝地區位于西藏自治區東南部，雅魯藏布江中下游地帶。區內有眾多的山川河流，復雜的地形地貌，遮天蔽日的原始森林，其風光獨特，寺廟文化深厚，還有各種動植物保護區及尼洋河流域等。林芝旅游資源初步分為“三帶五區102個景點”。“三帶五區”分別是雅魯藏布大峽谷風光帶、帕龍藏布風光帶、尼洋河風光帶；巴松湖國家4A級旅游景區、香巴拉魯朗景區、措木及日景區、娘浦景區、易貢國家地質公園景區。其中面積為34 060公頃的雅魯藏布大峽谷、察隅縣慈巴溝和易貢國家地質公園被列為國家級自然保護區。朗縣烈山古墓群被列為國家級文物保護單位。墨脫騰網橋、玉榮增磨崖石刻被列為自治區級文物保護單位。波密崗鄉、林芝東久和巴結世界柏樹王園林被列為自治區級自然保護區。

在國內外具有知名度的旅游產品有“雅魯藏布大峽谷”、“帕龍藏布大峽谷”、南迦巴瓦峰景區、錯高湖景區、“茶馬古道”、“尼洋河風光帶”、“魯朗原始林海”、八一鎮景區、布久喇嘛寺景區、色季拉山景區等，其風光能與瑞士風光媲美。主要景點有雄奇的山峰、優美如畫的湖泊、飛瀑流泉、千年古墓、雪山冰川、巨柏倉松、珍奇異獸構成。這些資源是開發登山、科學考察、探險、漂流、休閑等多種旅游的理想之地[1]。

2西藏林芝旅游業發展存在的突出問題

2.1 旅游產品以觀光旅游為主，缺少開發和創新

觀光型旅游產品一般是以文物古跡、自然風光為依托的，而林芝自然風光秀麗，能與瑞士風光媲美，因此觀光旅游目前仍然是林芝最主要的旅游產品。近年來為方便開發旅游產品，林芝已把旅游資源初步規劃為“三帶五區102個景點”。在這三帶五區中包容了地文景觀類、水域風光類、生物景觀類、古跡及遺址類、求知休閑保健類和購物類，在102個景點中也包括了登山、科學考察、探險、漂流等多種旅游開發資源。但綜合考察，目前林芝旅游大都仍以觀光為主，缺少開發和創新。

2.2基礎設施和配套設施不夠，旅游交通基礎設施差

西藏林芝現有旅游星級賓館及旅游定點企業9家，可同時接待游客860人、餐位數1 520個，國家旅行社1個即林芝香巴拉旅行社。自青藏鐵路通車和林芝機場通航以后，游客數量的快速增長，帶來對西藏旅游基礎設施、接待服務設施和旅游景區系統需求的大幅度增加。尤其在旅游景點、旅游設施、旅行社、旅游車輛、餐館飯店等方面都面臨巨大的需求增長。而目前，林芝的旅游產業發展規模、水平都不能適應這種突發的市場變化，旅游配套設施和相關服務行業發展水平距離鐵路通車后帶來的需求劇增存在很大的差距，沒有能力消化迅速增長的客流。另外旅游交通基礎設施差。林芝交通雖現已具備公路和航空，但從拉薩到林芝408公里的公路交通，會讓游客人困馬乏；成都到林芝的民航是個不錯的選擇，但費用昂貴，不適合低收入游客；林芝至今還沒有鐵路。墨脫是世界上最后一塊未開發的處女地，素有“植物寶庫”之稱，旅游資源豐富，但墨脫至今是西藏唯一一個未通公路的縣。這種交通狀況極大地制約了林芝旅游業的發展。

