淺談奧運經濟帶動我國體育產業的發展

[摘要] 奧運經濟的建設拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產業。而體育產業又帶動許多關聯產業，包括第二產業中一系列相關行業，以及第三產業中許多行業的發展，促進了整個產業結構的調整

[關鍵詞] 體育產業 奧運經濟 發展

2008年奧運會將在北京舉辦，2010年亞運會將在廣州召開，這給中國體育產業的發展帶來了空前的發展機遇，同時，中國體育產業的發展也遇到了前所未有的挑戰。

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。體育產業包括所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品和體育信息產品，以及體育勞務。我國體育產業覆蓋面廣、產業關聯多，涉及國民經濟許多相關聯的產業，如建筑業、制造業 、信息服務、交通業、食品衛生、服務業、服裝業、旅游業、廣告業、娛樂業、博彩業、新聞出版業，等等。奧運會使舉辦國在短時間內加速城市建設，拉動內需，帶動體育產業、體育文化、城市文化的發展，使城市的品位、知名度在短時間內得到迅速提高，并帶來相當可觀的社會效益和經濟效益。

一、我國體育產業發展現狀

我國現階段體育產業存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業或企業集團;體育產業區域發展不平衡;產業結構不合理;體育本體產業所占比重小于相關產業尤其是體育用品產業;市場體系不健全，體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權，高度封閉的部門管理模式，體育產業的行業管理體制沒有形成。

針對上述問題，我國要加快體育社會化、產業化的進程，大力推進體育管理體制改革;整合體育資源，實現體育企業的資產重組;加強體育產業與資本市場的互動，拓寬體育產業的融資渠道等。借奧運經濟之風，加快體育產業的規模化、國際化發展。把我國體育產業培養成為全國經濟新的增長點。奧運經濟給我國體育產業的發展帶來了許多機遇和挑戰，學習和借鑒國外先進的市場運作技巧，有助于提高中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范化程度，加快體育產業化進程。

二、奧運經濟加速我國體育產業化發展

北京奧運會的舉辦，給我國經濟帶來前所未有的大發展，全國每年GDP額外增長0.3%～0.5%;申奧成功后新增180萬就業機會;社會消費品總量超15000億元。這將全面推動我國經濟和體育產業化的高速發展。現在我國體育產業化已發展到一定的規模，顯示出其經濟方面的優勢，并在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯露出巨大的潛力。目前，我國體育產業發展的規模較小，發展不太平衡，但應該看到其發展的潛力。奧運經濟的建設拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產業。而體育產業又帶動許多關聯產業，包括第二產業中一系列相關行業，以及第三產業中許多行業的發展，促進了整個產業結構的調整。體育產業的潛在需求非常大，在奧運經濟的促進下，已經形成了相當規模的體育服務業專業市場，國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億人民幣。體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。

三、奧運經濟促進我國體育產業市場化發展

發展體育市場，首先要營造良好的人文環境，在奧運經濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統體育精神，全面提高社會公眾的體育素質，發揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設和發展體育產業，以現代的市場觀制定和實施體育市場的規劃。將體育資源與相關行業整合，打造特色的體育品牌，通過實施品牌戰略，建設體育產業市場，繁榮體育經濟。完善體育經濟體制，推進體育市場對外開放，合理配置資源，促進體育商品和各種要素在更大范圍內自由流動和競爭。我國體育市場的優勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現。因此，要努力開發體育市場，提高服務質量和水平，增強體育市場發展的動力和后勁。借助奧運經濟發展，把握經濟全球化的發展趨勢，運用國際比較價值規律，進行體育產業結構的調整和改造，促成優勢體育產業創新，帶動相關產業，促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動，使我國的體育產業市場朝著多元化，國際化方向發展。

四、奧運經濟促進我國體育產業法制化建設

加強體育產業市場的法制建設。政府應認真研究現有體育產業法律法規，逐步調整完善體育市場的法律法規體系，力求對體育產業起到良好的監督和保護作用，推動體育產業沿著法制化軌道健康發展。加強體育產業的法制化、規范化發展，用法律保障體育產業經濟的健康穩定，使我國體育產業能適應奧運經濟的發展要求。根據體育產業市場發展的現狀，當務之急是要加快高層次的立法。目前我國體育市場管理的法制建設十分薄弱，應該及早出臺全國性的體育市場管理條例，明確管理部門的職能、管理范圍、管理權限，界定進入市場的專業技術條件、資格及審批程序，規定各類市場主體的法律地位、權利和義務，規范體育市場的主體、維護市場秩序，加強對體育市場的管理、監督和調控。

北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。當前，北京正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發展機遇，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，推動北京和全國的體育產業快速發展。

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