破浪

一件讓所有人信心倍增的泳衣，一個(gè)叫做菲爾普斯的天才少年——到底誰(shuí)在創(chuàng)造奇跡?

為了穿上這件從肩膀到腳踝被包裹得密不透風(fēng)的泳衣，這位身材魁梧的美國(guó)記者不得不坐在地板上，如同女士套長(zhǎng)筒褲襪一樣，一寸一寸地將它往身上拉。十分鐘后，他終于艱難地扣上了背后的隱形拉鏈。他想長(zhǎng)長(zhǎng)地舒上一口氣，但緊身的材質(zhì)讓其幾乎無(wú)法呼吸。邁著有些僵硬的步伐，他走向泳池。片刻之后，這個(gè)大個(gè)子卻已經(jīng)開(kāi)心地在泳池里跳躍：“感覺(jué)不錯(cuò)!在岸上有些難受，水中卻身輕如燕!”他朝周?chē)撕暗馈?/p>

如此的興奮完全可以理解，的確，很少有人能擁有這樣的體驗(yàn)。事實(shí)上，發(fā)生在Speedo(速比濤)媒體體驗(yàn)會(huì)上的這一幕只有在一些特殊的場(chǎng)合下才會(huì)尋找到星點(diǎn)相似之處。比如三天后，當(dāng)美國(guó)游泳名將菲爾普斯在“水立方”的泳池前彎下身，準(zhǔn)備開(kāi)啟其奧運(yùn)八金之夢(mèng)時(shí)，混雜著激動(dòng)的緊張感就如同其身上的Speedo泳衣一樣緊緊地包裹著他；再如六個(gè)月前，當(dāng)這款名為“LZR Racer”(意為像激光一樣快速)的第四代“鯊魚(yú)皮”泳衣剛剛推出時(shí)，菲爾普斯也曾欣喜地驚嘆：“感覺(jué)自己就像是被發(fā)射出去的火箭一樣。”

作為全球第一的泳裝品牌，Speedo已在體育界激起了不小的浪花。自今年2月LZR Racer問(wèn)世以來(lái)，它已間接締造了超過(guò)五十項(xiàng)的世界紀(jì)錄，其中就包括8月9日菲爾普斯400米個(gè)人混合泳的那次首次出征。“聽(tīng)到這個(gè)消息我真的非常高興，我們給他提供了這個(gè)幫助，讓他能發(fā)揮出最大潛能。”Speedo所屬公司英國(guó)Pentland集團(tuán)主席斯蒂芬·魯賓(stephenRubin)對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。

一個(gè)“冠軍”的誕生

四年前，當(dāng)穿著上一代Speedo泳衣的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在雅典奧運(yùn)會(huì)上將總計(jì)46枚獎(jiǎng)牌收攏囊中時(shí)，Speedo的工程師們卻并沒(méi)有時(shí)間來(lái)慶祝這個(gè)勝利，而是迅速地聚到位于英國(guó)總部的流動(dòng)實(shí)驗(yàn)室中開(kāi)始討論接下來(lái)的新產(chǎn)品。沒(méi)錯(cuò)，造價(jià)高達(dá)700美金的LZR Racer，正是包括服裝設(shè)計(jì)師、材料專(zhuān)家以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)員在內(nèi)的龐大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，收集了400名運(yùn)動(dòng)員的身高、體重、三圍等身體數(shù)據(jù)，然后做出詳細(xì)的動(dòng)力模型分析，歷經(jīng)三年半時(shí)間的結(jié)晶之作。

為了創(chuàng)造一款世界上最快的泳衣，研發(fā)人員們可謂絞盡腦汁，甚至想到泳衣顏色仿照四肢的膚色，以便促進(jìn)運(yùn)動(dòng)中手眼的協(xié)調(diào)。但后來(lái)因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)在水中，人們并不會(huì)經(jīng)常注視自己的手臂而放棄了該計(jì)劃。但這小小的插曲似乎也讓其找到了正確的方向，即致力于如何減少各種阻力。

