奢侈品不只是Ｌｏｇｏ

那些質(zhì)量上乘、價(jià)格昂貴、數(shù)量稀少的時(shí)尚精品通常被人們泛指為奢侈品。工業(yè)化時(shí)代的來(lái)臨在給奢侈品品牌帶來(lái)豐厚回報(bào)的同時(shí)，那些最傳統(tǒng)最本真的理念卻有些鮮為人知的意味。

奢侈品核心血統(tǒng)的淡化

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始了各大品牌推出了入門級(jí)的產(chǎn)品，或是為了壟斷市場(chǎng)，或是為了拉動(dòng)消費(fèi)，總之這種核心的血統(tǒng)開(kāi)始淡化，再淡化。三、五千就可以擁有一個(gè)大品牌的配件或者是背包，為此那些小白領(lǐng)不惜花上一個(gè)月的薪水購(gòu)買一件有著奢侈品logo的商品。為了降低生產(chǎn)成本，品牌的加工工廠甚至開(kāi)到了異國(guó)他鄉(xiāng)的事件也層出不窮。雖然尊貴的奢侈品血統(tǒng)尚在，只是在我們觸手可及時(shí)，不知道“奢侈品”這三個(gè)字的意義又如何?流水線式的生產(chǎn)，一家一家的專營(yíng)店布滿大街小巷……

稀有的純藍(lán)血

恐怕目前仍堅(jiān)持走定制路線，堅(jiān)持服務(wù)于小眾的奢侈品品牌已不多。翻看時(shí)尚品牌的勵(lì)志故事，可以發(fā)現(xiàn)品牌最初最本真的東西逐漸在淡化，淡化到買奢侈品是為了購(gòu)買一份自信甚至是炫耀。追求奢侈品也變成了追求最新的款式，最潮流的設(shè)計(jì)，在此時(shí)卻忽略了品牌最本真的內(nèi)涵。或許一些品牌開(kāi)始兵分兩路或者是三路了，在生產(chǎn)線上包裝自己產(chǎn)品的同時(shí)仍走高級(jí)定制的原始路線，兩條腿走路，至少在保證了自己品質(zhì)的同時(shí)也能賺個(gè)盆滿缽滿。

此刻附庸風(fēng)雅的人們也開(kāi)始拿著價(jià)簽比較，先買了大Logo的產(chǎn)品再說(shuō)。是否純藍(lán)血在減少，為了買件奢侈品而買奢侈品的人在增多呢?

奢侈品的奢侈精神

有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“低調(diào)是最華麗的奢侈”，想想這話也不無(wú)道理。追求最本真的享受是一種境界，之所以選擇可以經(jīng)得起時(shí)間洗禮的產(chǎn)品，不僅僅是表達(dá)身份，這里更能體現(xiàn)出對(duì)奢侈品無(wú)上尊重的意味。

最好的功能、最上乘的質(zhì)量、最滿意的服務(wù)或許可以函蓋出奢侈品的精神所在。在這里要說(shuō)的是，這種精神≠最好的價(jià)格。電影《大腕》中的那句“不求最好，但求最貴”想必大家都不會(huì)陌生。這個(gè)很諷刺的片段，—直被無(wú)數(shù)人模仿、流傳。—個(gè)小小的細(xì)節(jié)總是能揭示出一些現(xiàn)象，單純地用價(jià)格去衡量品質(zhì)顯然是不合理的。

奢侈品精神哪里去了?

美國(guó)《新聞周刊》的時(shí)尚記著唐娜·托馬斯常駐巴黎后寫下了一部名為《奢侈如何失去光澤》的書。拋開(kāi)為奢侈品歌功頌德的主流聲音，她在書中說(shuō)道：“犧牲誠(chéng)信、降低品質(zhì)、玷污歷史、哄騙顧客，剝奪了所有讓名牌與眾不同的特質(zhì)。”“大品牌集團(tuán)宣稱‘時(shí)尚民主化’，讓產(chǎn)品人人欲取、隨手可得，一切聽(tīng)起來(lái)如此崇高，見(jiàn)鬼了，簡(jiǎn)直像共產(chǎn)主義!可它不是，它從里到外都是資本主義，目標(biāo)直截了當(dāng)——為了賺更多的錢。”其中最重要的手段，正是名牌喪失了之所以成為名牌的基礎(chǔ)：手工制作和高品質(zhì)，在哄抬物價(jià)的同時(shí)降低成本、偷工減料。“大量生產(chǎn)的奢侈品”本身就是一個(gè)自相矛盾的詞語(yǔ)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的大時(shí)代是我們永遠(yuǎn)不能左右的，但是是否選擇真正血統(tǒng)的奢侈品是我們的權(quán)利。如果只為一個(gè)logo去消費(fèi)，或許真的只是小白領(lǐng)的作為。真正的消費(fèi)者，知道什么樣子的產(chǎn)品才是最能體現(xiàn)出他們的自我風(fēng)格的。

