理所不當(dāng)然？

[摘要] 中國和尼日利亞這兩個(gè)相距萬里、聯(lián)系不多的國家，在電影業(yè)的發(fā)展方面出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：文化資源和電影觀眾懸殊但是產(chǎn)業(yè)收入相似，要解答這個(gè)現(xiàn)象背后的疑問，應(yīng)從中尼兩國的電影創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面對(duì)比分析，找出癥結(jié)所在，使中國電影取長

[關(guān)鍵詞] 影片內(nèi)容 創(chuàng)作風(fēng)格 電影市場 產(chǎn)業(yè)運(yùn)作

在世界影壇上，中國和尼日利亞都屬于迅速崛起的電影大國。中國是世界四大文明古國之一，我們的先人在悠久的歷史進(jìn)程中創(chuàng)造了燦爛的民族文化，為電影的創(chuàng)作提供了深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的素材。另外，中國是世界上最大的發(fā)展中國家，擁有13億的龐大人口基數(shù)，改革開放以來發(fā)展速度迅猛，綜合國力躍居世界第六位。但是，就是這樣一個(gè)人口眾多、文化資源豐富、綜合國力日益增強(qiáng)的世界大國，2006年電影產(chǎn)量為330多部，票房收入僅有26億元。而在萬里之遙的非洲，一個(gè)擁有1.4億人口的貧窮落后的小國尼日利亞，電影的年產(chǎn)量在干部以上，年盈利額超過2億美元。這個(gè)奇怪的現(xiàn)象不得不讓人掩卷深思：兩個(gè)綜合國力、文化資源、人口數(shù)量如此懸殊的國家，其電影產(chǎn)業(yè)怎么會(huì)取得相近的產(chǎn)業(yè)收入呢?

一、兩國的電影業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1 千帆盡過的中國電影

新世紀(jì)伊始，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國電影開始了產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。21世紀(jì)以來，中國電影的產(chǎn)業(yè)化歷經(jīng)重重困難，取得了長足的進(jìn)步。在這些繁榮現(xiàn)象的背后，不可掩蓋的是中國電影的質(zhì)量跟不上產(chǎn)量、電影劇本創(chuàng)作薄弱、電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作不成熟等一系列問題。

2 后起之秀“瑙萊塢”

作為非洲電影的代表，尼日利亞電影產(chǎn)業(yè)在文化、規(guī)模、語言、經(jīng)濟(jì)等方面獨(dú)樹一幟。短短的十幾年間，尼日利亞本土電影從當(dāng)初的幾近空白到繁榮豐富，成為該國出口創(chuàng)匯的重要來源之一，其發(fā)展之路確實(shí)令人矚目。位于尼日利亞著名城市拉各斯的電影制作中心“瑙萊塢”以每年近千部的影片拍攝數(shù)量，成為繼美國“好萊塢”和印度“寶萊塢”之后的世界第三電影王國。

二、中國與尼日利亞在電影創(chuàng)作上的比較

影片的內(nèi)容、創(chuàng)作風(fēng)格和電影的發(fā)行、流通都是電影產(chǎn)業(yè)鏈條上至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有深遠(yuǎn)的影響。一個(gè)成熟的電影產(chǎn)業(yè)，從電影的生產(chǎn)制作到發(fā)行營銷，形成體系化的流水線式產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系。中國電影產(chǎn)業(yè)處于起步階段，還未完全按照市場體系進(jìn)行電影的工業(yè)化創(chuàng)作，在生產(chǎn)創(chuàng)作方面存在著不少問題。

1 影片內(nèi)容

(1)遠(yuǎn)離生活現(xiàn)實(shí)的中國電影創(chuàng)作

中國傳統(tǒng)文化的長河緩緩流淌，默默滋潤著中國百余年的電影發(fā)展。中國文化傳統(tǒng)中的現(xiàn)實(shí)主義精神源遠(yuǎn)流長。正是由于對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注，才有了中國傳統(tǒng)文化人“達(dá)則兼濟(jì)天下”的人生理想。新世紀(jì)的中國電影多關(guān)注重大題材和宏大敘事，而缺乏對(duì)生活現(xiàn)實(shí)的貼近和深切關(guān)懷，造成與現(xiàn)實(shí)生活的脫節(jié)，使觀眾的閱讀興趣降低。電影劇作人員自主意識(shí)和獨(dú)立品格的逐漸喪失導(dǎo)致了他們對(duì)劇本創(chuàng)作的規(guī)律研究不足，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感受和研究淺嘗輒止，甚至脫離現(xiàn)實(shí)，閉門造車。模仿、組裝、改編的劇本層出不窮，少數(shù)反映現(xiàn)實(shí)生活的作品如蜻蜓點(diǎn)水，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有觸及生活的本質(zhì)。

