我國動漫產業的現狀與發展對策分析

[摘要] 本文主要對中國動漫產業的現狀和發展趨勢進行分析，并從理論和實踐層面對中國動漫產業的發展提出了一些理性的思考。

[關鍵詞] 動漫產業 現狀 發展對策

新中國成立后，我國的動畫業曾取得過輝煌的成績，《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《雪孩子》、《九色鹿》、《小蝌蚪找媽媽》等是中國動漫發展史上永恒的經典，從內容到形式都具有民族風格，并體現了中國動畫的制作水平，引起了世界的廣泛關注。近年來，中國動漫產業有了較大的發展，國家制定了一系列政策與有力措施志在振興中國動漫產業。2004以來年國家廣電總局發布了許多旨在推動動漫產業發展的政策，又有效的搭建了動漫播出平臺。但是，把動漫當作產業來發展，在中國還是近些年的事，統觀整個動漫市場，人們對動漫產業的認識僅停留在感性層面，關于動漫產業的發展還缺乏足夠的理論和實踐依據。

一、中國動漫產業發展存在的問題

動漫產業在中國仍屬于一個新興產業，其發展存在著許多需要解決的問題，這些問題涉及經濟、文化、觀念、人才等各個方面：

1.出現產業鏈錯位現象

中國絕大部分動漫制作公司的贏利模式處于最初級階段，即在制作和播出市場尋找市場經濟回報和利潤空間。由于中國動畫片的出售價格低廉，制作公司只能壓縮成本以減少虧損，這又導致動畫片質量下降，這樣，制作公司就陷入一個出售價格低，壓縮成本，降低質量，出售價格低的怪圈。因此只有改變動漫產業的盈利模式才能真正實現盈利，促進發展。

2.缺乏原創作品

中國原創作品缺少品牌，從而導致競爭力弱，難以實現品牌形象授權和衍生市場的開發，不利于與國外動漫作品相抗衡。而事實上，外國有很多作品內容都取材于源遠流長，博大精深的中國古代文化。因此說，中國動漫應該有自己的文化，而不應該成為國外動漫移植的樂園，中國動漫產業的發展在很大程度上決定于制作出有中國烙印的優秀的原創作品。

3.缺少高素質動漫人才

中國動漫有很多愛好者，但專業人才缺少，特別是缺少高級的創意、設計、策劃人才和市場推廣人才。近幾年才逐步有一些院校開始設立專門的動漫專業。中國的動漫產業發展滯后，大部分動漫公司只是為國外動漫做代加工，這不利于中國高素質動漫人才的成長與培養。而且，專業的四年制學校教育與社會需求在某種程度上相脫節，也導致一些即使畢業于名校動漫專業的學生到工作崗位上仍然需要再次“回爐”。

4.對動漫產業認識不足

越來越多的成功案例表明，動漫絕不僅僅代表兒童少年文化，而應該成為大眾文化。動漫不僅僅是針對少年兒童的節目，也有針對各種不同年齡層的動漫，這在日本漫畫的制作中得到了很好的體現。動漫的正確分層，有利于國內人們從思想上改變對動漫只適用于少兒的不正確的看法，從而從根本上讓各個層次的受眾接受動漫，闖出中國原創動漫的新天地，穩占中國市場。

二、中國動漫產業發展的對策

近年來，我國政府十分重視包括動畫產業在內的文化產業的發展，出臺了一系列有利于中國動畫產業健康有序發展的政策和措施，動畫產業面臨良好的發展機遇。但是制約產業發展的問題，仍需我們高度重視并積極加以解決。

1.構建相互支撐的動漫產業鏈，鼓勵支持原創

動漫產業以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式。綜合起來看，動漫產業鏈大體上有四個環節，漫畫、動畫以及舞臺劇和網絡動漫。漫畫創作是產業的基礎，影視動漫是產業的主體，動漫舞臺劇是產業的延展和提升，網絡動漫是產業的前鋒，具有拉動和整合作用。這幾個環節是相互依存、互為拉動的關系。因此，發展中國動漫產業，必須將動漫產業作為一個產業來看待，根據中國自身的獨特資源與環境，理順動漫發展的產業鏈，從而吸引投資，打造出中國原創動漫品牌，不斷在形象授權和衍生產品市場尋找效益，這是解決當前中國動漫產業的產業鏈條不順暢，形成良好循環模式的必由之路。

2.支持原創作品，增強競爭力

生產出優秀原創作品以增強競爭力的關鍵是原創作品要有市場，要有利潤，要有回報。動漫作品是文化產業的一種表現形式和人類文化的一種傳導方式。一部優秀得能打動人心的動漫作品，絕不能是為了娛樂而娛樂，而應該凸顯出人文關懷，對人類共同的生存環境和人類共同面對的心靈困厄問題進行有力的探討和闡釋。當動漫所表現的主題與人們的心靈需要相契合，能夠很好的滿足人們的需要，中國原創的動漫作品才能深入人心，求得發展。發展中國動漫產業，一定要支持原創，注重將源遠流長的中國文化向縱深挖掘與發揚，打造出震憾人心的經典之作。

3.培養高素質動漫人才提高動漫創作原動力

動漫產業的發展需要高素質的動漫人才這是勿庸致疑的，人才的培養與整個動漫產業的發展前景密不可分。動畫教育主要還是在高等教育這個階段，因為動畫專業從業要求的復雜性使得從事這個專業的工作者需要具備豐富的專業素質、文化知識、以及良好的個人修養，它需要從業者成為藝術文化兼修的全才，所以大學階段的動畫學習尤為關鍵。另一方面，動漫人才的培養不能孤立來強調，而應該放入整個動漫產業的大環境中探討發展途徑。要加強與國外動漫知名企業的合作，取長補短；不斷借鑒外國培養動漫人才的優秀經驗，培養出創造性的人才。

參考文獻：

[1]聶欣如:動畫概論，復旦大學出版社，2006年

[2]動畫產業年報課題組，中國動畫產業年報，海洋出版社，2006年

[3]孫立軍:動畫藝術辭典，中國國際廣播出版社，2003年