數字出版對兩岸經濟的深遠影響

二十世紀末，隨著電腦的普及，中國大陸開始進入計算機的時代；二十一世紀初，網絡又悄然的走進千家萬戶。從此，網絡便與人們結下不解之緣，不管是學習、工作，還是生活，網絡都為人們提供了極大的便利。2008年7月，根據中國互聯網信息中心統計，截止到2008年6月底，大陸網民數量已經達到2.53億，網民規模躍居世界第一位。

電腦和網絡的普及，使地球變得越來越小。同時，電子化和信息化時代的到來，使出版業面臨前所未有的考驗和挑戰，同時還要面臨更加激烈的競爭，為了在激烈的競爭中立于不敗之地，出版行業必須進行改革，才能適應市場發展的需要。而數字出版正是在這樣的背景之下應運而生的。

一.數字出版改變人們的閱讀習慣

1. 大陸數字出版現狀

數字出版是出版界發展的潮流和趨勢，在這個潮流和趨勢的影響下，新的出版形態層出不窮。比如，在全球范圍內，用手機閱讀圖書和報紙已經成為一種時尚，一種趨勢。目前，大陸的傳統出版業也正經歷著由數字技術引發的新一輪深刻變革。各個出版機構都加快改革的步伐，緊跟上時代發展的脈搏，構建起新形勢下的出版業態，加快數字化轉型的力度。據中國出版科學研究所發布的《2007～2008中國數字出版產業年度報告》顯示：2007年數字出版產業整體收入超過360億元人民幣，比2006年增長了70.15%。其中，手機報發展最為迅速，增幅高達300%，達10億元；互聯網期刊和多媒體網絡互動期刊收入達7.6億元；電子書收入達2億元；博客出版收入達9.75億元；在線音樂收入達1.52億元。另據相關部門的統計數據顯示：截止2008年8月底，大陸出版社電子圖書出版量已累計達到50萬種。

上述這些數字說明，大陸數字出版產業即將進入高速發展期。

當然，大陸數字出版產業的發展，主要得益于大陸政府的對數字出版產業的扶持：

①早在上個世紀九十年代，大陸政府就對數字出版日益重視。到2007年，教育部批準在北京印刷學院成立傳媒學(數字出版傳播)專業，這是大陸第一次以數字出版命名的專業，專門培養熟悉數字出版規律，能適應新技術新媒體發展和信息時代大眾文化傳播多元化趨勢的復合型高級人才。目前，大陸有近20所大學開展數字出版的碩士和博士班，以滿足數字出版產業對不同層次人才的需要。

②隨著數字出版技術的不斷出現，政府也看到數字出版技術研發的重要性和緊迫性，紛紛對數字出版行業的技術公司進行項目支持。北京市科委在2007年就投入巨資資助北京書生公司研發“互聯網出版平臺”。

③2008年國家進行大部制改革，為適應新的需要，新聞出版署專門設立數字出版司，專門負責、管轄數字出版領域的政策法規的建設與完善工作，及時解決數字出版發展中遇到的各種問題。另外，新聞出版署還舉辦了兩屆數字出版博覽會，并舉辦了多次有關數字出版方面的研討會和培訓班，大大的促進數字出版的發展。

2. 臺灣地區數字出版產業現狀

1998年，臺灣數字出版產業的濫觴溫世仁先生，以1億新臺幣成立“明日工作室”，花巨資聘請當時的知名作家生產專屬數字出版的內容，同時引進電子書版權。雖然，由于當時網絡尚未普及，讀者對網絡閱讀還沒有形成習慣，導致明日工作室商業模式很難建立，最后不得不于1999年并入英業達集團，但溫世仁后來又開設了“空中書城”，將電子內容提供給PDA和手機下載。應該說，臺灣的數字出版在網絡還沒有普及的情況下，就已經開始萌芽了。

目前，臺灣的傳統出版已進入微利時代，甚至進入了“寒冬”季節，而數字出版卻有所上漲。對于這種現象，臺灣漢珍數字圖書公司董事長朱小瑄先生認為：傳統出版式微，主要原因是由于信息產量的劇增，導致虛擬超越實體，技術顛覆傳統。同時，朱小瑄先生還指出：“目前的出版市場是一個合縱聯橫的時代，要想在競爭中取勝，必須注重差異化。同時，出版者還要密切注意觀察新興一代的思維、習慣與閱讀行為的改變，才能找到準確的市場切入點。”

為了刺激臺灣數字出版的產值，臺灣官方推出“數字出版金鼎獎”等相關鼓勵措施。一些大型的出版機構紛紛搭建起數字出版的平臺，比如，2007年8月，臺灣城邦集團旗下就有5本雜志發行電子版，至今每月大約有6，000～8，000本付費下載量。而一些知名年輕作家(比如九把刀、彎彎、幾米等)也開始考慮加入數字出版的行列。