(2)“瑙萊塢”關(guān)注本土現(xiàn)實(shí)的講故事模式

尼日利亞是非洲文學(xué)傳統(tǒng)最為悠久和出色的國家之一，該國著名作家索因卡曾經(jīng)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。正是擁有了這些豐富的創(chuàng)作資源，尼日利亞電影人對(duì)年輕的“瑙萊塢”充滿信心。

和中國遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活的創(chuàng)作相比，尼日利亞電影十分關(guān)注非洲面臨的現(xiàn)實(shí)問題，包括艾滋病、貧困、腐敗、婦女權(quán)益問題和其他一些社會(huì)問題。在弗蘭克·薩什(Franco Sacchi)和羅伯特，卡普托(Robert Caputo)執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《這就是瑙萊塢》(This is Nollywood)中，“瑙萊塢”電影工作者強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)得到了充分的體現(xiàn)。尼日利亞著名導(dǎo)演邦德·愛莫魯瓦(Bond Emeruwa)也多次強(qiáng)調(diào)導(dǎo)演應(yīng)具有“提供信息”的責(zé)任。很多“瑙萊塢”電影表現(xiàn)了當(dāng)代非洲人所面臨的道德困境。有些電影推動(dòng)了基督教或伊斯蘭教信條，有些電影公然宣揚(yáng)新教福音。

2 創(chuàng)作風(fēng)格

和影片內(nèi)容一樣，電影的創(chuàng)作風(fēng)格是產(chǎn)業(yè)鏈條上關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。中國電影的創(chuàng)作風(fēng)格以主旋律電影、商業(yè)大片和藝術(shù)片為主，逐漸程式化而少有創(chuàng)新。尼日利亞電影則不同，和其古老神秘的文化一脈相承的是以魔幻風(fēng)格主打的影片。這種亦真亦幻、充滿懸念的風(fēng)格讓尼日利亞人深深著迷。

(1)日漸程式化的中國電影

從創(chuàng)作類型上說，中國電影出現(xiàn)了主旋律電影、商業(yè)大片和藝術(shù)片三分天下的格局一所謂的主旋律電影，是指宣揚(yáng)民族優(yōu)秀人物、增強(qiáng)民族自豪感和民族凝聚力的影片。但總體上講，我國的主旋律影片發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，影片中人物塑造臉譜化，表演高、大、全，人為設(shè)計(jì)的成分多而親切感不強(qiáng)，過于注重思想性和宣傳性而忽視了市場和觀眾，票房較低，觀眾評(píng)價(jià)也不好。

和主旋律電影相比，商業(yè)大片的優(yōu)勢在于票房和院線。從張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》開始，中國的商業(yè)大片開始崛起并迅速發(fā)展，但是由于過于注重視覺奇觀的營造，而對(duì)于故事細(xì)節(jié)和文化內(nèi)涵挖掘不夠，招致多方非議，國產(chǎn)商業(yè)大片一直難以走出受眾口碑與票房收入成反比的循環(huán)怪圈。藝術(shù)片大多數(shù)是低成本的小眾化電影，過分強(qiáng)調(diào)個(gè)體生命的自覺意識(shí)，追求獨(dú)特的審美風(fēng)格，注重個(gè)體性的發(fā)揮和主體性的張揚(yáng)，從而顯得過于個(gè)性化和小眾化，難以調(diào)百家口味。

中國電影創(chuàng)作還處在過渡期。除了這三類影片以外，中國的影壇鮮有其他題材的作品問世，這樣往往出現(xiàn)電影叫好不叫座和叫座不叫好的現(xiàn)象，使廣大觀眾產(chǎn)生浮躁情緒中國電影逐漸陷入三大類影片互為犄角的程式化創(chuàng)作困境。

(2)以魔幻風(fēng)格為主打的尼日利亞影片

從類型來說，尼日利亞電影中以魔幻類電影為主導(dǎo)。標(biāo)志著尼日利亞商業(yè)電影起步的《生存枷鎖》講的便是一個(gè)有關(guān)魔教的故事，片中的男主人公沉迷于魔教，魔教要求他犧牲自己的妻子來換取財(cái)富。《生存枷鎖》的制片人奧岡約佛爾說：“普通人想看看那東西后面究竟藏著什么……。我們也沒有美化它，就是讓人們坐下來想想，開拓一下他們的思路。看過那種電影后，好多人都不再信這些巫魔了。”另外，2004年拍攝的《魔法時(shí)刻》(Magic Moment)系列等，也都是主打魔幻風(fēng)格。

