內蒙古電視臺漢語衛視頻道包裝之我見

內蒙古電視臺漢語衛視頻道各檔新聞節目和欄目在制作上，首先要做到頭和尾的呼應。片頭、片尾是欄目起止的標志，分別是受眾接受節目的第一感覺和最終感覺。所以，在節目的頭和尾上，要有整個頻道的主色調，特別是在結尾背景方面，應做到所有欄目的背景和諧統一。

節目主持人的包裝是影響一個欄目或是電視臺形象的重要因素。要是觀眾對某一欄目的主持人不滿意，就會在很大程度上造成觀眾收視上的障礙，時間久了就會影響收視率。值得注意的是，現在欄目的主持人已經不是過去意義上的講解員，主持人的出場、退場、表情、服飾和演播室的背景，道具、燈光、音響以及嘉賓、觀眾的安置等等，都應與欄目的內容風格協調一致。

角標和定位廣告語是欄目的眼睛或靈魂。二者濃縮著欄目的宗旨和特色，固定的角標和定位語使用久了，就會成為欄目的品牌商標，這對樹立欄目品牌形象，提高欄目的知名度起著較大的作用。例如中央電視臺的《東方之子》，這個欄目每個板塊都有自己的廣告語，如“東方之子，濃縮人生精華”，“講述老百姓的故事”等，而它的標識更是深入人心。

統一的精心設計的字幕也是整體包裝不可缺少的因素。不論是標題字幕、唱詞字幕還是滾屏字幕，只要處理好字體、位置、色彩、出入方式，就能使畫面構圖錦上添花，增加觀眾收看的審美情趣，就能夠體現整體頻道的宣傳理念。

在制作欄目的時候，也要考慮到頻道的主體顏色。無論是欄目的宣傳片的制作還是欄目內容的制作，都要有頻道的主色調，同時，在制作欄目的風格上應把握住整個頻道的定位。

節目終究是一個頻道的根本，包裝要充分為節目服務。在形形色色的包裝元素吸引了觀眾第一眼的時候，導視起著觀眾與節目的橋梁作用。所以，導視如果做好了，對欄目收視率具有事半功倍的作用。

目前的導視有兩種形式，字幕和畫面。前者更多的是時間的信息量，后者更多是傳播節目內容的信息量。導視要做的是宏觀上找到關鍵點，在微觀上以細節方式表現出來。

導視節目在整個頻道中起到承上啟下的作用，從包裝上能夠更加體現頻道的定位，從形式上會使整體節目更加流暢地銜接。

內蒙古電視臺衛視頻道的字幕導視和畫面導視在近幾年進行了細致的包裝，并且在編排播出上更加科學化、人性化。

目前，電視傳媒除了電視節目和廣告播出，電視宣傳片已經成為一個重要的組成部分。宣傳片，是把一個臺的宣傳動態告知觀眾的一種宣傳形式，為了體現衛視頻道的定位和頻道的整體性，在制作宣傳片時，首先要在基調上與衛視頻道的色彩相統一，其次在配音上要固定一個播音員，在形式上要大氣，在宣傳語的運用上要恰到好處，在長度上要統一成30秒。

內蒙古電視臺衛視頻道在包裝上應該遵循以下基本原則:

統一的原則。電視節目、欄目、頻道包裝一定要遵循統一的原則，不統一就失去包裝的意義。統一應包括四個方面:第一，與全臺整體形象CI設計的統一。第二，頻道中各個節目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應相對統一。第三，全臺各頻道的統一。一個臺可能有幾個頻道，各頻道的內容有不同的定位，但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應該統一。在這個基礎上，各頻道形象在于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯，但與全臺的形象設計發生矛盾，那就應該無條件地服從統一的原則。

規范的原則。分三個方面:第一要有相對科學、規范的設計。各方面都要有具體細致的規范性要求。第二要采取有力措施推行規范設計，全臺要有必須執行規范手段和明確要求。第三要有推行包裝規范的機制和監督實施的部門。

漸變原則。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個變化的過程應是一個漸變的過程，而絕不是突變。要知道，樹一個品牌不易，而扔掉一個品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出成倍的代價。漸變原則應注意考慮下面幾點:(1)采用新的技術手段使原有的包裝形式更現代、更時尚，但注意更換不要過于頻繁。(2)在不失原設計模式基礎上略作更現代、更醒目的變形。(3)推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認可并接受，再徹底廢掉舊的。(4)有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節奏。

超前原則。這個超前，主要指設計理念和技術手段的超前。因為包裝是一個臺、一個頻道的門面，它是一個臺所有制作中播出次數和頻率最多的。包裝所做的一切應該是一臺節目制作最精華的部分，其精致程度應視同廣告。所以頻道包裝設計一定要了解電視發展規律，充分認識和掌握最新的電視手段。盡量汲取節目和廣告制作的最新趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創意、現代的技術設備、充分挖掘電腦非線性編輯系統的一流人才，是實現一個頻道包裝的基本保證。

特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳。內蒙古電視臺衛視頻道可以根據自己不同的地理位置、不同的文化背景和民俗民風來包裝自己。藍藍的天空，遼闊的大草原，馬頭琴、蒙古包等都可以成為我臺區別其他臺的包裝特色?？傊?，突出特色、突出個性，區別其他臺是包裝不可忽略的一個重要原則。

綜上所述，頻道的包裝不是簡單的、單一的包裝，它有科學性、規范性和整體性，無論是在色彩基調上還是在具體形式上，它都是一個和諧的、統一的整體，任何具體節目的包裝，都要在整體頻道的包裝上進行延伸和演繹。在我們今后的工作中，還要不斷的去探索、去實踐，使內蒙古電視臺衛視頻道的整體包裝更加科學化，更加符合現代電視的發展規律。

(作者單位:內蒙古電視臺)