永遠的創意大師 永恒的經典讀本

從90年代起，廣告業進入了中國，20年過去，廣告業的進步幾乎是隨著改革開放的腳步一起大步向前邁進，如今早已成為大陸地區最火紅的行業之一。而談到“廣告”似乎就離不開“創意”，創意哪里來？不外就是親身的生活體驗，和吸取別人的經驗，以下就看看2008年，哪些廣告書最受大眾的青睞。觀察“龍之媒”首頁“暢銷”排行榜，發現廣告類暢銷圖書的趨勢如下：

1.大師光環是最有效的市場催化劑

廣告方面的書出版的不少，但脫穎而出的總是少數，如果要問有些什么暢銷指導原則，大師作品是市場的保證。喬治·劉易斯的《廣告的藝術》、《喬治·路易斯大創意》，奧美廣告公司戴維·奧格威的《奧格威談廣告》等，都是廣告大師經典作品和創意精神分享的重頭書，從出版到現在銷量歷久不衰。

2.知名廣告公司引領廣告文化

如果要問為什么創意高手總是出自于知名廣告公司，或許同時也可以問問為何這些公司總能孕育出優秀的廣告創意人員？一家廣告公司之所以能歷久不衰，除了靠每個時期每位廣告人的努力外，更重要的是公司的企業文化。《奧美的觀點》、《百年麥肯》分別用觀念和作品傳達了公司的企業文化與精神，也揭露了兩家企業得以百年不衰的秘密。特別是已經出到第五本的《奧美的觀點》，幾乎本本暢銷，也算是不但免費還收費的最佳公司形象廣告。

3.基本學習工具書永遠不能少

每個行業都有自己的基本專業，廣告這個產業說起來很炫，仿佛談的都是高來高去的創意，但其實任何行業的基礎知識仍是有跡可循的，也是初入門的新手必須學習的知識。《節假日促銷：108個促銷創意和特色方案》是一本將各節日曾經有過的創意作整理分類的工具書；《廣告業務員銷售方法與技巧》則系統介紹了廣告業務員應該知道的大小事情，兩書都是實用的工具書。

4.臺灣廣告才女，席卷中國

李欣頻這位伴隨臺灣誠品書店一起成長的才女，在去年來到北京大學就讀博士，同時也開啟了她在大陸地區的市場。幾本已經授權大陸出版簡體字版的圖書《誠品副作用》、《廣告拜物教》、《十四堂人生創意課》都非常受到專業人士及年輕學子的歡迎。其實在出版《誠品副作用》一舉成名后的李欣頻，在七年內陸陸續續出版圖書近三十本，出版范圍早已經不限于廣告和創意，她已經成為一個橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網絡、建筑、愛情、靈修的創意生活家 ，未來將有更多的書籍授權簡體字版出版，屆時將可以讓大陸的讀者了解她更多的面貌。

5.歷久不衰的經典

《喬治·劉易斯大創意》的出版其實是全新譯本的出版。會重新出版本書，龍之媒廣告文化書店創辦人高志宏、龍媒廣告選書總策劃徐智明提到，十年來總是有人會問到《蔚藍詭計》(原翻譯書名)還賣嗎?但答案都是否定。因此才有了再出版此書的念頭，新書的譯者何輝，現為中國作家協會會員，中國傳媒大學副教授，碩士生導師，兼任中國傳媒大學公關輿情研究所副所長、中國外文局對外傳播研究中心特約研究員，特別強調，這次的翻譯希望能把大師的創意“原汁原味”的展現，新舊版品譯文的差異也成為網民反應的話題， 可見經典永遠都會被重視。廣告暢銷書榜上，另一本《廣告媒體策劃：媒體策劃人的行業標準參考》作者羅杰·巴隆是芝加哥博達大橋國際廣告傳媒有限公司的副總裁、媒體調研總監，該書呈現的是完全不同的風格，是一本知識較全面的手冊，出版以來深受從事創意媒體策劃和采購方面工作的讀者支持，現在出版的已是第六版，由此也可知該書的經典地位。

6.除了圖書，雜志也不能少

除了看書，雜志依舊是收集流行資訊、刺激創意思考的最佳來源。廣告人都看哪些雜志？進入“龍之媒”暢銷榜的廣告類雜志有：1995年初創刊，由在世界華文廣告圈享譽盛名的香港資深廣告創作人林俊明創辦，專門收集世界各地出色華文廣告的《龍吟榜》雜志；已有13年歷史的《shots DVD+雜志》收羅全球最著名的廣告影片集，以匯集展示全球頂級廣告創意為宗旨，被認為是獲取這個行業最新信息的源泉；《廣告檔案中文版》是全球廣告及海報作品權威雜志，專門收錄全球近2個月最新的優秀平面廣告作品和海報作品，其中還包括國際著名廣告獎項的獲獎作品，對廣告創意人有很好的參考價值；其它如《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告人》、《CAMPAIGN BRIEF意》及臺灣最著名的廣告專業雜志之一的《動腦》也都名列暢銷排行榜上。

廣告的藝術

海南出版社1999.10出版

作者：[美]喬治·路易斯；譯者：高志宏 徐智明

30cm×30cm；銅版紙；彩印精裝，帶硬盒封套；330頁；

定價：￥480

作者喬治·路易斯(《蔚藍詭計》作者)是美國著名創意指導，從60年代至今一直活躍于美國廣告界，本書是喬治·路易斯親自從其25年創意生涯中的13，224個廣告作品中精選260個最精彩的創意；詳盡闡釋每一個創意的市場背景、創意概念和發想過程，包含路易斯對于廣告創意中諸多關鍵問題的精彩闡述 。值得一提的是本書的兩位譯者，正是北京龍之媒廣告文化書店總經理，創辦人高志宏及書店董事長徐智明。

The Copy Book—全球32位頂尖廣告文案的寫作之道

(臺灣)滾石文化1997.12出版

作者：[英]英國DAD協會；譯者：賴治怡

大8開；銅版紙；彩印；精裝；179頁；

定價：￥424

32位全球一流文案寫手親口講述他們獨特的工作方法與程序。書中有每一位頂尖文案大師對寫作廣告文案之道的個人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全書作品超過200件。書的每一部分都由作者肖像及提綱挈領的生涯速寫展開，接著是主文。這是一本適合廣告界工作、教授廣告，或者廣告相關科系學生閱讀的經典圖書。但“高貴”的書價，不禁令讀者咂舌。