實現民族文化與大湘西鄉村旅游對接的理性思考

摘 要：文章具體分析了大湘西民族文化對大湘西旅游的影響，剖析了民族文化與大湘西旅游對接面臨的困難，并提出了對策和措施。

關鍵詞：民族文化 鄉村旅游 大湘西 理性思考

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2008）08-263-02

大湘西泛指湖南西部湘西土家族苗族自治州（簡稱湘西州）、張家界、懷化市在內的少數民族地區。這里居住著土家族、苗族、侗族、瑤族、白族等眾多少數民族，這些民族都各自保留和傳承著自己本民族的傳統文化，尤其是土家族、苗族、侗族、瑤族文化，不僅特點鮮明、種類繁多，而且底蘊深厚，神奇瑰麗，色彩斑斕，聞名全國，閃射著獨特的民族文化之光。特點鮮明的大湘西民族文化，是大湘西鄉村旅游的核心競爭力和永續發展動力。以民族文化為切入點發展旅游產業，實現民族文化與大湘西鄉村旅游對接是一種必然趨勢。

一、旅游產業與民族文化之間的關系

1.民族文化底蘊是一個地區旅游業永葆活力的關鍵所在。文化是旅游的靈魂，是旅游的生命力所在。文化不僅是一種精神資源，也是一種物質資產，文化代表性決定著旅游的個性，文化的特色決定對游客的吸引力。以湘西州吉首德夯風景區為例，就是將民族文化融入旅游中，定位為把德夯打造成中國苗族風情第一寨，以民族文化事業來促進旅游發展，使旅游事業步入佳境，品牌越做越響，榮升為國家級重點風景名勝區。游客對德夯感受最深的就是民族風情和民族文化，其中的婚俗文化、禮俗文化、酒俗文化、飲食文化、服飾文化、建筑文化、節日文化，讓游客耳目一新，覺得不虛此行。

2.旅游與文化結合，才使旅游產品更具競爭力。旅游產品的競爭力最終體現的是文化的競爭，因此只有把旅游與文化結合起來，這種旅游產品才更具有生命力。這個規律對于民族文化資源的旅游開發，更是表現得極為突出和典型。例如湘西州龍山、永順縣的土家茅古斯、擺手舞、鳳凰古城、德夯苗寨等，所反映的都是對民族文化充分理解和挖掘運用的典型。對于大湘西來說，民族文化資源能否成功開發，將直接決定著旅游市場競爭力。

3.發展旅游業的過程，也是不斷挖掘、弘揚民族文化的過程。人類物質文化遺產及非物質文化遺產，均積淀著人類文明的智慧和經驗，擔負著保持民族文化獨特性和維護世界文化多樣性的雙重職責。它所蘊含的某個區域類、某個族群的獨特的思維方式，并對人類社會的可持續發展產生著關鍵影響，從某種意義上講“民族文化是一個國度在經濟全球化浪潮中避免被同化消解的‘救生圈’”。人們對旅游的需求，就充分體現了人們對先進文化的一種追求，民族地區發展旅游業的過程也就是一個不斷挖掘民族文化、弘揚優秀民族文化、傳播先進民族文化的過程。

二、民族文化的品位要素

民族文化保護的終極目的，是要通過有生命力的文化來弘揚我們的民族精神、民族符號，并促進人類文明的進程。筆者認為，民族文化與旅游對接，取決于民族文化的品位，其品位要素應包括以下五個方面：

1.相對獨特。民族文化資源的旅游開發價值在于相對獨特性。只有具備獨特性的資源，才有可能開發出具有競爭力的旅游產品，而同類資源就會形成強烈差距，這就是與自然類旅游資源的主要區別，即民族文化資源雷同化問題反映比較明顯。例如，吉首德夯村苗族風情形象樹立以后，其他地方再開發苗族文化就會受到影響，這不僅存在于同一民族文化之間，也存在于不同民族的文化之間，只要有先發與后發的區別，對旅游者就有一個選擇問題。

2.保存完好。民族文化資源的旅游開發價值，應是在生活、習俗、服飾、建筑等方面較好的保存民族文化的形態，沒有受到較多沖擊或破壞。它最好是古樸自然、原汁原味的，而不是中斷了或停止傳承的文化。否則，進行旅游開發的難度則會加大，如果古老的習俗有很多改變，代表性特征有較多喪失，這對民族文化開發無疑是一種釜底抽薪。

3.充滿魅力。民族文化資源的旅游開發價值在于充滿魅力。相反，如果民族文化僅是生活的一種常態，而沒有相應的藝術成就或魅力，就很難在旅游開發上有所挖掘和提煉。例如湘西州被列入國家首批非物質文化遺產名錄的苗族鼓舞、土家族擺手舞，就在于能反映苗族和土家族文化特色及精神風貌，為此得到了傳承和發展。吉首市和德夯村先后培育出了龍英堂、石順民、龍菊蘭、龍菊獻、黃娟五代鼓王，中國鼓文化節理所當然在吉首市德夯村舉行。

