邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

[摘 要] 邯鄲具有光輝燦爛的歷史文化、適宜的氣候與自然社會(huì)環(huán)境。遵循“一方景觀吸引一方游人”的理念，應(yīng)該挖掘更多旅游資源，在深度與力度上進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)整。必須沖破以往“趙文化”朦朧圈的羈絆，發(fā)揮地理、資源、產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，加快文化休閑旅游、紅色旅游、體育健身旅游和工農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，將邯鄲地區(qū)打造成一個(gè)充滿吸引力的旅游目的地。

[關(guān)鍵詞] 邯鄲市 旅游業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略

一、邯鄲旅游開發(fā)現(xiàn)狀

邯鄲是國家歷史文化名城，歷史遺址、文物和典故傳說眾多，有專家將之總結(jié)為9個(gè)時(shí)期、10大文化，但是邯鄲市旅游業(yè)的發(fā)展和如此豐富的歷史文化資源似乎并不相匹配，和周邊性質(zhì)類似的城市如安陽、開封等相比，邯鄲市也有相形見絀的感覺，探討新的旅游發(fā)展戰(zhàn)略成為擺在邯鄲市面前的課題。邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展首先要解決的一個(gè)癥結(jié)就是對(duì)旅游資源的理解。結(jié)合市場(chǎng)和資源兩個(gè)方面的情況，對(duì)邯鄲市旅游資源做了一個(gè)基本判斷：第一，“邯鄲”作為一個(gè)名詞的知名度高，但是作為旅游目的地的吸引力較小；第二，邯鄲文化旅游資源雖然豐富，但是存在“虛、死、小”的不足；第三，邯鄲文化旅游資源較為豐富，但是自然旅游資源較為薄弱，特別是山水結(jié)合的自然旅游資源較為貧乏；第四，邯鄲旅游資源具有較大開發(fā)潛力。

二、邯鄲市旅游發(fā)展的機(jī)遇

1.國家政策支持紅色旅游和工農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的機(jī)遇

紅色旅游和工農(nóng)業(yè)旅游是近年國家重點(diǎn)支持發(fā)展的兩類旅游形式。2004年下半年我國正式啟動(dòng)了“紅色旅游”工程。國家旅游局規(guī)劃用5年時(shí)間，在全國范圍內(nèi)重點(diǎn)建設(shè)以10個(gè)“紅色旅游基地”、20個(gè)“紅色旅游名城”、100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為主體的“紅色旅游”骨干體。邯鄲紅色旅游資源很多。抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，邯鄲的涉縣河南店赤岸村，曾是八路軍129師司令部、政治部所在地，留下了劉伯承、鄧小平等革命偉人的戰(zhàn)斗遺跡。1950年落成的晉冀魯豫烈士陵園是當(dāng)時(shí)全國最大的陵園之一，左權(quán)將軍墓就在這里。著名的平漢戰(zhàn)役，國民黨冀察戰(zhàn)區(qū)總司令高樹勛將軍率部起義也發(fā)生在這里。從資源條件和政策機(jī)遇來看，邯鄲發(fā)展紅色旅游大有可為。 2001年初，國家旅游局正式倡導(dǎo)開展工農(nóng)業(yè)旅游。2004年4月，國家旅游局決定命名北京韓村河等203個(gè)單位為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，首鋼總公司等103個(gè)單位為“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”。邯鄲市工農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展相對(duì)滯后。以鋼鐵廠而言，首鋼、寶鋼、柳鋼等都是“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，但是邯鋼的旅游還沒有發(fā)展起來。邯鄲的陶瓷工藝也是很有特色的，除了博物館的展示以外，也可以增加一些參與性的項(xiàng)目，讓游客動(dòng)手制作。農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的范圍就更廣了，如采摘、民居、民俗文化體驗(yàn)、觀賞農(nóng)業(yè)等都可以開發(fā)為旅游產(chǎn)品。