這種巫魔風(fēng)格的電影也可以視為一種科幻片：它能讓無力者產(chǎn)生強(qiáng)大無比的感覺。故事大多描述窮人離奇變富、花心丈夫發(fā)現(xiàn)自己陽具萎縮、情敵變瞎發(fā)瘋終至當(dāng)街裸奔狂叫等。偶爾也有幽默故事之類的影片。比如有一部片子，講的就是一位“野蠻”女友將其男朋友變成“袖珍人”裝在瓶子里的故事。但是電影的結(jié)局幾乎都是行魔者終受懲罰(偶爾也有因找到基督受人尊敬的例子)，行善者終得好報(bào)。在尼日利亞，經(jīng)常會(huì)有這樣的情況出現(xiàn)：偏僻背街的臨時(shí)電影院，門口還拴著只山羊的灰暗潮濕的石板屋放映室里，十來個(gè)男女正坐在一臺(tái)小電視前面，津津有味地欣賞“瑙萊塢”制作的巫魔影片。可見，這種巫魔影片強(qiáng)大的影響力和廣泛的普及程度。

2 電影市場

(1)光環(huán)下的尷尬——走向世界的中國電影

電影產(chǎn)業(yè)化以來，中國電影積極開拓海外市場，融入國際影壇，2004年以來，電影的國際影展參展數(shù)量、質(zhì)量有大幅度提升。2005年，中國選送了263部次國產(chǎn)電影參加了101個(gè)國際電影節(jié)，有18部影片在24個(gè)國際電影節(jié)上獲得了32個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中《孔雀》、《青紅》、《紅顏》等影片分別摘取了柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)、戛納電影節(jié)評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)和威尼斯電影節(jié)的歐洲藝術(shù)獎(jiǎng)桂冠；2006年，大陸青年導(dǎo)演賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的《三峽好人》獲第63屆意大利威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)，張?jiān)獔?zhí)導(dǎo)的《看上去很美》獲意大利阿爾巴國際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)；2007年，王全安執(zhí)導(dǎo)的《圖雅的婚事》獲第57屆德國柏林國際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)。中國電影乘興而去，載譽(yù)而歸。

但是，在努力走出國門的同時(shí)，中國電影也面臨著知名度與美譽(yù)度反差巨大的尷尬。中國每年有3～5部投資上億元的商業(yè)大片問世，如《無極》、《神話》、《七劍》等。這些大片是清一色的著名導(dǎo)演、全明星陣容、巨額資金投入和豐厚的票房回報(bào)。受好萊塢創(chuàng)作和營銷風(fēng)格的影響，這些大片注重國際性，積極開拓海外市場，買斷海外其他國家和地區(qū)的發(fā)行權(quán)，獲得豐厚的收益，在國產(chǎn)片中有很高的票房，但是在受眾中往往眾說紛紜甚至罵聲一片。陳凱歌的《無極》推出之后，輿論一片嘩然。多數(shù)觀眾評(píng)論為空洞無聊，不少學(xué)者也認(rèn)為影片存在著華麗場景與影片敘事的失衡。而中小制作的影片投資基本在5000萬以下，以主旋律影片、文藝片和小成本類型片為主。這類影片或意義深遠(yuǎn)、藝術(shù)性強(qiáng)但劍走偏鋒，票房不高，或小規(guī)模、分區(qū)域上映，或在海外獲獎(jiǎng)后出售版權(quán)來盈利，部分影片根本沒有進(jìn)入流通渠道。

(2)深巷里的酒香——自產(chǎn)自銷的尼日利亞電影

尼日利亞是非洲人口最多的國家，1.4億的龐大人口基數(shù)為電視電影提供了巨大的現(xiàn)實(shí)和潛在受眾。它的電影雖然投資很少，但是票房收入?yún)s比較可觀。即使是在尼日利亞最偏僻的地區(qū)，本國生產(chǎn)的電影錄像也很容易獲得。尼日利亞首都拉各斯巨大的露天影像市場上，每周都有十部以上的新片面世。而這些影片的投資一般只相當(dāng)于人民幣幾十萬元。

尼日利亞雖然是個(gè)多產(chǎn)的電影國家，但是走出國門、參加著名的國際性電影節(jié)的作品并不多，還很難在世界范圍內(nèi)引起轟動(dòng)。為了發(fā)展本土電影，從1984年以后，尼日利亞進(jìn)口的電影數(shù)量急劇下降，之后的兩年每年只進(jìn)口十多部電影。低廉的制作成本和典型的本土特色與國際電影的評(píng)價(jià)體系不一致，與世界影壇的交流過少也大大影響了本土電影的國際化進(jìn)程。尼曰利亞電影基本上長期處于自產(chǎn)自銷的狀態(tài)。

三、中國與尼日利亞在電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面的比較

1 高速增長的粗放型中國電影產(chǎn)業(yè)

