試論現代包裝的功能及其延伸

一、對包裝設計現狀的分析

隨著中國市場經濟的發展，企業可持續發展必須借助于現代設計達成，包裝設計是具有現代設計特征的代表，它直接面對廣大消費者，是樹立企業良好形象的重要載體。經濟的發展與生活水平提高，人們對文化和藝術活動的需求越來越迫切，尤其在建立和諧社會的今天，如何弘揚民族文化，并能夠在商業藝術領域中運用與發展，是恒量包裝設計師綜合素質的一個標尺，也是研究包裝設計與民族文化融合的具體表現之一，對中國的包裝設計走向世界，具有重要的現實意義。

二、包裝設計的功能與作用

1.保護功能（無聲的衛士）：包裝設計最基本的功能。保護商品的包裝，我們不能簡單地理解這是給商品一個防止外力入侵的外殼，實際上保護商品的意義是多方面的。

(1)包裝設計不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等，也包括各種化學性及其它方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射，不變質。還有各種復合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時發揮作用。

(2)包裝設計不僅要防止由外到內的損傷，也要防止由內到外產生的破壞。如化學品的包裝如果不達到要求而滲漏，就會對環境造成破壞。

(3)包裝設計對產品的保護還有一個時間的問題，有的包裝需要提供長時間甚至幾十年不變的保護，如紅酒。而有的包裝設計則可以運用簡單的方式設計制作，可以容易的銷毀。

2.方便功能（無聲的助手）：便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。（規格、尺寸、形態、重量，以及包裝工藝、材料、結構、開啟方法等）。

(1)時間方便性：科學的包裝能為人們的活動節約寶貴的時間，如快餐、易開包裝等。

(2)空間方便性：包裝設計的空間方便性對降低流通費用至關重要。尤其對于商品種類繁多、周轉快的超市來說，是十分重視貨架的利用率，因而更加講究包裝設計的空間方便性。規格標準化包裝、掛式包裝、大型組合產品拆卸分裝等，這些類型的包裝都能比較合理的利用物流空間。

(3)省力方便性：按照人體工程學原理，結合實踐經驗設計的合理包裝，能夠節省人的體力消耗，使人產生一種現代生活的享樂感。

(4)促銷功能（無聲的推銷員）：這是包裝設計最主要的功能之一。在超市中，標準化生產的產品云集在貨架上，不同廠家的商品只有依靠產品的包裝展現自己的特色，這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己。

(5)促銷功能以美感為基礎，現代包裝設計要求將“美化”的內涵具體化。包裝設計的形象不僅體現出生產企業的性質與經營特點，而且體現出商品的內在品質，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。

企業通過包裝與顧客之間的信息溝通，以良好的視覺反映，促使顧客購買行為和消費方式向有利于商品銷售的一方面轉變。現代包裝設計的促銷功能是在防護功能和便利功能的基礎上延伸發展而來的一種商業包裝效應、強化視覺信息效果后的產物。

三、包裝設計與傳統工藝的融合表現

包裝設計在泥塑藝術、陶瓷藝術在包裝容器設計中的運用，民間的泥塑藝術從前多為小孩的玩具，造型質樸，顏色原始粗獷，但是又不失艷麗的藝術特征，能夠充分體現表達對象的特征，夸張中充滿了童趣，而陶瓷藝術是我國的藝術國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現了中國古老精湛的制瓷技術。表現在現代包裝設計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的設計中包裝上，使這種“回歸情結”得以彰顯、得以貫徹。這種回歸情結是對傳統文化和民間藝術風格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是面對外來文化沖擊的應對。應當清楚地認識到這種回歸不是對“傳統”的摹仿和復制，而是運用傳統的形式符號用新材料、新技術、以新的方式表達包裝設計風格。

在包裝設計中傳統民間風格的具體表現是對傳統文化元素的有效利用，并且加以適應市場需要和時代要求的改革。更多的是在宏觀的觀察下，對民間的藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將無機變為有機。

四、包裝設計的不斷創新

我國包裝設計企業要適應我國加入WTO后市場規則的變化，積極應對經濟全球化所帶來的各種問題。盡快研究和制定出反傾銷的工作思路和指導方針，使企業少受這方面問題所帶來的損失。要著力開發適應當前經濟快速發展和人民生活水平迅速提高等需求的、高技術含量的綠色包裝產品，較好地滿足生產、生活的需要。同時，包裝企業要走循環經濟發展的道路，減少生產和包裝廢棄物對環境的影響和破壞。目前，我國整體經濟發展較快，綜合實力有較大提高。在這樣的大好形勢下，國家應加大對基礎工業和科技研發方面的資金投入，大量培養材料科學、結構設計、機械加工領域的科技人才和高級技工，加快科學技術轉化為生產力的速度。積極推進循環經濟的生產模式，堅持走持續、穩定、協調發展的道路，讓我國的包裝工業不斷地健康發展。

在21世紀，我國包裝設計的發展方向是：大型化、高速化和提高穩定性是開發的主要目標，高科技技術是包裝設計技術裝備攻關、開發的首選課題，生產多樣化成品包裝設計是市場經濟發展的需要，高、新控制技術的應用，廣泛應用高科技技術、智能化計算機技術的運用，是我們努力的方向，在參與國際市場競爭的同時，必須要具備整體的計劃和長遠的品牌戰略，樹立起現代包裝設計的觀念。重視現代包裝設計的更新與開發，對包裝設計整個體制的完善及長遠的發展都有一定的指導與促進作用，這也是企業再市場競爭中的重要途徑之一。

今后，我們的包裝設計產業必須要有自身的民族特色，要以行業依托，以設計和技術作后盾，走集團化道路。專業化和技術創新是包裝產業在競爭中立于不敗之地的法寶，深厚的民族傳統文化成淀是我們進行創新設計的源泉，以科學技術為先導的科技型包裝產業，借鑒和吸收外國先進設計理念的同時重視發掘和弘揚傳統設計風格與現代設計風格，既傳承了民族文化的精華，又具有鮮明的時代特征，同時又不失國際風范，這樣的包裝設計才能正真為企業解決問題，為企業的可持續發展起到應有的作用。