他們開(kāi)始每天奔波于各類(lèi)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所，與流體動(dòng)力學(xué)家和材料結(jié)構(gòu)專(zhuān)家們討論、讓科學(xué)家做計(jì)算機(jī)模擬分析、在澳大利亞體育學(xué)院內(nèi)做水槽測(cè)試……“這個(gè)過(guò)程是很枯燥的。”Speedo全球研發(fā)中心負(fù)責(zé)人詹森·蘭斯(JasonRance)告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

Speedo的工作人員無(wú)一例外要求會(huì)游泳，而蘭斯經(jīng)常是第一個(gè)穿上新產(chǎn)品下水試驗(yàn)的人。在階段性新品雛形出來(lái)后，包括菲爾普斯在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員們則成了另一批產(chǎn)品試驗(yàn)者。當(dāng)他們?cè)阡仢M測(cè)試儀器的泳池內(nèi)奮力前進(jìn)的時(shí)候，大批專(zhuān)家和研究人員就通過(guò)泳池底下的玻璃隔層觀察運(yùn)動(dòng)員們的動(dòng)作和反應(yīng)，看他們穿著Speedo，的連體泳衣如一條條海豚般急馳而過(guò)，然后記錄下透過(guò)儀器顯示出的其肌肉運(yùn)動(dòng)程度、水阻力等各項(xiàng)數(shù)據(jù)。在外人看來(lái)，這個(gè)被蘭斯稱為枯燥的工作卻是極富吸引力的。一次，在澳大利亞進(jìn)行秘密試驗(yàn)的情景，恰好被一名記者發(fā)現(xiàn)了，很快就引來(lái)了不少人隔著玻璃觀看，并且不時(shí)在旁邊加油助威。

Speedo

粘合接縫

立體剪裁三片式粘合接縫 用超聲波技術(shù)粘合在一起，無(wú)任何針腳 減少皮膚摩擦力，世界上第一款全粘合無(wú)縫泳衣

材質(zhì)

全身使用LzR Dulse編織游泳面料 高度壓縮身體、防水抗氯、速干，并把機(jī)織LzR Paneis(LZR薄片)嵌入底部，可以減少水中阻力

隱形拉鏈

藏在泳衣內(nèi)部，密封無(wú)痕跡整個(gè)泳衣表面光滑平整，使得最后整個(gè)身體成流線型

臀部核心穩(wěn)定系統(tǒng)控制水中身體平衡

3D剖面形將包含一個(gè)核心穩(wěn)定區(qū)，你塑身內(nèi)衣一樣托住人體軀干。

腳踝、膝蓋處有硅膠夾，準(zhǔn)確定位，確保衣服不會(huì)起皺和移位，跟身體貼合在一起。

此外，Speedo還聘請(qǐng)了美國(guó)國(guó)家航空航天局來(lái)測(cè)試減少阻力的材料，有趣的是，這些人則是一群不會(huì)游泳的電腦迷。其實(shí)，LZR Racer最大的突破就在于材料的使用。悉尼奧運(yùn)會(huì)上的第一代泳衣是用不親水的纖維材料制成，表層有很多凸起，這是仿制鯊魚(yú)皮的真實(shí)結(jié)構(gòu)，在泳衣表面排列了百萬(wàn)個(gè)細(xì)小的棘齒，用來(lái)分散和弱化水流阻力。不過(guò)，彼時(shí)的泳衣不夠貼身，下水會(huì)有輕微膨脹。通過(guò)測(cè)試100多種材料在不同速率下所受到的拖拽阻力，最終Speedo找到了一種理想選擇。

