ｉＦ獎中國區執行主席Ｆｒａｎｋ Ｚｉｅｒｅｎｂｅｒｇ：設計有助于提升企業的品牌價值

坐在咖啡廳里的Frank Zierenberg饒有興致地觀察著手中的杯子，熟練地指出它的外形上有哪些地方需要改進。這并不稀奇，因為Frank是全球工業設計頂級獎項——iF獎的中國區執行主席，觀察身邊事物的設計細節，已經成為了他的職業習慣。而談起iF獎，Frank更是滔滔不絕。

iF對企業的幫助

iF Design Award，簡稱“iF”，創立于1954年，已被國際公認為當代工業設計領域中的“金像獎”，包括“iF包裝獎”、“iF傳達設計獎”、“iF產品設計獎”、“iF概念獎”、“iF材料獎”，以及新近專門為中國市場設立的“iF中國設計大獎”。該獎是由德國歷史最悠久的工業設計機構——漢諾威工業設計論壇每年定期舉辦的，該論壇每年有將近25萬的人參觀。

iF擁有一個常設性展示館坐落于德國漢諾威國際展覽場(也就是主辦全球最大計算機展——CEBIT的展覽場)，得獎廠商在該展場將享有為期7個月的展出機會。

Frank表示，一旦產品獲得了iF獎，iF獎的主辦方將會授權企業在產品本身、產品包裝或者宣傳冊上打上國際認可的iF獎的獲獎標識；邀請企業參加每年一度的漢諾威工業設計論壇；同時，iF獎的主辦方每年都會出版精美的介紹有關iF獎獲獎產品的書，該書發行到全球30多個國家，同時也可以在iF的官方網站上閱讀。這些舉措都有助于獲獎企業提升企業品牌的知名度以及品牌價值。

一些著名企業，會把獲得iF獎作為自身設計成功與否的標志，甚至一些企業例如三星、LG等，會要求自己的設計團隊定期獲得多少iF獎，如果這一數量達不到或者下降，他們會考慮重組設計團隊。在2008年的漢諾威工業設計展上，三星還特意打出了“iF獎是世界上最杰出的工業設計獎”的大幅標語，表示企業對iF獎的肯定。

對于一些剛起步的小公司來說，它們可以通過申請iF獎來衡量自身產品是否順應當今產品的發展趨勢，如果一旦獲得iF獎，還可以參加代表高科技、高質量的漢諾威工業設計論壇，通過iF獎的全球宣傳走向世界，獲得更多國家的市場認可。

iF為中國而改變

Frank表示，iF獎正式進入中國已有6年的時間，之前也有一些中國公司的設計作品獲獎。2003年，iF獎主辦方認為中國開始越來越關注工業設計行業、關注企業的品牌建設，而品牌建設的一個主要方面即通過設計來傳達品牌理念，使品牌與眾不同；另一方面，中國政府也更加關注創新和設計方面的問題。于是，iF獎選擇于2003年進入中國，并且專門在中國地區設立了“iF中國設計獎”，這也是全球各大工業設計獎中第一個專門設立“中國區獎項”的。

關于特設“iF中國設計獎”的原因，Frank說，中國的消費者對于設計有一些不同的要求，例如他們喜歡圓潤的而非硬朗的線條；喜歡耀眼的顏色、鮮艷的裝飾等等。通用汽車的一位設計師就曾表示，中國消費者通常在3米左右的距離去欣賞汽車，而美國或歐洲的消費者通常在10米左右的距離欣賞它，因此在中國市場，汽車的外形設計就有所不同。另外，中國的產品消費也有一些特殊的功能性要求，比如中國實施“計劃生育”政策，在國外暢銷的4人或者以上家庭成員的用品在中國就不那么有市場。因此，iF獎在中國的評判會考慮到中國的文化等特質，評判角度有所不同，每屆“iF中國設計獎”的評審團也一定會包括中國本土的設計師成員。

“iF中國設計獎”自2003年進入中國，授獎對象包括在中國市場發展的跨國公司以及中國本土公司。如今已經有630項產品獲獎，其中345項頒給了中國本土公司，并且這一比例還在逐年上升。對此，Frank表示，中國的設計業近年來發展得很快，一些專業設計公司已經達到了國際水平。iF會支持并鼓勵中國本土企業通過設計來創新發展，提升品牌價值。

專業設計公司申請iF獎與大企業機會均等

一些專業設計公司往往認為，相比三星、松下、聯想這些大型企業，自己為消費品企業設計的產品申請iF獎的得獎概率很小。

對此，Frank表示，專業設計公司獲iF獎的得獎幾率和跨國巨頭們是均等的，也許從數字上看，著名的跨國公司得獎的數量較多，但那是由于這些公司的設計師團隊本身就人數眾多、申報的產品數量也多。實際上，iF獎的評審團每年還會特意地留意一些小型設計公司的作品，因為他們認為大公司的設計理念有時形成了一些固定的模式，而小設計公司的產品設計反而顯得更有靈感。

針對未來中國工業設計業的發展，Frank表示他對此很有信心，因為他已經看到中國本土企業在設計行業不斷有所建樹，并且正在經歷著快速的發展。“iF中國設計獎”會同iF其他獎項一樣，發展得越來越好。