2．是文化休閑旅游發(fā)展和郊游半徑擴(kuò)大的機(jī)遇。文化休閑旅游是當(dāng)前重要的旅游方式。邯鄲具有發(fā)展文化休閑旅游的良好基礎(chǔ)，可以抓住這一機(jī)遇，利用歷史文物和典故傳說比較豐富的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，增加休閑和體驗(yàn)性項(xiàng)目，將邯鄲打造成文化休閑名城。郊游半徑的擴(kuò)大也為邯鄲旅游業(yè)發(fā)展提供了良好發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)在從北京到邯鄲乘火車不到5個(gè)小時(shí)，自駕車或者乘大巴也差不多，待北京至邯鄲的高速鐵路建成以后，從北京到邯鄲將只需1.5小時(shí)，這種距離已經(jīng)在周末郊游半徑之內(nèi)，邯鄲市應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，開發(fā)出形式多樣的郊游旅游產(chǎn)品。除了北京作為重點(diǎn)郊游市場(chǎng)以外，山東沿海城市、邯鄲周邊大城市的郊游市場(chǎng)也有很大開發(fā)潛力。第三個(gè)機(jī)遇是奧運(yùn)會(huì)和體育健身旅游的機(jī)遇。 健身是現(xiàn)代城市居民的重要活動(dòng)，將健身和旅游結(jié)合在一起的體育健身旅游，具有很好的開發(fā)前景。

3.北京奧運(yùn)會(huì)和體育健身旅游的機(jī)遇。2008年北京奧運(yùn)會(huì)在北京召開，屆時(shí)可望在全國掀起體育健身旅游的熱潮。邯鄲永年是楊式和武式太極拳的故鄉(xiāng)，國內(nèi)外太極拳愛好者非常廣泛，在邯鄲開發(fā)太極拳健身旅游可以迎合體育健身旅游的熱潮，發(fā)展前景極佳。特別是2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志還取材于太極拳，更有利于太極拳旅游的發(fā)展。邯鄲旅游業(yè)發(fā)展可以分“兩步走”：第一步，建設(shè)旅游集散地和旅游協(xié)作區(qū)，并借三大機(jī)遇加快文化休閑旅游、紅色旅游、體育健身旅游和工農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，同時(shí)啟動(dòng)大型項(xiàng)目建設(shè)；第二步，完善旅游集散地和旅游協(xié)作區(qū)中心城市功能，并借大型項(xiàng)目建成之機(jī)將邯鄲旅游業(yè)發(fā)展推向新的高度，將邯鄲市區(qū)打造成一個(gè)本身充滿吸引力，同時(shí)又對(duì)周邊地區(qū)具有輻射能力和凝聚能力的旅游城市，將邯鄲地區(qū)打造成一個(gè)充滿吸引力的旅游目的地。

三、對(duì)未來發(fā)展戰(zhàn)略的思考

邯鄲市未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須正確把握旅游需求發(fā)展趨勢(shì)。從旅游者需要適應(yīng)程度、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)、發(fā)展?jié)摿Φ确矫婢C合進(jìn)行考慮。當(dāng)前旅游需求發(fā)展趨勢(shì)是多方面的：從旅游活動(dòng)內(nèi)容來看，休閑和體驗(yàn)成為主題;從旅游者組織方式來看，更多的人采用自助旅游和家庭旅游方式;從旅游空間行為方式來看，存在內(nèi)聚和外拓兩種傾向；從旅游吸引物形態(tài)來看，綜合性景區(qū)受到青睞。

根據(jù)邯鄲的旅游資源條件、宏觀發(fā)展機(jī)遇、邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，筆者認(rèn)為邯鄲旅游業(yè)發(fā)展思路可以歸納為兩點(diǎn):即開發(fā)具有震撼力的旅游項(xiàng)目;建設(shè)為晉冀魯豫地區(qū)的旅游集散地。

邯鄲缺少具有震撼力的項(xiàng)目，這是邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢的重要原因。沒有震撼力的項(xiàng)目，很難吸引游客前來，旅游集散地的功能也會(huì)減弱。邯鄲建設(shè)大型旅游項(xiàng)目，做普通的主題公園，或者游樂場(chǎng)，邯鄲比不過那些特大城市；邯鄲的優(yōu)勢(shì)在于歷史文化資源較為豐富，但是單純的建一堆仿古建筑，也不是好的辦法。最好的辦法就是建設(shè)一個(gè)全新的體驗(yàn)項(xiàng)目夢(mèng)幻之都。

1.趙王城(復(fù)建)

