休閑體育產業在我國市場經濟中的機遇與挑戰

[摘要] 隨著經濟的發展、人們閑暇時間的增多和生活觀念的改變，21世紀的我國正邁入休閑的門檻，體育以無可比擬的參與價值成為我國人民休閑時的重要選擇。本文通過分析休閑育產業興起的時代背景、休閑體育產業面臨的機遇與挑戰提出了推進休閑體育產業發展的一些建議。

[關鍵詞] 休閑體育產業 市場經濟 機遇 挑戰

21世紀，人類將進入休閑的時代，隨著市場經濟體制的確立和發展，國民生活質量的提升和生活方式的轉變，體育產業和體育市場才有了發育空間。休閑活動越來越成為人們生活中的一項重要內容。隨著中國經濟的發展和2008年奧運會的到來，休閑體育產業面臨著前所未有的機遇與挑戰。在時代背景下分析其所面臨的機遇與挑戰對促進休閑體育產業的發展具有重要的戰略意義和實際意義。

一、休閑體育產業的興起時代背景

20世紀90年代中期是我國休閑活動發展的一個轉折點，參與到體育健身、娛樂、旅游的人數急劇上漲，每年以近20％的速度增長。國際環境方面，剛剛加入的WTO以及越來越多的政府及非政府間的交流也對其市場運作不無裨益。從經濟上分析，全面建設小康社會所帶來的經濟增長，城鄉居民消費需求的擴張以及消費結構逐漸地向娛樂休閑轉換，預示著休閑體育產業在小康社會的整體產業結構中將形成支柱性地位。

二、我國休閑體育發展的機遇

1.我國體育休閑產業發展的潛力巨大

隨著我國經濟的發展，人們生活質量逐步提高，健康成為生活質量第一要素，體育鍛煉已經成為人們生活的一部分，人們開始為了休閑和健身目的而自愿進行有貨幣支出的消費。根據有關資料表明，截止到2001年底在中國13億人口中，經常參加體育活動的人數占總人口的比例由1996年的31％增加到34%。目前，我國正處在產業結構調整期，體育休閑產業作為第三產業的一個重要組成部分，具有巨大的潛力。其主要原因有以下幾點：

(1)社會和經濟的發展:休閑體育的發展與人們的生活水平和生活方式有直接的聯系。隨著小康社會到來，休閑體育消費市場將不斷擴大。

(2)假日和自由時間的增多:閑暇時間是指人們在勞動時間之外，除去滿足生理需要和家務勞動等生活必須時間支出后，剩余下來由個人自由支配的時間。另外，家庭現代化設施的不斷完善，使人們用于家務勞動的時間日趨減少。綜上所述，閑暇時間的增多勢必為更多人群參加休閑運動提供可能。

(3)休閑娛樂需求的變化:在21世紀，人們的休閑娛樂需求呈現出多元性、時間性、時尚性、個性和層次性特征，這些休閑娛樂需求特征恰與休閑體育本身的特性相吻合。這也正說明小康時代人們的休閑需求為休閑體育產業提供了巨大的市場機遇。

2.國家有關政策的支持，和諧社會的提出是發展休閑體育產業堅實、穩定的政策依據

《中共中央國務院關于加強和改進新時期體育工作的意見》、《關于培養體育市場加快體育產業化進程的意見》以及《1995～2010年體育產業發展綱要》等國家政策，使得休閑體育產業在市場運作的過程中有了政府政策的指導和啟發，這對于其形成支柱產業是非常有利的。

三、我國休閑體育產業發展的挑戰

1.我國休閑體育產業發展水平較低

我國休閑體育尚處于起步階段，體育投資長期偏低，尤其是體育基礎投資只占國家總投資的0.1%，休閑體育產業產值在國民生產總值中的比重較低，體育的產業化水平仍十分落后。作為一個發展中國家，我國休閑體育在整體發展水平上只相當于當代最發達國家20世紀初期的水平，體育人口占總人口的31.2％，人均占有體育場地面積也非常小。我國政府以及各級部門在實行競技體育“超前發展”戰略，相對忽視了對休閑體育的發展和投入，導致我國休閑體育產業發展處于尷尬境地。

2.我國休閑體育教育體制落后，休閑體育產業經營管理人才匱乏

我國體育事業發展過程中，大量培養體育競技人才，缺乏體育產業的經營人才，尤其是休閑體育產業方面的人才。1999年中山大學就有學者提議建立我國高等教育休閑娛樂管理專業，時至今日，我國尚無這一專業的建制。

3.休閑體育產業管理體制比較落后

我國目前還沒有休閑體育產業的管理機構。我國在經濟體制改革之前，實行的是政府行使全部管理職權，而相應的行政手段則是主要的管理手段—舉國體制。隨著社會主義市場經濟的建立，這種舉國體制已經難以適應變化了的社會環境。

四、推動我國休閑體育產業發展的對策

1.建立與社會主義市場經濟相適應的思想體系

我們必須扭轉把體育事業作為純消費性活動的思想觀念，以市場經濟的理論和方法實施體育經濟的改革，堅持社會效益與經濟效益相結合，以國家調控、依托社會、面向市場為指導方針，形成政府職能由“辦產業”向“管產業”轉變的思想體系。其運作和經營都要依照商品流通規律來進行，形成以體育服務產品的買賣活動為主要內容的體育市場，產生一定的經濟效益。

2.轉變機制，積極開發休閑體育市場

在市場經濟體制下，對一些已具備條件的應逐步實行企業化經營或轉變為自主經營。重點在引導強化廣大群眾的休閑體育意識的同時，應不斷利用各種營銷手段，提高群眾興趣，培養他們休閑的習慣，增加群眾的滿意度，吸引更多的潛在消費群體。

3.多種途徑培養休閑體育產業的專業人才

通過專業培養、崗位培訓、在職進修、招聘引進等多渠道來培養和造就休閑體育產業經營管理的專業人才是進一步培育和拓展我國體育市場、不斷滿足體育消費者的體育消費需求的重要前提。在各體育院校，各大專院校體育系開設休閑體育專業，培養休閑體育的研究、指導、組織和經營人才，培養既懂體育運動，又懂市場經營之道的人才，促進休閑體育產業化的發展。

參考文獻：

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