國際奧委會無形資產的開發對我國體育用品企業的啟示

[摘要] 采用文獻資料、邏輯分析等方法，通過對國際奧委會無形資產的基本內容以及國際奧委會無形資產開發的途徑探討的基礎上，提出了國際奧委會無形資產對我國體育用品企業的無形資產開發的思路。

[關鍵詞] 國際奧委會 無形資產 體育用品

國際奧委會無形資產是指國際奧委會在進行奧林匹克運動過程中不具有實體形態的經濟資源，它是依附于奧林匹克運動范疇的主體即國際奧委會而存在的，由特定的主體即國際奧運會控制和所有，能夠為其所有者和合法經營者提供某種權利或優勢，帶來并獲得相應經濟收益的資源。它是奧林匹克發展一百多年的歷史產物，包括為奧林匹克理想而奮斗過程中所有人的知識、才智、專利以及奧林匹克運動傳統的行為、組織機構、人際關系、組織制度、財務制度等。

一、國際奧委會無形資產的內容

國際奧委會無形資產以弘揚奧林匹克精神，主張奧林匹克主義及宗旨、滿足人類精神需要為核心利益。國家委會無形資產包括四方面的內容：第一市場資產。指國際奧委會通過其所擁有的與市場相關聯的無形資產而獲得的潛在利益的總和；第二知識產權資產。指國際奧委會產品的一種產權形式。如奧林匹克運動會的產權以及奧委會的主辦權、廣告發布權、電視轉播權、標志、吉祥物等的經營使用權;第三人力資產。指有利于實現國際奧委會目標的與國際奧委會組織成員有關的優勢。如成員的教育狀況、業務能力等；四組織管理資產。指國際奧委會在組織、協調、管理等方面存在的優勢所導致的潛在利益。如國家委會管理、文化、管理辦法等。

二、國際奧委會無形資產開發分析

國際奧委會無形資產的開發，主要體現為：一是保持賽事的完整性，確保核心價值不被扭曲。奧林匹克主義所弘揚的和平、公平、“更快更高更強”的追求是奧運會無形資產開發的基礎。《奧林匹克憲章》明確規定，“比賽區及其上空不許有任何形式的廣告宣傳”，因而在奧運會的賽場上和其他賽事鋪天蓋地的廣告，頻頻出現于觀眾面前的是奧運會的五環標志，強化了奧林匹克品牌的認知度；二是對奧林匹克知識產權的保護。無形資產不同于有形資產最明顯的特征是其無形性，無形資產沒有保護就沒有開發。奧運會知識產權的保護對奧運會無形資產開發有著極其重要的意義。國際奧委會擁有奧林匹克運動資產所有權，只有得到國際奧委會的授權才能使用奧林匹克資產，否則就構成侵權。從而構筑起奧林匹克資產使用的產權壁壘；三是對奧運會的舉辦進行監督，保持適度商業化，保證其有形資產價值。適度商業化使奧運會充滿生機，有利于奧林匹克運動的發展。但過度商業化必須有損于奧林匹克精神，降低奧運會有形資產—賽事的價值，最終使無形資產貶值；四是對奧運會進行整體營銷策劃。作為奧運會資產所有者，國際奧委會面向全球進行營銷，把所有賽事作為整體進行電視轉播權的出售；而國際奧委會的贊助商，即TOP，在全球范圍內擁有排它權，即是所在行業奧林匹克無形資產使用的唯一授權者。對奧運會進行整體營銷，在無形資產開發中，體現資產的稀缺性，避免了無形資產分散開發帶來的惡性競爭等不利現象。 國際奧委會的這些措施，使奧運會的價值得以保證，并通過無形資產開發使價值得到最大體現。

三、奧運會無形資產開發對我國體育用品企業的啟示

2004年是雅典奧運會，我國運動健兒奮勇拼搏，贏得了歷屆奧運會的最好成績，體育無形資產形成了多點突破、亮點多多的局面并取得了長足進展發展。北京舉辦2008年奧運會不但是中國人心目中的一件大事，也成了世界矚目的一個重大商機，體育用品企業如何更好的創牌、保牌、用牌，成為困擾我國企業的問題之一。借鑒奧運會無形資產開發，我國體育用品企業在無形資產開發應注意以下幾點：

1.對無形資產要注意保護。由于無形資產本身的隱蔽性、非獨立性等特點，很容易讓人忽視無形資產的存在，也很難讓人相信這些看不見、摸不著的東西能作為企業的資本。面對這種狀況，首先，企業應該大力宣傳普及無形資產的知識，樹立現代資本觀念，要讓人們意識到，不但企業商標、專利權、專有技術等是企業有價值的無形資產，還要讓他們意識到一個企業長期以來形成的內部協調關系、與債權債務人的合作關系、穩定的營銷渠道、企業所處的地理位置、稅收的優惠政策等都是企業有價值的無形資產。無形資產不同于有形資產，它“聚于百年，毀只一旦”。對無形資產的保護是開發的基礎和前提。對無形資產的保護可以借助于法律手段，如申請專利，也可以作為商業機密，企業自己加強保護，如可口可樂的配方從不申請專利，而是作用公司的機密。

2.無形資產的開發要與有形資產價值相結合。有形資產是無形資產的載體，是無形資產形成之源。“皮之不存，毛將焉附”，因而重視對無形資產的保護、開發，更要關注有形資產的增值，使無形資產開發與有形資產增值相得益彰。企業可以采取無形資產與有形資產相結合的方式 ， 與國外企業組成跨國公司，采用合資經營、合作生產等到形式與國外企業按比例享受利益并承擔風險。利用無形資產對外投資有許多益處:可以擴充企業規模，增強企業實力，分割國際經濟資源和國際市場；同時，無形資產投資還可較大限度地節約企業的現金存量，減少實物資產的流出。

3.無形資產開發要注意整體性。企業所擁有各無形資產間相互關聯，因而在無形資產開發中要統籌兼顧，全面考慮，整體策劃。無形資產評估的整體性是依據資產的非獨立性。 由于無形資產是一種不可確指的無形資產，因而它不能單獨存在，只能依附于企業整體，是所有有形資產共同作用的結果。離開了企業，無形資產的載體就消失了，也就不存在無形資產的價值。因此，無形資產是企業整體價值中一個無形的構成要素。評估它的價值要從企業整體獲利能力上把握，并且只有在繼續經營的條件下，企業的無形資產才是有價值的。

4.無形資產授權后，嚴密監督。無形資產具有價值屬性，其價值的反映具有多種不同形式。例如當企業知識產權發生轉讓時，其轉讓價格就是最常見的一種無形資產價值量化形式。在實際轉讓過程中，往往由于價格不合理，又未經內部審計部門監督把關，極易造成無形資產的嚴重流失。無形資產不同于有形資產，交易的只是使用權。因而具有使用時的易得性。無授權使用或者有授權而濫用都會造成無形資產的貶值。因而，在無形資產授權后要嚴密監督，避免無形資產在使用中貶值。

參考文獻：

[1]孔繁敏:奧林匹克文化研究[M].人民體育出版社，2006年7月

[2]邱招義:奧林匹克營效[M]. 人民體育出版社，2005年11月