跆拳道發(fā)展對中國體育用品業(yè)的啟示

[摘要] 跆拳道作為東方傳統(tǒng)民族體育的組成部分，在很短的時(shí)間內(nèi)不僅進(jìn)入了奧運(yùn)會，而且其良好的商業(yè)運(yùn)作也使得跆拳道成為國際體育健身業(yè)的重要組成部分。這對于正在試圖進(jìn)一步國際化的中國體育和中國體育用品業(yè)有著摘要的借鑒作用。本文分析跆拳道的商業(yè)化運(yùn)作，發(fā)現(xiàn)其主要特征集中在:(1)堅(jiān)持民族特色和項(xiàng)目特色，以維持其鮮明的文化特征；(2)認(rèn)真研究其項(xiàng)目特征，開發(fā)有關(guān)體育用品，在保持項(xiàng)目特點(diǎn)的同時(shí)，又能有效保護(hù)項(xiàng)目的健康發(fā)展，同時(shí)，相關(guān)體育用品的發(fā)展也使得跆拳道的商業(yè)運(yùn)作更為合理，達(dá)到以商養(yǎng)體，以體促商的的目的。

[關(guān)鍵詞] 跆拳道 體育用品 商業(yè)運(yùn)作

跆拳道運(yùn)動是一項(xiàng)起源于朝鮮半島的現(xiàn)代化競技體育活動，它是以手腳技術(shù)為進(jìn)攻武器的格斗對抗項(xiàng)目。跆拳道作為東方傳統(tǒng)民族體育的組成部分，在很短的時(shí)間內(nèi)不僅進(jìn)入了奧運(yùn)會，而且其良好的商業(yè)運(yùn)作也使得跆拳道成為國際體育健身業(yè)的重要組成部分。這對于正在試圖進(jìn)一步國際化的中國體育和中國體育用品業(yè)有著重要的借鑒作用。

一、我國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

1.我國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育用品業(yè)的發(fā)展依靠兩個條件，一是本國體育事業(yè)的發(fā)展，二是該國經(jīng)濟(jì)繁榮和人民生活水平的提高。近代體育發(fā)展至今已有百年歷史，而體育用品業(yè)在我國的真正興起不過是50多年。為適應(yīng)新中國體育事業(yè)的發(fā)展，我國體育工作者與相關(guān)部門一道在體育用品的研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等以及培育市場、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展等一系列問題上開始新的實(shí)踐和探索。并于1993年，在由原國家體委牽頭，由紡織、輕工、兵器、化工、針織百貨、進(jìn)出口等單位參與下，成立中國體育用品聯(lián)合會，完善了行業(yè)管理體制。為我國體育用品業(yè)的茁壯成長，提供了有利的政策和體制方面的支持。

多年來，中國體育用品行業(yè)的科研技術(shù)人員一方面根據(jù)現(xiàn)實(shí)條件和傳統(tǒng)技術(shù)，努力研制開發(fā)高質(zhì)量的體育器材設(shè)備，同時(shí)還不斷地學(xué)習(xí)、借鑒、消化、吸收國外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，在研制開發(fā)的道路上走出了一條快捷的發(fā)展之路，節(jié)省了大量人力、物力和財(cái)力。尤其是積極開展“三來一補(bǔ)”的對外加工工業(yè)，目前國際上大部分的體育用品業(yè)基本上都在國內(nèi)有著生產(chǎn)基地，這在很大程度上提升了我國體育用品業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平和鍛煉一大批高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人。

這些條件的取得，是幾輩體育人共同努力的結(jié)果，也為我國體育用品業(yè)塑造世界名牌和成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.我國體育用品業(yè)發(fā)展面臨的問題

盡管我國體育用品業(yè)取得了長足的進(jìn)步，但是這與我國體育大國的地位卻極為不稱。盡管近年來，隨著我國國內(nèi)體育裝備業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)運(yùn)動員穿國外運(yùn)動服上領(lǐng)獎臺的事情已經(jīng)大為減少，但是穿國外比賽服或用國外器械卻仍然十分頻繁。這種局面反映了我國體育用品業(yè)仍然存在很多的問題。主要表現(xiàn)為：

