信息化和人性化可以兼得

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化設(shè)計時代到來了。由于新媒體的涌現(xiàn)、新技術(shù)的運(yùn)用使得視覺傳達(dá)設(shè)計擁有了新的舞臺，新的發(fā)展空間。這也使得動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計在新的時代背景下可以同時發(fā)揮信息化和人性化的雙重作用的設(shè)計構(gòu)想不再遙遠(yuǎn)。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字信息時代 視覺傳達(dá)設(shè)計 商業(yè)品牌 信息化 人性化

一、數(shù)字信息時代的背景分析

我們知道，進(jìn)入二十世紀(jì)90年代以來。文字?jǐn)?shù)字化的難題已經(jīng)被先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)突破，甚至更復(fù)雜的聲音世界也被其技術(shù)所掌控。在過去涇渭分明的表現(xiàn)和記量人類精神及物質(zhì)世界的數(shù)字、文字、聲音和圖像等信息傳播方式，現(xiàn)在也都可以互為一體，相互轉(zhuǎn)換了。因為作為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的手機(jī)媒體之間點對點的信息傳播使得傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報刊和電影等正在逐步縮小其傳播范圍；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，更使得傳播者與受眾的相互關(guān)系將發(fā)生巨大的變化。當(dāng)我們進(jìn)入數(shù)字信息化時代，新興媒體的產(chǎn)生，新的技術(shù)運(yùn)用也給品牌傳播或者商業(yè)營銷提供了新的空間。

1.1 信息數(shù)字技術(shù)時代，視覺傳達(dá)設(shè)計出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域

新技術(shù)的應(yīng)用、新媒體的不斷涌現(xiàn)是造成視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的拓展的必然因素。比如：現(xiàn)代的CI涉及各行各業(yè)的各個領(lǐng)域，因此CI不再是大型或者傳統(tǒng)行業(yè)的特權(quán)，例如，城市形象設(shè)計、欄目包裝、影視行業(yè)等等。比如說近幾年央視和各省市電視臺均樂忠于通過整體策劃和欄目包裝打造特色形象，從而有效提高了電視臺的收視率。最好的例子就是：湖南衛(wèi)視有效地利用媒體資源不斷打造著收視率的冠軍，這除了與湖南衛(wèi)視的絕妙而穩(wěn)妥的策劃有必然聯(lián)系外，成功的形象包裝也是其行業(yè)領(lǐng)先重要原因。

1.2 新技術(shù)的運(yùn)用使得Cl體系發(fā)生了改變并進(jìn)行了拓展

以往我們對Cl的認(rèn)識是Ml(理念識別)+BI(行為識別)+VI(視覺識別)，但隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼媒體的補(bǔ)充和行業(yè)運(yùn)用。人們獲取信息的渠道已不僅限于平面媒體、紙質(zhì)媒體。因而可能影響到我們原先CI體系的構(gòu)成變化。那么，在原先的基礎(chǔ)上Cl還應(yīng)該添加AI(聲音識別)和DCI(網(wǎng)絡(luò)識別)。只是有些人認(rèn)為Vl還應(yīng)該包括Al+DCI，而有些人認(rèn)為它們應(yīng)當(dāng)是另外的一個獨(dú)立系統(tǒng)。但無論怎樣劃分，我們都可以看出在網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)形象必然會以網(wǎng)絡(luò)特有的“音容笑貌”等融于一體的特有的形式傳播。并不斷的開拓二維之外的三維、四維、甚至N維的設(shè)計空間、傳播空間。