夢(mèng)文化與趙文化的虛實(shí)結(jié)合，通過對(duì)夢(mèng)與趙都兩種文化整合，再現(xiàn)戰(zhàn)國七雄——趙王城千乘之國、萬人之國的壯觀氣勢(shì)，也就是虛實(shí)結(jié)合、將死的做成活的、將小的做成大的，重要的就是要挖掘歷史典故、傳說的內(nèi)涵，將之通過旅游景觀或旅游項(xiàng)目體現(xiàn)出來；增加參與性項(xiàng)目，要巧妙地將歷史文化內(nèi)涵和旅游者需求結(jié)合在一起，拓展歷史文化內(nèi)涵，不要局限于歷史文化的本來面貌，絕大多數(shù)旅游者外出旅游是為了休閑，因此在旅游項(xiàng)目建設(shè)時(shí)可以借題發(fā)揮卻不給人牽強(qiáng)附會(huì)的感覺，而是讓人眼前一亮、耳目一新。可以設(shè)計(jì)很多有趣的項(xiàng)目，這樣一個(gè)項(xiàng)目和以往的宋城、唐城在景觀上有類似之處，但是強(qiáng)調(diào)的是項(xiàng)目內(nèi)容。

“趙文化”歷史中很多典型故事、點(diǎn)將閱兵、大型節(jié)慶活動(dòng)、娛樂活動(dòng)以及旅游節(jié)慶活動(dòng)都將在此舉行。更重要的是游客參與其中。如以“胡服騎射”為基礎(chǔ)編寫出生動(dòng)有趣的情節(jié)故事，從趙武靈王產(chǎn)生胡服改革構(gòu)想，到他首先穿上胡服，率騎出征，演示出一場(chǎng)場(chǎng)活生生的完整故事。游人既是觀者又可演化成參與者，隨著趙王號(hào)召，與大臣們一樣換掉服裝騎馬兜風(fēng)。

再如“將相和”，同樣可從官邸內(nèi)表演到街道上，游人可以參與，特別是藺相如“回車避讓”與廉頗“肉袒負(fù)荊”請(qǐng)罪。成語故事還可通過王宮、官邸、戲樓、茶社、街面等不同場(chǎng)所進(jìn)行。插箭嶺展示趙武靈王穿胡服訓(xùn)練騎兵并為游人提供騎射等參與性活動(dòng)。戰(zhàn)國古街市是多角度、全方位展示趙文化、戰(zhàn)國文化、磁文化、建安文化、地方民俗文化的綜合性大平臺(tái)，如冶鐵、鑄銅、制陶、玉器雕琢、釀酒等作坊，酒肆餐飲、小吃、音樂、舞蹈、各種街頭說唱、雜技等。街市上還可將趙國民俗風(fēng)情，如婚嫁、祝壽、迎戚、送別等儀式展示出來。

2.建設(shè)旅游集散地

建設(shè)一個(gè)旅游集散地，具體是將邯鄲市區(qū)建設(shè)為晉冀魯豫地區(qū)的旅游集散地。邯鄲處于這一地區(qū)的中心，城市規(guī)模較大，發(fā)展空間較大，交通便捷，具備建設(shè)旅游集散地的基礎(chǔ)條件。隨著人們郊游范圍的擴(kuò)大，邯鄲現(xiàn)在已經(jīng)處在北京市、山東沿海城市和周邊大城市的出游半徑當(dāng)中，在自駕車等旅游形式發(fā)展很快的情況下，邯鄲建設(shè)成旅游集散地具有重要意義。只要游客肯在邯鄲市區(qū)停留，他就要消費(fèi)，就能增加邯鄲旅游收入。而邯鄲旅游收入一增加，就會(huì)吸引更多的投資，建設(shè)更多的旅游項(xiàng)目，從而可以吸引更多的游客到邯鄲停留，形成一個(gè)良性循環(huán)。邯鄲有不少旅游資源，但是單體規(guī)模小，無法構(gòu)成大的吸引力，這就需要做大，區(qū)域旅游合作是一種做大的很好方式，同時(shí)也是旅游活動(dòng)規(guī)律的需要。區(qū)域旅游合作可以分為不同層次，當(dāng)前最主要的是做好“晉冀魯豫邊區(qū)旅游區(qū)”的合作，抗戰(zhàn)曾經(jīng)將晉冀魯豫邊區(qū)聯(lián)系在一起，現(xiàn)在旅游發(fā)展也可以將這一地區(qū)聯(lián)系在一起，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也可以將這一地區(qū)聯(lián)系在一起。

參考文獻(xiàn)：

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