與普通材料相比，它能夠高度壓縮身體，并且避免了前幾代鯊魚(yú)皮泳衣的缺陷，而內(nèi)含的聚氨酯還可以加強(qiáng)漂浮效果。表面涂上的一層經(jīng)過(guò)特殊納米技術(shù)處理的涂層，更可以很好地防水，這意味著即使入水浸濕之后也不會(huì)加重太多身體重量。實(shí)際上，當(dāng)水流接觸到該款泳衣的時(shí)候，會(huì)迅速凝結(jié)成水團(tuán)，在其表皮滾動(dòng)，這時(shí)候伸手到泳衣內(nèi)部，完全是干燥的。

而整個(gè)泳衣表面則看起來(lái)平整光滑，沒(méi)有縫合痕跡，全身的三片式剪裁是用超聲波粘合在一起的。從流體動(dòng)力學(xué)的角度看，無(wú)縫剪裁大大降低了接合處對(duì)水流線的擾動(dòng)。但其中也蘊(yùn)含著矛盾，因?yàn)橛疽虏牧弦缶哂懈咝У姆浪阅埽暡ㄕ澈线^(guò)程中所用的一種膠，則需要用水才能發(fā)揮粘合效果。研發(fā)人員費(fèi)了很大勁才解決了這個(gè)難題，最終使這個(gè)每米重量只有104克的超輕編織面料兼具了高度壓縮和防水功效。

借力營(yíng)銷(xiāo)

80年前，Speedo在澳大利亞誕生，而從此，它就致力于成為制造各大游泳賽事金牌的“夢(mèng)工廠”。成立四年后，在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，Speedo“奪”得了生平第一塊金牌。1956年，作為東道主的澳大利亞游泳隊(duì)，已經(jīng)全副武裝上了Speedo的“行頭”，而那一年，他們確實(shí)也稱雄于該賽事的金牌榜。九屆之后，借助巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，Speedo推出了S2000系列泳衣，由此也掀開(kāi)了面料材質(zhì)的新時(shí)代：從原來(lái)的羊毛改成絲質(zhì)的材料，后來(lái)則采用具有高強(qiáng)耐力的尼龍。而到了悉尼奧運(yùn)會(huì)，“鯊魚(yú)皮”的仿生科技被引入，該系列更是直接地就被命名為“快速皮膚”(Fastskin)。這樣輝煌的歷史，也讓Speedo得以在強(qiáng)手如云的美國(guó)專(zhuān)業(yè)泳衣市場(chǎng)上占據(jù)61％的份額。

但盡管它的高科技泳衣統(tǒng)治著世界泳壇，卻并沒(méi)有因此讓其成為一個(gè)賺錢(qián)的“能手”。自90年代初，家族企業(yè)Pentland收購(gòu)它之后，每年都要投上數(shù)百萬(wàn)美元。而在美國(guó)，Speedo的年銷(xiāo)售額只有2.5億美元，全球也僅僅為5.5億美元左右。雖然魯賓表示，他們從沒(méi)有打算在鯊魚(yú)皮系列上賺錢(qián)，因?yàn)椤拔覀儾⒉皇且话惴b制造商，而是更多的把自己看作技術(shù)型公司”，但微薄的收入讓Speedo甚至無(wú)法擔(dān)負(fù)得起高昂的奧運(yùn)會(huì)電視廣告費(fèi)。

不過(guò)，麥克·菲爾普斯、格蘭特·哈克特、娜塔利·考芙林等等與Speedo簽約的游泳名將們的賽場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)就是它最好的廣告。是的，與大多沉迷于科技的公司一樣，Speedo暫時(shí)還無(wú)法兼顧競(jìng)技場(chǎng)和時(shí)尚舞臺(tái)上的雙面開(kāi)花——目前，新款泳衣還只有單調(diào)的黑灰兩色，但其藍(lán)色的閃電標(biāo)志對(duì)許多運(yùn)動(dòng)員的意義卻無(wú)法言傳，也許正如女子前400米個(gè)人混合泳的世界紀(jì)錄保持者——美國(guó)選手凱蒂·霍芙(Kmie Hoff)所說(shuō)：“它也許很沉悶，但我們是來(lái)游得更快的，而不是來(lái)參加時(shí)裝秀的。”而她的紀(jì)錄在8月10日剛剛被澳大利亞選手斯蒂妮·萊斯刷新——你猜對(duì)了，萊斯同樣穿著Speedo泳衣!

