２０１６，高爾夫重返奧運？

像中國的百年奧運夢一樣，自從1908年高爾夫在最后一刻退出奧運會至今恰好也是100年的時間，高爾夫是否能如北京一樣也實現自己的百年奧運夢，2016年重返奧運，令人矚目。

重返奧運路難行？

當美國職業高爾夫球協會首席執行官喬·斯德蘭卡與國家體育總局小球運動管理中心主任、中國高爾夫球協會常務副主席兼秘書長張小寧坐在一起時，高爾夫離奧運的距離似乎被拉近了。北京奧運其間，非奧運項目——高爾夫也沒閑著，由喬·斯德蘭卡為首的一行數人，于8月16日-20日借奧運官員齊聚北京的機會，游說在奧委會官員與中高協之間，為高爾夫能成為2016年奧運會比賽項目而積極爭取。

奧運項目的確定必須提前7年，因此奧組委官方的決定將會于2009年10月產生，屆時國際奧委會將投票決定增加7個項目中的兩個，或更少。這7個項目分別是：高爾夫，棒球，空手道，輪滑，橄欖球，壘球和壁球。

對于高爾夫的入圍，斯德蘭卡有些志在必得，而結盟中國則是高爾夫“申奧”戰略中重要的一環，“因為中國可以起到非常重要的作用，”張小寧介紹。其實中國高協也非常希望高爾夫成為奧運參賽項目，在今后長達一年的“申奧”時間里，中國將全力配合，共同為高爾夫重回奧運會做出努力。

至于一年當中具體的工作，“跟其他所有申請參賽項目所做的工作沒有任何區別，”張小寧說。

而對于斯德蘭卡來說，事情就沒有這么簡單了。并不是所有國家的高爾夫界體制都如中國一樣令人高興：“無論是職業的還是業余的，無論是男子賽還是女子賽，中國高爾夫球界所有的事情都歸中國高爾夫協會管理，只要與中高協達成共識，我們在中國的任務就完成了。”斯德蘭卡很高興自己省了不少力氣。

但是大多數國家的高爾夫球體制都是分別管理，有業余高爾夫球協會，有職業高爾夫協會，甚至有的還有分管男女比賽，這樣斯德蘭卡的工作量就要大大增加，要游說好幾次才能得到一個國家的支持。好在斯德蘭卡并不是孤軍作戰，國際高爾夫界前所未有地團結在一起。美國高協執行官兼國際高爾夫聯盟秘書長David B. Fay就曾經表示:“北京奧運會的領獎臺是沒有機會被高爾夫防滑鞋釘劃破了，但是以后可不一定”。

英國奧委會主席瑞迪也指出，“在國際奧委會的辦公桌上，多年來堆滿了各種運動項目的申請。但是根據傳聞，其中只有兩項最有可能進入奧運會，那就是高爾夫和橄欖球”。

不過斯德蘭卡還是有些腹背受敵，因為在國際高爾夫界內部，大家的意見并不一致，很多人不愿意高爾夫成為奧運會的比賽項目。他們中既有世界一流的球手，也有培養球手的俱樂部以及賽事公司等。理由是：高爾夫是貴族運動，不宜參加奧運會這種大眾型的賽事。

“高爾夫與足球等平民運動是完全不同的，與鉛球等田徑運動也不能相提并論”，這是很多高爾夫從業人員的觀點。某些西方媒體對國際高協的積極“申奧”語出譏諷：“高爾夫是最干凈和諧的運動，不要深陷泥潭在申請參加奧運會這件事情上。”

有人預計，高爾夫如果加入奧運會，將帶來至少7000萬美元的商機，但是這些美元并不屬于參賽隊員。只是一塊獎牌——即使那是真金白銀鑄造的，與一場比賽成百上千萬元收益比起來，也太過微不足道了，這就難怪職業選手不熱心。不過就算他們首肯，他們所屬的俱樂部也不會放行，每年四五十場的比賽都打不完，而一個球員一年最多只能打二十幾場比賽。在這種情況下，還要為沒有任何收入的奧運會大費周章和體力太不值得。要知道球員可是俱樂部的搖錢樹。

這個產業鏈實在太過誘人，以至于沒有幾個人愿意放棄巨額利潤去讓位于奧運會，那將是巨大的利益犧牲。伍茲是最典型的例子。據福布斯報道，2007年，14度大賽冠軍伍茲賺到了一億一千五百萬美元，進入了福布斯每年的財富100強排行榜。

