猶在影中

這家飛人喬丹參與，以最酷設計聞名的墨鏡公司，正試圖賦予這個時尚配件不同的意義。

Oakley

鏡片

隔絕深入灰塵和微小氣泡。其鏡片特殊材料Plutonite可以完全阻擋紫外線及一切有害藍光，同時提供更敏銳真實的視覺，減少其他太陽眼鏡諸如變形、放大等問題。

鏡架

采用三點貼合理念只接觸用戶鼻梁到太陽穴部分，舒適且與用戶臉型契合。融入具有彈性的聚碳酸酯，最大限度地減輕重量而五種金屬原料的合金，同時也提高了其堅固性。

每天，布賴恩·謝爾頓(Bryan Shehon)都要走進一個如古羅馬帝王頭盔形狀的奇怪建筑，然后穿過有著高大穹頂、四周盡是冰冷鋼鐵的走廊，來到自己的實驗室，開始擺弄面前布滿各種儀表盤與按鈕的精密機器，以及玻璃櫥窗中的一個橡膠人臉。

這里并不是外太空或者100年后的未來，而是美國專業太陽眼鏡生產商奧克利(Oakley)的總部。作為這個自稱科技公司的運動品牌的研發工程師，謝爾頓需要遍尋各種新奇材料，并且不斷地進行一項又一項“挑戰極限”的測試：從4英尺的高度投下一個1磅重的尖銳物體，或是在15碼開外扣動一支12口徑散彈槍的扳機，然后看著那些薄薄的鏡片是否破碎。

聽起來有些荒誕不經，因為奧克利的大多數消費者一生都不會遇到這樣的眼部攻擊，但謝爾頓和他的同事們卻對這些實驗樂此不疲。而事實上，在運動產品領域，它的太陽眼鏡也如同耐克和阿迪達斯的運動鞋一樣受到了眾多體育明星的擁躉，當然也成為時尚年輕人所追逐的對象。

其實，奧克利的創始人吉姆·簡納德(Jim Jannard)素以行為怪異著稱，并得到了“科學狂人”的稱號。在他還是一個留著長發的南加利福尼亞大學醫藥學院的新生時，就因為常常帶著自己的愛爾蘭獵犬來上課，讓教授頭疼不已。不久，簡納德就離開了學校，買了輛摩托車用整整一年時間游歷美國西南部。身無分文地回到洛杉磯后，他用摩托車換了一輛漂亮的本田小汽車，開始開創自己的“事業”——卸下它的零件，然后賣給南加利福尼亞的摩托車售后服務店。

1975年，喜歡在車庫里修修補補的簡納德為越野摩托車設計了一種橡膠握柄，并與其他本田零部件一起推銷。也許很多人無法想象，這就是奧克利的雛形，而其名稱則來自于簡納德的另一只英國獵犬。

五年后，30歲的簡納德又創造出一項決定奧克利命運的發明，用高強度的塑料制作了一款風鏡。通過在自己的店里，以及越野摩托比賽中兜售，這款比當時最流行的風鏡還要輕便結實的產品很快大受歡迎。這極大地鼓舞了簡納德，繼而又為滑雪及自行車運動開發出了一款兼具風鏡和太陽眼鏡功能的產品。當20世紀80年代中期，格雷格·萊蒙德(GregLeMond)戴著它成為美國第一個環法自行車賽冠軍的時候，奧克利已成長為一個讓競爭對手嫉妒的品牌了。

當然，讓他們眼紅的還不只如此。實際上，在整個80年代到90年代早期，簡納德和他的銷售人員們還把奧克利的眼鏡送給了多名運動明星。比如，在一次高爾夫比賽的間隙，奧克利的一名員工就把幾副太陽眼鏡塞到了一個名叫邁克爾·喬丹的年輕籃球運動員的手中。而從此以后，這個迅速成為廣告商寵兒的公牛隊領軍人物，在賽場外總是會同一款奧克利墨鏡一同出現于公眾眼前，并且喬丹還成為了奧克利的董事會成員。

是的，對于尋找獨特的營銷技巧，簡納德有著幾乎和其對科技創新一樣的狂熱愛好。而體育明星代言、控制經銷商數量等等手段所營造出的稀有性，加上令人著迷的高科技成分，也讓奧克利太陽鏡成為許多普通人夢想的“偶像”。

時尚迷局

或許，讓一直根植美國本土的奧克利第一次驚艷亮相于世界舞臺的是好萊塢大片《駭客帝國》。電影中彌漫的未來主義科幻色彩與奧克利的科技特點完美契合。然而當一襲黑衣且佩戴著黑色墨鏡的尼奧形象深入人心的時候，一個奧克利不得不面對的問題也漸漸浮出了水面——人們關注的只是主人公酷勁十足的裝扮，誰又會在乎那對鏡片是否足夠清晰、足夠堅固呢?

一度，依靠體育明星，奧克利確實是美國年輕男子——這個其主要消費群體的時尚標桿。但如今，太陽眼鏡已成為一個重視外形勝過功能的市場，換句話說，比起運動產品來，更多的人會自然地將其視為一件裝飾。而在眾多體育品牌都開始漸漸融入不同的時尚元素的時候，對科技的過分沉迷，使奧克利長久地忽視了這點。直到2003年，奧克利才在自己的一些產品線上加入了女性品牌。雖然反響不錯，但對于早已深深扎根于體育界的奧克利來說，改變的代價也是巨大的：高昂的進入成本大大擠壓了它的利潤空間。奧克利可能不愿承認的一個實情是，在時尚方面，它并不是那么在行。

不過，由簡納德傳承下來的特質，讓其得以用自己擅長的技術詮釋出一個不同的時尚理念。比如趁著iPod熱潮推出MP3太陽鏡，以及和摩托羅拉合作的藍牙眼鏡等等。“我們一直以創新思維和發明著稱?！闭缰x爾頓所說，沒有其他眼鏡生產商會愿意像奧克利一樣在研發和質量測試上每年投入千百萬美元。將這筆錢支付給一個名設計師可能是一個更加討巧的作法。

去年，奧克利被全球最大的意大利眼鏡品牌Luxottica公司收購，雙方希望此舉能讓奧克利走得更遠。在美國以外的市場，它并不知名，北京奧運會期間，它才第一次在中國舉辦活動。而真正融入中國市場，奧克利要做的第一件事也許也和其他市場上一樣，那就是告訴消費者，當戴上一款太陽眼鏡時，不光要對鏡自問：“我看起來漂亮嗎?”更重要的還有：“我是否可以看清?它是否能保護我的眼睛?”