成都市城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

[摘要] 采用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等，對(duì)成都市城市居民體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)支出、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平及影響體育消費(fèi)的因素等現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)研究。結(jié)果表明：成都市城市居民具有較強(qiáng)的體育消費(fèi)意識(shí)，體育消費(fèi)支出居于西部城市領(lǐng)先水平、居于全國(guó)城市中上水平；體育消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)和參與型消費(fèi)為主；制約體育消費(fèi)的主要因素為時(shí)間缺乏、體育場(chǎng)館、設(shè)施不足、消費(fèi)觀念等。并針對(duì)以上現(xiàn)狀為成都市城市居民體育消費(fèi)的健康發(fā)展提出建議。

[關(guān)鍵詞] 成都市 城市居民 體育消費(fèi) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)

成都市作為四川省省會(huì)城市，改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，到2006年人均可支配收入達(dá)12789元，人均生活消費(fèi)支出為10302元，食品消費(fèi)支出為3490[1]，恩格爾系數(shù)下降到33.9%，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)目標(biāo)向娛樂(lè)、精神消費(fèi)轉(zhuǎn)移，為體育產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。為全面了解成都市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，更好地開(kāi)展全民健身活動(dòng)，現(xiàn)就此問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查研究，以期為成都市體育消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供參考依據(jù)。

一、研究對(duì)象和方法

以成都市城市居民體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)支出、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平及其影響因素等為研究對(duì)象。向成都市青少年宮學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷1000份，由學(xué)生帶回交由家長(zhǎng)填寫(xiě)，總共發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查表1000份，回收856份，有效問(wèn)卷832份，有效率83.2%。問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間2007年8月至11月。并就有關(guān)內(nèi)容對(duì)部分城市居民進(jìn)行了訪談。對(duì)所收集的文獻(xiàn)資料和調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)比較、分類(lèi)、歸納、演繹、綜合分析等邏輯方法進(jìn)行研究。

獲得的數(shù)據(jù)全部通過(guò)EXCEL數(shù)據(jù)軟件處理。

二、結(jié)果與分析

1.成都市城市居民體育消費(fèi)意識(shí)

在回收的832份調(diào)查問(wèn)卷中，35.6%的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“非常值得”，57.9%的人認(rèn)為“值得”，二者比例之和為93.5%；相反，認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“不太值得”與“根本不值得”的居民比例分別為：6%、0.5%。上述數(shù)據(jù)說(shuō)明，成都市城市居民對(duì)體育健身消費(fèi)從總體上持肯定態(tài)度。與此相對(duì)應(yīng)，成都市城市居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多元化特征，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)按比例由高到低依次為“強(qiáng)身健體”為80.2%、“釋放壓力”為23.3%、“精神娛樂(lè)”為20.9%、“塑造形體、培養(yǎng)氣質(zhì)”為18.6%、“社交需要”為4.7%。表明人們對(duì)體育活動(dòng)功能的認(rèn)識(shí)有了較大的提高，不再把體育活動(dòng)僅僅當(dāng)作強(qiáng)身健體的手段。這是一種可喜的變化，預(yù)示著人們?cè)诨疚镔|(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，將追求更高層次的精神享受，以不斷滿(mǎn)足人的持續(xù)發(fā)展需要。

2.成都市城市居民體育消費(fèi)支出與全國(guó)部分省市的對(duì)比

表1 我國(guó)東西部八省市城市居民人均收入和消費(fèi)總量對(duì)照表

從表1可以看出，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項(xiàng)指標(biāo)最高，分別為18188元和1455元，體育消費(fèi)所占比例為8.0%，形成了一個(gè)年均30億左右的消費(fèi)市場(chǎng)；北京、上海體育消費(fèi)額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個(gè)東部地區(qū)來(lái)看，其體育消費(fèi)所占比例均在7個(gè)百分點(diǎn)以上，由此證明，東部地區(qū)居民對(duì)體育的熱忠程度是頗高的。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別為8351和491元，其中成都市兩項(xiàng)指標(biāo)基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費(fèi)所占比例也超過(guò)了7%；其余三個(gè)省市兩項(xiàng)指標(biāo)均落后于東部地區(qū)，人均收入均在8000元以?xún)?nèi)，體育消費(fèi)均不超過(guò)500元，低于全國(guó)平均水平[2]。成都市的體育消費(fèi)支出從整體排名來(lái)看，處于中上水平，高出全國(guó)水平，處于西部領(lǐng)先水平。隨著成、渝兩地城鄉(xiāng)一體化特區(qū)的建設(shè)，必將促進(jìn)成都市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，成都市體育消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)展現(xiàn)出更大的潛力。

