《越獄》主角力攆ＭＥ ＆ ＣＩＴＹ

2008年讓溫特沃斯·米勒和中國結下了不解之緣，剛完成《越獄》第四季緊張拍攝的他，終于可以暫時從令人窒息的“追”與“逃”中解脫出來，體驗一把引導時尚與潮流的灑脫，而賦予了他“第二種”身份的正是來自中國的民族服裝企業——美特斯邦威。

雖然此前早有羅納爾多露著憨厚的笑容為金嗓子喉寶代言的先例，但同樣有一張洋面孔的米勒似乎更令人記憶深刻。帥氣的裝扮、硬朗的身段和深邃的眼睛，鏡頭下，米勒儼然一個專業模特，帶著他在“越獄”時的冷峻神情，出現在美特斯邦威(簡稱美邦)全新城市品牌MECITY的系列廣告中，為今秋的中國服裝業注入了一股新鮮活力。

不走尋常路

“不走尋常路”是美特斯邦威自1995年誕生至今一直恪守的原則，而集團創始人、現任公司董事長周成建先生也在漫長的13年間，不斷打造著令消費者耳目一新的美邦品牌。

2008年8月美特斯邦威成功上市，一貫低調的周成建赫然出現在人們的視野中。作為一位成功的企業家，周成建利用“虛擬經營”培養自己的核心競爭力；而同時，作為一個品牌運營高手，他通過啟用形象代言人，以極具創意的品牌推廣活動，結合開設大型品牌形象店的策略，使美邦在中國的時尚版圖中占據了一席之地。

從美特斯邦威的成長歷程中不難看出，周成建在塑造他的第一個校園品牌——美特斯·邦威上可謂用心良苦。當不少內地品牌仍然局限在“低成本代言”的囹圄中時，周成建卻大膽地吃起了“螃蟹”：2001年，聘請當時香港娛樂界“四大天王”之一的郭富城擔任首個代言人，使品牌知名度迅速提高；2003年，臺灣當紅歌手周杰倫成為新一代形象代言人，為美特斯·邦威挺進校園奠定了基礎；2007年，正式簽約青春偶像明星張韶涵和潘瑋柏為校園系列的時尚顧問，周杰倫則“榮升”都市系列顧問。

今年，有了上市這件轟轟烈烈的大事推動，一貫偏好大手筆的周成建再度展現了周氏風格，干脆飄洋過海請來了在中國迷倒萬千少男少女的“米帥”代言其最新高端品牌。一時間，英俊瀟灑的米勒與美麗性感的中巴混血名模布魯娜(Bruna)聯袂出演的宣傳片與戶外廣告不僅出現在京城客流如織的商廈，也搶占了電視臺甚至電影院大片播放前的廣告黃金時段。

據了解，新品牌MECITY包括三個系列，分別是Casual Chic精致休閑、Going Out時尚外出和Formal商務系列，并包括Accessories都市配件系列。美特斯邦威相關負責人告訴筆者，MECITY與原有的美特斯·邦威校園品牌從設計團隊到生產供應商都不存在任何關聯。目前，公司已經在上海南京東路建立了第一家MECITY旗艦店，未來還將投入大量資金進行店鋪終端建設，預計今后兩年會在國內開設25至50家同等規模的店鋪。至于目前兩個品牌共享店鋪的現象，公司計劃于2009年予以分流。

毫無疑問，ME CITY的橫空出世，為逐漸成熟的美邦消費者提供了高性價比的服裝，同時它以獨立品牌的形式操作，標志著美邦多品牌化運營的開端。

跨世紀合作

無論是郭富城、周杰倫、張韶涵、潘瑋柏還是米勒，在美特斯邦威的理念中，形象代言人首先是服裝的模特，是品牌與消費者溝通的最直觀的方式，因此只要代言人的特質符合品牌所要傳達的價值理念，就會產生滿意的效果。代言人與品牌相契合以后，美邦采取了“時尚顧問”的品牌策略，提出“我，你的時尚顧問”，進一步深入挖掘品牌的時尚理念。

談到如何選擇新品牌的代言人，美邦相關負責人表示，米勒身上的時尚氣息，他的睿智與激情體現著MECITY品牌的訴求，是優秀男性的代表，當然他在中國內地的人氣也是不可忽視的“硬指標”。至于混血名模BRUNA，其獨特的氣質和國際超模的經驗無疑能夠為MECITY的女裝進行完美詮釋。