4.具有活力。民族文化資源的旅游開發價值在于具有活力。具有活力也才會為創新奠定基礎，才會使民族文化勃發生機，才會在全社會得到確認、尊重和弘揚。如湘西州被列入國家首批非物質文化遺產名錄的土家族織綿工藝，由于具有藝術的活力，中國工藝美術大師葉玉翠的侄孫女葉水云，不僅繼承了姑婆的全套手藝，而且進行創新將其推向一個更高的藝術境界，憑作品、憑高超技藝，2006年獲得全國第五屆工藝美術大師光榮稱號。

5.神秘感覺。民族文化資源的旅游開發價值在于具有神秘、神奇感。向往神秘，對未知的探索渴望，是人類最優秀的稟賦之一，進行旅游也就是人類對于神秘的求索天性，“神秘”是湘西旅游品牌的核心價值已成為共識，湘西旅游產品中的山水、民情、歷史、文化，萃取其共同的特質，如需整合和統領概念，非“神秘”二字莫屬，正因為能滿足人們探索、體驗的愿望，被國際旅游組織評為“中國最佳旅游去處”。

三、大湘西最大的資源在民族文化

1.大湘西民族文化品種門類繁多，品位極高。大湘西有著極其豐富，極具開發潛力和價值的民族文化資源，不僅是全人類不可多得的精神瑰寶，同時也是我們民族自身賴以生存的巨大資源，它不僅可以取之不盡用之不竭，而且可以不斷再生，可以永續開發、持續發展。筆者認為，如發掘、保護、利用得好，大湘西不會再貧困，而且有可能因此而成為富裕之地。以湘西州為例，近年來經廣大文藝工作者搜集、整理，在湘西州世代傳承、特色鮮明的民族文化藝術形式就有幾百個品種，這些品種門類繁多的藝術樣式，不僅代表了湘西自治州各民族獨有的風格及特點，而且具有極高品位和藝術價值。自2005年國家正式啟動“非物質文化遺產名錄項目申報工作”以來，湘西州土家族打溜子、土家族織錦工藝、土家族擺手舞、土家族毛古斯、苗族鼓舞、苗族銀飾、辰河高腔等7項文化遺產列入了國家首批非物質文化遺產保護名錄；2006年苗族古老話、苗族歌謠、苗族趕秋、苗戲、苗族武術、鳳凰紙扎、文武茶燈、鳳凰藍印花布、湘西陽戲、土家咚咚奎、土家族過趕年、湘西苗族民歌、乾州春會、土家族山歌、酉水船工號子、踏虎鑿花、湘西苗族服飾、土家舍巴日、湘西苗族椎牛祭等22項文化遺產被列入湖南省第一批保護名錄，占全省74項保護名錄的三分之一。如此豐富的民族文化資源，如果開發利用得當，必將給當地經濟發展帶來巨大的活力，具有無窮的開發潛力與后勁。

2.大湘西民族文化有著巨大的開發價值和發展前景。湘西州鳳凰縣旅游可以說是一個文化與旅游對接的最成功范例，鳳凰文化不是局限于地理位置區域性的地方文化，而是由一個開放的區域文化集成的文化集合體。具體來說內容可以歸為三種：一是底蘊厚重的楚巫文化；二是人才輩出的名人文化；三是風情濃郁的民族民俗文化。鳳凰縣充分利用本縣豐富的歷史人文資源，科學定位，大力實施精品與名牌戰略，高品位開發旅游資源，注重開發中資源保護，申報省級歷史文化名城，于1999年4月獲得批準；申報國家級歷史文化名城，于2001年4月獲得國務院批準。在保護、開發、展示、挖掘、推介等管理措施推動下，民族文化的融入使古城風味更深、旅游品牌更響，旅游業已成為縣城經濟的支柱產業。2007年，該縣全年接待游客430萬人次，實現旅游總收入17億元，門票收入1.26億元，同比分別增長22.9%、57.1%、57.2%，高居全州首位。

3.大湘西民族文化具有不可估量的社會價值。民族文化是現代社會多元文化的根系。所有的當代文化幾乎都可找到自己傳統文化的根系，每一個民族的當代文化都建立在自己的傳統文化基礎之上，而且我們的民族文化也不是孤立的狹隘的文化，而是融合了多民族甚至多國家文化而形成的文化樣式；民族文化具有可供欣賞的審美價值。如非物質文化遺產的價值除了它特定的歷史意義外，主要因為它具有審美價值，它仍然能為我們帶來源于民間與過去的一份珍貴稀有的審美快感；民族文化可以提升新生代人文內涵的教育價值。民族文化具有鮮明的地方特色、地域屬性，是培養多元文化人才的天然素材；民族文化具有人際和諧與文化認同之價值，是一個民族，一個地域人民的共同創造成果，這種文化氛圍，影響著大眾社會心態，具有無可替代的人際和諧與認同價值。

四、民族文化與大湘西鄉村旅游對接面臨的困難

筆者認為：大湘西鄉村旅游是促進新農村建設的有效途徑，新農村建設也有利鄉村旅游更好地發展，而民族文化與大湘西鄉村旅游對接，將是鄉村旅游發展提速、品位提質的有效方式，但對接也存在一定困難。

