對我國居民體育消費需求發展的探討

在社會主義市場經濟改革的進程中，體育消費業已成為一個日益重要的消費市場，體育產業伴隨體育市場的形成與發展，將對擴大國內需求、推動經濟增長產生日益重要的影響。但是體育產業在我國還是新興產業，發展過程中存在諸多不足，研究我國居民體育消費具有重要的理論與實踐意義。

一、體育消費的概念、地位與功能

1.體育消費的概念

體育消費是居民消費的重要組成部分。關于體育消費概念尚未形成具有共識的定義，國內不同學者從不同角度提出了自己的見解。現有文獻對體育消費的界定基本上從消費者與消費需求、消費行為及消費者消耗與體育有關的物質等方面展開的。綜合起來，所謂體育消費就是體育消費者對體育消費資料的消費過程。這一概念包括三方面意思：（1）體育消費的主體是具有消費能力和消費需要的消費者；（2）體育消費具有滿足某種需求的功能性；（3）體育消費是體育消費者（主體）對體育消費資料（客體）的行為依賴關系。即體育消費的實現依賴于一定的時間和空間保證。居民體育消費的主體則是具有體育消費能力和消費需要的個人或家庭。

2.體育消費在居民生活消費中的地位

滿足個人生活消費的層次和序列依次分為生存消費、享受消費和發展消費。生存消費是通過對各種生存資料、包括衣、食、住等基本生活資料的消費而獲得實現的，它是恢復體力和腦力，維持勞動力再生產的必要條件，屬于低層次的消費。發展消費是通過對各種發展資料消費來實現的，它是開發人的體力和智力資源的必要條件，屬于中高層次的消費；享受消費則是通過對各種享受資料的消費來實現，它是保證人們生活消費更加舒適、愉快、增進身心健身獲取美的享受的必要條件，屬于高層次的消費。體育消費是社會生產力發展到一定階段上的產物，因為體育消費是個人在滿足基本的生存消費之后以追求發展和享受等方面需要的個人消費行為，也是個人在完成正常的人工作和必要的家務勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為。體育消費作為社會消遣和娛樂消費的重要組成部分，在個人閑暇消費（休閑消費）中占有重要的位置，也是社會大消費結構中不可缺少的分支。因此體育消費是居民生活消費中屬于發展消費和享受消費的一個重要組成部分。

二、制約我國居民體育消費發展的主要因素

我國居民體育消費盡管正在快速發展，但是，成長過程中也有諸多不利因素，主要體現在：

1.居民收入水平偏低，消費能力不足

西方消費函數理論研究的是不同收入與消費之間的關系。凱恩斯的“絕對收入假定”理論認為，消費者的消費是由他們的現期收入決定的，收入增加，消費支出也隨之增加。

從我國居民的消費與收入增長統計資料來看，城鎮居民收入每增長1個百分點，城鎮消費品市場銷售額大體增長1.05個個百分點；這與凱恩斯的“絕對收入假定”理論是相吻合的。但是，我國居民收入增長速度低于經濟增長，最終導致消費增長滯后。2005年，我國GDP總量已經超過18.23萬億元人民幣，按照官方匯率折算有2.3萬億美元，居世界第四位，但是目前我國人均GDP只有1600美元多一點，仍然是一個中等收入偏低水平的發展中國家，收入水平的偏低從根本上制約了消費需求規模，體育消費需求自然也受到制約

2.二元經濟結構在相當時間內繼續存在

作為世界上最大的發展中國家，我國二元經濟結構特點尤為明顯，主要表現在城鄉二元結構導致的居民收入不均等化和增長不快。二元經濟結構及其產生的后果，反映在居民體育消費領域，帶來了兩方面的影響：（1）制約體育消費規模增長。城市居民由于收入水平高，可用的體育資源多，其體育消費規模大于農村居民，但是，依據凱恩斯的“邊際消費傾向遞減”規律，城市居民盡管收入越來越高，體育資源越來越多，但其體育邊際傾向是遞減的，農村居民人數眾多，但是收入水平低，體育資源少，這樣由于二元經濟結構的影響，農村居民的體育消費需求沒有被激發，從根本上制約了我國體育消費規模的增長。（2）導致體育消費結構滯后。二元經濟結構下，農村居民收入水平低，體育資源少，體育消費結構偏重實物消費，這從很大程度上影響了我國居民體育消費結構偏重實物消費的局面，加大了與發達國家的差距。