換句話說，數(shù)碼技術(shù)中獨(dú)特的數(shù)字設(shè)計語言使視覺傳達(dá)領(lǐng)域經(jīng)歷了深刻的變化，并使設(shè)計語言發(fā)生了重構(gòu)。比如說，動態(tài)標(biāo)志的延展是我們在近幾年國際知名企業(yè)的宣傳和推廣活動中都可以看到的新景象：幾年前漢諾威世博會標(biāo)志的誕生，在設(shè)計界引起強(qiáng)烈的反響。有一種標(biāo)志是可以跟隨場合的改變而改變結(jié)構(gòu)和色彩的波紋圖形，在整體構(gòu)架不變的情況下呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動狀態(tài)。他被稱作“會呼吸的標(biāo)志”。國際評審組織中眾多著名設(shè)計師的評價是，在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域，這個外觀看似生物結(jié)構(gòu)的造型是運(yùn)用技術(shù)手段創(chuàng)造變化的重要標(biāo)志，它讓我們感到驚訝、激動、進(jìn)而贊嘆。這一設(shè)計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標(biāo)志．或者說，賦予了標(biāo)志又一次全新的生命。與漢諾威標(biāo)志相似的動態(tài)標(biāo)志還有互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎google的標(biāo)志，標(biāo)志能隨著搜索頁數(shù)的變化而變化，或隨著季節(jié)場合的變化而變化。設(shè)計師帶給我們前所未有的可以擁有視聽震撼的標(biāo)志，這種富有表現(xiàn)力的標(biāo)志生動而活潑，更具說服力：同時也更加有效地傳遞企業(yè)精神給大眾。只要技術(shù)可以實現(xiàn)，我們會看到聲音、氣味、質(zhì)感(觸覺)都有可能成為一種標(biāo)志性的識別，運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計當(dāng)中，從而使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。

順便提一下，還有像近年來比較流行的像素風(fēng)格的設(shè)計、電腦波普風(fēng)格的設(shè)計(或叫后波普風(fēng)格)，這些風(fēng)格也開始逐步滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中。他們的共同特點是：其媒介均基于計算機(jī)技術(shù)，并且呈現(xiàn)出很明顯的符號化圖形，具有新生代的視覺感受。

二、信息化和人性化趨向于互相融合，它使設(shè)計更符合人的需求

新技術(shù)、新媒介的介入較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣電媒體具有更強(qiáng)的互動范圍和感染效能，它使CI設(shè)計及其品牌宣傳推廣活動可以憑借移動網(wǎng)絡(luò)媒體出色的平臺和優(yōu)勢。使信息傳播擁有煥然一新的生命力，它強(qiáng)大的傳達(dá)、聯(lián)絡(luò)、互動信息的能力使人們超越了時間和空間的限制，使傳播更加的快速和有效。

然而技術(shù)不應(yīng)該像我們所想的那樣理性而古板，相反日新月異的技術(shù)提供了更加舒適生活的可能性，更加人性化設(shè)計的條件。而這也正是科技人文關(guān)懷的體現(xiàn)。隨著人們對現(xiàn)代生活的理解不斷變化，需求層次的不斷上升，人們認(rèn)同品牌的趨向度也促使各個品牌的形象化生存以不同的方式在演繹。今后視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展將傾向于更有親和力，更貼近于自然。在設(shè)計中應(yīng)當(dāng)秉持“以人為本”的設(shè)計觀念，應(yīng)當(dāng)尊重人的感受，回歸人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴(yán)格的范疇的界定和要求，使設(shè)計更加人性化，具有彈性和靈活性。設(shè)計原則在功能得到充分體現(xiàn)的情況下更多地融入人類的情感，這就是信息化和人性化在視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展空間中最精彩的交融。

后記

科學(xué)技術(shù)所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無法駕馭的。數(shù)字化的未來基于科技的未來之中，同樣神秘和令人期待。但是我們必須意識到，信息化是視覺產(chǎn)達(dá)設(shè)計發(fā)展空間強(qiáng)有力的主導(dǎo)趨勢，它與社會的發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)技術(shù)方式和生活方式等方面息息相關(guān)：視覺傳達(dá)設(shè)計的人性化進(jìn)程同樣也是大勢所趨，影響著人們精神文化領(lǐng)域的變化。我們期望，在不遠(yuǎn)的將來，視覺傳達(dá)設(shè)計必然以數(shù)字媒體傳播為載體大顯身手。