1.鄉村旅游的科學決策受封閉制約。大湘西民族文化資源的開發有許多成功之處，但也有不少敗筆。就湘西州而言，涌現出了鳳凰、德夯等成功的典型，說明在經濟條件較差、基礎設施落后的情況下，只要充分發揮主觀能動性，就能將資源優勢轉化為經濟優勢，這就說明了定位的準確，決策是否科學化，在一定意義上超過了資金的缺乏、基礎設施的落后。決策不科學主要在于眼界的閉塞、思路的局限，直接影響了對資源的開發。

2.文化資源的品位提質受條件局限。一是大湘西雖處于中西部地緣結合處，但距中心客源城市較遠，加大了旅游開發成本；二是文化資源品位與可開發條件不相稱，基礎設施和接待條件稍好一些的城鎮，民族文化資源破壞較重，而民族特色較濃的地方，則基礎設施又比較落后。以湘西州龍山縣為例，龍山是土家族文化風俗保存完好的地域，3.7萬枚秦簡的出土，復活了秦王朝的歷史，里耶由此被評為中國歷史文化名鎮。洗車河流域土家族原生態文化保存完好，但它距湘西州府——吉首200多公里，直接影響到了旅游規模和檔次，也制約了旅游開發和鄉村旅游的發展。

3.人文資源的深度開發受實力影響。在旅游開發中，自然景觀類資源的開發相對文化類資源開發要容易，而文化類旅游資源的開發，不僅需要比較好的依托和表現形式，而且需要進行提煉、概括和濃縮，同時需要注意避免雷同化問題，這既需要較強的經濟實力，同時也要有科學的策劃思路。

4.民族文化遭到破壞或變異的現象不容忽視。在旅游開發，特別是鄉村旅游開發中，由于缺乏保護意識和措施，加上利益驅動，不少原始文化空間和村落為暫時迎合游客或被改造、變異，原有的文化內涵大多處在瀕危或消失狀態；許多民族民間藝術表演和民間禮儀習俗、節慶等，由于盲目開發和復制而喪失了祖先傳續的原始韻味和文化底蘊，長此以往，旅游活動自然會喪失原有的吸引力，同時會對游客產生文化認識上的誤導和扭曲，從而使經濟效益大打折扣。

五、民族文化與大湘西鄉村旅游對接的途徑

1.確定大湘西鄉村旅游開發總體規劃。大湘西鄉村旅游總體規劃，必須站在戰略高度，采取戰略性的措施扶植鄉村旅游，在充分利用自然景觀、文物古跡、民俗文化，特別是一些原生態氣息濃厚的鄉、鎮的基礎上，依托專門規劃充分研究論證，緊密結合當地民族特色，制定一個區域性開發的總體規劃，實現旅游項目布局的科學性和計劃性。

2.立足神秘湘西定位，集中開發連接優質區。大湘西鄉村旅游優質區域的選擇要綜合考慮各方面的條件，既要克服以城市為中心，又要考慮交通區位條件；既要考慮資源的優良，又要注意開發的難度；既要考慮民族文化是否厚重、民俗風情是否濃郁，也要考慮與自然景觀、其他優勢資源是否能有效對接。以湘西州為例，民族文化與鄉村旅游對接的集中開發可以湘西州公布的第一批35個民族民間文化藝術之鄉為中心，實現鄉村旅游的綜合帶動。

3.打造特色增強吸引力。一是豐富表現形式。通過走出去學習、請進來幫助策劃等方法，以鄉土文化為核心，在農耕文化、鄉村民俗文化、民族風情文化上做文章，使鄉村旅游千村千面，一村一品，形成自己的特點；二是做好結合文章。特別是在與自然風光類產品結合在一起時，要注重民族文化的開發深度，不能使其單成為觀光類產品的一種補充；三是挖掘民族文化內涵。以湘西州為例，要十分注重突出湘西神秘特色，提高表現品位，增強吸引力；四是引導鄉村旅游提質升檔。全面推行質量評定標準，引導鄉村旅游向規模化、規范化、特色化方向發展。

4.大湘西區域聯動平臺搭建。民族文化與大湘西鄉村旅游對接，吸引廣大旅游者，同樣需要營銷策劃、產品推介、需要區域聯動發展，搭建起鄉村旅游發展的政府推動平臺，產品互動平臺，信息共享平臺，形象共塑平臺。發揮政府部門的政策導向職能，引導旅游者對鄉村旅游的消費偏好，彌補鄉村旅游發展相對薄弱的經濟基礎；通過區域間鄉村旅游產品的聯合開發，旅游線路的搭配組合，能夠更大地滿足旅游者的消費需求；利用數字大湘西，為旅游者提供最全面的鄉村旅游信息；通過整合不同區域的鄉村旅游資源，使其鄉土氣息、民族文化氣息更濃，更突出湘西農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍。讓游客對這一地域有一種神秘的向往，對湘西的“綠色”、“山水”產生神秘的向往，對湘西的民族文化傾情向往。

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（作者單位：湘西民族職業技術學院 湖南吉首 416000）（責編：呂尚）