淺議文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

文化是人類社會歷史實踐過程中物質(zhì)和精神財富的結(jié)晶，是一個民族靈魂和血脈的傳承與延續(xù)。在當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，也越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活已經(jīng)成為我國人民在滿足基本物質(zhì)需求后的熱切愿望。

改革開放三十年來，我國的文化發(fā)展已經(jīng)取得了舉世矚目的成就。但與近13億人口的需求相比，還顯得力不從心，文化資源大國與文化產(chǎn)業(yè)實力不強的矛盾十分尖銳。相比西方發(fā)達國家，我國的文化產(chǎn)業(yè)存在六個方面的不足：一是產(chǎn)業(yè)總量和規(guī)模弱小，經(jīng)濟效益不高。據(jù)2005年新聞出版署的統(tǒng)計，全國音像出版單位的總資產(chǎn)只有78.02億元。而且27家資產(chǎn)5000萬以上的音像出版單位的總資產(chǎn)為55億元，就是說10％的音像出版單位占了全部資產(chǎn)的70％。二是文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不平衡，存在著區(qū)域、城鄉(xiāng)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)等失衡現(xiàn)象。三是文化資源浪費嚴重。由于體制、技術(shù)和管理等因素，文化資源配置不合理，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)總量低、規(guī)模小，市場化、社會化、產(chǎn)業(yè)化程度不高。四是文化市場經(jīng)營秩序混亂。主要表現(xiàn)在：經(jīng)營行為、職業(yè)道德和獲利方式上的不規(guī)范：低級庸俗甚至宣揚封建迷信、色情、暴力等危害青少年健康成長的文化商品和服務(wù)大量存在：非法出版，侵犯知識產(chǎn)權(quán)和走私盜賣文物的活動屢禁不止。五是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展原創(chuàng)力不足。一方面是藝術(shù)家創(chuàng)造力還不夠，另一方面是企業(yè)家做文化產(chǎn)業(yè)的動力還不足，缺乏激發(fā)創(chuàng)造的能力。六是文化產(chǎn)業(yè)人才無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上都十分缺乏，成為制約轉(zhuǎn)型期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

面對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，我們唯一的選擇就是在深入學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀的基礎(chǔ)上，牢固樹立創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新的理念，大力推動文化體制機制、內(nèi)容形式和傳播手段等的創(chuàng)新。

第一、創(chuàng)新體制機制。可以歸納為“兩個分開、一個轉(zhuǎn)變”。兩個分開是“管辦分開”、“事企分開”。把行政管理職能和具體業(yè)務(wù)職能分開。這樣既有利于加強管理，又能充分發(fā)揮好業(yè)務(wù)部門的能動性和創(chuàng)造性。科學(xué)界定企事業(yè)單位職能，企業(yè)性質(zhì)文化單位要全面推向市場，大力發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。“一個轉(zhuǎn)變”就是由“養(yǎng)人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤梆B(yǎng)事”。例如，可以將對文藝團體的資金支持，由過去直接劃撥轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^購買其節(jié)目的形式。

第二、創(chuàng)新內(nèi)容形式。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人民群眾精神文化需求呈現(xiàn)出多層次、多方面、多樣性的特點，審美情趣、欣賞習(xí)慣、評價標準等與過去相比有了很大不同，這就要求文化產(chǎn)業(yè)“量體裁衣”地提供文化新產(chǎn)品，“因需而變”地拓展新的文化市場。

第三、創(chuàng)新傳播手段和載體。主要是運用現(xiàn)代科技、市場營銷手段，提高文化傳播能力。文化活動在本質(zhì)上是一種信息傳播。文化的影響不僅取決于內(nèi)容是否具有獨特魅力，而且取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。誰的傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳。我們講要增強感染力、吸引力，擴大知曉率、覆蓋面，歸根結(jié)底都是提高傳播能力。從當前文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來說要特別強調(diào)兩點：一是充分運用先進技術(shù)手段改造文化生產(chǎn)經(jīng)營和傳播模式，運用現(xiàn)代技巧創(chuàng)造新的文化樣式，催生新的文化業(yè)態(tài)，不斷豐富題材、品種、風格和載體。二是借鑒現(xiàn)代市場營銷的做法，確立文化營銷的理念。這幾年，電影《英雄》的宣傳、百家講壇的策劃、娛樂明星的炒作，盡管其具體做法褒貶不一，但其中貫穿的強烈的文化營銷意識非常耐人尋味。

第四、創(chuàng)新科技和培養(yǎng)人才。科技和人才是文化產(chǎn)業(yè)騰飛的兩只翅膀。“科技是第一生產(chǎn)力”，也是文化發(fā)展的動力。要從投資、財稅、準入許可、文化產(chǎn)品流通諸方面給予開發(fā)、研制、引進使用高新技術(shù)以政策優(yōu)惠，鼓勵采用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、三維動畫制作技術(shù)、數(shù)碼影視技術(shù)和照排技術(shù)、寬帶信息傳輸技術(shù)等，提高文化產(chǎn)品技術(shù)含量，增強市場競爭力。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，人才是關(guān)鍵，這也是文化競爭力的核心所在。為此，要運用藝術(shù)和經(jīng)濟手段大力培養(yǎng)和引進一批高素質(zhì)的文化經(jīng)營管理和文化藝術(shù)創(chuàng)作人才，同時通過美育教育培養(yǎng)“生活的藝術(shù)家”和文化市場的消費者。

第五、創(chuàng)新交流方式。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要積極主動地開展對外文化交流。中國民族文化要大膽地“走出去”，展示其特有的魅力和風采。為此要借鑒我國靈活、寬松、自由的外貿(mào)政策，大膽放寬文化產(chǎn)品的出口審批權(quán)；積極開展國際間的文化代理和中介服務(wù)：鼓勵國內(nèi)文化企業(yè)集團與國外文化企業(yè)的兼并收購或非股權(quán)聯(lián)系的跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟；加大中文輸出力度，促進中文語言的國際傳播，以此作為文化產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的先導(dǎo)(中文應(yīng)力爭成為因特網(wǎng)上通用語言、在周邊國家設(shè)立中文學(xué)校、利用各種手段加大中文推廣力度)；在世界重要城市樹立帶有民族文化特色的標志性景觀(標志性場館、餐飲、服飾)；辦出高質(zhì)量的國際一流大學(xué)，使之成為傳播優(yōu)秀文化的載體(吸收外國留學(xué)生、舉辦高級培訓(xùn)班、大師級人物互訪及重大國際級學(xué)術(shù)交流活動、學(xué)校文化刊物出版發(fā)行、派出訪問學(xué)者)；在國際機構(gòu)里要有一批本民族的精英擔任要職，擴大和推銷中國文化輸出等等。

責任編輯：劉 忠