“網(wǎng)絡(luò)科普”的帷幕漸漸拉開

縱觀2008年兩岸科普圖書市場，與以往幾年沒有大的改觀。總體銷量依然萎靡，引進(jìn)版圖書仍舊獨領(lǐng)風(fēng)騷。但2008年，我們也看到拐點的出現(xiàn)。“科學(xué)松鼠會”標(biāo)志著科普作者群的成熟，而《密碼傳奇》則拉開“網(wǎng)絡(luò)科普”的帷幕。

科普圖書在全球或兩岸圖書市場的境遇都日漸式微，歸究其主要原因是受網(wǎng)絡(luò)媒體影響，具體可從圖書受眾和科普圖書內(nèi)容兩點展開來探討。

科普圖書的受眾，向來歸納為兩類人：一類是學(xué)生(中小學(xué)生為主)閱讀層，它本身是教材教輔的“俘虜”，素質(zhì)教育的重視和提倡，確實讓很多孩子能從教材教輔的海洋中跳出來。但他們跳到哪里去了呢？從各大少兒類圖書榜單即發(fā)現(xiàn)，兒童文學(xué)填滿他們課后的閱讀生活。這樣，科普圖書的學(xué)生閱讀層對象就被分流了。

其次是成年人(求知欲望強(qiáng)的白領(lǐng)階層為主)閱讀層，他們本身是網(wǎng)絡(luò)的忠實擁躉者， 2008年紛繁復(fù)雜的金融形勢，讓更多的人拜在財神爺?shù)哪_下，一時間，惡補(bǔ)金融基礎(chǔ)知識，成為一大社會現(xiàn)象。《貨幣戰(zhàn)爭》、《糧食危機(jī)》等成為地鐵、公車用書。如此一來，科普圖書成年人閱讀層對象也站到別類的隊列去了。

以上所講，是科普圖書的受眾在2008年的表現(xiàn)。此種現(xiàn)狀的原因，現(xiàn)在再講，其實大部分是老調(diào)重彈。主要原因還是三個，選題、翻譯和營銷。

選題需要五花八門

科普圖書選題的自我局限，嚇跑許多讀者。讀者不懂“量子物理”、“宇宙大爆炸”，同樣也不懂得為什么水能滅火，為什么馬鈴薯會越煮越軟。科普，不一定是對大家都知道的沒有答案的科學(xué)問題去進(jìn)行解釋，科普圖書，更應(yīng)該告知讀者那些常發(fā)生在我們身邊的科學(xué)知識。

這一點，臺灣出版界做得比較好。從臺灣金石堂當(dāng)季度科普圖書銷售排行榜看，臺灣科普圖書內(nèi)容真是五花八門，通過標(biāo)題吸引讀者眼光，通過精彩內(nèi)容留下讀者的心，其實也是大功一件。再看內(nèi)容，從抽象的“數(shù)學(xué)”，到眾人關(guān)心的“地球暖化”、“地球生病”，從高深莫測的“無解方程式”到家長里短的“蟋蟀預(yù)測氣溫”“馬桶對身體有害”，五花八門，無奇不有。而這，才是真正好看的科普圖書。

反觀大陸科普圖書出版，我們同樣用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)科普讀物2008年上半年暢銷榜所有上榜圖書，無一不是高精深的內(nèi)容。從量子物理、數(shù)學(xué)、密碼，到宇宙、時間和文明。這些選題，相比較臺灣科普圖書選題，明眼人一看，就覺得太“古早”了。

當(dāng)然，這里有一本書需要提及的，那就是《密碼傳奇》，本書的組稿方式，正如目前已經(jīng)大紅大紫的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版一般，會在2009年出現(xiàn)井噴。

我們都上了翻譯的當(dāng)！

科普圖書的翻譯問題，也是長期以來遭讀者質(zhì)疑的方面。08年并沒有很大改觀，出版界如果沒有大的動作，估計2009年仍將繼續(xù)這種境況。

成功大學(xué)造船及船舶機(jī)械工程系陳政宏助理教授在《從“科普”及翻譯看臺灣高等教育與現(xiàn)代化的一些困境》一文中評論《我們上了科學(xué)的當(dāng)》一書譯文，指出幾點不足，當(dāng)可看作整個科普類翻譯圖書的通病：

1.譯者不熟悉學(xué)術(shù)界及國外生活。

2.譯者的基本科學(xué)訓(xùn)練不足。

3.譯者國外文化常識不足。

如何解決這幾個問題，提高科普圖書翻譯質(zhì)量，陳政宏助理教授從高等教育改革、國內(nèi)科學(xué)精神傳統(tǒng)、社會文化等角度高屋建瓴地談科普翻譯的解決之道。但歸結(jié)到出版界可操作性的提高途徑，當(dāng)有以下幾條：

1.培養(yǎng)一批專業(yè)科普圖書譯者

專業(yè)科普譯者，必須具備優(yōu)秀的中文水平、優(yōu)秀的外文水平、良好的科學(xué)素養(yǎng)和一定的國外文化常識。這四點缺一不可。其中最不可缺的是“科學(xué)素養(yǎng)”。這不是朝夕練就的，而是需要時間侵染的。對此，大陸有一個很典型的成功案例——“科學(xué)松鼠會”http://songshuhui.net/。

