我國戶外體育運動發展現狀及對策研究

[摘要] 隨著人們消費觀念的不斷轉變，更具個性、更加注重參與性、體驗性與冒險精神的戶外體育運動越來越受到青睞。本文提出“戶外”是運動用品市場中最小但最有發展空間的產業，這一新興市場蘊含著巨大的發展潛力。

[關鍵詞] 戶外運動 體育產業 市場潛力

一、前言

隨著第29屆奧運會的到來，全民健身大潮再一次興起。體育運動成為人們不可缺少的生活元素之一。不管是平日里的健身，還是周末、節假日的戶外運動，體育需求迅速膨脹起來。于是，各種球迷俱樂部、體育用品專賣店、戶外體育運動等等大眾化的項目開始不斷涌現，戶外運動日益成為國民的休閑方式和消費熱點，成為一個全新的投資熱點。

二、國外戶外體育運動產業經濟效益顯著

在歐美國家，參與戶外休閑活動的人數占參與娛樂休閑活動總人數的40％以上，在希臘等多山脈、戶外運動歷史悠久的國家，這一比例甚至高達80％，戶外休閑用品市場的發展亦相當成熟。在新世紀首期的《財富》雜志中，經濟觀察家預測了21世紀7個最佳的投資方向，其中之一是“休閑運動將大行其道，成為人們生活的重要內容”。這種狀況在歐美發達地區已經成為社會現實。

從我們的鄰國韓國和日本來看，“戶外用品”竟占了運動用品15％％～20％，就拿美國來說，美國最大的一個戶外用品店‘REI’，在美國市場上的銷售額大約是每年13億美元，而全中國一年的銷售額才26億元人民幣。

三、國內戶外體育運動產業商機無限

2000年全國戶外產業市場規模6000萬元，2002達到3億元，2005年則增長到近10億元。而據相關權威部門預測，中國戶外產業這座“金礦”其潛在儲量將超過千億元。基于此背景，“戶外”目前是運動用品市場中最小但最有發展空間的項目。我們國內的“戶外”只占整個體育用品市場的千分之一。需求巨大，而供給不足，無疑使戶外體育運動市場蘊含著良好的投資機會。只要中國經濟穩定增長，戶外運動產業就能夠持續快速成長。

我國有著令全世界心動的消費人群，根據第五次人口普查統計，在13億人口中有3.8億城鎮人口，其中生活在大城市（市區非農業人口50萬以上的城市）的市區非農業人口為1.15億，其中目前戶外運動消費的主體——年齡在15歲～40歲之間者約占總數的40%，即4600萬。巨大的人口基數預示著戶外運動市場的龐大和戶外產業良好的發展前景。

四、國內“戶外”體育運動存在的主要問題

國內“戶外”存在的問題比較多，其中比較突出的問題是：

1.“戶外”定義狹窄。國內認為戶外運動就是“挑戰生命，挑戰自然，探索險境”。實際上“戶外”應該解釋為：“與我們城市相對立的一種生活形態，而不是僅僅是一個探險和挑戰”。“戶外”的目的是：放松，歸寧，驅散疲勞釋放生活和工作壓力。

2.商家經營思想狹窄局限了戶外運動的發展。俱樂部經營者在擴大自身知名度以感化戶外企盼者同時進行高端商品定位等，如此經營思想是不可能將中國戶外蛋糕做大的，更不可能將戶外運動這個群眾性體育運動傳播開來，結果只能是使戶外愛好者抽身離去。

3.商家的營運策略也是“戶外”病態發展的一個要因。如進口商品，在外國只需17美元的煤油爐在國內要賣到1600人民幣，并且商品的專業性和舒適性功能性也差，商家自身管理混亂。職業意識差也是其中一個問題。商家沒有安全知識傳授、沒有商品功能知識傳授，有的商家排除異已，惡性競爭導致整個戶外誠信喪失。

五、發展我國戶外運動產業的思考

針對我國戶外運動產業目前存在的問題和不足，提出以下建議：

1.擴展大眾市場。通常意義上的戶外運動包含了一些極限運動如登山、徒步、定向越野、攀巖、滑翔等，也有一些休閑運動，如滑雪、騎馬、釣魚、自行車等。戶外運動不應該是普通人遙不可及的事情，戶外運動就是走出水泥森林，走入自然森林，破除戶外運動商品高不可攀之形象。

2.整合資源，結成俱樂部聯盟，降低成本、提高效益。如在互相調配技術和專業人員等方面進行合作，達到優勢互補、促使各生產要素效用最大化的目的。實行資源整合和行業合作，有利于降低成本和發揮資金效益使各種生產要素最優化地發揮作用。

3.戶外運動包括登山、徒步穿越、野外探險等一些危險性很大的項目，比其他運動更強調專業性和功能性，只有具備一定的專業技術，嚴密的組織，才能降低事故的發生率。對戶外運動的經營、人員培訓、法規建設等諸多方面應當專業化。使戶外運動擁有了一個良好的市場秩序，讓戶外運動參與者的安全和利益有可靠的保障，戶外運動才能健康、持續地發展。

六、結語

目前我國經濟持續穩定發展，國民生活水平日益提高，隨著2008年北京奧運會的臨近，全國范圍必將掀起新一輪的休閑健身熱潮，“關注健康，回歸自然”也將成為人們生活的主旋律。在這樣一個前所未有的歷史機遇下，戶外行業這一代表時代精神的朝陽產業必將成為有眼光、有實力的投資者的創業圣地。

參考文獻：

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