2.3 高素質旅游專業人才缺乏

隨著青藏鐵路通車和林芝機場通航，游客數量的大幅度增加對林芝旅游業的從業人員數量和素質提出新的要求。目前林芝旅游人才存在的問題：（1）缺乏精通旅游業務的管理和經營人員[2]。林芝現行旅游管理和經營機構不完善，經營管理水平和服務質量過低，總體素質不高，缺乏精通業務的管理和經營人員，遠遠不能適應旅游業發展的需求。（2）旅游業高級管理人才也嚴重短缺。林芝由于歷史和地理的原因，經濟發展相對內地較為落后，各方面人才較為匱乏。隨著旅游業的興起及旅游業的支柱地位，旅游業高級管理人才日益突顯嚴重短缺。（3）缺乏精通多種語言的旅游翻譯人才。西藏和林芝已經成為世界級的旅游圣地，這里旅游資源極為豐富，民風民俗及宗教文化極具特色，吸引了國內外的大量游客。國外游客對西藏游充滿熱情，但是由于語言障礙無法深入了解西藏文化，不利于林芝旅游業的大力發展。因此，林芝必須設法改變這種人才缺乏現狀。

2.4 旅游企業規模小

林芝的旅游企業數量較少，只有4家旅游定點企業，當然還有一些規模更小的私營企業。總體來說這些旅游企業的經營能力、管理水平和服務質量都較差，遠遠不能滿足旅游產業的需要。林芝占地11.7萬平方公里，擁有豐富的自然資源，所有自然資源都是林芝開發旅游業的寶庫，是林芝旅游業發展的巨大優勢。但林芝由于旅游企業數量少、規模小阻礙了林芝旅游業的蓬勃發展。

2.5 旅游景區多功能開發欠佳

由于林芝旅游資源豐富，在旅游產品的開發上，只注重了寬度，忽略了開發的深度。因而造成林芝旅游景區功能單一，旅游資源浪費。以林芝魯朗林海為例，現在已經開發的林芝魯朗林海只注重了到魯朗觀光莽莽森林，對魯朗森林休閑、保健和療養尚未意識，尚未進行開發。打造魯朗森林浴場將會豐富林芝旅游產品，填補西藏還未有森林浴場的空白。因此要增強林芝旅游業的競爭優勢，對林芝景點景區要注重多功能和復合功能開發。

3西藏林芝旅游業創新發展對策

3.1突出特色，把旅游資源優勢轉化為產業優勢

3.1.1要在傳統旅游資源的開發上，根據不同游客的實際需求，擴充旅游項目或景點的文化含量和科技含量。林芝現已開發的旅游項目主要是觀光旅游，且景點功能分散，文化含量和科技含量較低。因此，林芝開發旅游項目和景點時， 不能滿足于看山只是看山，看水只是看水，看廟只是看廟，要有特色主體，即有與景點配套的民族及宗教文化、藏民俗、藏民藝等活動，使各類游客能在同一景點各得其所，各享其樂。

3.1.2要拓寬旅游資源的開發途徑，開發林芝工業旅游、農業旅游、高校旅游、入鄉民俗旅游等。現代旅游業是人們了解社會和學習新知識的旅游業。林芝藏藥廠和具有辦學特色的西藏大學農牧學院，都是林芝的旅游資源，都可以作為旅游資源對其開發，讓游客了解特色藏藥企業的生產加工過程和農牧學院在高原特色辦學的宗旨及思路。讓游客更多更全面的了解林芝文化和經濟發展進程。

3.1.3要擺脫資源制約觀念的束縛，創新建設新的旅游景點或項目。林芝旅游業在景區和景點的開發上要廣度和深度并舉開發。深度就是要進行景點綜合開發，廣度就是要擺脫資源制約的束縛，創新建設新的旅游景點和項目。例如，在林芝，可以依托豐富的森林資源優勢，建設“木屋景點”。即建筑有國外風格的木屋、臧式木屋和有創意的兒童木屋，使游客在西藏就能欣賞和了解多種建筑文化。

