２００８年的恐慌

邱恒明

資深財經(jīng)記者，首屆清華大學(xué)EMBA傳媒班學(xué)員，曾任香港《財經(jīng)文摘》編輯部主任、《中國投資》雜志社流程總監(jiān)。

騰訊高端閱讀主持人，三星中國經(jīng)濟(jì)研究院特約主持人，曾著有《我為什么辭職》。

不少人都能單方面相信中國經(jīng)濟(jì)最困難時期已經(jīng)過去，世界金融危機(jī)最恐慌時期已經(jīng)過去，或許它們真的快結(jié)束了。2009年1月，一年一度圖書盛會——北京圖書訂貨會召開在即，經(jīng)管圖書出版大社中信出版社推出最重頭書——巴菲特官方授權(quán)傳記《滾雪球：巴菲特和他的財富人生》，這是一個信號，讓廣大讀者回到賺更多錢的思路上來。

從以往經(jīng)驗看，巴菲特在市場最糟糕的時候往往表現(xiàn)最出色，而在2008年10月的時候，巴菲特已經(jīng)通過《紐約時報》，向全球發(fā)出動員令：買進(jìn)美國股票?？只诺?008年真的結(jié)束了！

恐慌2008

2008年沒有真正意義上的年度暢銷經(jīng)管書，暢銷榜上的常客都是些老面孔，譬如《貨幣戰(zhàn)爭》、《馬云點評創(chuàng)業(yè)》，或者是《世界是平的》、《細(xì)節(jié)決定成敗》等2007年乃至更往前的書單。不過，“次貸危機(jī)”、“危機(jī)”、“戰(zhàn)爭”等經(jīng)濟(jì)話題類圖書，卻品種繁多，熱鬧非凡。由于恐慌刺激著閱讀，我們發(fā)現(xiàn)，2008年，人們?nèi)绱岁P(guān)注中國經(jīng)濟(jì)，關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)。只談經(jīng)濟(jì)，不談管理，這是2008年經(jīng)管書的重要特點。

恐慌的背后，是對了解真相的熱切期盼。

始發(fā)于2007年7月的美國次貸危機(jī)，波及歐洲、亞洲，引發(fā)了全球金融海嘯，中國不能幸免。大量讀者選擇閱讀“次貸危機(jī)”類圖書，也顯現(xiàn)出不了解真相背后的急迫和恐慌感。

中國經(jīng)濟(jì)出版社的《次貸危機(jī)》第一時間對讀者做了交代，約請駐美金融機(jī)構(gòu)8年工作經(jīng)驗的專家迅速完成該書，在普通民眾或好奇或恐慌中，迅速滿足需求，迅速進(jìn)入經(jīng)管圖書暢銷榜。此后，幾個版本的“次貸危機(jī)”類著作紛紛出爐。在美國抵押貸款業(yè)內(nèi)干了14年的業(yè)內(nèi)人士寫就《貪婪、欺詐和無知：美國次貸危機(jī)真相》，該書2008年6月出版后，一直占據(jù)月度暢銷榜前20名，機(jī)械工業(yè)出版社推出的《次貸危機(jī)》、《次貸颶風(fēng)的未解之謎》，同樣銷量不俗。

延續(xù)著《貨幣戰(zhàn)爭》的套路，2008年暢銷書中還有這些書單：《資本戰(zhàn)爭》、《石油危機(jī)》、《糧食戰(zhàn)爭》、《糧食危機(jī)》等。抓住經(jīng)濟(jì)熱點，策劃相關(guān)選題，帶動圖書熱銷，這條經(jīng)管圖書出版路數(shù)定能最終定格并成熟起來，成為追求暢銷經(jīng)管書的不二法寶。一本投資指南類的圖書——《即將來臨的經(jīng)濟(jì)崩潰》，因為書名足夠聳人聽聞，暢銷度讓出版方大為訝異。

中國危機(jī)

世界危機(jī)也就是中國的危機(jī)。圖書世界的中國危機(jī)，讓所有的讀者都繃緊了神經(jīng)。股市動蕩、企業(yè)主失蹤、員工討薪、農(nóng)民工回鄉(xiāng)……當(dāng)前每一個宏觀經(jīng)濟(jì)命題都提醒著，世界惡劣的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與我們息息相關(guān)。危機(jī)最終的結(jié)局是失業(yè)，是個體的創(chuàng)傷。世界經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型，如何在陣痛中不傷及根本，普通大眾需要排解疑惑的知識，需要答案。

“郎旋風(fēng)”在2008年，終于刮進(jìn)了出版界。

叫好中國經(jīng)濟(jì)的著作太多，案例集加演講集組成的郎咸平著作又太粗糙，2008年之前，讀者對有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)的論著還無所適從。