在此次奧運(yùn)會(huì)前，以極為苛刻地控制運(yùn)動(dòng)員的合同而著稱的耐克，已同意讓其簽約的四名游泳隊(duì)員穿上Speedo的泳衣。“他們的表現(xiàn)是最重要的，這是他們訓(xùn)練的目的，也是他們一生中最重要的時(shí)刻。”耐克的發(fā)言人如是說(shuō)，語(yǔ)氣里頗有些無(wú)奈。不錯(cuò)，再?zèng)]有比讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主動(dòng)承認(rèn)自己弱勢(shì)這樣好的營(yíng)銷(xiāo)手法了。而很多擁有其他合約的泳壇明星們也叫嚷著要穿Speedo的泳衣。

即使沒(méi)有充足的奧運(yùn)電視廣告經(jīng)費(fèi)，依靠明星球員，以及他們的帶動(dòng)效應(yīng)，也足以使speedo在該領(lǐng)域的地位不可撼動(dòng)。是的，它的最大成就不在于擁有“鯊魚(yú)皮”，而在于擁有菲爾普斯。

一些專(zhuān)家早就指出，這些高科技運(yùn)動(dòng)品或許不止是一個(gè)專(zhuān)業(yè)小發(fā)明。四年一次的奧運(yùn)會(huì)并不足以讓一家泳衣制造商浮出水面，事實(shí)上，在這個(gè)行業(yè)，指向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員的精英市場(chǎng)每年只有1500萬(wàn)美元的價(jià)值，更廣闊的空間存在于業(yè)余愛(ài)好者、專(zhuān)業(yè)學(xué)校、俱樂(lè)部以及娛樂(lè)場(chǎng)所等領(lǐng)域。“兩者的關(guān)系是，上層精英市場(chǎng)上的科技可以起到觸發(fā)的效果，并把它應(yīng)用到大眾市場(chǎng)泳裝的生產(chǎn)上。”魯賓說(shuō)。而其背后蘊(yùn)含的推廣深意是，幾十萬(wàn)游泳少年隊(duì)的孩子以及更多的沙灘愛(ài)好者都會(huì)希望買(mǎi)一件價(jià)格相對(duì)較低的Speedo泳衣，來(lái)分享菲爾普斯們的榮耀。下個(gè)月，LZR RACER系列將在網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)售，令魯賓有些喜出望外的是，已經(jīng)有很多人在盼望著這款價(jià)格不菲，且在長(zhǎng)距離上才能凸現(xiàn)明顯效果的“明星”泳衣了。

誰(shuí)成就了誰(shuí)

驅(qū)動(dòng)Speedo不斷挑戰(zhàn)的除了對(duì)科技的單純狂熱外，或許還源于運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。日本蛙王北島康介代言的頂級(jí)游泳用品品牌Arena就推出了主打科技牌、名為R－Evolution的新款泳衣(不過(guò)，在日本撤銷(xiāo)了對(duì)泳衣品牌限制后，北島還是選擇了Speedo)。阿迪達(dá)斯也專(zhuān)為蛙泳隊(duì)員設(shè)計(jì)了新品。而與此同時(shí)，Speedo最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TYR更是發(fā)布了Tracer Light等系列，它不僅寄予了其宏偉的奧運(yùn)之夢(mèng)，譯為“追光者”的中文含意還直指“激光鯊魚(yú)”。