米勒的加盟為MECITY贏得了不少人氣，但隨后也引來了一些猜測。有文章稱，“盡管米勒為了進軍中國市場以‘友情價’代言，但作為美國的電視明星，酬勞也很可觀，與周杰倫旗鼓相當，在500萬元左右。”雖然美邦官方從未向外界透露過具體代言金額，卻明確指出，“與米勒的合作是建立在完全真誠的基礎上，而米勒也十分喜歡MECITY的時尚品質與設計理念，對品牌價值十分認同。更重要的是，米勒對中國文化非常尊敬與熱愛。”

筆者了解到，米勒曾經公開表示：“和MECITY的合作計劃，啟動于數月前，那時我對這個來自遙遠中國的品牌抱有很大疑問，因為印象中的中國服裝就是旗袍、唐裝和絲綢，而我的個性是無法與這些服裝的氣質相吻合。不過幸運的是，當拿到了MECITY的第一手資料以后，我發現無論是那些設計精良的西裝領帶，或是派對聚會的個性服飾，甚至是郊游逛街的休閑服裝，都是理想中的裝扮。”

米勒的經紀人把攜手MECITY比作“一次跨世紀的合作”，他指出，《越獄》成功之后，不斷有品牌邀請米勒與之合作，而挑選好的合作伙伴是件非常困難的事。為了保險起見，他曾經在第一時間對MECITY做了大量細致的調查工作，直到確定品牌內涵和質量都屬上乘以后，才最后敲定了合作事宜。

鎖定洛杉磯

全英文標識和海外明星代言為本土品牌MECITY平添了更多國際化的味道，周成建卻并沒有就此“收手”，反而將廣告拍攝的地點鎖定在美國洛杉磯，制作費用高達千萬元。

筆者了解到，該系列平面廣告由著名美國攝影師米奇·愛潑斯坦(Mitch Epstein)掌鏡。這位履歷顯赫的大師完美捕捉到了兩位年輕偶像身上的大都會特質，并將之與MECITY所獨有的時尚品質和源自東方的審美理念完美融合。而作為首次登上T型臺的米勒，有米奇這位老搭檔指導，就如同當初合作拍攝《越獄》平面廣告時，表現得收放自如。

MECITY的廣告片講述了兩個年輕人在城市相遇的故事，他們互相吸引，產生了令人動容的感情。不少米勒的粉絲偶然看到這則廣告，不約而同地表示，“雖然說不出米勒所穿的衣服有什么特別的地方，但看起來就是很順眼”。這樣的評價正符合周成建的預期。

不過如美邦負責人所言，“廣告只是品牌傳播的一種工具，美邦更看重產品本身所傳達出的品牌價值和店鋪服務所傳遞出的品牌形象。”與學生氣十足的美特斯·邦威品牌相比，MECITY更秉持全球化視野，由一支國際化的設計團隊從摩登都會的生活景象中捕捉靈感。其設計理念不僅契合當季流行脈動，更準確詮釋了當下都市人群的時尚訴求：現代人在快捷的都市生活中愈發追求一種注重品質、凸現自我風格，同時兼具高性價比的穿著原則；即便在平凡生活中，亦渴望個人意味強烈的時尚語言。

當不少網友猜測美邦是否有能耐將米勒請到中國來時，美邦再度交出了一份令人滿意的答卷：米勒于10月中旬在上海舉行首次新品牌發布活動，以富于都市魅力的服飾盡顯MECITY與眾不同的風范。

未來隨著《越獄》熱在國內的漸漸降溫，米勒對中國消費者的號召力究竟還能有多強，誰也無法預料。不過，美邦似乎并不擔心，“代言人只是傳達品牌價值理念的工具，只要他的氣質與品牌相契合，那么兩者的結合就是成功的。”

金嗓子喉寶是不是真的能讓嗓子舒服，羅納爾多的笑容說了并不算；而有多少以往美特斯·邦威的消費者，能順利“過渡”成為ME CITY的擁躉，或者又有多少后來者能為MECITY解囊，恐怕也不是光靠米勒帥氣的外形就能永遠罩得住的。

對此，美邦并未回避：“經過13年來的專注發展，美特斯·邦威品牌在14～35歲消費群所熟悉的157個休閑服裝品牌中的提及率達35.6%，遠高于行業其他競爭對手。MECITY品牌的推出，試水高端服飾領域，將為企業的后續發展注入全新的動力。對于未來兩個品牌的比例，還有待市場進一步給出答案。品牌發展是一個歷史過程，需要一步步來。”雖然手握兩張“大牌”，美特斯邦威的未來仍舊任重道遠。