假日經濟與體育冰雪旅游產業發展對策研究

[摘 要] 以我國目前假日經濟為研究背景，闡述了體育冰雪旅游產業發展的可能性和必要性，揭示了體育冰雪旅游產業發展現存的主要問題，提出了相應的對策。旨在豐富我國體育冰雪旅游產業的理論研究，并為體育冰雪旅游產業發展提供思路。

[關鍵詞] 冰雪旅游產業 假日經濟 體育產業

假日體育經濟主要是指由人民群眾在節假日中的體育消費行為而實現的商品價值總量。假日體育經濟是體育產業的一個組成部分，是新的經濟增長點。目前隨著世界經濟的發展和科學技術的進步，人民生活水平的逐漸好轉和改善，使人們的消費結構發生了很大變化。人們用于健身娛樂、休閑旅游消費的比重日益上升， 使越來越多的人們參與到冰雪體育活動中來，帶動了區域體育產業的發展，它的迅速發展勢必成為部分地區國民經濟的支柱產業之一。冰雪體育是風行世界的廣大群眾都喜歡的活動，是一項集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運動項目。體育冰雪旅游的開展，有助于增進國民的身體素質和身心健康水平，提高生活質量，增進國際間的交流，弘揚民族的傳統文化。

一、體育冰雪旅游產業在假日經濟中的地位

在假日經濟發展潮流中，一個最大的特征就是經濟活動中文化含量日益擴大，文化的作用滲透到商品經濟的各個領域，也滲透到社會生產和生活的各個方面，成為現代市場經濟的動力。冰雪旅游文化資源的開發及其產業化，是一種極具開發價值的可持續發展的朝陽產業。因此，冰雪旅游產業的發展，必將推動假日經濟的加速發展，而假日經濟的發展又必然促進體育冰雪旅游產業的復興。如今，從東北三省省會城市到西北的新疆，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內正形成強勁的發展勢頭。發展體育冰雪旅游，既能豐富和促進旅游業的發展，增強國民體質，培養冰雪體育運動人才，又能帶動和促進體育產業的發展，促使體育產業成為我國新的經濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經濟和社會發展。

二、假日經濟中的體育冰雪旅游產業發展前景

1.人民生活水平的提高和節假日的增多為冰雪體育旅游產業的發展帶來新契機

首先，改革開放以來，我國經濟快速發展，人們的生活發生了翻天覆地的變化。國民收入增加，為假日體育消費奠定了經濟基礎。為拉動經濟發展，政府提出鼓勵消費、擴大內需的經濟政策。自1999年國務院根據居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次調整法定節假日，為居民消費、休閑度假提供了充裕的時間，從而奠定了假日經濟堅實的基礎。同時，人們利用假日閑暇時間開展諸如體育旅游、娛樂等形式多樣的體育活動來調節身心。人們渴望在輕松歡樂的文化氛圍中，使平時為了謀生而忙碌的人們疲勞倦困的身體得到逐步恢復，緊張壓抑精神得到解脫，身心得到自我調適，人類對健康的需求也為冰雪體育旅游的開發提供了重要的條件。

2.假日經濟的發展為體育冰雪旅游產業開發創造了有利的條件

隨著假日經濟的發展，物質消費所占的比重將會越來越小，而精神文化消費將會越來越大，消費者追求生活質量，渴望滿足享受型、發展型消費觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們越來越認識到身體健康的重要性和體育價值的新取向.由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強烈，體育消費支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認同，花錢買健康己成為人們追求的一種時尚，也為體育冰雪旅游產業的開發創造了有利的條件。

三、體育冰雪旅游產業發展存在的問題

1.缺乏相關的政策扶持和宏觀調控

對體育冰雪旅游產業的政策扶持力度遠遠不夠，缺少扶持冰雪體育產業發展的明確政策，尤其在用地、稅收和投資方面的支持力度不夠。在宏觀調控方面，由于體育冰雪旅游產業是一個新興的產業，對體育冰雪旅游產業的管理還處于探索階段，有關調控機制還未形成，由此造成的產業項目重復投資現象嚴重，尤其在滑雪場建設上，眾多企業蜂擁而上，造成整個行業利潤下降，也引出了諸如無序競爭等間題。