奢侈品的貴族血統(tǒng)

從奢侈品的概念被人們接受的時(shí)候開(kāi)始，那些有著貴族血統(tǒng)的奢侈品牌就擁有了大批量的擁躉。有著百年以上的歷史積淀，有著傳奇一樣的品牌故事，還有著世界上最頂尖的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，這些是人們從外表上最容易解釋的理由。但是，對(duì)真正的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，它昂貴的理由，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些……

最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

定制服務(wù)，是優(yōu)質(zhì)服務(wù)中最突出的表現(xiàn)。說(shuō)起高級(jí)定制很容易讓人想到是法國(guó)皇室貴族的獨(dú)享待遇，或者是那些達(dá)官貴人的一種燒錢方式，但我們必須承認(rèn)的是品位與身份這兩個(gè)詞總是息息相關(guān)的。今天，除了衣裝，你所能想象的物品幾乎都可以定制。甚至連日本的護(hù)膚品牌POLA都推出了“量膚定制”的護(hù)膚品。

Bespoke Tailoring(手工度身定制)，就像藝術(shù)大師為您精心繪制的肖像畫，每一幅都是獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。不僅Only One，且Only for you，可以說(shuō)這是一種生活方式，一種生活態(tài)度，更精準(zhǔn)些，這恰是一種極致追求。

在時(shí)尚界獨(dú)樹一幟的Dior高級(jí)定制，時(shí)裝魔童John Galliano一次又一次在挑戰(zhàn)我們的視覺(jué)，一次次地告訴我們何為驚艷。無(wú)論是夸張個(gè)性的妝容還是時(shí)而優(yōu)雅時(shí)而張揚(yáng)的創(chuàng)意理念，都經(jīng)得起所有人的挑剔。說(shuō)到箱包最廣為人知的恐怕就是Lv了。在LV的詞典里，有個(gè)名詞叫做“特別定造”。特別定造服務(wù)是Lv的優(yōu)秀傳統(tǒng)，無(wú)論客人的要求如何獨(dú)特，品牌都會(huì)花盡心思為客人達(dá)成愿望。除去當(dāng)年路易威登及兒子喬治威登設(shè)計(jì)的，陪伴著探險(xiǎn)家遠(yuǎn)征世界的帆布臥床旅行箱之外，歷年來(lái)Lv創(chuàng)制無(wú)數(shù)既優(yōu)雅又新穎的產(chǎn)品，讓客人盡展獨(dú)特風(fēng)格與品位。度身定造服務(wù)讓客人盡情發(fā)揮想象力，亦讓工匠們盡展精湛無(wú)匹的工藝，制品全是獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)意念，無(wú)論是輕巧或復(fù)雜的作品，從創(chuàng)作草圖至制作樣本都逐步將客人的想法及要求變成現(xiàn)實(shí)。Asnteres工場(chǎng)每年制作450件左右度身定制品左右，每件制品的所有工序都由同一位工匠負(fù)責(zé)，有些要花數(shù)個(gè)月才能完工。

崇尚傳統(tǒng)手工

按照Lv官方的說(shuō)法，他們的悠久歷史無(wú)人能及。可也許很多人不知道，這世界還有比1854年的Lv箱子歷史更悠久的品牌，它就是Goyard，品牌源自1853年(僅早于Lv一年)，也是目前世界上最昂貴的帆布旅行箱，價(jià)格比LV高出3到4倍。時(shí)至今日，Goyard的旅行箱仍舊純手工制作，用輕巧的白樺木做框架，棉麻制品和大麻葉子做基底再涂上防水材料，邊角部分用鎳金屬制成，縫線連接處仍然選用皮革，品牌的Y字形Logo依舊手工繪畫。即使是同款不同顏色的箱子，價(jià)格也不相同，因?yàn)橛∩喜煌伾某杀静煌＿@也難怪Chanel的終身設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld乘機(jī)旅行的時(shí)候，非要把他的Goyard旅行箱用保鮮膜裹個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)了。