3.產業結構不合理，第三產業滯后

中國正處于工業化加速時期，這個時期經濟發展最突出的特點是經濟的增長主要依靠工業化。只有到后工業化時代，它的經濟增長主要源泉才可能來自于第三產業。同時，由于城鄉二元經濟結構的影響，城鄉分割的工業化戰略造成城市化大大落后于工業化，導致服務業發展滯后，這兩項指標均低于同期世界平均水平。我國農村人口眾多，經濟基礎薄弱，這一龐大的人口群對第三產業的需求十分有限，第三產業離他們還甚遠。因此，作為第三產業中后興起的體育產業，目前還局限于我國的大中小城市。這樣，在城市化進程較緩慢的情況下，脫離實際去發展體育產業，一方面會增加體育產業的服務成本，使其超出公眾的承受能力，現在許多健身娛樂場所的價格還是很高的，很多健身器械的零售價一般在幾百元至幾千元；另一方面，會降低體育投資的運行效率。

4.閑暇時間總量不足，利用不合理

閑暇時間是社會、家庭生活中極重要的時間，閑暇時間的多少，以及如何利用，既反映居民的物質條件，也體現了一個國家的精神文明程度。在我國，雖然隨著經濟的不斷發展，居民生活方式也在向高層次躍進，體育消費作為一種文化觀念，已潛移默化地進入居民生活。但由于目前我國居民收入較低，居民對體育價值的認識不充分，與發達國家閑暇消費方式相比，尚存差距。世界上經濟比較發達的國家，一般男性公民每天可有4小時以上的余暇時間、女性公民也有2小時左右的余暇時間。而我國城市居民一般平均每天擁有余暇時間不到2小時。同時，與發達國家居民比較，我國居民的閑暇時間的使用不太合理。

三、促進我國城市居民體育消費發展的對策

1.增加居民收入水平是提高體育消費能力

隨著國經濟的發展，我國居民收入水平不斷提高，有力地推動了包括體育消費在內的消費需求的增長。但是，我國居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴重不均和社會保障不足的缺陷，二者均對居民消費產生了嚴重不利影響。貧富差距過大會造成體育消費規模不足和結構滯后；而社會保障的缺失將使得居民消費信心不足，不敢消費，不利于體育消費的發展。因此，在增加居民收入水平總量的同時，還必須調整收入結構，把縮小城鄉二元收入差距、增加廣大農村居民的收入水平和建立、健全社會保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費能力的消費者。

2.引導居民正確的體育消費觀念

體育消費觀念是影響體育消費需求和行為的重要因素，引導居民體育消費觀念的發展是擴大居民體育消費需求的重點。要從我國實際情況出發，通過大眾傳媒進行有意識的引導，利用廣告宣傳（包括電視、廣播、報刊、消費評論），體育產品包裝，提供高水平競技比賽等方式大力宣傳體育的社會價值，以促進體育價值觀念的更新，使人們轉變觀念，積極參與體育消費。另外，西方發達國家的家庭體育消費水平比較高，呈現出體育消費生活化的特征，有力的促進了體育產業的發展。目前，我國家庭體育消費規模還很有限，體育消費支出占家庭消費支出較小比例，但是家庭體育消費的發展潛力是巨大的。因此，順應和引導家庭化的體育消費潮流應是體育消費市場開發的重點。

3.增加體育消費的時間保障

余暇時間和場館設施是體育消費過程的時間和空間保障，是體育消費過程的必要條件。在居民具備體育消費能力和消費需要的前提下，這種時空保障變得不可或缺。2001年的調查顯示，余暇時間和體育設施不足是影響體育消費的主要客觀原因，分別占53.8%和34.9%。我國居民的余暇時間雖然比較過去已經有了很大的增加，但是仍顯總量不足，而且余暇時間的結構也不合理，如假期過于集中等。因此，隨著經濟的發展，有必要適當增加余暇時間總量，并錯開假期；同時，在經濟發展和勞動生產率提高的情況下，可在我國逐步試行職工休假制度，并提高家務勞動社會化的程度，這樣有利于從時間上為人們從事體育消費提供保證。

4.完善發展體育產業

要滿足我國人民不斷增長的體育消費需求，就必須重視對我國體育產業及和體育有關的產業的開發和利用。要發展體育產業，關鍵的措施就是制定和調整體育產業政策。一是鼓勵和支持非公有資本（包括國外資本）進入體育產業領域，逐步形成以公有制為主體，多種所有制經濟共同發展的體育產業格局。二是根據我國城鄉居民的總體收入情況，提供多樣化的體育產品，特別是體育服務產品，引導居民樹立科學、健康的消費觀念，逐步提高體育消費在整個消費結構中的比重。三是兼顧競技體育水平的提高和全民健康素質的提高，促進和諧社會發展。四是要實事求是，因地制宜。根據不同地區的具體情況，從實際出發，發展各具特色的項目，讓不同地區、不同收入階層的群眾共享體育產業發展的成果。

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