貼近時(shí)尚 品味生活

3月15日，是《今日消費(fèi)》四歲生日。

四年，在歷史的長(zhǎng)河中，可能很短，一屆奧運(yùn)會(huì)的跨度，一切恍如昨日。

《今日消費(fèi)》總編輯肖振華說，《今日消費(fèi)》這四年，特別像一位姑娘的大學(xué)求學(xué)路。欣慰的是，她拿到了大學(xué)畢業(yè)證。

雅一點(diǎn)的話說，是鄰家有女初長(zhǎng)成。

四年，她得到了什么

創(chuàng)刊四年，學(xué)習(xí)四年，探索四年，《今日消費(fèi)》付出了很多，也得到了很多。

打造了一個(gè)品牌。《今日消費(fèi)》創(chuàng)刊伊始，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒體結(jié)構(gòu)中，有黨報(bào)，有都市報(bào)，有期刊，有網(wǎng)站，唯獨(dú)作為報(bào)紙結(jié)構(gòu)重要一支的周報(bào)缺乏，面向都市特定讀者群的生活服務(wù)類周報(bào)更是沒有。

《今日消費(fèi)》的創(chuàng)刊，特別是她的發(fā)展，不僅彌補(bǔ)了市場(chǎng)的不足，而且后來居上，大步走在了全國(guó)二線城市生活服務(wù)類周報(bào)的前列，成為全國(guó)時(shí)尚媒體一個(gè)不可小覷的品牌。

全國(guó)最大的購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)，在全國(guó)各地尋求特定的媒體合作伙伴，《今日消費(fèi)》成為他們河南地區(qū)的首選。

毫無疑問，《今日消費(fèi)》已經(jīng)成為河南報(bào)刊的一張名片。

贏得了良好的效益。作為市場(chǎng)化報(bào)刊，必然要講社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。從《今日消費(fèi)》在全國(guó)周報(bào)中的影響，她的社會(huì)影響力、社會(huì)效益不言而喻。僅就經(jīng)濟(jì)效益而言，《今日消費(fèi)》的發(fā)展也可圈可點(diǎn)。創(chuàng)刊四年，廣告收入平均年遞增50％。2006年，創(chuàng)刊不足三年，即實(shí)現(xiàn)了盈利。2007年，廣告收入和利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)，成為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

用較少的投入、較短的時(shí)間，打開了一個(gè)利潤(rùn)通道，印證了《今日消費(fèi)》創(chuàng)刊之初“小投入大策劃打造小眾精品，走差異化發(fā)展之路”這樣一種發(fā)展模式的正確。

開拓了一片市場(chǎng)。品牌也好，效益也罷，應(yīng)當(dāng)說，這都是結(jié)果，往前追溯，其根本是《今日消費(fèi)》贏得了讀者，贏得了市場(chǎng)，包括發(fā)行市場(chǎng)，包括廣告市場(chǎng)。

《今日消費(fèi)》創(chuàng)刊之初，鄭州市場(chǎng)已經(jīng)活躍著幾份公開發(fā)行的周報(bào)，盡管辦報(bào)的重點(diǎn)各有側(cè)重，但幾乎都是走市場(chǎng)化道路，都是要到發(fā)行市場(chǎng)去打拼。

在鄭州，人們鮮有買報(bào)閱讀的習(xí)慣，尤其是白領(lǐng)階層。所以有業(yè)內(nèi)人士說鄭州的報(bào)刊零售市場(chǎng)極不成熟。

《今日消費(fèi)》的出現(xiàn)，某種程度上打破了這種僵局，某種程度上改變了鄭州人的閱讀習(xí)慣。

四年，有那么多人期期不落地購(gòu)買；每到星期五，報(bào)紙若晚上市一兩個(gè)小時(shí)，編輯部就會(huì)接到無數(shù)的咨詢電話，這些讀者，對(duì)《今日消費(fèi)》已經(jīng)有了深深的依賴。這種依賴，足以改變很多人的習(xí)慣。