為個人賺取巨額財富的同時，相關產業鏈也因此賺的金銀滿缽。有伍茲參加的高爾夫比賽，電視收視率至少上升三分之一，通常還會更高；伍茲代言的耐克高爾夫2007年的銷售額是6億多美元，而在1996年與伍茲簽約之前，他們還沒有高爾夫鞋和服飾的生產線。佳得樂也因簽約伍茲開發了新的體育運動飲料，名字就是加佳樂老虎。就連中國的賽事組織者也有借伍茲大發其財。

基于以上的事實，就不難明白，為什么奧運會比較難得到一流選手參賽的承諾，背后太長的利益鏈條，使參加奧運已經不是選手本身愿意不愿意那么簡單。

奧運影響不可抗拒

對于“提高高爾夫運動在世界上的影響力”這一高爾夫球界共同的愿望來講，奧運會顯然是最好的宣傳平臺。

“現在全球打高爾夫球的人接近5000萬，因此完全有資格將高爾夫納入奧運會項目。”曾經的高爾夫世界冠軍諾曼這樣呼吁。廣大的高爾夫愛好者更是希望在奧運會上見到高爾夫的精彩比賽。

事實上，對奧運會由于認識的加深而轉變態度的項目并不罕見，藍球就是如此，8月9日北京奧運期間，大牌球星科比·布萊恩特和主教練沙舍夫斯基一起悄無聲息地出現在五棵松籃球館的看臺上，認真觀看了整場希臘對西班牙的小組賽。這種謹慎的備戰精神和歷代“夢之隊”明星藐視對手的勁頭截然相反。美國藍球界曾經因為輕視奧運，不肯遵守國際藍聯的比賽規則，以至于在上一屆的比賽中被其他國家打敗而顏面掃地。北京奧運，夢八隊吸取了教訓，以前所未有的認真態度為自己挽回了榮譽，這是在NBA與奧運冠軍絕緣八年之后的重拾雄風。“（NBA）總冠軍是一個職業體育聯盟里的最高榮譽，而奧運金牌則是任何運動員所能企及的最高獎勵。”布萊恩特評價。

而且一旦來了就成癮。NBA的球星克里斯-波什表示：“2012年的奧運會我會回來的。這很有趣，伙計。在奧運會的比賽中我感覺熱情奔放。光是跟這一幫兄弟一起打球就夠讓我興奮的了。感覺棒極了。我真的不希望就這么結束了。”

而霍華德更是淚灑賽場：“我這一生從來沒有為任何別的事情而哭泣過，不過在贏得金牌的那一刻我哭了出來。當時的我實在是太激動了，這是我生命中遇到的最偉大的事情， 對我來說，這塊金牌比其他的事情要重要太多了。”

而國家體育總局中體經紀管理有限公司賽事總監高雪梅則從足球、網球的先例上相信職業化程度高并不能真正阻止高爾夫進入奧運會的腳步：“足球有世界杯，網球有ATP，澳網，美網等受人追捧的商業賽事，但是他們都是奧運會參賽項目，尤其今年北京奧運期間，網球明星費德勒，納達爾也都有出席，他們參賽的場次更加一票難求”，高雪梅還介紹說，國際組織將奧運會的成績加入球員的職業積分，就可以使很多運動員愿意參加奧運。

事實上，雖然為了商業利益，高爾夫球的職業選手表面上似乎不熱衷于奧運會，但是對于奧運冠軍的向往是無法抑制的。據說，老虎伍茲就曾經拿起別人的金牌戴在自己的脖子上過干癮。

因此，“從大趨勢上來看，高爾夫加入奧運會是一定的，目前有一點不同的聲音是正常的，要讓各個獨立的行業組織協會統一認識要有一個過程”，中國高協一位領導也指出：“奧運會每四年一次，其他高爾夫賽事可以共同把時間段空出來，很容易保證全球最好的優秀運動員參賽。”

高爾夫在中國將迎來第三次飛躍

“80年代高爾夫運動剛進入中國時好嚴格，”一位業內人士回味著高爾夫第一次在中國興起時的美好：“當時有很多人都是去美國或者日本學習高爾夫的，連高協的官員都要去國外學習高爾夫相關的技能和知識”。據了解，當時要求很嚴格，球員態度不好，口出惡語或者摔桿都會被取消資格。“那時是真正的紳士運動”。