(1)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開發(fā)不合理

體育用品的目標(biāo)是為了保障體育活動的順利進(jìn)行，不僅是僅僅是為了塑造一個具有運(yùn)動感的形象。近年來，我國體育用品的開發(fā)在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術(shù)上都要有新的突破。但是也進(jìn)入了一個很大的誤區(qū)，就是休閑和運(yùn)動直接的關(guān)系并沒有得到有效的區(qū)別。例如，郭躍華開發(fā)的輪滑鞋，不僅可以體驗(yàn)輪滑的享受，輪子收起后，又可做旅游鞋，一鞋兩用，但是這種多樣化的設(shè)計(jì)必然增加了輪滑鞋的易損度，由于輪滑運(yùn)動是在高速運(yùn)動中進(jìn)行，其對設(shè)備要求更多是安全性和舒適性，這種思路則明顯走入誤區(qū)。此外，許多運(yùn)動鞋的設(shè)計(jì)比較籠統(tǒng)，簡單可以稱為運(yùn)動鞋，尤其是與休閑鞋之間沒有明顯的區(qū)別，這種籠統(tǒng)的設(shè)計(jì)不利于鍛煉者的具體要求，也容易導(dǎo)致鍛煉者在鍛煉過程中容易受傷。由于不同項(xiàng)目對于必運(yùn)動過程中動作的組合存在很大的區(qū)別，因此，在鞋的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該存在明顯的側(cè)重，盡管國內(nèi)不少廠家在這方面進(jìn)行了一定的努力，但是這種系列化的產(chǎn)品還是尚未形成氣候。

(2)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的生命，標(biāo)準(zhǔn)化程度直接反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作，由于歷史的原因，嚴(yán)重滯后體育事業(yè)的發(fā)展，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界體育用品標(biāo)準(zhǔn)化水平。到目前為止，國產(chǎn)上千種體育用品，標(biāo)準(zhǔn)化率不到10％。而且這些標(biāo)準(zhǔn)尚存在標(biāo)齡長、標(biāo)準(zhǔn)低，與國際質(zhì)量相差甚遠(yuǎn)等問題。許多無標(biāo)產(chǎn)品不僅擾亂了市場秩序，損害了消費(fèi)者利益，還會引起賽場糾紛，因質(zhì)量問題致殘、致亡事件也時(shí)有發(fā)生。標(biāo)準(zhǔn)化工作已嚴(yán)重制約了我國體育用品業(yè)的健康發(fā)展。

(3)缺乏科學(xué)、正確的引導(dǎo)和宣傳

產(chǎn)品的銷售與使用培訓(xùn)脫節(jié)。一種器械，消費(fèi)者如果不清楚其功能和通過鍛煉可達(dá)到的效果，他就不可能自覺地、長期地堅(jiān)持使用。于是在一部分消費(fèi)者中出現(xiàn)了“鍛煉無用”，“白花錢、浪費(fèi)時(shí)間”，“不如采取藥物、手術(shù)等方法見效快”等錯誤認(rèn)識，使很多個人和家庭在運(yùn)動消費(fèi)方面進(jìn)入誤區(qū)。在這方面我們應(yīng)學(xué)習(xí)、借鑒國外的做法，把器材的銷售與使用的培訓(xùn)、指導(dǎo)等售前、售中、售后服務(wù)結(jié)合起來。

二、跆拳道發(fā)展的重要借鑒

1.堅(jiān)持民族性和項(xiàng)目的特征

體育發(fā)展的全球性和民族性是一對相互伴生的關(guān)系。跆拳道作為韓國的傳統(tǒng)競技體育項(xiàng)目，具有主要的民族特色。而在面向全球推廣過程中，跆拳道也進(jìn)行了一系列的改革，但是這種改革中仍然堅(jiān)持了許多民族化的東西。最突出的例子，就是跆拳道的服裝和裁判語言，都是保持了韓國的民族特色，其服裝在全球都是統(tǒng)一樣式，裁判語言也堅(jiān)持使用韓語。這種改革不僅有利于宣傳韓國的民族文化，更在于由于其獨(dú)特的服裝要求，催生了一個巨大的體育用品業(yè)。而這種獨(dú)特的服裝要求，也使得跆拳道練習(xí)者獲得了和練習(xí)其他項(xiàng)目不同的心理享受。