廣告市場(chǎng)也是這樣。慧聰數(shù)據(jù)對(duì)鄭州廣告市場(chǎng)的檢測(cè)表明，鄭州廣告市場(chǎng)的規(guī)模在逐年增大，周報(bào)占有的市場(chǎng)份額在增加，增幅超過了廣告規(guī)模的增幅。

《今日消費(fèi)》的優(yōu)勢(shì)廣告，恰恰是原來不被人看好的邊緣廣告，像美容、像整形。正是《今日消費(fèi)》孜孜不倦的開拓，“美麗經(jīng)濟(jì)”廣告也提上了各都市報(bào)的“議事日程”。

這，就是《今日消費(fèi)》對(duì)廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

四年，她做了什么

四年，《今日消費(fèi)》為她生存的城市，為這座城市里生活的人們，究竟做了些什么呢？

強(qiáng)化了一個(gè)概念：時(shí)尚。應(yīng)當(dāng)說，鄭州是座時(shí)尚度不高的城市，到現(xiàn)在，橫向比較的話，鄭州仍算不上是一座時(shí)尚城市。

若縱向比較，今天的鄭州和四年前相比，時(shí)尚度還是有了大大的提升。

從表象看，人們的衣著、生活習(xí)慣，正在向時(shí)尚靠近，比如聚會(huì)喝紅酒、餐飲講營(yíng)養(yǎng)。抱抱團(tuán)、快閃、8分鐘約會(huì)、相親大會(huì)，前沿城市有的，鄭州也有；前沿城市前一天有的，鄭州第二天就會(huì)有，即使跟風(fēng)，也比過去跟得緊了。

深層次看，政府提出了夜經(jīng)濟(jì)，不少大的商業(yè)機(jī)構(gòu)在打時(shí)尚牌。理性看，這不是一般意義上的促銷，而是一種觀念的轉(zhuǎn)變。

這樣的變化，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，是城市文化進(jìn)步的結(jié)果，但也不可否認(rèn)，作為時(shí)尚媒體的《今日消費(fèi)》，為這座城市時(shí)尚度的提升，起了推波助瀾的作用。

沒有人否認(rèn)，《今日消費(fèi)》總是和這座城市最新潮的生活方式在一起。

2004年8月，她組織和報(bào)道了發(fā)生在這座城市的“暴走族”和“閃客”。

2006年12月，她最先報(bào)道了發(fā)生在我們身邊的“抱抱團(tuán)”。

這僅僅是她所做的200多個(gè)話題的一部分。

正是她反復(fù)的灌輸，才使“時(shí)尚”一詞在我們的生活中更多地流行起來。

《今日消費(fèi)》所做的，還不僅僅是把國(guó)內(nèi)的時(shí)尚引進(jìn)，把我們身邊的時(shí)尚傳播，而是親自去做。

從2006年開始，她每年都花費(fèi)巨資，打造一場(chǎng)經(jīng)典的春夏流行發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)謝娜、岳梅、肖青等國(guó)內(nèi)知名藝人擔(dān)綱，把未來現(xiàn)實(shí)化，把舞臺(tái)生活化，讓時(shí)尚之風(fēng)一遍又一遍地吹拂這座城市。

推動(dòng)了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)：美麗經(jīng)濟(jì)。在鄭州，《今日消費(fèi)》最早引入“美麗經(jīng)濟(jì)”概念，推動(dòng)了鄭州美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄭州的美麗經(jīng)濟(jì)也反過來回哺成就了《今日消費(fèi)》。

《今日消費(fèi)》不余遺力地推廣，使不少美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)從小到大。

比如生活美容。《今日消費(fèi)》對(duì)這個(gè)行業(yè)的關(guān)注，不僅促使了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，而且促成了這個(gè)行業(yè)向規(guī)模化、品牌化發(fā)展。2005年以前，鄭州走出去的本土美容機(jī)構(gòu)幾乎為零，而目前，已有多家美容機(jī)構(gòu)走向了他省他市。