近乎苛刻的材質(zhì)要求

站在布置豪華且燈光明亮的專賣店，面對(duì)Chanel的斜紋套裝、Max Mara的羊毛大衣和Ermenegildo Zegna時(shí)裝標(biāo)價(jià)尾部拖著的—長(zhǎng)串“O”的時(shí)候，也許這些品牌正在地球的那一頭，為獲得更優(yōu)質(zhì)的面料毫不猶豫地向安第斯山脈的人們付出昂貴的代價(jià)。因?yàn)槟壳懊磕曛挥羞@三個(gè)品牌能夠獲得充足的貨源將世界上最珍貴的面料vicuna收入囊中。

Vicuna是生活在南美安第斯山脈的野駝羊中的一種，從它們身上采摘的羊絨比普通馴養(yǎng)的羊絨要好上若干倍，價(jià)格相當(dāng)昂貴。傳說(shuō)僅僅是原料的價(jià)格就已經(jīng)接近每盎司1000美金。即使是這樣，Ermenegildo Zegna從幾年前開(kāi)始，就專門提出在這種少之又少的羊絨中，再選取117微米的Gold Heece(黃金羊絨)，將其運(yùn)用在自己定制西裝的頂尖精華面料里。

說(shuō)到材質(zhì)，Hermes恐怕是最首當(dāng)其沖的品牌。熟悉它的人們恐怕都會(huì)記得，歐普拉·溫芙蕾被攔在巴黎Hermes門外，一氣之下取消20多只birkin訂單的新聞。因?yàn)槭澜缟现挥袃煞N人預(yù)訂Hermes的birkin不用等待太長(zhǎng)時(shí)間：一種是進(jìn)入全世界富豪俱樂(lè)部的人，另一種則是身價(jià)2000萬(wàn)美金以上的明星。

很多人會(huì)覺(jué)得Hermes這個(gè)皮革加工方面TOPl的品牌在“耍大牌”，畢竟它所用的皮革是皮革市場(chǎng)前l(fā)％的用料，因?yàn)橹挥蠬ermes才出得起這個(gè)價(jià)錢。也只有等Hermes挑完，才輪到其他品牌挑選。在Hermes的皮革中，不管是光感十足的山羊皮、細(xì)致壓紋的公牛皮、鏡面般光滑的小牛皮，還是瑰麗的千層山羊皮，每一種皮革都有自己的價(jià)格，每一季研發(fā)的新皮革、新染色都有自己的名字。也正因?yàn)槿绱耍琀ermes才可以在漫畫《愛(ài)瑪仕之路》中如此大牌地宣稱：“Hermes只負(fù)責(zé)提供一流貨物，如何體現(xiàn)商品特色得看顧客自己。”

細(xì)細(xì)解讀Hermes的品牌精神，我們就可以提煉出一些東西。“在Hermes，對(duì)未來(lái)的熱情和對(duì)傳統(tǒng)的尊重融匯成一個(gè)理想：以手工藝為己任，傳統(tǒng)、創(chuàng)意與卓越的品質(zhì)一起昭示我們。我們的眼睛應(yīng)該接觸優(yōu)雅，鼻子應(yīng)該體味馨香，肌膚應(yīng)該與最感_生的面料輕撫擁抱。”這種對(duì)于材質(zhì)最苛刻的選擇，對(duì)于手工制作的最虔誠(chéng)的尊崇，對(duì)于創(chuàng)新的最高追求或許該是奢侈品最本真的意義吧。可以說(shuō)Hermes在優(yōu)質(zhì)皮革面前是vvip了。

說(shuō)到一代鞋王Ferragarno，夢(mèng)露、赫本都是他們的常客。今年年初Ferragam080周年展的時(shí)候，那些珍貴的古董鞋得以與世人見(jiàn)面。在精美絕倫的鞋子背后，那些對(duì)于傳統(tǒng)手工業(yè)默默支持的人們深知奢侈品終為何物。