3.成都市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平

表2 成都市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物或勞務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量。體育消費(fèi)水平表明一定時(shí)期內(nèi)人們體育消費(fèi)需要的實(shí)際滿(mǎn)足程度，即反映人們實(shí)際消費(fèi)的體育消費(fèi)品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低[3]。我們對(duì)成都市居民2007年的實(shí)際體育消費(fèi)水平進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果如表2所示。居民的年體育消費(fèi)在100元以下的占47.6%，消費(fèi)在100元～500元的占37.2%，消費(fèi)在500以上的占15.1%。較之以前的同類(lèi)調(diào)查數(shù)據(jù)，消費(fèi)水平有所增加。說(shuō)明近幾年成都市居民的體育消費(fèi)在向著積極的方面發(fā)展。

在對(duì)居民家庭所擁有的體育器材調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城市居民家庭的體育器材比較缺乏。有1～2件的占46.2% ，3～5件的占39.5%，5件以上的占5.9%，沒(méi)有體育器材的家庭占8.1%。從家庭體育器材的價(jià)值看，家庭購(gòu)買(mǎi)的體育器材在150元以下的占47.7%，150元～300元的占38.4%，300元以上的占13.9%。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少家庭認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)體育器材是一種浪費(fèi)，認(rèn)為沒(méi)有必要，對(duì)體育消費(fèi)缺乏必要的了解和認(rèn)識(shí)。體育消費(fèi)觀念有待加強(qiáng)。

對(duì)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館消費(fèi)情況調(diào)查顯示，從沒(méi)有到體育場(chǎng)館觀看比賽或參加健身活動(dòng)的占14%，偶爾去的占74.4%，經(jīng)常去的占11.6% ，看來(lái)居民參與體育活動(dòng)的場(chǎng)所依然以非經(jīng)營(yíng)性的體育場(chǎng)所為主。而居民去經(jīng)營(yíng)性體育、娛樂(lè)場(chǎng)館能夠承受的金額方面，選擇1元～3元的占11.6%，選擇3元～5元的占19.8%，選擇5元～10元的占45.3%，選擇10元以上的占23.3%，以上情況說(shuō)明成都市城市居民體育消費(fèi)蘊(yùn)藏著巨大的潛力和商機(jī)，如能充分挖掘，必然為成都市體育產(chǎn)業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們?cè)隗w育消費(fèi)過(guò)程中消費(fèi)的各種不同類(lèi)型的體育消費(fèi)資料的比例關(guān)系。以四類(lèi)典型的體育消費(fèi)類(lèi)型作參考，即:實(shí)物型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)和博弈型體育消費(fèi)[3]。成都市城市居民的實(shí)物型體育消費(fèi)排在第一，占89.6%，參與型消費(fèi)排在第二，占63.3%，與實(shí)物型消費(fèi)差距在漸漸縮小，而觀賞型消費(fèi)與博弈型消費(fèi)所占比例偏低，分別為15.1%和10.5%。可以預(yù)見(jiàn)，隨著今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量會(huì)提出更高的要求，將會(huì)在參與型消費(fèi)方面產(chǎn)生更大的需求。