《今日消費(fèi)》對(duì)美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，不僅僅停留在平面。

2006年，她整合河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體資源，倡議并組織發(fā)起了美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，現(xiàn)在已擁有會(huì)員近千家。

在省會(huì)鄭州，“美麗經(jīng)濟(jì)”概念，正被越來越多的人認(rèn)可和接受，美麗經(jīng)濟(jì)也成為第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。

打造了一支隊(duì)伍：時(shí)尚記者。一家在全國(guó)很有影響的都市類周報(bào)有一句很有名的廣告語：“看見我們的時(shí)候在紙上，看不見我們的時(shí)候在路上！”

《今日消費(fèi)》的老總說自己的記者是“看見的時(shí)候在紙上，看不見的時(shí)候在追逐時(shí)尚的路上！”

《今日消費(fèi)》的記者逛商場(chǎng)，不是去購(gòu)物，而是去尋找時(shí)尚商品，捕捉時(shí)尚信息，培養(yǎng)時(shí)尚眼光。

《今日消費(fèi)》的編采人員平均年齡只有26歲，他們大都是初出校門，有著碩士、學(xué)士的頭銜，有著智慧的頭腦，秀氣的外表，卻沒有豐厚的積蓄，沒有高額的收入，沒有靚麗的香車、寬敞的住房。

但這，并不影響他們涉足高端領(lǐng)域，感悟和傳播時(shí)尚。時(shí)尚不是一件漂亮的外套，時(shí)尚不是一時(shí)的奢華，時(shí)尚是一種觀念，時(shí)尚是一種行為，時(shí)尚是一種眼光。《今日消費(fèi)》的記者，恰恰具備了這樣的觀念和眼光。

《今日消費(fèi)》老總說，培養(yǎng)和造就這樣一支隊(duì)伍，比這份報(bào)紙更可貴。

四年，她在追尋什么

作為《今日消費(fèi)》的主管主辦單位，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這份周報(bào)的書面評(píng)價(jià)是：突出“時(shí)尚、高端、新銳、實(shí)用”特色，走在了二線城市同類周報(bào)的前列。

《今日消費(fèi)》以“女性、消費(fèi)”為內(nèi)容定位，以都市白領(lǐng)女性為讀者對(duì)象，以“時(shí)尚、實(shí)用”為報(bào)紙?zhí)厣e(cuò)位辦報(bào)，差異經(jīng)營(yíng)，小眾精品，小切口打開了大市場(chǎng)。

《今日消費(fèi)》總編輯肖振華說，《今日消費(fèi)》目前所走的女性路線、時(shí)尚路線、精品路線，事實(shí)上是從錯(cuò)誤和挫折當(dāng)中得來的，換句話說，也交了不菲的學(xué)費(fèi)。

創(chuàng)刊之初，房產(chǎn)、汽車、賣場(chǎng)，健康、旅游、教育，文化、娛樂、收藏，生活中有的，生活中所涉及的，她都想網(wǎng)羅到48個(gè)版面中來。

所幸的是，《今日消費(fèi)》的大眾化路線只走了四個(gè)月，感覺不妙，趕緊轉(zhuǎn)向，從2004年8月份起，改走女性消費(fèi)、時(shí)尚實(shí)用的小眾精品路線。

應(yīng)當(dāng)說，這是《今日消費(fèi)》四年發(fā)展當(dāng)中，具有決定意義的轉(zhuǎn)折。恰恰是這次轉(zhuǎn)折，為《今日消費(fèi)》日后的成功，奠定了基礎(chǔ)。

轉(zhuǎn)變?nèi)菀祝谌绾瓮怀龈叨恕r(shí)尚上，卻成了她永無止境的探尋。探尋的焦點(diǎn)，是對(duì)鎖定的小眾讀者群，進(jìn)行更加縝密的細(xì)分，直白地說，是報(bào)紙內(nèi)容，到底供給哪一部分讀者看。

