論秦皇島體育旅游市場的發(fā)展策略

[摘 要] 本文通過深入探討秦皇島體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ)，分析存在問題，提出秦皇島體育旅游發(fā)展的策略，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 市場 發(fā)展 秦皇島

體育旅游是社會經(jīng)濟(jì)活動和社會文化活動，也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質(zhì)而言，都是一種體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

一、秦皇島體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ)

秦皇島是中國唯一以皇帝名號得名的城市，全國首批14個沿海開放城市之一。有馳名中外的山海關(guān)、北戴河、南戴河，碧海、金沙、長城、別墅構(gòu)成了獨(dú)特的自然和人文景觀，是中國著名的避暑勝地。距北京280公里，素有北京的后花園之稱。2008年北京奧運(yùn)會，秦皇島是奧運(yùn)會的分賽場，這賦予了秦皇島展示國家和民族形象，詮釋秦皇島歷史的神圣使命。

1.消費(fèi)方式的改變

隨著人們收入的增加，體育消費(fèi)支出已成為可能。統(tǒng)計表明：我國城市居民每人平均參加體育活動3.54項，到體育場館90%的消費(fèi)者一次花費(fèi)在50元～100元，1997年全國居民用于體育用品支出位于日常基本生活費(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第三位。我國城市居民的體育消費(fèi)方式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，據(jù)西安體育學(xué)院調(diào)查，到1998年，我國城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)中實物消費(fèi)占60%，勞務(wù)消費(fèi)占40%（發(fā)達(dá)地區(qū)），勞務(wù)消費(fèi)的比率遠(yuǎn)高于10年前，說明消費(fèi)者去體育場館次數(shù)增加，外出體育休閑、旅游的次數(shù)增加。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入水平的提高，人們增加了用于教育、文化、娛樂等方面的消費(fèi)，而且已出現(xiàn)體育旅游消費(fèi)活動。

2.市場需求增加

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游市場急劇膨脹，國際市場逐步擴(kuò)大，國際旅游外匯收入接待人數(shù)均名列世界前列。隨著人民生活水平的提高，人們的休閑方式消費(fèi)觀念也發(fā)生著極巨的變化，人們不再滿足于看電視、聊天、串門、做家務(wù)等傳統(tǒng)休閑生活方式，開始參與一些能夠促進(jìn)身體健康，恢復(fù)體力精力，加強(qiáng)體育鍛煉意識的體育旅游項目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等，活動內(nèi)容逐漸豐富。旅游逐漸成為人們休閑生活的項目之一。國家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費(fèi)群體的需求。

3.旅游規(guī)模壯大

改革開放以來，中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)明顯提高。秦皇島2006年旅游接待各項指標(biāo)再創(chuàng)新高，接待國內(nèi)游客1406.91萬人次，同比增長8%，入境游客19.96萬人次，同比增長11%，旅游總收入77.96億元，同比增長13%，旅游創(chuàng)匯10156.11萬美元，同比增長19%，景點門票收入26402.64萬元，同比增長12.7%，旅行社101家（國際社5家），星級賓館59家，療養(yǎng)院所400余家，其他服務(wù)接待單位1600余家，旅游交通、旅游購物餐飲等服務(wù)設(shè)施與環(huán)境也得到了根本性的改善。

4.體育產(chǎn)業(yè)正在興起

近年來隨著“全民健身計劃”、“奧運(yùn)爭光計劃”的順利實施，為體育旅游的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，其中通過旅游方式參與體育活動成為主要的形式之一；體育管理體制以職業(yè)化、市場化為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)化的過程。近年來，秦皇島成功承辦或舉辦了世界B級自行車錦標(biāo)賽、全國體育健身展示大會、河北省第十一屆運(yùn)動會、四國女籃邀請賽、WCBA全明星賽、2007好運(yùn)北京測試賽等十幾項有影響力的國際國內(nèi)系列賽事。這不但為舉辦賽事積累了寶貴的經(jīng)驗，又通過體育贊助、體育廣告等增加了收入，據(jù)不完全統(tǒng)計，2007年“四國女足邀請賽”收入已經(jīng)接近100萬元。體育場館的建設(shè)和體育賽事的不斷增加，勢必推動秦皇島體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