2.產業內部發展不協調

體育冰雪旅游產業結構不合理主要表現在本體產業滯后、中介產業缺位。由于我國經濟體育管理體制的改革尚不到位，俱樂部制并沒有在冰雪體育項目中推開，致使冰雪體育競賽表演業的市場主體不明確，競賽電視轉播權收入和廣告收入都十分低，使得冰雪體育的巨大投人得不到應有的回報，從而影響社會資本向冰雪體育本體產業的流動。相對于體育冰雪旅游產業和冰雪健身娛樂業的發展，競賽表演業的發展速度十分遲緩，并與體育冰雪旅游產業發展脫節。此外，由于中介產業的缺位，一方面使冰雪體育本體產業的發展活力不夠，效益不高;另一方面也影響到了外圍產業規模的拓展和效能的升級。

四、假日經濟環境下體育冰雪旅游產業化發展對策

1.轉變觀念，加強組織領導

體育冰雪旅游產業資源的開發是假日經濟發展的需要，也是國家宏觀經濟調整時期社會資金尋求新投資領域的必然選擇，將會成為新的經濟增長點，同時也為體育冰雪旅游走產業化道路提供了一條可持續發展途徑。在經濟文化發展的大背景下，采取科學有效的措施，最大限度地實現體育冰雪旅游與假日經濟的互融、互動和互促。充分利用各地區資源，有重點的突出挖掘、培育具有地域、民族、傳統特色的體育冰雪旅游產業。

2.形成完整的冰雪產業體系

首先要有一個高水平的規劃。在規劃中應對最優的冰雪資源結合配套設施，結合可借助條件，組合成若干個在時間、空間上布局比較合理的冰雪旅游區。政府扶植，多元化投人，進一步優化經濟發展環境，充分調動各方面積極性，對冰雪產業實行聯合開發，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產業完整體系，支持和鼓勵民營企業參與開發，開發系列冰雪旅游及配套產品，推動冰雪產業市場化、規模化，使冰雪旅游真正成為拉動地方經濟增長的重要產業。

3.培養一支合格的體育冰雪旅游文化產業隊伍

體育冰雪旅游文化產業的發展關鍵在人才，冰雪旅游地區要致力于本地區冰雪體育資源的存量盤活，就要真正認識到體育冰雪旅游經濟超常規增長必須依靠科學技術，把知識與人才作為第一生產力，必須培養具有創新能力和開拓精神的高層次的體育冰雪旅游產業經營人才。應努力建設一支政治強、業務精、作風硬、文化修養高，即懂體育冰雪旅游知識，又有經濟頭腦的專業管理隊伍，加強對冰雪體育旅游市場的預測分析及經營管理人員的培訓工作。建設和完善具有民族特色和地域特色的創新體系，為假日經濟環境下民族體育產業的發展提供技術創新與制度創新基礎。

4.發揮民族特色和地域特色優勢

民族特色和地域特色的雙重性，構成了體育冰雪旅游的厚重性與區域性，要開發北方地區冰雪旅游資源優勢，要考慮本地區經濟發展的實際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸現體育冰雪旅游產業在假日經濟發展中的潛在力量。形成規模效應，通過極化和擴散效應，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪體育旅游產業和產業群。要以市場為導向，經濟效益為核心，產品為中心，資本為紐帶，進行跨地區跨行業跨所有制的聯合，組成聯合艦隊，不斷提高市場竟爭力，形成具有民特色和地域特色優勢突出的冰雪體育旅游產業新格局。

5.實施體育冰雪旅游升級戰略，做大做強冰雪旅游

通過開發體育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產品增強綜合競爭力，打造大型冰雪樂園。要指導具備建設條件的滑雪場、滑冰場，做好大型兒童滑雪、滑冰場項目建設。要積極與宣傳、廣電部門協調，力爭在衛星電視開通滑雪旅游頻道，加大人們對冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游產業鏈條，通過引資合作，發展雪具、滑雪服裝、索道、纜車、造雪機、壓雪機、雪地摩托等滑雪用品和裝備，逐步發展壯大體育冰雪旅游配套產業。

因此，有關部門要提高體育冰雪旅游對假日經濟發展的重要性。要充分認識到體育冰雪旅游潛藏的巨大商機和社會效益，對體育旅游資源的開發提供政策性的優惠和支持取最大的經濟效益和社會效益，加大體育雪旅旅游的宣傳力度。把體育冰雪旅游作為無形產品可以拓寬居民的消費領域，引導人們改變傳統的消費結構，滿足人們日益增長的教育、健康、審美等發展需求。

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