在電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上，中國電影的創(chuàng)作數(shù)量逐年增多，銀幕和影院數(shù)量不斷增長，電影產(chǎn)業(yè)的收入持續(xù)增加，中國電影的投資多元化，融資能力增強(qiáng)。但是在高速增長的同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)的投資和融資渠道不通暢，電影制作和發(fā)行的主體地位不對(duì)等，市場細(xì)分和版權(quán)經(jīng)營能力不強(qiáng)，缺乏把不同類型電影投放到不同市場的分類意識(shí)，不善于利用跨媒體、跨區(qū)域之間的多元化經(jīng)營來生產(chǎn)和推廣電影的衍生產(chǎn)品，電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)鏈條還沒形成，雖然融資渠道已呈現(xiàn)多樣化趨勢，但是挽救不了掩蓋國產(chǎn)商業(yè)大片巨額投資背后的空缺和中小成本電影投資不足的兩難局面。

2 低投入、高產(chǎn)出的尼日利亞電影

雖然尼日利亞屬于發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱且發(fā)展不平衡，而且是世界上電影業(yè)發(fā)展最晚的國家之一，但其影視業(yè)的繁榮程度卻出人意枓。尼日利亞電影生產(chǎn)成本低廉，一部影片一般投資在9000～22000英鎊之間，多數(shù)電影的制作成本甚至不超過好萊塢黑人女明星的一件晚禮服，電影明星每部片子也只能得1100～1800英鎊的報(bào)酬。電影拍攝完成后直接被制作成DVD和VCD，每周都有二三十部新電影在音像商店上架，每部電影一般都能賣出五萬份左右的拷貝，一份拷貝的價(jià)格大約在兩美元左右，這樣的價(jià)格，大多數(shù)一般收入水平的尼日利亞人都能承受。

四、中尼兩國電影產(chǎn)業(yè)比較的思考

對(duì)比中國與尼日利亞電影產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，可以看到尼日利亞電影的可取之處。

1 觀眾群體相對(duì)集中穩(wěn)定

中國人口眾多，興趣多樣，但是題材單一導(dǎo)致了觀眾群體的大量流失，更多的時(shí)候人們更愿意去看電視、聽?wèi)蚯皇亲哌M(jìn)電影院，電影的受眾市場萎縮。與之相反，由于經(jīng)濟(jì)和教育的落后及對(duì)外交流的相對(duì)閉塞，尼曰利亞的電視報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。固定的電視觀眾和書刊讀者較少，人們將更多的業(yè)余時(shí)間投入到電影上。以魔幻風(fēng)格為主打的創(chuàng)作培養(yǎng)了一大批興趣持久和數(shù)量穩(wěn)定的龐大觀眾群體，成為本國電影創(chuàng)作的原動(dòng)力。

2 制作成本低廉，普及范圍廣

中國有13億的龐大人口數(shù)量，其中3／4的人口在農(nóng)村。但院線和銀幕大都集中在城市，卻忽視了對(duì)廣闊的農(nóng)村市場潛力的發(fā)掘。城市影院中，昂貴的電影票價(jià)也讓很多喜歡電影的人望而卻步。在尼日利亞，電影的普及范圍之廣令人驚訝。電影拍攝完成后直接被制作成DVD和VCD，拉各斯巨大的露天影像市場上每周都有大約30部新影片面世，買部新片只需1.8英鎊，從影碟俱樂部租盤帶子僅花27便士。這樣的價(jià)格，大多數(shù)一般收入水平的尼日利亞人都能承受。由于制作成本低廉，尼日利亞的本土電影得以迅速傳播并風(fēng)靡全國甚至非洲。

3 電影制作和營銷有機(jī)結(jié)合

從劇本的創(chuàng)作、電影的拍攝、發(fā)行到上映，這是個(gè)完整有序的流水線產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，不僅有電影票房本身的收入，更多的是與之相關(guān)的衍生產(chǎn)品的開發(fā)。在美國，一部電影20％的收入來自票房，80％來自其衍生產(chǎn)品的收入。但是中國電影在衍生產(chǎn)品的開發(fā)上還很薄弱。2006年上映的《瘋狂的石頭》以300多萬的制作成本贏得了2000多萬的票房，在國內(nèi)算是營銷成功的案例，但其衍生產(chǎn)品的開發(fā)也僅限于音像制品和手機(jī)電影下載卡的推出。相比之下，“瑙萊塢”電影的資金來源基本上依靠影碟錄像帶進(jìn)口商，他們促銷其制作的影視作品，自然會(huì)加強(qiáng)尼日利亞電影的宣傳推廣，利用海報(bào)、追蹤報(bào)道、電視廣告等宣傳形式來營銷，成功地推動(dòng)了尼日利亞電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步。

中國是一個(gè)擁有良好的電影傳統(tǒng)的國家，但是只有多元的投資、優(yōu)秀的劇本、精致的制作、順暢的發(fā)行、合適的票價(jià)才能催生優(yōu)秀的電影。怎樣讓電影的題材更加豐富，更加靠近最廣大的觀眾群體，是中國電影走出困境、蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素。