報(bào)紙的內(nèi)容，更多的應(yīng)當(dāng)是關(guān)照哪一部分人群？

《今日消費(fèi)》的選擇是，關(guān)照白領(lǐng)女性的中低層。理由是，鄭州已經(jīng)擁有這樣一個(gè)群體，而這樣一個(gè)群體，處于最高端與最大眾之間，關(guān)照了她們，也就帶動(dòng)了兩頭。

為此，《今日消費(fèi)》確立了眼光比生活高一點(diǎn)、領(lǐng)先時(shí)尚半步的編采理念。

學(xué)習(xí)時(shí)尚，學(xué)習(xí)做時(shí)尚，是《今日消費(fèi)》編采人員乃至所有工作人員，至今尚未結(jié)業(yè)的必修課。

《今日消費(fèi)》有一句宣傳語，叫“以一份報(bào)紙，改變一座城市的品位”。

這與她的時(shí)尚路線相吻合。

她期望，自己生活的這座城市，能夠更時(shí)尚一點(diǎn)，更高雅一點(diǎn)。

《今日消費(fèi)》走時(shí)尚路線，更注重品質(zhì)，注重從生活觀念、生活方式、消費(fèi)行為上去引導(dǎo)。傳播先進(jìn)消費(fèi)理念，倡導(dǎo)健康生活方式，引領(lǐng)前衛(wèi)消費(fèi)行為。

未來，她還將做什么

就像一個(gè)人在不同時(shí)段有著不同的愿望一樣，已經(jīng)日漸成熟的《今日消費(fèi)》，也有著自己許許多多的期盼和愿望。

期盼一：報(bào)紙更高端更時(shí)尚。自己生活的這座城市在發(fā)展，這座城市里的白領(lǐng)人群在增多。如何能更好地滿足這部分人群的閱讀欲望，應(yīng)當(dāng)說是《今日消費(fèi)》長(zhǎng)久的期待。

為此，她醞釀著對(duì)報(bào)紙進(jìn)行改版，強(qiáng)化高端內(nèi)容，增加閱讀板塊，使報(bào)紙更厚重、更好看、更實(shí)用。

為此，她醞釀著對(duì)報(bào)紙的包裝進(jìn)行改進(jìn)，在現(xiàn)有新聞紙全彩印刷的基礎(chǔ)上，增加輕涂紙；對(duì)報(bào)紙的版式進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使包裝和形式更具沖擊力，更有震撼力，更能體現(xiàn)新銳媒體的風(fēng)采。

期盼二：活動(dòng)更新穎更前衛(wèi)。北京的《精品購(gòu)物指南》、上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，每年都要組織大量有時(shí)尚人士參加的時(shí)尚活動(dòng)，像高爾夫球賽、像白領(lǐng)約會(huì)等。《今日消費(fèi)》也期望能以自己媒體的影響力，為鄭州的白領(lǐng)人士量身定做一系列的活動(dòng)。

《今日消費(fèi)》白領(lǐng)俱樂部目前已有上萬名會(huì)員，涵蓋了這座城市的精英特別是女性精英，具備了策劃新穎活動(dòng)的平臺(tái)和條件。

期盼三：城市更新銳更激情。鄭州，是《今日消費(fèi)》生存的平臺(tái)和土壤。因?yàn)橛辛诉@座城市，才有了《今日消費(fèi)》。因?yàn)橛辛恕督袢障M(fèi)》，這座城市變得愈加新銳和時(shí)尚。

城市在先，《今日消費(fèi)》在后。以一份報(bào)紙，改變一座城市的品位，是《今日消費(fèi)》的愿景。

她知道，僅僅以一份周報(bào)，推動(dòng)一座城市生活觀念和消費(fèi)方式發(fā)生質(zhì)的變化，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到。她所能做的，僅僅是催化、加熱、推動(dòng)。

所以，她期望這座城市更新銳一些，更富有激情一些。

期望中，她全力為這座城市的新銳與激情加油！

編校：施宇