商場中的設(shè)計效應(yīng)

[摘要] 隨著商品經(jīng)濟在全球范圍的推廣，人們生活水平的提高，越來越多的人告別了先前小雜貨鋪的經(jīng)營，向更高、更有品味的超市趨步邁進。設(shè)計能夠提升超市的品質(zhì)，使之更加的安全、提升超市的質(zhì)。

[關(guān)鍵詞] 設(shè)計美 明晰 細節(jié)

市場經(jīng)濟社會追求的就是經(jīng)濟效益、實惠，“效益最大化”是商家乃至更多的人的最終奮斗目標。在市場經(jīng)濟社會的今天更需要把握設(shè)計美學(xué)，尤其是設(shè)計思維的方法，樹立創(chuàng)新理念，擁有創(chuàng)新思維模式和能力，才可以在競爭激烈的當今社會立于不敗之地，大顯身手，找到并擁有一棵“搖錢樹”。

在商場的經(jīng)營中，挑戰(zhàn)和機遇也接踵而至，面對變幻莫測的市場形勢，面對迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，商場的經(jīng)營者中對于設(shè)計概念的認識及重視，并具備冷靜、客觀、辨證分析問題的能力，給予商品展示設(shè)計規(guī)劃多種功能和表現(xiàn)形式的發(fā)揮空間，可以避免在別人后邊盲目跟風，同時又可以針對競爭者的模仿采取靈活多樣的應(yīng)對，獨辟蹊徑，開拓市場，最終做到“效益最大化”。

設(shè)計有其合理性，以下諸多要素不容忽視。

美的設(shè)計意識：調(diào)整貨品量與陳列的數(shù)量，形成了視覺的連貫感覺。如：洗發(fā)水的擺放，半打和整打給人的視覺感受是不同的。整打商品與半打商品比較，能讓人的視覺停留的時間更長、在選擇同一品牌物品的時候，整打的物品給人的印象更深刻，顧客在選購商品的時候給他的印象深刻，因為在心理上有因重疊而產(chǎn)生的形式美感。通常依據(jù)商品本身形態(tài)的自然基本形態(tài)造成具有裝飾美感的新的幾何形體也是賣場陳設(shè)中事半功倍的設(shè)計技巧。人們在超市陳設(shè)設(shè)計的過程中很容易產(chǎn)生量的誤區(qū)，認為多就是好、多就能贏得商機，這是很片面的觀念，首先是對于消費者來講，容易讓人們產(chǎn)生對安全性的擔心，同時因為視覺信息過于繁滿而產(chǎn)生視覺疲勞，又會因為無序或序列太多而缺乏視覺主線顯得雜亂無章。對于顧客的購物行為來說，會帶來諸多不便。其次是對于商家來講，不便于管理，尤其像小商品之類的東西會很容易丟失或是在賣場中造成不必要的損失，散貨區(qū)的小食品被缺乏自覺性的消費者品嘗過程中的消耗和浪費。如果超市布局很清晰明確，在消費者的心理上形成言行很容易被發(fā)現(xiàn)被曝光的壓力，潛在的增強消費者的自律性，就會減少此類事情的發(fā)生。因此基于顧客和商家的利益而言，量和質(zhì)的諧和關(guān)系是需要用心處理經(jīng)心營造的，消費者對于商家品質(zhì)的認可，以及商家對自身質(zhì)要求，對于超市的良性化的長遠發(fā)展有著潛移默化的作用。