2.對項(xiàng)目特征深入研究的基礎(chǔ)上發(fā)展體育用品

體育用品業(yè)歸根結(jié)底是為體育服務(wù)，但是不同的體育項(xiàng)目對于體育器材有著不同的要求。跆拳道起源于1500年前的韓國民間武術(shù)，由韓國的花郎道、中國的武術(shù)、日本的空手道融匯而成。跆拳道屬于有直接身體碰撞的激烈對抗性項(xiàng)目，尤其是主要采用腿法攻擊的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的搏擊項(xiàng)目，如摔跤、拳擊、柔道有著很大的區(qū)別，因此，也使得跆拳道在眾多申請成為奧運(yùn)會正式比賽的項(xiàng)目中推穎而出。但是由于下肢攻擊的力量和準(zhǔn)確性和上肢有很大的區(qū)別，因此，為保護(hù)練習(xí)者的安全，跆拳道除了在規(guī)則限制了一定的擊打點(diǎn)外，還要求運(yùn)動員比賽時(shí)必須穿戴護(hù)頭、護(hù)身、護(hù)襠、護(hù)臂和護(hù)腿。這種系列護(hù)具的開發(fā)不僅保持了項(xiàng)目的特點(diǎn)，還促生了有關(guān)體育用品的生產(chǎn)。這種緊密切合項(xiàng)目特點(diǎn)的體育用品生產(chǎn)與體育項(xiàng)目的推廣達(dá)到相輔相成的效果。尤其是韓國國內(nèi)跆拳道的負(fù)責(zé)人同時(shí)也是該項(xiàng)目器材、設(shè)備的制造商或著名的經(jīng)銷商，這就從體制上把體育用品的制造與相關(guān)運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合在一起。

三、對我國體育用品業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

體育用品是典型的勞動密集型產(chǎn)品，我國勞動力資源豐富，物價(jià)指數(shù)較低，物質(zhì)資源充足，在接受體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有著任何國家和地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。目前，我國已經(jīng)成為國際體育用品的生產(chǎn)大國，但是更多是為別人進(jìn)行代工生產(chǎn)，賺取微薄的加工費(fèi)，大量的利潤被跨國公司拿走。因此，對于國內(nèi)體育用品業(yè)來說，要稱為體育用品業(yè)的生產(chǎn)強(qiáng)國還有很長的路要走。借鑒韓國跆拳道的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為我國體育用品業(yè)應(yīng)該從以下方面著手：

1.堅(jiān)持民族特色和項(xiàng)目特色

我國作為體育大國，在近年來的奧運(yùn)會上取得了舉世矚目的成績。尤其是隨著我國綜合國力的進(jìn)一步提升，如何有效利用體育文化的力量為中國民族的偉大復(fù)興服務(wù)成為理論界研究的熱點(diǎn)問題。尤其是試圖將武術(shù)進(jìn)入奧運(yùn)會作為民族體育文化發(fā)展的主要標(biāo)志，但是令人遺憾的是，與之緊密相關(guān)的體育用品業(yè)卻沒有進(jìn)行積極的相應(yīng)。而許多國內(nèi)體育用品廠家為宣傳產(chǎn)品，紛紛聘請NBA球星甚至于娛樂界明星作為代言人，這種做法不利于民族體育用品業(yè)樹立良好的社會形象。

2.切實(shí)開發(fā)適合體育項(xiàng)目和鍛煉者要求的人性化體育產(chǎn)品

體育用品是為了體育鍛煉服務(wù)的，國內(nèi)大部分體育項(xiàng)目的系列用品開發(fā)少的可憐。因此，廠家應(yīng)積極配合群眾體育發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，積極調(diào)研項(xiàng)目的具體要求和運(yùn)動過程中常出現(xiàn)的問題，積極調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)符合項(xiàng)目要求的品種。這不僅是保障群眾體育健康發(fā)展，也是提升體育產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)升級的基本要求。

四、小結(jié)

跆拳道的發(fā)展是東方民族傳統(tǒng)競技項(xiàng)目發(fā)展的主要突破，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得其他正在試圖實(shí)施國際化的體育項(xiàng)目借鑒。尤其是其將體育發(fā)展與體育用品結(jié)合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)值得我國體育用品業(yè)借鑒。

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