大陸圖書的臺灣夢

中國大陸圖書在臺灣的營銷，可說歷經由暗到明的曲折發展階段。早期半封閉的管制時期，民間業者自行設法進口，在街巷和大樓內半公開販賣。大陸自1979年起開始改革開放，外國學術思潮、文學、歷史等譯介不斷增加，文化出版相對活躍。臺灣則自1987年宣布解除戒嚴，文化思潮蓬勃發展。而隨著兩岸經貿和文化交流的頻繁，學術教育界的需求，媒體的廣泛報道和政府政策的調整，大陸圖書專賣店不斷設立，從巷道走向大街，公開販賣各類大陸圖書，迎接漸進增長的廣大消費群。

1980年代，代表性專賣店有三家:“百佳行”系接受政府機構委托進書，“新化”以歷史類為特色，“臺灣高等教育”以理工類為主。1990年代，進入第一階段發展期，萬卷樓、明目、結構群、圣環、漢國冊府、大路書屋等相繼設立，業務量大幅增長。當時在新化、漢國冊府、明目等三店，每當新書到貨，一群以教師為主的愛書人會自動群聚，幫忙拆箱、擺書、挑書和搶書，形成另類的“書友會”。

1992年“陸委會”公布“臺灣地區與大陸地區人民關系條例”，第三十七條規定大陸地區出版品等“非經主管機構許可”不得進入臺灣。“新聞局”發布“許可辦法”和“許可數額”加以管理。當時大多數專賣店自行變通主要以教師當“人頭”申請進口。

2002年進入關鍵轉折期。當年2月甫在前年底設立的“問津堂”因進口數千冊而遭海關“留滯”，引起掀然大波。3月“立委”和“新聞局”分別召開“公聽會”。5月九家大出版公司負責人發表聯署聲明，要求速訂管理辦法明確法律規范。6月專賣店成立“臺灣地區大陸簡體字圖書業界聯誼會”。9月“立委”再度召開公聽會，百多位文化界人士聯署發表“公開聲明”，主張廢除第三十七條，全面開放大陸圖書進口。經由各界的催生，“新聞局”在2003年4月修正發布“許可辦法”，7月8日正式實施，但僅開放“大專專業學術簡體字版圖書”可公開銷售，須事前申請，繳交手續費，書本貼上“許可標示貼紙”，如此形式化且不切實際的審核辦法引起爭議，至今尚待檢討修訂或廢除。

2003年成立的專賣店主要為秋水堂、山外、天龍和若水堂，進口量開始進入高峰期，形成價格競爭和繁簡體書的“戰國時代”。據統計，2006年臺灣進口大陸圖書約二百多萬冊，銷售額約十億。隨后因經濟衰退、匯率變動等因素，文化消費支出下跌，2008年起各專賣店進入應變調整時期。

臺北市主要專賣店的設立可說沿著和平東路、新生南路、溫州街、羅斯福路而擴散，形成臺大簡體字書區，并入“溫羅汀”人文南區，產生“群聚效應”，包括三、四十家獨立書店，二十多家咖啡館和音樂場所，并集中7家NGO(非政府組織)。簡體字書市和繁體字書市的大小新舊書店交會為生機充盈的都市文化景觀。臺大文化商圈中大陸圖書專賣店計有九家，按照設立先后簡介如下:

一.臺灣高等教育

◆地址: 臺北市新生南路三段88號二樓之二

◆電話: 02-23685757，23621130

臺灣高等教育出版社老板許慶祥在1988年設店專售大陸理工類圖書，兼售社會人文圖書。2001年遷入現址。

許老板自認書店特色為理工專業，最專最完整。店內除每周新書區外，上架圖書共有32類，另有武術、象棋類VCD、DVD陳列。

二.明目書社(臺大店)

◆地址: 臺北市溫州街64號

◆電話: 02-23660712

明目書社老板賴顯邦于1990年設立書社，每周六自臺中開發財車到臺大旁擺攤。1994年在溫州街巷內設店，1998年遷至現址。

書店前庭以書箱擺書放置地面，屋內圖書分類放置但未標示。以文史哲為主，并進口印度出版宗教、哲學類書，及德文、捷克文、法文書。老板一家每周四自臺中到店，下午起書友成群。

三.結構群(臺大店)

◆地址: 臺北市新生南路三段58巷一號一樓

◆電話: 02-23628951

結構群于1993年設店專售大陸原版書。1996年遷至現址。

書店內平臺擺放每周新到書，上架圖書分類為文史哲、行政法、經濟法等五類。老板廖秀惠認為書店特色為進書快、市場熟悉度高、服務好，專營學術用書，主力在法律、社會學、經濟學。2005年設立考試用書為主的站前店，2007年成立成大店。

四.問津堂

◆地址: 臺北市師大路165號

◆電話: 02-23677878

問津堂老板方守仁于2001年12月底在臺電大樓旁設立臺大店。2003年增設師大店。2008年8月結束臺大店，逐步轉型為代理、批發業務。

目前師大店設有海峽學術出版區、旅游、光盤區，一樓上架圖書共分 37類，地下室為政治、經濟、軍事、法律類，老板娘李秀玉認為本店特色為低價，且客戶會員比例高。

五.山外圖書

◆地址: 臺北市羅斯福路三段293號B1

◆電話: 02-23639477

山外圖書老板陳成漢在2003年4月獨自開店，側對臺電大樓，以文史哲類圖書為主，上架分類為宗教、哲學、國史等八類。

陳老板認為書店走專業路線，受經濟不景氣的影響少。店內留書未取比例高達一半，現在規定一周內取書。

六.秋水堂

◆地址: 臺北市羅斯福路三段333巷14號1樓

◆電話: 02-23695999

秋水堂總經理王永于2003年和十多位教授、同學集資設店。書店一樓設有年度重要書區，分為七大類。上架圖書共分20類，另設雜志、音像、特價音像區，地下室為清倉大特價區。王總認為書店特色在維持學術專業，注重古典戲曲，如昆曲類約有90種，并以明清古典文學、戲曲研究、民俗文化研究為主。

七.上海書店(臺大店)

◆地址: 臺北市新生南路三段94號一樓

◆電話: 02-23620308，23630803

聯經圖書出版公司在2005年2月設立上海書店，2006年9月在新生門市增設臺大店。2008年9月將地下樓改為大陸圖書專賣區，設有新書閱讀焦點、新到圖書區。上架圖書則分為21類，共約近萬冊。

臺大店長蔡幸君指出本店特色在歷史、文學、社科類。她認為大陸書價格低，對讀者自有優勢，尤其文史哲類。

八.若水堂(臺大店)

◆地址: 臺北市新生南路三段98號4樓

◆電話: 02-23698168

若水堂董事長宋東文于2002年年底在臺中設立東海門市，2008年8月設立臺北門市，全省共6個門市。臺大店設有新書區、暢銷排行榜、新書推薦、熱銷雜志區。上架圖書則按中國圖書分類系統，共計47類。

經理李秀娟指出臺大店的特色是書種比較全面，提供訂書服務:一周通知，一月到書，雜志訂購采快遞。

九.木石文坊

◆地址: 臺北市羅斯福路三段283巷14弄6號

◆電話: 02-33651623

木石文坊老板蔡琳堂于2002年在泰順街設店，2008年8月遷至現址。

書店在地下室，設有新書區、大陸版舊書和特價區。上架圖書分為13類。蔡老板指出書店的特色是文史哲專業，和大陸大學出版社、小出版社常聯系，尤其是大陸北方的出版社。訂書服務包括找絕版書，代印數據、論文和古籍等。