從《功夫熊貓》看動漫產業與民族文化的結合

[摘要] 美國電影《功夫熊貓》的熱映，為我國動漫產業與本民族文化的結合帶來了啟示。中國的動畫片彰顯民族特色，整合中國元素，弘揚中國精神，將會帶來動漫產業的繁榮。

[關鍵詞] 《功夫熊貓》 動漫產業 民族文化

美國動畫電影《功夫熊貓》在我國上映十天就風靡全國，上映后的第一個周末就取得3800萬的成績，創造了動畫電影首個周末票房收入的新高。一方面可以看出，隨著我國綜合國力和國際地位的提升，中國元素越來越被國際社會所認可和喜愛：但另一方面，在“中國熱”的同時，他們搶先開發了我國深厚的文化資源，也由此不斷引來國人質疑的聲音和思索。面對豐富的民族文化資源，我國的動漫產業該怎樣發展?本文將以《功夫熊貓》為切入點，探討我國的動漫產業，從動漫產品的選題到動漫產品及其衍生產品的開發，要在把握民族文化精髓的基礎上進行創新；同時，動漫產業鏈的逐步完善，將推動我國的動漫產業與悠久深厚的中華民族文化的結合。

一、選題要具有民族性與時代性

選題是體現動漫產業文化特色的一個重要方面。動漫作品選題具有民族性的關鍵，在于鮮明的民族精神和獨特的民族風格的體現。《功夫熊貓》中“功夫+熊貓”的中國元素、積極樂觀的勵志主題、俏皮可愛的人物造型，都是《功夫熊貓》成功不可或缺的因素。影片既突出其憨態可掬及玄妙功夫，又賦予熊貓飽含親情、友情、恩情的人性，整部影片彌漫著濃濃的中華意味，卻體現著典型的美國個人英雄主義色彩。其實，我國的動漫作品取材極其廣泛，經典的神話傳說、歷史故事、民間故事、寓言故事、傳奇故事都是豐富的資源。我國早期的經典動畫片在選題方面就比較突出，如《大鬧天宮》、《三個和尚》、《沒頭腦和不高興》等，都蘊含著濃郁的民族氣質。

在動漫選題具有民族性的同時，也要融入時代特有的元素。如水晶石影視動畫公司制作的百集動畫片《福娃奧運漫游記》，它是奧運歷史上第一部以奧運吉祥物為主角的奧運百集動畫大片。這部動畫片制作精美，蘊含知識性和趣味性，充滿民族氣質和時代氣息，體現著中華民族理解奧運和觀察世界的獨特視角，為我國動漫產業的發展提供了新的寶貴經驗。

盡管具有民族特色的選題豐富多樣，但形成產品前，還要有與市場相適應的觀念。迪斯尼總裁在談到動畫片故事的靈感與題材時，曾這樣說：“每次在抉擇下一部影片的故事之前，我們都要反復地做市場調查。在片子即將完成時，我們還要在內部邀請數以百計的孩子來和我們一起觀看，通過他們的反應對影片進行檢測、修改，力爭做到最好?！币ㄟ^長期、細致的市場調研，發現目標受眾的需求點，尋找并儲備作品的題材和創意，并把付諸創意的動漫作品拿到市場上進行檢驗，其后就可以進行制片。

二、動漫產品要具有創新性與多樣性

讓《侏羅紀公園》、《獅子王》到《功夫熊貓》，美國動畫電影通常采用高投資、高回報的電影模式，在媒體宣傳、檔期選擇上都會充分考慮到票房的因素。動漫制作技術的革新不斷地提升著動畫片的質量，美國的動畫片更追求寫實，其動作連貫，流暢真實，動漫人物的一顰一笑、一喜一悲，都生動地表現著美國的文化積淀及其龐大的動畫制作力量。相比之下，我國的動漫產業在發展過程中，要以全新視角詮釋中國文化，深度挖掘，要注重對于動漫產品開發的創新性，在編劇、表現形式、動漫形象設計、配音、配樂等方面，立足民族精神的同時進行必要的創新，制作有思想深度、人文關懷、豐富想象力和視聽沖擊力的受眾喜愛的動漫產品。

動漫編劇要對中國傳統題材中思想文化的精髓進行吸收，又要根據時代的文化風尚和意識形態進行改編，從而使劇本既保留民族文化色彩又不失時尚感。在表現形式上，可以多樣化，如木偶片《阿凡提的故事》、剪紙戶《豬八戒吃西瓜》、水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》等，都具有濃郁獨特的中華民族風格。在動漫角色和場景的設計上，也可以展現中華民族文化特色，《天書奇譚》中的形象借鑒了中國古代寺觀壁畫上的造型，《醫生與將軍》中的京劇臉譜，都得到了受眾的認同和贊賞。動漫配音和配樂，可以跨越年齡與國界，展現動漫產品的獨特魅力，如動畫片《三個和尚》中的戲曲音樂的旋律，就是影片成功的重要因素。

動漫衍生產品開發的多樣性、動漫衍生產品科學的商業模式和高盈利的營銷手法是不容忽視的。如動畫片《變形金剛》，在上世紀90年代以免費的方式在中國各電視臺播出，僅僅其衍生品就從中國獲得了6億元的收益。由湖南三辰公司出品的《藍貓淘氣3000問》，先后在中國1020家電視臺播出。同時，三辰影庫音像出版社推出“藍貓”圖書、音像制品多達幾百個系列。遍布全國的“藍貓”專賣店網絡，就更成了“藍貓”衍生品市場成功的強大基礎。這一成功，為探索具有中國民族特色的動畫衍生品的商業運作提供了一個可以借鑒的范例。

三、動漫產業鏈的逐步完善將促進動漫產業與民族文化結合

動漫產業是由前期市場調研、動畫制片、動畫片銷售、動畫片播放和動畫衍生產品營銷五個部分組成的產業循環鏈條。動漫產業的發展離不開充滿人文關懷和藝術光彩的精致動漫作品，同時，也離不開動漫產業鏈中各個環節的發展和完善。

首先，要擴大制片渠道。一方面根據知識產權法的解釋及國際上的通行做法，版權的分割和有償轉讓可以為動畫片籌措資金、合理合法地收取回報，賺取更大利潤。另一方面，可以大力引進外資，發展“合資拍片”，在制片過程中盡量降低資金強勢一方國家的文化痕跡，表現具有中國意蘊的中立的“國際化”風格。比如在畫面的表現手法和技術上，可以采取迪斯尼或其他的風格，但以中國故事為內容，劇情處理上符合中國人特有的審美趨向和思維方式，制作“中國故事、中國形象、中國風格、中國精神”的動漫作品。

其次，合理調配資金，發展有特色的中國原創動畫。目前，我國的動畫制作往往大量的資金和時間都耗費在中期制作加工上，而在前期策劃和后期包裝以及宣傳營銷上，則往往由于缺少資金而草草了事，這影響了動畫的質量和產業鏈的良性運作。因此，要加大和調整制作前、后期的時間和資金的投入比，合理利用新科技手段，提高動畫制作效率。

最后，要整合國內豐富的藝術和制作資源，適時推出精品大制作。在國內相關政策的支持下，整合現有的國內分散的動畫制作資源，統一調配資源和資金，組成強大的精英制作隊伍。

四、結語

中國有13億人，這是世界上最大、最固定的動漫產業消費群體，如果中國的動畫片彰顯民族特色，整合中國元素，弘揚中國精神，能徹底征服自己的消費群體，將會帶來我國動漫產業的繁榮，中國動漫產業也一定會走向世界。