高爾夫在中國的第二次爆發是2003年，因為非典的緣故，高爾夫球場的空曠和清香成為人們最好的選擇。“記得當時我和幾個朋友說是去打高爾夫，結果根本排不上隊。”中體經濟管理有限公司高雪梅回憶。

現在五年過去了，高爾夫的隊伍更壯大了，比賽更多了，但是整個氛圍卻太過浮躁。 “現在的人都踏實不下來，沒有人認為自己懂得少，經常是做了五年球童就叫營運經理了，再過兩年就做高級管理了”，有人指出這太草率。

另外，中國的高爾夫球場絕大多數入不敷出。依靠房地產項目來彌補虧空已經成為業內的一個通例。只有上海、北京、廣州這樣大城市的高爾夫球場才有不依靠房地產賺錢的可能，比如由新加坡吉寶大財團投資管理的春城高爾夫球場、知名的觀瀾湖高爾夫、以及臺灣東方集團投資的北京東方天星華普，他們因專業和設備優良而被高爾夫球愛好者認可。當然也有如北京的北湖那樣以少數巨富的專屬領地而贏利豐厚的。但這種情況在近300家球場中為數很少。

事實上，會藉收入才應該是每一家高爾夫球場的主要經濟來源，但是一個會籍少則幾十萬，多則幾百上千萬的高門檻不是普通大眾承受得起的，而在這有限的富人圈里，有興趣和時間打高爾夫的更是鳳毛麟角。因此爭取那些有資金實力又不反感高爾夫的人入會成為會籍銷售人員最重要的功課。他們經常這樣宣傳，“到了會所就像到了自己家里一樣，打了高爾夫就是貴族就是精英，就是金領。這才導致會員進了球會一個個都橫著走路。進來一個會員都跟爺爺一樣。其實高爾夫是一項紳士運動，必須先學習禮儀規矩才可以下球場，但是誰敢教他們規矩呢？他們更沒有耐心學。” 一位業內人士介紹說。

東方天星華普的王經理向記者展示一份剛從網上搜來的高爾夫培訓的資料，北京目前只有六家相關的培訓班，教的課程都是關于怎么打球，沒有一家教禮儀。

據了解，目前已經有一些俱樂部開始嘗試扭轉這種局面，比如CBD球隊對禮儀的要求就很嚴，“這也是被會員搞得頭痛之后的結果”，CBD球隊的一位管理者告訴記者。當然這與CBD的老板經常去加拿大美國考察受到啟發不無相關。此外，北京的鴻華國際高爾夫俱樂部、上海的天馬高爾夫鄉村俱樂部，以及一些外國人管理的俱樂部也都嚴格管理，廣東的老球會都不錯。而中高協與中體經紀管理有限公司則希望能夠通過俱樂部聯賽來實現規范管理的目地。

高雪梅還介紹說：“很多人認為高爾夫賽事運作是非常簡單的，所以有很多各樣的賽事公司如雨后春筍般涌現，同時大量不規范的業余賽事出現在我們的視野中，從短期效應看商家可能達到了答謝、招待客戶的目標，但是對賽事市場的影響卻是長期的。事實上因為賽事運作的不規范，導致越來越多的高爾夫球愛好者開始拒絕參加各類賽事，認為所有的業余賽事都是一樣的不公平。”像富通環球與沃而沃這樣長達14年之久的合作可以成為榜樣。

讓人感到欣慰的是，青少年球手讓人們看到了希望：“青少年比賽特規矩，懂禮儀，對工作人員的禮儀，對贊助商的禮儀都十分到位。”一位賽事主管高興地說。

不過，一位只有30歲的賽事組織者認為自己有生之年都無法看到中國選手成為世界冠軍，“中國選手從小到大培養機制不好，不像英國、蘇格蘭的選手，高爾夫精神滲出到骨子里，從心理和生理都完全適應這樣的運動” 。

據了解，由于占地、污染、浪費水源以及是為少數人服務等問題的指責，國內的高爾夫業發展并不順利，國家雖然沒有嚴令禁止，但是也不提倡，而且稅收按照娛樂行業收取，這讓高爾夫從業人員很尷尬。他們不理解，在瑞典那里打球都是免費的，就連寸土寸金的日本都有幾百個高爾夫球場……

但是無論如何，他們認為這些問題都是可以解決的。他們相信，或許等到明年的此時，奧組委同意高爾夫成為2016年比賽項目那一天，一定就是中國高爾夫第三次飛躍的時候。