據統計，到2006年，臺灣有線寬頻網絡用戶數達493萬戶，上網人數達1，523萬人，普及率達67%，當年數字出版總收入為52億新臺幣。2008年，臺灣有超過60%的人開始習慣數字出版的閱讀，這使得臺灣數字出版產業的產值占整個出版產業的20%以上。這標志著臺灣數字出版已經得到廣大民眾的認可，并悄悄改變人們的閱讀模式。

值得一提的是，2008年7月7日，由臺灣52家出版業者與電信業者、通訊服務業者與圖書館共同籌組的“臺灣數字出版聯盟”已經正式成立，該聯盟的第一屆理事長由城邦集團首席執行長何飛鵬擔任，秘書長由城邦集團營運平臺總經理葉君超擔任。這是臺灣出版業第一次與科技及通訊業的大聯盟，顯示傳統出版產業變革的決心。

二.數字出版的迅猛發展促進兩岸相關產業的發展

①由于傳統紙張與電子顯示的差異，因此，各種電子閱讀工具紛紛對設備從技術上不斷地改進。比如，手機廠商推出了適合閱讀的新手機，PDA廠商推出了符合移動閱讀的掌上電腦。今年，作為OCR行業領頭的漢王科技也推出了手持閱讀設備，進軍數字出版行業。

②隨著數字出版產業鏈的不斷完善，支撐數字出版的相關軟件的研發受到異常的重視，在短短的幾年有了突飛猛進的發展。早在二十世紀九十年代，北京書生公司、方正集團就已經投入巨資研發數字出版平臺和相應的數字版權保護技術，直接為出版商和用戶提供數字出版相關的技術。今年九月，臺灣遠流宣布，自己已經開發出島內第一個具有版權保護機制、也是全球唯一以繁體字為閱讀考量的電子閱讀平臺“Koobe system”，將臺灣數位出版的發展，內容和載體投入研發數位軟體的研發。

③數字出版的不斷發展，也引起了電信運營商和手機廠商的關注。自2003年起，移動廠商就開始在其短信平臺的基礎上推出了彩信、手機報等支持數字出版的業務平臺。根據《2007-2008中國數字出版產業年度報告》顯示，截止到2007年11月，大陸移動3.5億的手機用戶中，訂閱手機報的用戶已經超過2，000萬，手機報的用戶總量已經遠遠超過大陸任何一家平面媒體的發行量。在這樣的大好形勢下，各家通信業務運營商都不同程度的加大對數字出版的投入力度。而運營商在數字出版方面的投入，也直接影響手機生產廠商對手機功能的開發，比如諾基亞、摩托羅拉、三星、多普達、酷派等廠商均推出支持數字閱讀的多款手機。

三.打造新的經濟產業

1.完善出版業的流程再造

數字出版的生產流程包括：內容源→內容創建→內容管理→內容發布→應用集成(技術服務、系統集成商)→多種運營接入(電信、網絡服務)→用戶。在這個生產流程中，數字出版將會對現行的印刷方式、物流方式、銷售模式等帶來根本性的變革。而完整的數字出版產業鏈主要包括如下六個方面：

①創作數字化——即寫作多媒體化；

②編輯數字化——實現無紙編輯；

③出版數字化——多元化出版，滿足不同層次讀者的需求；

④發行數字化——實現網上發行，利用互聯網的優勢，為讀者和作者建立起交流、互動的平臺，進而為讀者和作者的提供更深層次的服務；

⑤標識數字化——把一二次文獻同步制作、報道與發行，實現社會性的標準化與規范化；

⑥管理數字化——將流程管理與內容管理融為一體，在操作的每個環節上都可以瀏覽所涉及的內容，利于掌控出版流程和調整編輯模式，以提升出版質量和效率，而且為隨機修改帶來無可比擬的靈活性。

2.促使相關產業進行技術創新

由于數字出版產業鏈在完善的過程中，將會深刻地影響到內容、軟件、硬件、運營通道、閱讀習慣、付費方式等一系列的相關因素。這樣，自然就會不斷地促進相關產業的技術創新，從而使得總體經濟得以不斷上升。

四.結論

數字出版產業是一個新興的產業，同時也是未來出版的發展方向。因此，數字出版已經成為業界越來越關心的話題。雖然數字出版與傳統的出版模式不同，但贏利模式和經營規律卻是一樣的，這就要求業者要善于對產品進行定位，并對顧客群進行清晰的界定。同時，還應該對這個顧客群體的購買力進行預測，進而使消費者樂于接受數字出版的產品或者服務，畢竟只有贏利，才能使數字出版持續健康的發展下去；也只有建立起數字出版的贏利模式，出版產業才真正達到改革的目的。