我國“觀賞型”體育消費市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究

[摘 要] 通過研究影響我國“觀賞型”體育發(fā)展的市場因素、找出我國“觀賞型”體育消費市場需求與供給的影響因素，指出“觀賞型”體育消費的市場供給必須從最大限度提高體育競技水平、提高體育明星的影響力來發(fā)展、引導(dǎo)、激發(fā)觀眾的對“觀賞型”體育的消費欲望。

[關(guān)鍵詞] 體育經(jīng)濟 體育消費 觀賞體育

“觀賞型”體育是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，深入研究“觀賞型”體育需求與供給，對我國“觀賞型”體育市場健康、穩(wěn)步、協(xié)調(diào)及可持續(xù)發(fā)展都具有重要意義。當傳統(tǒng)的物質(zhì)供給模式已不再牽拉民眾消費的興奮神經(jīng)時，供需關(guān)系的不平衡就為啟動“觀賞型”體育市場這一新的商業(yè)模式提供了創(chuàng)造和表演的空間。“觀賞型”體育市場這一創(chuàng)新的體育平臺，不僅僅滿足人們對物質(zhì)性的追求，更重要的是創(chuàng)造和滿足了人們精神和價值觀念上的消費需求。

一、“觀賞型”體育正在我國崛起

“觀賞型”體育消費一般就是指人們購買各種入場券、門票觀賞體育比賽表演等的一種消費行為。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高，以及體育運動水平的提高，觀賞型消費支出必定會大大增大。當今世界，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟生活的重要組成部分，一個重要的經(jīng)濟增長點，它在全球范圍內(nèi)以明顯高于經(jīng)濟增長的平均速度快速增長，成為全球經(jīng)濟的一大亮點，也是極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。因此，大力發(fā)展觀賞型體育，也是促進體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、做大做強的一個重要措施。利用體育明星提高整體競技運動的技巧和難度、掠險度、刺激感和可觀賞性已成為“觀賞型”體育生存、發(fā)展必不可少的發(fā)展方向之一。在我國體育商業(yè)化的大潮中，把開展多種形式的商業(yè)性表演和比賽作為現(xiàn)階段“觀賞性”體育的突破口。在未來的體育競技發(fā)展中，體育競技比賽的可觀賞性、娛樂性都將大大增加。

二、體育娛樂化已成趨勢

“觀賞型”體育作為一種社會文化現(xiàn)象，是社會發(fā)展到一定歷史時期的必然產(chǎn)物。在北京奧運后的今天它將迸發(fā)出更大的活力。未來10年，中國體育產(chǎn)業(yè)將持續(xù)快速發(fā)展。中國經(jīng)濟將在整體上由成熟階段向高額消費階段轉(zhuǎn)變，這為體育文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了充分的市場需求和發(fā)展機遇，當然也為“觀賞型”體育的發(fā)展提供了前所未有的機遇。

1.體育正在走進娛樂圈

當今，競技場上的體育比賽已近乎一種娛樂。觀賞體育賽事作為一種崛起的體育文化，有著和音樂、舞蹈、影視一樣的娛樂效果。在我國，體育和娛樂本屬同宗，不過是演出的舞臺不同而已。劉翔在田徑場上是跨欄飛人，但在熒屏上和生活中，他又何嘗不是一個供大家娛樂的明星？既是明星，人們就不僅看到他在田徑場上飛奔的身影，也看到他在日常生活中的另一種風(fēng)采。民眾必定會對影視、音樂和廣告中的劉翔感興趣，因為民眾希望看到一個世俗化、娛樂化的劉翔，一個可以在生活中無限接近的劉翔。當人們不再把奧運冠軍看做是民族英雄的時候，必然轉(zhuǎn)而以娛樂的方式消費明星，以期在這些體育明星身上實現(xiàn)一中平民的歡樂，這和消費一個影視明星并無二致。

2.體育明星價值凸現(xiàn)

在歐美的體育里， 娛樂性、商業(yè)性是基本要素，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展娛樂是當中不可忽視的一個因素。任何一種運動項目的發(fā)展都是依存于一種運動文化而誕生的。既然是文化就有其獨特的審美價值，就需要審美，大家在寓教于樂的審美過程中，實現(xiàn)了對一個項目的推崇與發(fā)展。所以現(xiàn)在歐美一些優(yōu)秀的運動項目，都有其忠實的觀眾。體育生與具來就有娛樂的屬性，那么在娛樂當中，明星的這種作用就不容忽視。體育產(chǎn)業(yè)里面，明星的其作用更不容忽視。但是如何挖掘體育明星可供開發(fā)的商業(yè)價值？是不是奧運會冠軍或者冠軍才有價值？明星的價值如何體現(xiàn)？提升其商業(yè)價值也是需要解決的一個重要問題。“觀賞型”既然是娛樂，既然有明星，既然是商業(yè)，就要使“產(chǎn)品”讓目標觀眾認可。

3.競技體育娛樂化是我國體育發(fā)展的新課題

“觀賞型”體育的適時發(fā)展，為我國體育發(fā)展提出新問題。研究、探討具有我國特色的“觀賞型”體育，促進競技體育和競技體育娛樂化的發(fā)展，使其更具有觀賞價值。充分利用體育明星的影響力，打造我國自己的明星團隊，建立我國自己品牌以滿足、引導(dǎo)和提升廣大民眾對“觀賞型”體育消費參的積極性和熱忱，使體育技體具有觀賞性和娛樂性，以創(chuàng)造更加良好的社會效益和經(jīng)濟效益，構(gòu)建雙贏局面。

三、結(jié)語

競技體育所構(gòu)成的激動人心的場面和種種動態(tài)的人體姿勢顯示出的美的力量和韻味，滿足了觀眾的情趣和情感，喚起人們?nèi)ソ煌?chuàng)造、體驗、享受、放松。這正是競技體育激發(fā)和引導(dǎo)人們自覺進行“觀賞型”消費的愿望的魅力所在。每個人只要進入觀眾席后，就隨著不可預(yù)見的比賽進程，在廣闊的空間里自由自在的、盡情的、毫無保留的、隨心所欲的表達、渲泄自己的情感。通過觀看比賽，他們不僅消除了工作帶來的疲勞，忘掉了生活中的煩惱，而且還達到了一種新的心理平衡。在中國迎接經(jīng)濟全球化的時刻，加大體育參與性消費和觀賞性消費的力度，創(chuàng)造有效體育需求，無疑是一件利國利民的好事。

參考文獻：

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