工業設計對商品價值提高的方法

［收稿日期］2008年6月12日

［作者簡介］郭薇(1972～ )：吉林長春人，文學碩士，研究方向：中國畫及藝術理論。

［摘 要］美國次貸危機爆發、全球經濟增速預期下滑、人民幣兌美元升值、國際市場原材料價格增幅大的大背景下，我國進出口貿易出現了一些新變化——紡織業的低迷、電子產品業遭到的重創以及外貿升級轉型之路的不可逆轉……引起業界紛紛在第103屆廣交會落幕之際尋求答案和反思。筆者認為，我國企業必須清醒地認識到，要想解決出現的問題、順利地升級轉型就必須重視工業設計，提高商品的高附加值；堅持走可持續發展道路，創造綠色產品和自有品牌。產品可以通過工業設計中的藝術性、提升商品文化價值、品牌效應、稀有價值等多種手段達到提升產品附加值的目的。

［關鍵詞］高附加值 工業設計

［中圖分類號］J2

［文獻標識碼］A

［文章編號］1009－5489(2008)07－0121－02

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作為中國規模最大、商品種類最全、到會客商最多的綜合性國際貿易盛會——廣交會，于4月30日落下帷幕。一直被視為進出口貿易的“晴雨表”的廣交會，今年則為我們作了特別的解讀——在美國次貸危機爆發、全球經濟增速預期下滑、人民幣兌美元升值、國際市場原材料價格增幅大的大背景下，我國進出口貿易出現了一些新變化——紡織業的低迷、電子產品業遭到的重創以及外貿升級轉型之路的不可逆轉……引起業界紛紛在第103屆廣交會上尋求答案和反思。一個國家的出口貿易可以分為三個階段。初級階段是出口原料即出口資源，這種方式反應了落后的生產技術水平；中級階段是出口產品，這已經有自然資源經過技術、加工、設計而成為產品，這些產品包含了一部分資源之外也包含了大量的技術、勞力和設計；而高級階段則是以出口技術和設計為特點，這種出口是以發明、創造、構想、技術和設計為主，而資源和勞力所占比例甚小。所以，筆者認為，我國企業必須清醒地認識到，要想解決出現的問題、順利地升級轉型就必須重視工業設計，提高商品的高附加值；堅持走可持續發展道路，創造綠色產品和自有品牌。也就是說工業設計應該引起業界的重視，工業設計對于提高產品的附加值和提升產品的國際競爭力具有重要的意義。

商品的附加價值是指企業得到勞動者協作而創造出來的新價值。它由銷售金額中扣除了原料費、勞動力費、設備折舊費等后的剩余費用及人工費、利息、稅金和利潤等組成。從消費來看，人們的消費需求大體分為三類，第一類主要解決衣食等基本問題，滿足人的生存需求；第二類是追求共性，即流行、模仿、滿足安全和社會需要；第三類是追求個性，要求小批量多品種，以滿足不同消費者的需求。這說明，人類在消費過程中不但要達到“人有我有”的“物”的滿足的問題，還要解決“人無我有、人有我優”的“知”的滿足的問題。而既能達到“物”的滿足又能達到“知”的滿足的最佳途徑惟有工業設計，從而提高商品的附加值。隨著社會的不斷發展，社會經濟日益發達起來，消費者的社會需求、文化水平以及審美情趣也在不斷的提高，這既為工業設計提供了雄厚的物質基礎，同時，這也意味著設計時代的到來。而設計時代就意味著附加值的時代。工業設計師作為時代的主角可以通過設計方法將這些“附加價值”注入到商品中去，從而提高商品的附加值。這些方法主要包括：

