開發森林養生旅游 打造陽光健康產業

[摘要] 森林養生旅游是生態養生旅游的重要內容，市場前景非常廣闊。筆者認為森林養生旅游契合了陽光健康產業的發展，是陽光健康產業的重要載體。本文介紹了德陽市和新鎮開發森林養生旅游，打造陽光健康產業的規劃實踐。

[關鍵詞] 生態養生旅游 森林養生旅游 陽光健康產業

森林養生旅游是生態旅游中最受推崇的方式，包括森林宗教文化養生、森林民俗文化養生、森林山岳峽谷養生、森林溫泉養生、森林氣象氣候養生、森林洞穴養生、森林花草養生、森林濱河養生等形式。上海庫思運用旗下第一調查網在2006年9月，針對生態旅游市場采取網絡問卷調查的方式做了一次全國范圍的在線調研。調查對象主要為全國各大中城市的居民，有效樣本13012個。根據調查顯示，生態旅游中游客最青睞的活動依次是:森林養生法（56.1%），生態溫浴法（45.7%），生態陽光法（39.4%），民俗養生法（33.3%）和食療養生法30.6%。

一、森林養生旅游動機

1.森林資源養生優勢突出

森林資源與其它旅游資源相比，具有生態優越性、物種多樣性、文化獨特性、科普教育性、功能多重性、分布地帶性等顯著特點。山、水、草木、花、動物、寺廟樓榭、森林小氣候等構成了最適合養生休閑的場所之一。

2.亞健康防治

世界衛生組織的一項全球調查結果顯示：全世界真正健康人僅5％，找醫生診病者約20％，其余75％是“亞健康”人。在中國，則有70％的人呈亞健康狀態。這些亞健康人若保健得當，可向健康轉化，反之，則有可能患病。但遺憾的是人們對健康的認識大多停留在“有病去看醫生”這個層次。消除和預防“亞健康”的最佳方式是：建立自我保健模式，調整一種和諧的個體－社會－環境之間的穩定關系，創造良好的生存和生活環境，放松自己，適當鍛煉，有效養生、提高免疫系統，從而達到保健和治療的作用。森林養生旅游能夠很好滿足這一條件。

3.老年化社會的巨大壓力

我國從1999年就進入人口老齡化社會。目前，全國60歲及以上老年人口已經超過1.49億，占總人口的11％以上。預計2020年將達到2.4億，占當時總人口的16%左右。到2050年，老年人口總量將超過4億，老齡化水平將達到30%以上。老齡人口猛增、高齡化和空巢化趨勢明顯，給中國的養老體系帶來了前所未有的壓力。

迫于龐大老年人的醫療問題的巨大經濟壓力，無論是個人，還是政府都愿意推動中國傳統的養生方法和實踐活動，無疑，這將給高層次的森林養生旅游帶來千載難逢的機遇。

4.宗教文化的發展需求

經濟高速發展，必然伴隨著科技、文化、教育、宗教的繁榮。中國歷史文化基本上是儒、釋、道三足鼎立的局面，未來社會發展，也會促進三者的復興，特別是三者中養生文化的精髓將會顯示出其強大的生命力。森林中的寺廟是宗教活動的主要載體和平臺，宗教文化的復興必然會帶動森林養旅游的發展。

二、森林養生旅游與陽光健康產業

1.健康產業是全球性朝陽產業，我國亞健康產業的投資前景被看好

目前全球股票市值中，健康產業相關股票的市值約占總市值的13%。美國的醫療服務、醫藥生產、健康管理等健康行業產值占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產業產值占GDP比重也超過10%。在我國，健康產業僅占GDP的4%～5%。

世界衛生組織認為，人類衛生醫療工作應該實行預防性健康策略，重點是防治亞健康狀態。亞健康產業涉及到許多領域，包括：基礎研究、教育、食品工業、農業、制藥業、休閑業、傳媒業、醫療業、設備制造業、IT業等。

我國亞健康產業已初露頭角，有探索性質的健康企業主要集中在人均GNP高、文化教育發達的城市，這說明經濟發達地區的人們在觀念上越來越認識到防治亞健康的重要性。專家指出，這時候進入亞健康產業領域，由于有效消費仍顯需求不足，對于投資者來說存在一定風險，但競爭相對不激烈，產業前景看好，如果有正確的經營策略，應有一個不錯的投資收益。

2.健康管理將成疾病防控主流

健康管理是主動經營健康，是對個人和人群的健康危險因素進行全面的監測、分析、評估，提供健康咨詢和指導以及對健康危險因素進行干預的全過程。在西方國家，許多保險公司都會給客戶找健康管理公司。西方國家有一個普遍承認的成本核算：即在健康管理投資１元錢，將來在醫療費用上可減少8至9元錢。由于健康管理公司的出現，健康保險公司的直接醫療開支降低了30％。