明晰的識別功能：購物流程的明晰，分區(qū)的明晰，產(chǎn)品的明晰，標價牌的明晰的燈等各方面的信息如何讓顧客輕松地看到是我們設(shè)計的時候應(yīng)該考慮的主要問題。從設(shè)計的角度合理運用空間劃分、材質(zhì)處理、形態(tài)對比、色彩對比等設(shè)計方法能夠結(jié)局這些問題。例如：調(diào)整色彩的冷暖、字體大小，可以顯示出截然不同的效果，選擇對比明確、字體突出的方案，可使超市方便快捷的現(xiàn)代選購方式中顯得更加有力度。利用空間中的平面、層次、穿插等陳設(shè)展示手法，不但符合受眾人群的購物行進軌跡、視線運動軌跡、感受形式，還可以發(fā)揮空間的優(yōu)勢，豐富空間中的表情，使人視覺保持新鮮感避免疲勞、增強形式變化和傳導(dǎo)效應(yīng)，以利于經(jīng)營。導(dǎo)演李安，拍攝的武俠片，在設(shè)計演員的動作時突破了在一個平面上垂直作動作的方式，采用多個方位展示武俠片的動作，就是得益于對人的感知覺的探究，發(fā)掘出符合現(xiàn)代人思維方式，切合社會節(jié)奏的表現(xiàn)形式，在保留自己的東西的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮視覺技巧，從而很好的推銷了自己。類似這樣的例子很多，都能說明藝術(shù)是具有普遍規(guī)律和典型規(guī)律的，這些規(guī)律可以為現(xiàn)代生活中的方方面面服務(wù)。

對于格局的安排要適合超市自身現(xiàn)有的條件，包括場地本身的優(yōu)勢、超市自身的經(jīng)濟實力等，對于這一點，要求一些超市在選擇賣場的時候所遵循的原則非常實用且具有前瞻性，例如：停車位保證充足；道路保持暢通，而且還要充分考慮到發(fā)展空間。我們需要從很大的格局上，綜合各種因素，全面的考慮，處理好大與小的關(guān)系，致力于發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打出自身的品牌，更好地發(fā)展超市自身的優(yōu)勢。

注重細節(jié)：體現(xiàn)人性化關(guān)懷是現(xiàn)代商場經(jīng)營管理者共同努力的方向。水產(chǎn)區(qū)的地面鋪設(shè)地墊，用來防滑；地面有很明顯的深冷綠色的箭頭指示安全通道；在電視的展區(qū)內(nèi)還設(shè)有長椅，而且選用了帶有巴洛克風格的長椅，不僅打破了電視的方正直白的造型，給人以美感。還能緩解顧客的購物疲勞；將趣味性融入一些商品的推銷中，如：表情夸張帥哥張大的嘴，成為產(chǎn)品投擲的目標，并且能夠給予獎勵，形象地展示產(chǎn)品的同時，增加了產(chǎn)品的趣味性和群眾的參與性，而且認識它的人群也不只是小孩子，大人們也是童心大發(fā)，積極的參與其中。在超市的靠走廊邊的貨架上有S形的小鉤子，在柱子上備有粘貼掛鉤，都可以懸掛海報能在購物休閑中有意無意地傳遞信息；各種特色購貨車：兒童用品的區(qū)域有專門供小孩子使用的車，果蔬區(qū)的專門放塑料筐子的小的手推車；口香糖、濕巾、面巾紙、電池等人們?nèi)粘Ｓ玫臇|西，放在離收款處附近的地方，方便了人們的索取及購貨補零；商業(yè)賣場衛(wèi)生間的全自動沖洗設(shè)施，具備衛(wèi)生、省時的優(yōu)勢；在電梯的一側(cè)設(shè)計成為植物花草的手賣場地，不論在什么季節(jié)都能有花草的身影，花草的清香，給人以很溫馨的感覺，這不止是購物過程中心靈上的歇息和享受還可以陶冶性情；根據(jù)人體工程學(xué)的基本原理，物品陳設(shè)架子的設(shè)計，應(yīng)當注重人體比例中黃金點的選用，以利于適合大多數(shù)人的普遍身高，適當?shù)牡鸵恍Ｅ_式展示道具和架式展示道具有機結(jié)合可以更大限度地凸現(xiàn)商品本身的特點，同時還能輕松獲得購物空間的舒適感。這些細節(jié)點綴使一些商業(yè)買場在競爭中披上了一層霞衣，又使商品的潛在銷售提升到了一個更為深遠的意義，提升了產(chǎn)品的內(nèi)在價值。

在越來越條理化、明晰化，越來越快節(jié)奏的社會里，商場的整體規(guī)劃設(shè)計相當于整體部署， 風格規(guī)劃、格局規(guī)劃、細節(jié)規(guī)劃都發(fā)揮著重要作用，科學(xué)嚴謹且充滿人性化的設(shè)計有助于超市的經(jīng)營這是顯而易見的。