一、專業化的設計

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所謂“專業化設計”是指要從專業角度從事工業產品的設計。我們不能再像過去那樣認為“設計”只是一種簡單的“美化”我們一定要厘清“設計”的概念。“設計”是由英語design翻譯過來的，其含義與技術和工程設計的含義有著差別，它包括了創造、計劃、和具有美學因素的造型探索的含義。國際工業設計學會理事會對工業設計下的定義是：工業設計是一種創造性的活動，目的是確定工業產品的外形質量，雖然，外形質量也包括外觀特征，但主要是指同時考慮生產者和使用者利益的結構和功能的關系，這種關系把一個系統轉變為均衡的整體。這就要求設計師必須將造型、色彩、線條的調配和處理與產品的功能和結構緊密地結合起來。對于一件產品，消費者往往把表面看到的、接觸到的看作是外表面，外表面看不到的線路、機構、結構看作是內部結構。所以，專業的設計師在進行設計時必然會注意做到表里如一。他們不但會重視產品的外表設計，使消費者通過表面的造型、色彩、材質來感受產品的品質，使產品既具有安全感、量感、動感、生命力和美的藝術享受，同時也會重視其內在質量，使使其具有使用方便、安全高效的內在品質。這種具有專業化、人性化的設計必然會受到消費者的歡迎和喜愛，自然也就提升了其產品的附加值。

二、賦予文化內涵

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“今天，很少有機會在沒有反映其背景的情況下(產品)單獨的被提供出來。消費者與物的關系因而出現了變化；他不會再從特別用途上去看這個物，而是從全部意義上去看整套的物。洗衣機、電冰箱、洗碗機等，除了各自作為器具之外，都含有另外一層意義。”法國的讓#8226;波德里亞的這段精彩論述說明，在當今越來越重視個性文化的消費市場，產品絕不能僅僅是被消費的商品。它還應有某種深刻的文化內涵。香水行業歷來不僅重視研發不同類型的香型和承載香水的玻璃器皿，而且還要賦予它一定的歷史和文化價值。因為商家懂得，香水作為女人的最愛，它絕不僅僅是一件商品，而應是承載著女人浪漫的幻想和誘惑，它帶有某種象征意義。而這種象征意義遠比商品本身更具有價值。所以，香水行業的產品設計既重視其產品的獨特設計，使之成為獨一無二、提升起稀有價值而且還非常強調它的文化意義——浪漫文化。今天的酒業也十分重視文化價值對產品的高附加值所產生的意義。無論是金六福酒所產釋的中華民族的“福文化”、舍得酒所詮釋的“智慧人生”、小糊涂仙酒所體現的“中庸”文化以及金葉神酒中折射的“禮”文化……無疑都是借助產品中所體現出的傳統文化價值提高其附加值。這種文化的整合完全不同于過去那種閉關自守的褊狹的民族性和地區性，而是各民族、各地區文化之間日益廣泛、迅速的相互交流、影響、作用，進而形成一種全球性的文化聯系和溝通，使中國產品更具有中國民族性。

三、創造稀有價值

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工業設計是貫穿于整個商品生產及銷售過程中，與生產關系是密不可分的。所以，設計者可以利用設計活動有目的、有計劃的將產品設計為小批量生產的產品，從而提高商品的附加值。俗話說，物以稀為貴。正是因為控制了商品的數量和質量，它的附加值就會更加突顯出來。例如：勞斯萊斯汽車公司(Rolls—Royce)是以一個“貴族化”的汽車公司享譽全球的。勞斯萊斯汽車可以在最大范圍內滿足客戶個性化的需求。顧客可以根據自己的喜好，來精心挑選車身顏色、質地、層板和設備。所以除了特別委托，勞斯萊斯幾乎沒有生產兩輛一模一樣的轎車的可能。勞斯萊斯汽車公司年產量只有幾千輛，連世界大汽車公司產量的零頭都不夠。但從另一角度看，卻是物以稀為貴。勞斯萊斯轎車之所以成為顯示地位和身份的象征，恰是因為能夠擁有它的一定是那些在政治上有地位或經濟上有實力的社會精英。在服飾類產品的設計中，國際大品牌一貫的做法也是通過少量的生產與銷售來滿足部分消費者的“人無我有、人有我優”的“知”的滿足，同時既提升了自己品牌的國際地位也為企業帶來了更高的附加值。

