公關(guān)鑄造城市品牌

今天，商業(yè)競爭無處不在，營銷傳播也再不局限于企業(yè)。一個(gè)國家、一個(gè)城市的發(fā)展，其競爭力固然決定于自身的內(nèi)在質(zhì)量，但也需要對(duì)外傳播和對(duì)內(nèi)的溝通，品牌成為城市競爭力和持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要部分。城市品牌塑造的根本動(dòng)力是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，其目的是創(chuàng)造有效的輿論環(huán)境，塑造城市形象，提升城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)城市的無形資產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜巍⒅еa(chǎn)業(yè)和外來投資的繁榮。

從城市本身來看，如今中國城市普遍意識(shí)到品牌塑造和營銷傳播對(duì)于城市運(yùn)營的重要性，但大多數(shù)政府的宣傳官員和城市形象負(fù)責(zé)部門，對(duì)公共關(guān)系的內(nèi)涵理解不深刻，意識(shí)不強(qiáng)烈，方法不高明，對(duì)城市品牌的定位不清晰，信息不準(zhǔn)確，溝通不到位，傳播不專業(yè);從公共關(guān)系市場來看，在成熟市場，政府和城市是公關(guān)服務(wù)需求的主體之一。而在中國內(nèi)地，由于公共關(guān)系發(fā)展階段和政府體制的束縛，城市的公關(guān)需求遠(yuǎn)未釋放。

為此，《國際公關(guān)》雜志本期專題從公共關(guān)系的視角，探討城市的品牌定位、形象塑造、聲譽(yù)管理、營銷傳播、公關(guān)需求等議題。