對河北省大學生體育消費現狀的調查與分析

[摘要] 采用問卷調查法、文獻資料法、數理統計法對河北省8所高校276名大學生的體育消費現狀進行分析研究，了解到河北省大學生的體育消費及影響因素。初步探討河北省大學生的體育消費在我國的發展前途及對體育產業化發展的啟示。

[關鍵詞] 河北省大學生 體育消費 體育產業

體育消費是現代社會生活消費的一個有機組成部分。它是在社會物質財富基本滿足人們生活需要前提下所成長起來的一種消費類型，是整個社會商品經濟長足發展的產物，是體育向社會滲透和社會對體育接納的結晶，屬于社會較高層次的消費類型。人們體育觀念的更新和學校體育的不斷發展，體育消費作為一種時尚，正逐步走向大學生。對河北省大學生體育消費進行調查，不僅有助于了解河北省大學生體育消費意識，又可引導大學生文明健康的消費行為，培養其終身體育觀念。而且對開發、完善、培養適合大學生消費層次的體育消費市場和體育產業都具有現實意義和理論價值。

一、研究對象和方法

1.研究對象：對河北省師大、科大、經濟學院、經貿、邢臺學院、河北機電職業技術學院、經貿、政法8所高校276名大學生（其中男生128人，女生148人），進行研究分析。

2.研究方法：

(1)問卷調查法：本研究共發放300份問卷，回收284份，回收率94.7%。有效問卷276份，有效率92%。

(2)文獻資料法（略）

(3)數理統計法（略）

二、討論

1.體育消費現狀

體育消費分為：體育實物消費、體育信息消費、體育勞務消費。本課題研究中：體育實物消費：運動服裝、小型健身器材、體育保健品、運動飲料、體育郵票。體育信息消費：訂購體育報刊雜志書籍、觀看體育比賽的門票、購買體育音像制品。體育勞務消費：體育彩票、俱樂部會票、培訓班學費、體育活動場館門票。（見表1）。研究結果表明，河北省各高校大學生體育消費總額中，體育實物消費占48.1%，體育信息消費占27.9%，體育勞務消費24%。由此可見，河北省大學生體育消費以實物消費為主。

表1 河北省大學生各項消費現狀

由表1可知，購買運動服裝是河北省大學生體育消費的主要形式。然后依次是訂購體育報刊雜志書籍、體育彩票、運動飲料、購買體育音像制品。

2.影響體育消費的原因

究竟是何種因素促進著河北省大學生的體育消費水平的提高，又是何種因素制約著河北省大學生的體育消費水平，了解了這些因素及其形成特點，對于合理引導人們的生活和體育消費，促進人們生活消費結構的優化有著直接的意義。我們對此進行了調查。

(1)促進河北省大學生的體育消費水平提高的因素

當問及“你認為在體育方面花點錢是否值得”問題時，我們獲得了被調查者對此“認可程度”的判定結果。（見表2）。分析表明，認為體育消費“完全值得”的約占56.7%，認為“基本值得”的占38.9%。以上兩項相加為95.7%。這就充分說明，隨著人們經濟狀況和生活水平的逐步提高，大學生的商品意識不斷增強，河北省大學生已經愿意在體育方面花錢。這一調查結果，同人們對身體重要性和體育功能的認識具有邏輯上的一致性。

表2 對體育消費的態度

(2)制約體育消費的因素

影響體育消費行為的因素是多方面的。從主觀因素來說，它主要取決于體育消費觀念。同時，客觀環境卻起著極其重要的作用。調查結果顯示出5種主要制約因素，（見表3）。調查顯示，制約河北省大學生體育消費水平的因素的順序：性別、運動消費品價格、經濟條件、運動興趣、運動場所。與消費一般相關的因素是：專業、閑暇時間、參與活動的組織形式、體育消費品的種類以及體育宣傳的程度。

表3 影響體育消費的主要因素

①性別與體育消費。性別是制約河北省大學生體育消費最主要的因素。男女生在體育消費方面存在差異。（見表4）。調查表明，女生的體育消費遠遠小于男生，女生除在購買運動飲料上稍高于男生外，其余各項均低于男生。這是由于男女生的體育興趣不同所造成的。男生興趣相對廣泛，對體育的關注程度也相對比女生高。

表4 性別與體育消費的關系

②體育消費品價格、經濟條件與體育消費。從調查結果來看，體育消費品價格、經濟條件嚴重制約體育消費。據了解，85%的學生月生活費在300元～500元左右，而10%的學生月生活費僅為200元左右。

而在對體育消費品價格的認定上，學生認為質量好的價格高，價格便宜的質量又低劣，這使學生們無從選擇。若想改變這一現狀，必須在學生經濟能力承受范圍內，制造出適合學生消費層次且物美價廉的體育商品。

③運動興趣與體育消費。體育興趣是影響體育消費的又一個重要因素。所謂體育興趣，是指學生力求積極認識和優先從事體育學習和身體鍛煉的心理傾向，它是學生參加體育活動的基本動力之一。只有當人們對體育產生興趣時，才能積極參加體育活動。調查結果表明：體育興趣濃厚的學生年體育消費占年人均消費額的23.4%，體育興趣一般的學生占11.8%。而體育興趣差的學生僅占5.7%。

表5 體育興趣與體育消費的關系

④運動場所與體育消費。河北省13.7%的大學生認為缺少場地是制約體育消費的主要因素。據析，南京市已150多家健身場所。經營的體育項目有健身健美、游泳、保齡球、羽毛球、旱冰、網球、臺球、乒乓球、高爾夫球、壁球、武術、足球、沙弧球等。而在我省運動場所則少之又少，且價錢高，場所小，運動項目少。總之，體育場館和體育娛樂設施向大學生提供的體育消費服務的項目、服務品價格、服務環境、服務質量，以及場館與各高校的距離(步行15min為宜)等因素，是制約河北省大學生體育消費不可忽視的因素。

三、結論和建議

1.河北省大學生體育消費以實物消費為主，其次是體育信息消費、體育勞務消費。

2.在河北省大學生體育消費前5位的是運動服裝、訂購體育報刊雜志書籍、體育彩票、運動飲料、購買體育音像制品。

3.影響體育消費的主要因素是性別、體育消費品價格、經濟條件、運動興趣、運動場所。

4.提高大學生的健身意識，提高中華民族整體素質，建立科學、文明、健康的生活方式。用新穎的宣傳手法，時時進行引導性的宣傳，加強校園與輿論的宣傳。

5.加快體育設施建設，提高場館設施服務質量。體育設施場所應走設計好，建設好、管理好，使用好，經營好的綜合發展之路。多設計適合當代大學生的多功能、小型適用的體育健身娛樂場所。低收費開放學校體育設施，緩解公共體育設施不足的矛盾。

6.開發、培養適合河北省大學生的體育消費市場，促使體育消費品價格符合大學生的實際情況， 培養河北省大學生終身體育觀念，刺激消費。

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注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。”