四、注重品牌效應

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品牌，作為商品的價值符號，表達著身份、地位、品味等象征意義，正是這種象征意義提高了商品的附加值。例如，耐克、寶馬、路易#8226;威登、海爾、格力……這些知名的品牌已經成為現代社會人類的新圖騰，成為人們身份的新的表征物。正如杰克遜#8226;李爾斯所說：“在一個一切價值、含義、自我角色都在不停變換的社會中，如何展現出這些東西？財富的基礎加速轉變，從土地變成了更加抽象更加可以替代的資產，使得消費商品越來越適合于(也是必須的)作為含義的載體？”因此，當消費者選擇了哪類的品牌，實際上就是在選擇什么樣的身份。因為品牌作為一種交流話語，已經成為一種進行社會溝通與交換的系統。同時，在同類商品中，品牌商品更易獲得人們的信賴。在商品及其豐富的今天，選擇商品功能差異的余地是越來越小了，在這種情況下，品牌效應顯得尤為重要！在IT業里一提到聯想、提到蘋果、提到HP，顧客差不多就已經接受一半了？因為這幾個品牌意味著優秀。在汽車行業的寶馬、奔馳、勞斯萊斯、法拉利能夠屹立不倒？因為顧客相信以這些品牌意味著質量的保證。這就是品牌的作用。品牌不僅意味著消費者能夠從眾多的廠家中快速識別到你，而且意味著優秀的品牌可以產生高的附加值，為企業創造巨大的利潤。所以，我國的企業應該盡快樹立自己的品牌，使其為世界消費市場所熟識，從而占領世界市場，為企業創造更高的附加值。

五、重視最新科學技術

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面對美國次貸危機爆發、全球經濟增速預期下滑、人民幣兌美元升值、國際市場原材料價格增幅大、大力提倡環境保護的大背景下，就要求設計者要把創新、專業技術、環保知識結合成整體，設計出適合時代、具有競爭力的產品。例如：海爾集團設計的“蒸汽博客”就是在深入研究蒸汽技術和廣泛征集消費者建議的基礎上研發的新產品。它不僅集微波、光波、轉波、蒸汽這四大王牌功能于一體，更將現代智能科技融入其中。它采用一體化底轉波蒸汽技術使蒸的食物營養不會流失，提升了食物的口感度和保健性，在大大提高了加熱的效率的基礎上，一次性能夠加熱更多的食物；新添的智能環境監測系統，能夠在電壓不穩時自動報警；特設有卡路里顯示功能，可以讓追求健康的消費者輕松查詢卡路里的含量，調整科學合理的飲食結構；內部儲存有六大菜系，使復雜的做菜步驟簡單化。所以，在這次廣交會上，海爾在產品功能設計與使用特色上，主要突出了產品的高科技、節能環保，使眾多海外客戶贊嘆不已。成為本屆廣交會上的贏家。

相比于首屆廣交會，本屆展會自是不可同日而語。發生變化的不僅僅是某些數據，隱藏在數據背后的是更深層次的變革和廣交會這一國內廠商連通世界的橋梁。在廣交會上出口商品結構逐步優化，從最初出口附加值低的繭絲，到白色批綢、印染綢緞半成品，再到服裝、領帶等產品，從過去的勞動密集型的加工生產，到今天的支柱研發、設計產業，中國企業正在逐步實現產品升級和多元化。現在附加值高的成品越來越多，這些都說明企業已經開始注意掌握工業設計這個方法論，能夠及時調整企業的產業結構、產品結構。在戰略中會將以藝術性、文化性、品牌、質量、科技等工業設計概念，真正的用于商品中，在做到將“顧客為中心”的“服務”目標作為企業盈利的根本條件的同時，還會非常重視產品的廣告，營銷和企業形象等戰略手段；抓住根本市場定位，市場目標差異。這都說明，要想提高企業在市場競爭中的優勢，企業必須重視“工業設計”這一經濟杠桿。以便設計出具有競爭力的、獨特功能的、有自主知識產權、科學技術含量高的產品。綜上所述，產品設計的意義重大，具有“牽一發而動全局”的重要意義，它將決定著企業綜合競爭力的高低。這也是本屆廣交會帶給我們的重要的啟示。

［參考文獻］

［1］尹定邦：《設計概論》，湖南科學技術出版社2000年版。

［2］〔法〕讓#8226;波德里亞，劉成富、全志剛譯：《消費社會》，南京大學出版社2001年版。

［3］品牌世家：http：//www.ppsj.com.cn

［4］〔美〕杰克遜#8226;李爾斯，任海龍譯：《豐裕的寓言——美國廣告史》，上海人民出版社2005年版。