香港電影如何再奪標

上世紀80年代，港產片借助武俠大戲《少林寺》如潮水般涌入內地市場，實現了全面開花。這段鼎盛時期，香港年產影片300余部，創下了歷史最高紀錄。雖然并非每部影片都能取得可觀的票房收入，但絕大部分受到了內地觀眾的熱捧，一批香港影星也由此脫穎而出。

但到90年代，相比華納兄弟、夢工場、迪斯尼、二十世紀福克斯、哥倫比亞等影業大鱷的巨大投入，香港電影業沒能抓住歷史性的機遇，呈現出整體蕭條。1993年吳宇森成功進軍好萊塢后，香港電影的“中流砥柱”遠渡重洋，電影人才瞬時出現真空。

品質是本，創意為魂

對于大部分生于70年代的人來說，“大俠”導演徐小明的名字并不陌生，他執導的電視連續劇《霍元甲》塑造了一代偶像。今秋的10月，闊別銀幕十八載的徐小明終于重出“江湖”。他的身份不僅僅是奧運題材電影《奪標》的導演，還是驕陽電影公司(以下簡稱“驕陽”)總裁、香港有線電視執行董事和香港有線衛星電視營運總裁。倚著茶餐廳明凈的玻璃窗，徐導將幾十年的從影經驗娓娓道來。

如今年過半百的徐小明被香港影視圖尊稱“徐哥”，作為李小龍、成龍的同代人，見證了香港武俠電影的興衰。站在產業高度審視風光不再的香港電影，他提出了自己獨特的經營方針。

嚴格遴選劇本、堅持故事性、扶持年輕演員……這些電影圈公認的原則被不少急功近利的制作公司拋之腦后，而在徐小明的驕陽影視，卻由此帶來了良好的效應。

執掌“驕陽”以來，徐小明在港臺與內地甚至整個亞洲電影業界的名氣與日俱增。從劇本挑選到組建演員團隊，乃至電影制作中每個環節，徐小明都抱著“謹慎再謹慎”的態度。在短短三年中，驕陽推出了多部令人矚目的作品，包括《犀照》、《雙子神偷》、《墨攻》、《跟蹤》和《蝴蝶飛》，在世界各地屢獲殊榮。

細數這些業績，徐小明十分自信。“品質是電影的生命，創意是電影的靈魂，用心去做，觀眾自然會認可。”他坦言，多年導演生涯養成精益求精的處事風格，為他此后成為電影公司的管理者奠定了堅實基礎。“導演一部電影形同執掌一家公司。導演就是一部電影的CEO，包括演員配置，現場調度，資金預算等等都必須運籌帷幄，成竹在胸。”

獨樹一幟，多面經營

不久前，由“驕陽”投資拍攝的《蕩寇》入圍第65屆威尼斯國際電影節參賽影片，在國內院線也刮起了一股小成本旋風。“驕陽”也因此被稱為“香港影壇最年輕的黑馬”。徐小明指出，“驕陽”能迅速占領主流陣地，在香港市場激烈競爭中獨樹一幟，更多地得益于多面經營、勇往直前的發展思路。

首先，積極投資和拍攝電影作品。2005年3月成立伊始，“驕陽”就計劃投資3億元拍攝20部電影，隨后《犀照》、《雙子神偷》、《墨攻》、《跟蹤》及《蝴蝶飛》等優秀電影作品相繼問世。2008年，徐小明結合奧運商機，適時推出體育題材年度大片《奪標》，彰顯了公司與時俱進的經營理念。

其次，與其他有實力的公司展開緊密合作，通過有效整合外部資源實現共贏，并節約大量成本。迄今為止，“驕陽”已經與英皇電影、華誼兄弟、寰亞電影等知名公司合作出版了多部作品。

同時，放眼世界電影市場、借鑒國外優秀影視作品也是“驕陽”獨具慧眼之處。2008年，“驕陽”除了繼續制作為香港人帶來驕傲的電影外，還發行來自世界其他地區的高素質作品，其中包括韓國賣座電影《食客》及大制作的《三國之見龍卸甲》。此外，“驕陽”還與Weinstein公司簽約，將該公司的優秀作品帶給香港觀眾。

多路出擊、捷報頻傳，徐小明借用靈活的戰略戰術和充足的影視資源，迅速使“驕陽”風生水起。在談到“驕陽”和杜琪峰的“銀河映像”、王家衛的“澤東”、周星馳的“星輝”等在經營運作上有何不同時，徐小明說：“香港電影產業發展到今天，這些電影人功不可沒、各有千秋，但商業化的成敗只有市場說了算。既然作導演兼經理人，就必須對電影營銷做出正確選擇：跨越大銀幕，這也是好萊塢營銷模式的實質。任何電影營銷公司如果不從戰略上建立‘立體贏利模式’和‘超穩定’的經營結構，不在銀幕和非銀幕兩個戰場同時決戰，就是不稱職。‘驕陽’在經營思路上很注重創新思維的發揮，任何一部影片都會考慮到創新，以迎合觀眾的口味。”

徐小明表示，單一的票房指標對電影產業化而言，已經明顯缺乏有力的支撐。人們需要將電影產品只作為產業化視野下的一個支點，在此基礎上尋找更多贏利點，打造“超穩定”經營結構，進行跨越大銀幕的市場運作。電影是娛樂界的“足球”，渾身都是寶。電影品牌之下，特許經營、聯合促銷、產品置入廣告等，都有巨大的贏利潛力和空間。

談到香港與內地的電影合作，徐小明指出，13億人口的巨大市場潛力不容忽視，和內地電影充分融合是目前多數香港電影人正在探索的方向。“驕陽”一直在內地積極參與興建院線設施、投資新片拍攝等。

有人將香港電影比做“被縛的普羅米修斯”，正在經歷著痛苦的煉獄歲月。仰望世界電影的天空，香港電影何日重新飛上藍天是許多人苦苦追尋的答案。不過，內地日益成熟的院線、更為多變的拍攝場地、可廣為遴選的創作人才，層出不窮的演員梯隊以及逐漸成熟的運作方式，這些都將成為未來香港電影強大的母體資源。

2008年徐小明用影片《奪標》展現了中國人頑強奮進的體育精神，相信經過短暫蟄伏后的香港電影人也將攜手找到昔日的榮光，再次登上“東方好萊塢”的巔峰。