3.2整合資源，連接線路，精心打造旅游產業的黃金品

目前林芝對旅游資源進行的“三帶五區102個景點”規劃，明顯表示林芝的旅游業發展還處在初期階段，旅游線路還沒有科學制定，經典線路更沒有進行。林芝旅游業要大力發展，下一步就要科學合理規劃和整合資源[3]，把知名景點和交通便利的線路進行連接，制定出景點旅游線路。方案有二：第一種方案是，以八一鎮為起點，打造大環觀光旅游線路和小環科考探險旅游線路。大環觀光旅游線路為八一——錯高湖——拉薩——山南——朗縣——米林——八一；小環科考探險旅游線路為八一——米林—雅魯藏布大拐彎——魯朗——大柏樹——八一。第二種方案是，以八一鎮為起點，開發三條放射狀旅游線路。第一條為文化古跡游，為八一——千年古堡群—阿沛莊園—中流砥柱—邦杰塘草原；第二條為自然風光游，為八一——比日神山—大柏樹—色季拉—魯朗林海—易貢國家地質公園；第三條為文化科考探險游，為八一—喇嘛嶺寺——米林——南迦巴瓦——雅魯藏布江大拐彎。

3.3倡導休閑，引領度假，擴展旅游消費的時空范圍

度假休閑，娛樂健身，是現代旅游業發展的新趨勢和新特點，專家預測，21世紀觀光旅游將讓位于休閑度假旅游，觀光旅游是有限的，休閑度假旅游是無限的[4]。因此，林芝對旅游業的開發不能僅僅停留在景區規劃和景點建設上，也應考慮在城市郊區和特色小集鎮，以及風光秀麗和民俗豐富的自然村開設休閑度假村。例如，在魯朗林區可以開設森林浴場，在工布區開設民家旅館，通過擴展旅游時空范圍，來實現旅游業的新發展。

3.4培養旅游人才，為林芝旅游業創新發展提供最優智力支持

當今世界和中國，乃至我國各個地區，在產業經濟其中包括旅游產業經濟發展上的種種差別，原因固然很多，但最關鍵的決定性原因，是由人力資本綜合素質積累及其運用效率的差別所造成的。因此，必須重視對旅游業的理論研究，重視旅游業人才教育，為旅游業創新發展提供最優的人才和智力支持。對此建議，一是要成立林芝地區旅游經濟學會；二是要在社會科學研究機構建立旅游經濟研究所；三是借助西藏大學農牧學院旅游管理專業招生，以培養旅游專門人才；四是要鼓勵各相關專業大學畢業生到林芝旅游業就業與創業；五是培養和引進懂英語、藏語和漢語的旅游翻譯人才。

3.5盡快組建林芝旅游企業集團，帶動林芝旅游業快速發展

面臨旅游業蓬勃發展的大好形勢，林芝旅游業要想鞏固支柱產業的地位，就要有效整合“食、住、行、游、購、娛”諸要素，將大旅游、大市場、大產業觀念落實在旅游實際工作中，努力改變旅游企業小、散、弱、差的現狀，促進旅游企業朝著做大做強的規模化方向發展，從旅游星級酒店和定點飯店（賓館）、國際國內旅行社、旅游汽車公司和旅游企業在規模與組織結構等方面突破改變林芝旅游企業現狀。允許個體旅游部門與國有旅游企業合作共生，參股入股組建林芝旅游企業集團，以林芝拳頭旅游品牌——雅魯藏布大峽谷為龍頭，以林芝特色旅游為支柱，以林芝豐富的自然旅游資源為依托，大力發展林芝旅游產業，帶動食、住、行；游、購、娛；農、牧、林等相關產業的聯動發展。

參考文獻：

[1]林芝地區地方志編撰委員會.林芝地區志[M].中國藏學出版社，2006，（9）：392-403.

[2]廖凱，楊威.淺析西藏旅游業發展的問題及對策[J].創新論壇，2006，（21）：701-702.

[3]趙曦，李怡，劉天平.西藏旅游業發展戰略問題研究[J].農村經濟，2007，（3）：42-46.

[4]鄭海洋.淺談休閑度假旅游發展的制約因素和解決途徑[J].河南機電高等專科學校學報，2006，（11）：43-44.