我國(guó)戶外體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

[摘要] 隨著人們消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，更具個(gè)性、更加注重參與性、體驗(yàn)性與冒險(xiǎn)精神的戶外體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到青睞。本文提出“戶外”是運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)中最小但最有發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)，這一新興市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

[關(guān)鍵詞] 戶外運(yùn)動(dòng) 體育產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)潛力

一、前言

隨著第29屆奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，全民健身大潮再一次興起。體育運(yùn)動(dòng)成為人們不可缺少的生活元素之一。不管是平日里的健身，還是周末、節(jié)假日的戶外運(yùn)動(dòng)，體育需求迅速膨脹起來(lái)。于是，各種球迷俱樂(lè)部、體育用品專賣店、戶外體育運(yùn)動(dòng)等等大眾化的項(xiàng)目開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)日益成為國(guó)民的休閑方式和消費(fèi)熱點(diǎn)，成為一個(gè)全新的投資熱點(diǎn)。

二、國(guó)外戶外體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益顯著

在歐美國(guó)家，參與戶外休閑活動(dòng)的人數(shù)占參與娛樂(lè)休閑活動(dòng)總?cè)藬?shù)的40％以上，在希臘等多山脈、戶外運(yùn)動(dòng)歷史悠久的國(guó)家，這一比例甚至高達(dá)80％，戶外休閑用品市場(chǎng)的發(fā)展亦相當(dāng)成熟。在新世紀(jì)首期的《財(cái)富》雜志中，經(jīng)濟(jì)觀察家預(yù)測(cè)了21世紀(jì)7個(gè)最佳的投資方向，其中之一是“休閑運(yùn)動(dòng)將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。這種狀況在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

從我們的鄰國(guó)韓國(guó)和日本來(lái)看，“戶外用品”竟占了運(yùn)動(dòng)用品15％％～20％，就拿美國(guó)來(lái)說(shuō)，美國(guó)最大的一個(gè)戶外用品店‘REI’，在美國(guó)市場(chǎng)上的銷售額大約是每年13億美元，而全中國(guó)一年的銷售額才26億元人民幣。

三、國(guó)內(nèi)戶外體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)商機(jī)無(wú)限

2000年全國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模6000萬(wàn)元，2002達(dá)到3億元，2005年則增長(zhǎng)到近10億元。而據(jù)相關(guān)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)這座“金礦”其潛在儲(chǔ)量將超過(guò)千億元。基于此背景，“戶外”目前是運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)中最小但最有發(fā)展空間的項(xiàng)目。我們國(guó)內(nèi)的“戶外”只占整個(gè)體育用品市場(chǎng)的千分之一。需求巨大，而供給不足，無(wú)疑使戶外體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蘊(yùn)含著良好的投資機(jī)會(huì)。只要中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就能夠持續(xù)快速成長(zhǎng)。

我國(guó)有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群，根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，在13億人口中有3.8億城鎮(zhèn)人口，其中生活在大城市（市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口50萬(wàn)以上的城市）的市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口為1.15億，其中目前戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體——年齡在15歲～40歲之間者約占總數(shù)的40%，即4600萬(wàn)。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的龐大和戶外產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。

四、國(guó)內(nèi)“戶外”體育運(yùn)動(dòng)存在的主要問(wèn)題

國(guó)內(nèi)“戶外”存在的問(wèn)題比較多，其中比較突出的問(wèn)題是：

1.“戶外”定義狹窄。國(guó)內(nèi)認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)就是“挑戰(zhàn)生命，挑戰(zhàn)自然，探索險(xiǎn)境”。實(shí)際上“戶外”應(yīng)該解釋為：“與我們城市相對(duì)立的一種生活形態(tài)，而不是僅僅是一個(gè)探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)”。“戶外”的目的是：放松，歸寧，驅(qū)散疲勞釋放生活和工作壓力。

2.商家經(jīng)營(yíng)思想狹窄局限了戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者在擴(kuò)大自身知名度以感化戶外企盼者同時(shí)進(jìn)行高端商品定位等，如此經(jīng)營(yíng)思想是不可能將中國(guó)戶外蛋糕做大的，更不可能將戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)群眾性體育運(yùn)動(dòng)傳播開(kāi)來(lái)，結(jié)果只能是使戶外愛(ài)好者抽身離去。

3.商家的營(yíng)運(yùn)策略也是“戶外”病態(tài)發(fā)展的一個(gè)要因。如進(jìn)口商品，在外國(guó)只需17美元的煤油爐在國(guó)內(nèi)要賣到1600人民幣，并且商品的專業(yè)性和舒適性功能性也差，商家自身管理混亂。職業(yè)意識(shí)差也是其中一個(gè)問(wèn)題。商家沒(méi)有安全知識(shí)傳授、沒(méi)有商品功能知識(shí)傳授，有的商家排除異已，惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致整個(gè)戶外誠(chéng)信喪失。

五、發(fā)展我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的思考

針對(duì)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)目前存在的問(wèn)題和不足，提出以下建議：

1.擴(kuò)展大眾市場(chǎng)。通常意義上的戶外運(yùn)動(dòng)包含了一些極限運(yùn)動(dòng)如登山、徒步、定向越野、攀巖、滑翔等，也有一些休閑運(yùn)動(dòng)，如滑雪、騎馬、釣魚(yú)、自行車等。戶外運(yùn)動(dòng)不應(yīng)該是普通人遙不可及的事情，戶外運(yùn)動(dòng)就是走出水泥森林，走入自然森林，破除戶外運(yùn)動(dòng)商品高不可攀之形象。

2.整合資源，結(jié)成俱樂(lè)部聯(lián)盟，降低成本、提高效益。如在互相調(diào)配技術(shù)和專業(yè)人員等方面進(jìn)行合作，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、促使各生產(chǎn)要素效用最大化的目的。實(shí)行資源整合和行業(yè)合作，有利于降低成本和發(fā)揮資金效益使各種生產(chǎn)要素最優(yōu)化地發(fā)揮作用。

3.戶外運(yùn)動(dòng)包括登山、徒步穿越、野外探險(xiǎn)等一些危險(xiǎn)性很大的項(xiàng)目，比其他運(yùn)動(dòng)更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和功能性，只有具備一定的專業(yè)技術(shù)，嚴(yán)密的組織，才能降低事故的發(fā)生率。對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)、人員培訓(xùn)、法規(guī)建設(shè)等諸多方面應(yīng)當(dāng)專業(yè)化。使戶外運(yùn)動(dòng)擁有了一個(gè)良好的市場(chǎng)秩序，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)參與者的安全和利益有可靠的保障，戶外運(yùn)動(dòng)才能健康、持續(xù)地發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，國(guó)民生活水平日益提高，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，全國(guó)范圍必將掀起新一輪的休閑健身熱潮，“關(guān)注健康，回歸自然”也將成為人們生活的主旋律。在這樣一個(gè)前所未有的歷史機(jī)遇下，戶外行業(yè)這一代表時(shí)代精神的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)必將成為有眼光、有實(shí)力的投資者的創(chuàng)業(yè)圣地。

參考文獻(xiàn)：

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