4.制約成都市城市居民體育鍛煉、體育消費(fèi)的因素

影響成都市城市居民體育鍛煉、體育消費(fèi)的因素依次為：(1)工作、學(xué)習(xí)及家務(wù)繁忙，占55.8%;(2)體育場(chǎng)館太少、設(shè)施條件不好，占32.6%；(3)經(jīng)濟(jì)條件不好，占7%；(4)不懂體育技能，占3.5%；(5)對(duì)體育不感興趣，占3.5%；(6)比賽水平低，缺乏觀賞價(jià)值，占2.3%。其中前兩項(xiàng)成為制約成都市城市居民體育鍛煉、體育消費(fèi)的最主要因素。如果這兩項(xiàng)因素得到改觀，那么成都市城市居民的體育人口將會(huì)有大幅提高，體育消費(fèi)也隨之被帶動(dòng)到更高水平。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)成都市城市居民對(duì)體育消費(fèi)從總體上持肯定態(tài)度。居民中有93.5%認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“非常值得”或“值得”。(2)成都市城市居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多元化特征，其進(jìn)行體育消費(fèi)的第一需求是“強(qiáng)身健體”，其次是“釋放壓力”，排在第三位的是“精神娛樂(lè)”。(3)成都市城市居民體育消費(fèi)支出水平從整體排名來(lái)看，處于中上水平，高出全國(guó)水平，處于西部領(lǐng)先水平。(4)成都市城市居民的體育消費(fèi)水平呈逐漸增長(zhǎng)趨勢(shì)，但家庭體育消費(fèi)觀念還有待加強(qiáng)，體育消費(fèi)市場(chǎng)有巨大的潛力。(5)成都市城市居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型消費(fèi)和參與型消費(fèi)為主，未來(lái)趨勢(shì)則是參與型消費(fèi)將會(huì)有更大需求。(6)影響成都市城市居民體育消費(fèi)的主要因素為時(shí)間緊張、體育活動(dòng)場(chǎng)所太少，此外，也與缺乏組織、指導(dǎo)等因素有關(guān)。

2.建議

(1)加強(qiáng)體育消費(fèi)的宣傳力度，引導(dǎo)居民進(jìn)行體育消費(fèi)。首先是要引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)觀念，將福利消費(fèi)觀念引向健康投資的消費(fèi)觀念。其次是引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)，培育21世紀(jì)中國(guó)體育市場(chǎng)的買(mǎi)方市場(chǎng)主體；再次是引導(dǎo)居民的體育健康消費(fèi)行為，可以將靠藥物、節(jié)食減肥的消費(fèi)者引人大眾體育健身消費(fèi)者行列，也可以將那些沉迷于游戲、賭博的消遣者吸引到健康消費(fèi)行列中[3]。

(2)引導(dǎo)人們合理支配時(shí)間，拉動(dòng)體育消費(fèi)。正確引導(dǎo)人們?cè)跁r(shí)間上的支配，使人們對(duì)閑暇時(shí)間的安排更為合理，使人們養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，對(duì)間接地拉動(dòng)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)具有現(xiàn)實(shí)意義。

(3)運(yùn)用價(jià)格杠桿，刺激中低收入者體育消費(fèi)需求。影響體育消費(fèi)最直接的因素是居民的收入和體育用品、體育場(chǎng)館、體育服務(wù)的價(jià)格。對(duì)于中低收入者，運(yùn)用價(jià)格杠桿，采取經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)“薄利多銷(xiāo)”的策略，刺激中低收入者體育消費(fèi)需求，使體育消費(fèi)得到全面提升。

(4)創(chuàng)新體制機(jī)制，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃；鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位或個(gè)人興建體育設(shè)施和捐贈(zèng)支持體育事業(yè)；以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，發(fā)揮體育明星品牌效應(yīng)，支持社會(huì)力量舉辦各類(lèi)群眾喜愛(ài)、有市場(chǎng)效應(yīng)的體育項(xiàng)目培訓(xùn)；鼓勵(lì)社會(huì)資金投資體育健身、休閑業(yè)，打造體育健身、休閑知名企業(yè)，形成門(mén)類(lèi)齊全、布局合理的健身、休閑市場(chǎng)[4]。

(5)加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)，滿(mǎn)足居民健身需求。把群眾健身場(chǎng)地的建設(shè)納入城鎮(zhèn)規(guī)劃和居民小區(qū)建設(shè)規(guī)劃，使體育設(shè)施建設(shè)和園林建設(shè)相結(jié)合；利用體彩公益金建設(shè)更多全民健身路徑等體育設(shè)施并向群眾開(kāi)放；繼續(xù)推進(jìn)體育場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)放。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹昌玉:2006成都統(tǒng)計(jì)年鑒.中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2006.01

[2]車(chē)坦何曉渝:我國(guó)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)比較研究.[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007年9月下旬刊152-153

[3]王超英劉勝等:武漢市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析.[J]武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(3)81-84

[4]四川省成都市人民政府.成都市體育事業(yè)2005-2008年發(fā)展規(guī)劃.http://www.chengdu.gov.cn