危機(jī)來臨，恐慌來臨，郎咸平的論調(diào)又如此的顯露出先見之明：“中國經(jīng)濟(jì)沒有防火墻”，“中國經(jīng)濟(jì)是前所未有的二元經(jīng)濟(jì)”，“我不斷呼吁是要讓政府理解它救市是應(yīng)該的”，“中國制造業(yè)遭遇四面楚歌”，“為民創(chuàng)富需要責(zé)任與良心”，郎咸平教授唱衰中國經(jīng)濟(jì)，郎咸平的悲情終于在出版業(yè)找到了歸宿。《郎咸平說公司的秘密》、《郎咸平說熱點的背后》、《產(chǎn)業(yè)鏈陰謀I》、《產(chǎn)業(yè)鏈陰謀II》等都進(jìn)入2008年新書暢銷榜。

對比2004年鼎盛時期“郎旋風(fēng)”的風(fēng)采，郎咸平著作的暢銷好像來得太遲。

經(jīng)濟(jì)類圖書，更確切地說是宏觀經(jīng)濟(jì)大勢方面的著作，在經(jīng)管圖書中便一枝獨秀了。哪怕是經(jīng)濟(jì)學(xué)家的隨筆評論文章，好多年前的文章，被冠以貼近當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展話題結(jié)集出版，走勢都很不錯。

對比郎咸平在每本書所展現(xiàn)的姿態(tài)是——對中國經(jīng)濟(jì)看得太懂了、太透了，中國知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家韓秀云展現(xiàn)的觀點是：“看不懂的中國經(jīng)濟(jì)”。書中，韓秀云說：如果不能直面全球化背景下的資金大流動、產(chǎn)業(yè)大分工，如果不能直面中國經(jīng)濟(jì)正處在大爆發(fā)之中，就不容易看懂今天的中國經(jīng)濟(jì)。

《看不懂的中國經(jīng)濟(jì)》算是不可多得的2008年度經(jīng)管暢銷書。中國經(jīng)濟(jì)遇到什么問題，接下來的改革主要的突破點在哪，它將何去何從？暢銷書《中國改革30年：10位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思考》提供了部分答案。

汶川地震、金融風(fēng)暴等重大事件在《黑天鵝：如何應(yīng)對不可預(yù)知的未來》作者塔勒布看來，都是不可預(yù)測事件?！拔覀兊氖澜缡怯蓸O端、未知和非常不可能發(fā)生的事物主導(dǎo)的，而我們卻一直把時間花在討論瑣碎的事情上，只專注已知和重復(fù)發(fā)生的事物”。借用2008年不容錯過的經(jīng)管圖書《黑天鵝》的觀點，我們的疑問更重：在不可預(yù)知的世界里，該如何是好？

管理只求實用，不求時髦

不會再有《第五項修煉》、《執(zhí)行》、《追求卓越》這類超級管理暢銷書了，2008年，管理類圖書回到了它本來的分眾閱讀市場。

追捧德魯克之后，大眾不認(rèn)為會有德魯克第二這樣的人物，管理類圖書回歸了平靜市場。管理類圖書，各取所需，只求實用，不求時髦。2008年，管理大師本尼斯最新著作《決斷》不在排行榜之列；有新一代管理大師美譽(yù)的悉尼·芬克斯坦成名力作《成功之母》，曾被捧為“2008年經(jīng)管類圖書第一支號角”，市場反映平平；即便是哈默的《管理大未來》也退出了最新月度暢銷榜。

我們更愿意推薦主題式管理類圖書。比如，次貸危機(jī)下，可以談透明管理；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之下，可以推廣人性管理?！冻嗦愕墓荆?透明化時代將如何推進(jìn)企業(yè)變革》、《企業(yè)目的：偉大公司的起點》、《與人為本的企業(yè)》是這類主題的管理著作。

“三聚氰胺事件”引發(fā)了整個中國乳業(yè)的崩盤，美國次貸危機(jī)則促使全世界的金融體制為之搖晃。如今，前所未有的信任危機(jī)在全球的金融行業(yè)中蔓延。管理思想家唐·泰普斯科特在《赤裸的公司》中論述：出現(xiàn)信任危機(jī)之日，也即是呼喚透明化之時。

與透明管理緊緊相連的是人性管理，透明管理是尊重企業(yè)利益相關(guān)者，這個人群包括顧客、股東、員工、競爭對手，有時甚至是社會大眾，人性管理也有同等含義。

《企業(yè)的人性面》是人性管理方面的經(jīng)典著作，自出版以來在半個多世紀(jì)的時間里，不斷受到來自各方的高度贊揚(yáng)——它被看成是最重要的管理著作，學(xué)者的理論標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員的行動手冊。該著作甚至對彼得·德魯克、沃倫·本尼斯等管理學(xué)大師也有相當(dāng)大的影響。

2008年，只談經(jīng)濟(jì)，不談管理，尋找經(jīng)典的經(jīng)管圖書，要有第三只眼才行，在各細(xì)分市場中精挑細(xì)選。