有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，LZR系列泳衣比第三代“鯊魚(yú)皮”能減少5％的水中阻力，降低24％左右的皮膚摩擦力。其實(shí)，這件高價(jià)泳衣一般只能使用6次，并非一勞永逸的“高科技戰(zhàn)衣”，而穿戴它的難度也成為另一個(gè)為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所詬病的“缺陷”。目前，蘭斯透露，他們已著手開(kāi)發(fā)新一代產(chǎn)品，“也許鯊魚(yú)五不會(huì)再像LZR那么難穿，在我的想象中，說(shuō)不定倫敦奧運(yùn)會(huì)上的‘鯊魚(yú)皮’已經(jīng)有一個(gè)神奇按鈕了，只要一按就能自動(dòng)穿上。”蘭斯半開(kāi)玩笑地說(shuō)，“不過(guò)，在讓速度變得更快、更適合水中活動(dòng)和穿起來(lái)快速之中，第三點(diǎn)肯定是處于人們關(guān)注度的最末一層。”

是的，雖然單純的數(shù)據(jù)從來(lái)都沒(méi)辦法說(shuō)明實(shí)質(zhì)問(wèn)題，而這些實(shí)驗(yàn)室的測(cè)試數(shù)據(jù)也永遠(yuǎn)無(wú)法在正式比賽中得到精確的印證，但卻足夠讓許多國(guó)家隊(duì)及隊(duì)員們“臨陣倒戈”。而這也揭示了一個(gè)無(wú)法回避的事實(shí)，那就是，Speedo在這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先地位已很難撼動(dòng)。

這也許可以解釋為什么今年3月，Tyr會(huì)向國(guó)際泳聯(lián)控告Speedo抑制競(jìng)爭(zhēng)、引誘高水平運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)離其他的贊助商；隨后，Arena等數(shù)家泳衣公司再次上書(shū)，聲稱“LZR Racer”中使用了能增加浮力的聚氨酯纖維材料，違反了泳聯(lián)“比賽期間運(yùn)動(dòng)員不允許使用或穿著任何可以增加速度、浮力或耐力的裝備”的規(guī)定——或許他們刻意忘記了，他們也曾夸耀自己的產(chǎn)品有此功效。

但是這些努力最終并沒(méi)有得到官方的認(rèn)可——在游泳界，這還是一個(gè)新問(wèn)題，不過(guò)在其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域卻有先例可循。1998年的日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)上，一款可以明顯提高速度的滑雪服就因?yàn)闀?huì)造成不公正的競(jìng)爭(zhēng)而被禁止使用了。

游泳時(shí)，通常，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員靠雙手把握水流，而在大腿和手臂上采用新材料的泳衣，則使得四肢也發(fā)揮了作用。這也難怪意大利隊(duì)一名游泳教練指責(zé)Speedo等高科技泳衣為“科技興奮劑”。

蘭斯承認(rèn)，在人類(lèi)運(yùn)動(dòng)日益接近極限的時(shí)候，技術(shù)而非個(gè)人的潛力開(kāi)發(fā)越來(lái)越成為取勝的關(guān)鍵——除了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品外，包括先進(jìn)的培訓(xùn)方法、精密的心理治療、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)攝入甚至健康的睡眠模式，無(wú)不融入了科技的身影。

不過(guò)，美國(guó)水牛城大學(xué)一位生理學(xué)教授卻提出了一個(gè)與人們直覺(jué)相反的觀點(diǎn)，即增加而不是減少阻力才會(huì)提升游泳速度。而這一理論其實(shí)已成功地在那件被禁止的滑雪服上得到了證實(shí)。雖然目前學(xué)界對(duì)此還存在爭(zhēng)議，但至少傳達(dá)出的一個(gè)信號(hào)是，關(guān)于那些自稱能大大減少阻力的泳衣們的“神話”，或許更多地存在于運(yùn)動(dòng)員的心里。

毋庸置疑的是，只有一個(gè)偉大的游泳選手才能成就一款神奇泳衣——這一定律永遠(yuǎn)無(wú)法本末倒置。而對(duì)于Speedo來(lái)說(shuō)，則意味著，它的最大成就并不是開(kāi)發(fā)出了第三代、第四代以及之后無(wú)數(shù)的“鯊魚(yú)皮”，而是說(shuō)服了菲爾普斯穿上了它。