世界衛生組織研究報告顯示，人類三分之一的疾病可以通過預防保健來避免，三分之一的疾病可以通過早期發現得到有效控制，三分之一的疾病通過信息的有效溝通能夠提高治療效果。至今已有7700萬美國人在大約700個健康管理組織中享受醫療服務，超過9000萬美國人成為PPO（Preferred Provider Organizations， 優先選擇提供者組織） 計劃的享用者。這意味著每10個美國人中就有7個人享有健康管理服務。在中國可以預見的將來，個人健康管理也將迅速成為維護健康、預防與控制疾病的主流。

3.森林養生旅游契合了陽光健康產業的發展

養生就是休養、修養、養護、護理、保護自己的生命。傳統養生理論表明，養生者需要通過一定的、系統的、已經過實踐證明的養生理論，加以持續的內心靜養和身體鍛煉，從而達到一種真正的內在心里輕松和外在身體健康的良好狀態。養生首先在于環境。城市的廢氣、污染，是人類生命的大敵，城市居民需要常常到森林中洗肺，到綠色中冼眼，到潮潤中洗膚。因此，綠色環境與森林是生態養生的理想場所。養生符合健康產業的要求，是健康產業的重要內容。養生的內容個健康管理完全一致。森林養生旅游是符合潮流的陽光健康產業；健康管理的成為森林養生旅游產品的重要內容。

三、德陽市和新鎮開發森林養生旅游、打造陽光健康產業案例介紹

和新鎮距德陽市區12公里，屬亞熱帶濕潤氣候區;為丘陵地區，平均海拔高度在480-650米;是典型的農業鎮，一產業比重高為75.5%;和新鎮是著名的“長壽之鄉”，全鎮總人口中80歲以上老人占1.9%，90歲以上老人占0.38%，每萬人就有百歲壽星4.9人。規劃區域為鎮內森林最茂密、海拔最高、面積約4平方公里的狹長溝谷地帶。

1.森林養生旅游資源條分析

(1)以柏樹為主的山林植物資源。和新鎮人民從明朝就開始種植柏樹。上世紀60年代，和新鎮人民再度掀起植樹造林的高潮，育、栽、管一步到位，封山育林，科學種樹，全鎮綠化率達98.2%，森林覆蓋率達48.3%，規劃區域森林覆蓋率達90%。

(2)柏林仙氣。和新鎮空氣清醒，散發延年益壽的“柏林仙氣”。經現代研究測試，所謂的“柏林仙氣”其實就是柏樹林不斷散發的芳香氣體和負氧離子，能夠殺滅細菌、病毒等致病原，凈化空氣，提高人體免疫機能，調節呼吸，以及中樞神經系統，素有“空氣維生素”之譽。

(3)水資源。規劃區域有富含鍶等對人體有益的微量元素的山泉水、井水，可飲用、保健、洗浴。規劃區內有2大水庫，觀音洞水庫140畝，白灣水庫（水口山水庫）面積60畝。水庫既可以灌溉用，也是重要的旅游資源。

(4)環保的生產、生活習俗。和新鎮過去由于交通不便，當地農民很少買化肥、農藥，避免了土壤、農作物、水質的人為污染。現在發生蟲害時多以人工捕捉或用滅蟲燈。現在全鎮推廣使用沼氣，減少二氧化碳污染。

2.旅游景區總體開發構想

(1)景區名稱：將該旅游景區命名為“森林人家”。

(2)發展目標定位。德陽市社會化養老示范基地；德陽市康復示范基地；德陽市陽光健康產業示范基地。

(3)“森林人家”規劃思路

①打造適合老年、中年、青年等不同消費群體的生態養生旅游產品體系，如長壽、健康評估、康復、健身、水療等產品。

②運用會員制管理經營模式重點打造老年公寓區和健康評估區，

老年公寓區實行“會員制養老”，憑著一張會員卡獲得不間斷的較長時間的養老公寓臨時居住權，使老年健康區兼備家庭、社區、養老院功能。老年人持卡入住后支付價位不等的年費（管理和服務費）。

健康評估區實行“俱樂部會員制”。把健康評估區打造成為既是健康管理的地方，也是進行社會交際、文化娛樂等活動的團體和場所。健康評估區實行“俱樂部會員制”就要求推行會員準入制度和年費制度。

(4)“森林人家”景區規劃分區。形成“一心、兩軸、一環、六區”的空間建設布局。

一心：綜合服務中心;兩軸：即景區內交通主軸、濱水健康步道;一環：觀音洞水庫和交通主軸之間形成的健康步道環線;六區：、老年公寓區（長壽谷）、健康評估區（無憂谷）、康復區（香草谷）、健身區（樂活谷）、水庫度假區（棲息谷）、農事體驗區。

參考文獻：

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