唯我獨(dú)尊

說(shuō)了定制與選材，再說(shuō)說(shuō)稀缺性。奢侈品之所以昂貴還有一個(gè)非常重要的原因就是它的稀缺_生。因?yàn)槟切┬念^好只有你能擁有，唯我獨(dú)尊的概念大可不必多談，這是婦孺皆知的秘密。為了滿足那些小眾們的“唯我獨(dú)尊”心理，眾多品牌爭(zhēng)相推出“限量版”、“珍藏版”等等，總之噱頭是在絕無(wú)僅有和少有上。

限量版產(chǎn)品代表著稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和特別的紀(jì)念意義。而品牌絞盡腦汁的奇思妙想賦予了限量版產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品價(jià)值本身的意義，擁何限量版產(chǎn)品的玩家是對(duì)品牌的終極擁戴同時(shí)也能擁有品牌帶來(lái)的精神力量。最近布嘉迪威航與Hermes合作推出新款跑車，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推廣手段雖不新鮮，但也讓兩個(gè)大牌賺足了人氣。前不久Bvlgari展出的古前級(jí)珠寶更是大放異彩，古典珍藏系列產(chǎn)品由20世紀(jì)20到80年代的大約40件獨(dú)一無(wú)二的珠寶作品組成，包括了項(xiàng)鏈、手鐲、戒指、胸針、耳環(huán)及珠寶腕表。這些絕版的珠寶體現(xiàn)出了Bvlgari的珠寶款式在漫漫數(shù)十年中的演變過(guò)程。

至高無(wú)上的經(jīng)典之作

各大品牌博采眾長(zhǎng)，經(jīng)典之作更是層出不窮，讓人眼花繚亂。它們或許是只用黑白灰就可以解構(gòu)時(shí)尚的Dior Homme、或者是很有中國(guó)味道的Gucci的竹節(jié)包，可能還有Montblanc的鉆石鋼筆，當(dāng)然也不能少了Lv的speedy。之所以能稱之為經(jīng)典必定有它們的過(guò)人之處，有些是某個(gè)品牌創(chuàng)始人的某種情結(jié)，就像是Burberry的防水大衣最初是給英國(guó)的軍官們?cè)O(shè)計(jì)的，之后由于該品牌的大衣不僅質(zhì)量上乘并能防風(fēng)防雨，之后人們紛紛把風(fēng)衣剪短、改良，最后成為時(shí)尚。之后在每年Burberry都會(huì)推出風(fēng)衣新品，首個(gè)被用做風(fēng)雨衣襯里的格子圖案也成為該品牌的標(biāo)志，延續(xù)到產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)中，甚至是香水瓶都穿上了格子外衣。

說(shuō)些經(jīng)典產(chǎn)品或許是老生常談，我們不說(shuō)具體的某件產(chǎn)品，只是想說(shuō)明這種現(xiàn)象。記得《紐約時(shí)報(bào)》在幾個(gè)月前對(duì)一些經(jīng)典服飾單品10年中的售價(jià)變化進(jìn)行了排序，漲幅榜首是Louis Vuitton的Speedy包，售價(jià)上漲了104％。其中還有Dior的Lady Dior包173％1和Diane Von Furstenberg的裹身裙(71％)。而價(jià)格下降或基本維持不變的單品大都是大眾化的基本款。奢侈品越來(lái)越貴，大眾服裝卻逼近成本底線，有人甚至比喻服裝業(yè)就像一塊蹺蹺板。

無(wú)論什么樣子的經(jīng)典產(chǎn)品，不一定為了炫耀而占有，擁有的真正目的也只是為了享受品牌與品牌的服務(wù)。相信中國(guó)出手闊綽的“財(cái)富新貴”們幾乎人手一件經(jīng)典產(chǎn)品。當(dāng)然這話完全不是在抨擊奢侈品，其實(shí)我們想說(shuō)的是，在購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)你對(duì)于該品牌的了解又有多少呢?一個(gè)Logo能代表著什么?其實(shí)很多問(wèn)題都值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

看到曾經(jīng)那些質(zhì)樸的、虔誠(chéng)的，為設(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)的先人，看到那些經(jīng)歷百年后仍然是星光熠熠的古董級(jí)產(chǎn)品不禁讓人贊嘆，享受奢侈品，要先會(huì)享受它的本質(zhì)并了解它的本質(zhì)。歷久彌新、代代傳承正是這個(gè)道理。