“科學(xué)松鼠會”是一個博客，獲“全球最佳博客”和“中文最佳博客”兩項公眾獎，宗旨就是“讓我們撥開科學(xué)的殼”。這里聚集最熱情的科普翻譯人。專業(yè)才是他們最閃亮的光彩。看他們的頭銜，我們的科普編輯就會恍然大悟，這里的譯者絕大部分具有海外留學(xué)經(jīng)驗，大部分擁有博士頭銜，而且年輕，熟知網(wǎng)絡(luò)文字。筆者相信，這部分精英中的精英，應(yīng)該是未來科普圖書譯者的中堅力量。

2.建立科普圖書翻譯秩序

建立科普圖書翻譯的行業(yè)秩序，需要兩岸致力于科普圖書翻譯出版工作的出版單位通力合作。

首先需要提高譯文稿酬標(biāo)準(zhǔn)，或改稿酬制為版稅制。如此，才能提高譯者積極性。

其次，需要強(qiáng)調(diào)一人一稿。目前出版單位組織科普圖書的翻譯工作時，出于時間壓力，會選擇幾個作者分譯同部作品，導(dǎo)致譯文風(fēng)格前后落差，明眼讀者一看便知。

最后，一定要強(qiáng)調(diào)譯文審稿。據(jù)行業(yè)知情人透露，譯文審稿工作向來不被重視。一些出版社甚至?xí)堅谛W(xué)生幫忙做審稿工作，此種質(zhì)量，如何能保證？所以，筆者呼吁，行業(yè)內(nèi)應(yīng)建立“審稿人制度”，嚴(yán)格規(guī)范審稿人標(biāo)準(zhǔn)，并建立相關(guān)公益性的檢查隊伍，不定期抽查，杜絕審稿敷衍現(xiàn)象。

打造叫好又叫座的科普圖書

科普圖書，歷來有“叫好不叫座”之說。如何做到“叫好又叫座”，這是個難題。筆者沒有親歷科普暢銷書的制作和營銷，不敢弄斧于班門。還是讓事例來說話吧。

我們有幸邀請到暢銷科普圖書《密碼傳奇》的責(zé)任編輯、科學(xué)出版社科學(xué)人文出版分社侯俊琳社長，談?wù)勅绾未蛟臁睹艽a傳奇》的傳奇。

《密碼傳奇》的傳奇

《密碼傳奇》講述了密碼史上最扣人心弦一段故事，即密碼機(jī)Enigma從誕生到被破解的傳奇故事。《密碼傳奇》最初也是在西西河中文論壇受到廣大網(wǎng)友的追捧，內(nèi)容又是對二戰(zhàn)歷史的個性化解讀，似乎很容易被解讀為“二戰(zhàn)那些事兒”。然而，作者花費幾年心血搜集整理國外最新解密的各種戰(zhàn)史資料、拆解研究密碼機(jī)的加密和解密，呈現(xiàn)在我們面前的《密碼傳奇》早已超越對一段歷史的解讀，那貫穿始終的智慧和知識的緊張較量、加密與破解的思維挑戰(zhàn)，甚至可以看做是一部圖靈、雷耶夫斯基等智力巨人留給我們的智慧之書。

因此我們在營銷過程中注意傳遞給受眾該書是“智慧之書”的信息，以下是部分廣告語：

◆人類對抗的極致是什么：戰(zhàn)爭！智力對抗的極致是什么：密碼戰(zhàn)！

◆扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)事乾坤的神秘字符超越人類極限的巔峰智慧!

◆在混沌的密碼底色上，凸顯的是人的傳奇！

◆最高級的智力 最隱蔽的搏殺!

本書推出前，我們結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了新聞報道、連載、書評、書摘等多種形式的市場預(yù)熱，為后來網(wǎng)上書店及實體店的銷售做了一定程度的鋪墊。而且本書我社首次以獨家首發(fā)形式與“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”運作圖書，主要是考慮原作在網(wǎng)絡(luò)上本身有廣泛的良好的影響，同時當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也看好這本書的前景，我們算是一拍即合。結(jié)果市場反響正如我們當(dāng)初設(shè)想。

選題新穎是其一，稿源奇特也不得不提。該書作者并非密碼專業(yè)人才，也并非專業(yè)作家，而是流連于網(wǎng)絡(luò)的密碼愛好者。由一篇網(wǎng)絡(luò)帖子所引發(fā)的《密碼傳奇》的寫作，本身也是一個“傳奇”。科普，不再是高高在上的硬性普及，而是披上娛樂休閑的外衣。但這，不正是科普本來的意愿么？讓大眾輕松愉快地接受科學(xué)知識，是科普本來的使命。相對而言，這是一本創(chuàng)新型科普書。這部分的書，且不說內(nèi)容優(yōu)劣，但就讀者親近感，就是很多傳統(tǒng)作家無法理解和仿效的。