二、秦皇島體育旅游的發(fā)展對策

1.秦皇島體育旅游的發(fā)展存在著一定的問題

(1)體育旅游的設(shè)施不完善。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動和娛樂的設(shè)施，以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如水上運(yùn)動必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，秦皇島還有較大差距。

(2)體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動項目的需要;交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務(wù)主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購買需求。目前，秦皇島還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，游客不滿意等急需解決的問題。

(3)體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來過秦皇島還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強(qiáng)，秦皇島體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態(tài)，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。

2.秦皇島體育旅游的發(fā)展策略

(1)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合。旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新興的產(chǎn)業(yè)門類。改革開放后20多年間旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要優(yōu)于體育產(chǎn)業(yè)。但從整體上看，人們對二者的產(chǎn)業(yè)范圍，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)定位均有很多爭議。同時，這二大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也各行其道，取有用處而用之，并沒有真正意義上的合作。秦皇島體育旅游的發(fā)展必須依賴兩大產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合，充分發(fā)揮二者對客源市場的吸引力，向客源市場提供內(nèi)容豐富、功能完善的服務(wù)產(chǎn)品，推動兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(2)注重體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)。作為服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，其核心是專業(yè)服務(wù)人員的培養(yǎng)。而目前兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部均存在專業(yè)人才結(jié)構(gòu)問題，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對客服務(wù)、組織活動、經(jīng)營管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專項技能，熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合其實質(zhì)上首先要求從業(yè)人員必須同時兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識和技能。因此，必須加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，這一點可借鑒國外教育經(jīng)驗，在體育專業(yè)下設(shè)置休閑方向?qū)I(yè)進(jìn)行培養(yǎng)，或在旅游休閑專業(yè)的教育中強(qiáng)化體育專項知識、技能的培養(yǎng)。同時，強(qiáng)化在兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員相關(guān)知識的培養(yǎng)，對一些特殊崗位通過職業(yè)鑒定考核方能上崗。

(3)加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品體系建設(shè)。作為體育旅游產(chǎn)品，滿足市場是綜合性的需要，其中包括康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛情等。旅行社在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時，必須搜索市場需求信息，考察秦皇島體育旅游資源分布情況，同相關(guān)的體育部門、民間組織、景區(qū)景點互相配合、互相合作，開發(fā)適銷對路的體育旅游產(chǎn)品，在市場需求與資源之間架起溝通的橋梁。

(4)分析客源市場特點。秦皇島游客中京津冀3000多萬人口是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游產(chǎn)品的主要客源。隨著全民健身計劃的實施和人民健身意識的提高，人們已從靜態(tài)的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。從旅游活動的角度來看，大多數(shù)旅游者已不再滿足于走馬觀花式的觀光活動，而是趨向于各種可以參與其中的活動，同時，旅游者的需求也不再是增長見識、愉悅身心，希望通過旅游恢復(fù)身心，強(qiáng)壯身魄。綜上所述，體育旅游是兩大產(chǎn)業(yè)客源市場共同需求的產(chǎn)物。因此，客源市場開拓也必須通過相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)和形象設(shè)計及營銷工作來吸引客源拓展市場。

(5)突出地方體育旅游特色開發(fā)。特色是體育旅游點形成吸引力的關(guān)鍵。秦皇島為迎接奧運(yùn)，舉辦了多種多樣的體育宣傳活動。2006北戴河“運(yùn)動之春”唱響了“奧運(yùn)、健身、時尚”的主旋律；“萬人徒步活動”，展奧運(yùn)協(xié)辦城市風(fēng)貌活動、“秦皇島迎奧運(yùn)萬人長跑比賽”活動和全市迎奧運(yùn)推進(jìn)全民健身等一系列大型體育活動。這些活動的全面開展對于轉(zhuǎn)變秦皇島市居民的體育健身觀念，提高居民的體育消費(fèi)技能，形成深入持久的全民健身高潮都有重要作用，而這種作用對于化解當(dāng)前秦皇島健身娛樂市場整體上的有效不足是至關(guān)重要的。事實也表明，利用秦皇島地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價值。

最后，應(yīng)加強(qiáng)體育旅游的理論及政策研究，解決體育旅游的基本理論問題，如理論框架、概念群、范疇等，以支持制定體育旅游統(tǒng)一規(guī)劃及管理的政策。

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