中國品牌國際化新思路

10月18日，由中國企業報、中國民(私)營經濟研究會、中國國際名牌協會等機構聯合主辦的“30年中國品牌”暨“首屆中國品牌國際化發展高層論壇”在北京人民大會堂隆重舉行。圍繞著大會主題“30年中國品牌——成就與展望”展開的高層論壇，總結了30年來中國品牌建設的成就，探索了中國品牌國際化新思路，表彰了30年來為中國自主品牌的崛起和贏得世界尊敬做出杰出貢獻的企業及企業家。

30年的改革開放，是中國品牌歷經啟蒙、成長、發展的30年，一大批中國品牌正在實現群體性的崛起。中國企業家協會名譽會長張彥寧指出，品牌不僅是企業的立身之本，也是國家和民族經濟實力的重要標志，品牌已經成為企業最重要的核心資產。當前跨國品牌本土化與本土品牌全球化的競爭更加激烈，中國已經進入品牌競爭階段，中國品牌的國際化趨勢和程度將越來越高。

中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐說，上世紀90年代，國家明確提出名牌戰略，把質量和名牌放在很重要的地位，促進中國名牌戰略的推廣。1996年，國務院頒布了質量振興綱要，其中非常重要的內容就是實施名牌戰略，支持民族工業。這個階段中國品牌呈現兩個走向，一個是大批的牌子死掉，自行車的八大名牌，飲料八大名牌，照相機、日用化工用品等等，當時我做了一個調查報告，統計八個產業中，大部分死掉的品牌都是被外國牌子占領了市場。另一方面，中國的一批品牌通過國內外激烈市場競爭發展起來，海爾、康佳、TCL、科龍、長虹、聯想等一批品牌的出現，形成中國經濟生活中一道亮麗的風景線。特別是2008北京奧運會，隨著中國國家形象的提升，中國品牌形象也有了很大的提升。從“中國制造”走向“中國創造”，走向“品牌大國”之路，最基本的思維應該是把中國的本土市場、勞動力、基礎產業等優勢和發達國家的資本、技術、管理等優勢結合起來，在注意對抗的同時更加注重優勢對接，實現雙贏和多贏。

國家電網公司總經理助理盧健說，獲得30年中國品牌成就獎，是對公司品牌建設工作的充分肯定。近年來，公司積極參與重大國際活動，全面推進品牌國際化，既是2008年北京奧運會和殘奧會的合作伙伴，同時也是2010年上海世博會的全球合作伙伴。作為首家公用事業企業贊助奧運會，開創了公用事業企業贊助奧運的新模式，得到北京奧組委的表彰，榮獲特別榮譽獎先進集體，品牌價值提升127億。

格蘭仕是改革開放的產物，格蘭仕微波爐占有世界50％的市場，為世界消費者提供了價廉物美的商品。今天的中國已經成為世界大家庭的一個很重要的成員，中國品牌如何再闖關?格蘭仕集團副總裁俞堯昌認為，跨國公司在世界產業轉移過程中，對世界各國都是一個機會，品牌國際化新思路實際上就是突破創新，跨國公司在歐美、日本的很多空間都可以為我們所用。格蘭仕近年來已開始大規模整合跨國公司的裝備、技術、人才，在日本通過八個獵頭公司尋找技術、管理、工藝、設計、開發、結構等方面的人才，人才的組合可以迅速站在世界巨人肩膀上發展，因為品牌的核心是人才。

國務院國資委國有大型企業監事會主席解思忠認為，品牌有三大要素：一流的產品，成功的宣傳，誠信的品質。三者缺一不可。說創造品牌就得有能力創造，能力從哪里來呢?能力從素質來。我們在各種場合都講素質的重要，但是往往對素質的概念很多人并不清楚。我們評價一個人的素質的時候往往說他的能力如何，說他管理能力怎么樣，組織能力怎么樣，協調能力怎么樣，實際上能力不等于素質，能力是素質的綜合體現，某一項能力是幾種素質支撐的。企業家們要通過提升自身素質、提高自己的能力，將企業做強做大，把品牌做到世界去。