原創需加強 引進要把關

出版三人談

編輯平臺:

近年來，兩岸少兒圖書市場不斷成熟發展，所占市場份額也不斷上漲。本刊特別邀請兩岸資深兒童圖書出版人接力出版社白冰總編輯、江蘇少年兒童出版社章文焙副總編輯和臺灣青林國際出版股份有限公司林訓民總裁，就2008年兩岸少兒圖書市場的狀況進行分析，并預測2009年兩岸少兒圖書市場走勢。

接力出版社成立于1990年，是專業少兒出版社。我們的出版理念是“讓中國的讀者和世界同步閱讀”。這包含兩層含義，一則讓中國版少兒圖書走出去，二則為中國少兒引進國外優秀圖書。這是接力一直努力的目標，也是中國少兒出版業努力目標。

2008年的大陸少兒圖書市場，據我們粗略統計，在暢銷圖書中，原創圖書種類占60%，引進版圖書占40%。我認為這個比例是健康的，一改我們多年暢銷書一律是引進的狀況，應該繼續保持。但也有一些問題我們不能忽視，主要有兩方面。

原創繪本—— 要用圖畫講故事

近年大陸少兒類原創力量不斷增強，涌現很多優秀少兒作家和畫家。他們創作的圖書，內容不僅有趣，更有益。這些繪本能寓道理于會心一笑之中，受到小朋友的熱情追捧。但我們也還是要認識到，我們作者講故事的水平，特別是繪本創作者畫故事的水平還需提高。

我引臺灣格林文化郝廣才發行人的話來說，繪本是用一組圖畫來說故事，繪本成功的關鍵不在于單幅圖片的精美傳神與否，而在于圖畫是否連貫。一本繪本就像一串珍珠項鏈，要有一根線把珠子串起來。否則大珠小珠散落玉盤，連不成串。

他的這個觀點我很贊同。我認為我們大陸的繪本創作者，目前所欠缺的就是沒有那根主線。圖畫功底很強，但很多作品看完，就是沒感覺，也沒有印象。讀者無法走進作者的意境之中，沒有一條牽引線。當然，這個問題的解決方法，不僅僅依靠創作者本身，我認為最主要的應該是編輯要理解繪本，讀懂繪本，要能對創作者提出那根穿珍珠的線。這是編輯的責任。少兒繪本編輯要多閱讀國外優秀繪本圖書，感受敘事韻律，找到感覺。這需要一定量的訓練。專業少兒出版社也應該重視這方面的培訓。

引進版圖書——譯文缺少精氣神兒

近年來國內引進很多優秀的少兒圖書，這其中很多也成為經常打榜的圖書，譬如接力引進的“雞皮疙瘩”系列，共20種，已銷售370萬冊。這是一個很好的成績。但有一個因素一直制約著少兒引進版圖書的發展，那就是“翻譯水平”。

很多國外的少兒類圖書，閱讀原文，能感覺到詼諧、幽默、婉轉的語言風格，但是一看我們的翻譯文字，就覺得像一個人原本談笑風生，突然停下來，發呆，沒有精氣神兒。這其實是優秀文化的流失，也違背我們接力“讓大陸讀者和世界同步閱讀”的理念。分析原因，有以下幾種：

1.翻譯態度方面，過于急功近利。譯者的勞動所得，往往是按字數計算，為了趕進度，多碼字，也就不顧質量了。

2.翻譯行業缺少規范。目前大陸翻譯行業魚目混珠，國家對翻譯質量沒有明確的評定標準，出版社聘請譯者也無固定標準，翻譯質量自然就良莠不齊了。

3.很重要的一點就是，譯者普遍缺乏童心童趣，傳達不了原文的那種神韻。

要解決這個問題，編輯就需要努力尋找優秀譯者，一位優秀譯者需要具備幾個條件：

1.要有深厚的外語學習背景。

2.對原文字國度的民族文化要有很深的了解。

3.要能用兒童的眼睛看世界，要了解孩子們的心思。

4.譯者本人最好能有兒童文學創作的經驗，這樣才更了解如何扣住小讀者的心弦。

2009年大陸少兒圖書預測

2009年全球的金融形勢還不明朗，但國內經濟處于發展期，經濟環境相對較穩定。民眾的消費能力雖然有所下降，但我認為經濟不景氣的情況下大家會更注重教育的投入。國外相對成熟的圖書市場中，少兒類圖書的市場占有率一般為20%，我們現在是10%，所以還有很大的上升空間。

09年少兒類的上升空間會表現在實用親子教育類和兒童文學類。

金融危機下，讀者更關心圖書的實用價值。出版社在廣告宣傳方面要側重強調實際效用，讓讀者覺得物超所值，更要讓讀者覺得，書中所寫的對孩子的教育會有立竿見影的效果。

少兒圖書的購買者大部分是家長。在金融危機的壓力下，大家對唯美的兒童文學是沒有免疫力的。孩童的純真、快樂，以及其中夾雜的小小憂愁和彷徨，很能與購買者產生共鳴，現實的壓力和對童年的回望，雙向提升了購買欲望。

09年少兒圖書的銷售渠道，接力社很看重地面店的銷售，也看重網絡書店的銷售。像當當網、卓越網，以往都是接力社的合作伙伴。網絡書店的銷售量增長速度非常快。在實體書店境況不佳的當下，網絡書店卻可以百分之幾百的速度猛增。網絡書店可以為顧客提供任何一家單一實體書店無法提供的海量圖書數據，價格往往也是一大誘人因素，它還有實時更新的銷售排行和讀者自發的閱讀評論等功能，有一些品牌網絡還可以“送書上門、貨到付款”，這些實體書店無法實現的優勢，一步步改變著讀者的購買習慣。

當然實體書店也不必悲觀。就我社少兒類圖書銷售情況而言，不同類型的圖書適合不同渠道的銷售。譬如暢銷品牌圖書更適合實體店的鋪賣，而根據圖書銷售二八定律來看，尾部圖書在網店的銷售情況不錯。出版社需要分析這種差異，根據圖書類型合理安排銷售渠道。

出版社推薦

書名：淘氣包馬小跳系列(19冊)

作者：楊紅櫻

出版社：接力出版社

價格：13.80元/冊

頁數/出版日期：176頁/2003年7月-2008年7月

開數：184mm×140mm

內容簡介：“淘氣包馬小跳系列”是楊紅櫻最新創作的兒童小說系列，作品詼諧幽默、好玩有趣，通過描寫一群調皮孩子的快樂生活以及他們和家長、老師、同學的好玩的故事，映射當代兒童的生活現實與心理現實，深情呼喚張揚孩子的天性，舒展童心、童趣，探析成人世界與兒童世界之間的隔膜、誤區，倡導理解、溝通，讓孩子擁有健康、和諧、完美的童年。該作品版權已銷往法國、美國、韓國等。

書名：貓眼小子包達達系列(6冊)

作者：葛競

出版社：接力出版社

價格：13.00元/冊

頁數/出版日期：176頁/2007年9月-2008年8月

開數：183mm×128mm

內容簡介：“貓眼小子包達達”系列是作家葛競在兒童文學創作領域中拓展的一片全新天空。作品以一個IQ、EQ、QQ皆高的男生為主角，展現當代少年兒童在成長中面對的心靈困境和挑戰，對撲朔迷離事件的認知和探索，滿足少年兒童應對陌生世界的渴求，幫助他們理解自己和他人真實的內心世界，從而更有信心和勇氣去追求夢想，擁有生活智慧，實踐智慧人生。